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2022年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究預(yù)測(cè)報(bào)告（簡(jiǎn)版）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-04-08 14:17

小家電

3.各品類銷售情況

從各個(gè)品類增速情況來(lái)看，廚房小家電各個(gè)細(xì)分品類小家電趨勢(shì)有所差異，其中電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋等剛需品類不論線上線下零售額都較為穩(wěn)定；養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋表現(xiàn)亮眼，領(lǐng)跑廚小電品類；破壁機(jī)延續(xù)頹勢(shì)。臺(tái)式復(fù)合機(jī)產(chǎn)品目前市場(chǎng)規(guī)模同比呈現(xiàn)負(fù)向增長(zhǎng)，但功能集成仍然是未來(lái)主力消費(fèi)群體所偏向的發(fā)展方向，長(zhǎng)期向好可能性較大。整體來(lái)看，廚小電領(lǐng)域分月趨勢(shì)來(lái)看，由疫情帶來(lái)的高基數(shù)效應(yīng)逐漸褪去。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.競(jìng)爭(zhēng)格局

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主。線上渠道前五企業(yè)占比達(dá)72.9%，線下渠道前五企業(yè)占比達(dá)94.5%，市場(chǎng)整體集中度高。

線上渠道中前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。