中商情報網(wǎng)訊：社區(qū)團購就是將社區(qū)經(jīng)濟和電子商務(wù)融合發(fā)展的一種新興商業(yè)模式。社區(qū)團購有其獨特優(yōu)勢，疫情下，社區(qū)團購在保障社會基本生活、減少消費者與大量人群密切接觸等方面發(fā)揮了積極作用。國家引導社區(qū)團購健康成長，社區(qū)團購前景光明。

一、社區(qū)團購定義

社區(qū)團購是以社區(qū)為中心，以團長為分發(fā)節(jié)點，社區(qū)居民通過微信群、小程序等工具團購水果生鮮、日化美妝等。平臺根據(jù)訂單發(fā)貨至團長，最終用戶線下自提或團長配送從而完成購物流程。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)商品流通的新零售模式。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)團購有其獨特優(yōu)勢。社區(qū)團購以線上平臺作為貨品展示空間，以團長作為小區(qū)提貨點，雖然未開店但也能覆蓋更多社區(qū)。很多團長本身就經(jīng)營著社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點，通過引入社區(qū)團購，能夠?qū)⒕€上平臺成熟的供應(yīng)鏈體系嫁接到社區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)中去，擴充傳統(tǒng)零售渠道的進貨品類，從而促進社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

二、社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展政策

近年來，我國加強了對社區(qū)團購的監(jiān)管。2020年，為嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會,要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”，不得通過低價傾銷，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”等。

2021年3月，監(jiān)管部門對五家社區(qū)團購企業(yè)的不正當價格競爭行為進行罰款；2021年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會。會議指出，燒錢搶占“社區(qū)團購”市場問題必須嚴肅整治。2021年7月，相關(guān)部門出臺《價格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見稿）》，對惡意傾銷、負毛利惡性競爭等掠奪性定價行為進行明確規(guī)定，從而為社區(qū)團購發(fā)展中的價格競爭行為制定規(guī)矩。

隨著監(jiān)管的趨嚴，地方也在推動制定社區(qū)團購地方標準。陜西咸陽出臺了全省首個《網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團購合規(guī)經(jīng)營指南》，并于3月15日起正式施行。湖南省市場監(jiān)管此前也表示，隨著網(wǎng)絡(luò)消費市場的迅速發(fā)展，湖南省不斷加大對網(wǎng)絡(luò)消費市場的監(jiān)管力度，今年將推動制定社區(qū)團購地方標準。由此可見，在監(jiān)管之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的燒錢補貼將失效。