中商情報網(wǎng)訊：跨境數(shù)字營銷指旨在通過藉數(shù)字渠道進行跨境營銷活動針對海外潛在用戶的企業(yè)營銷取向。跨境數(shù)字營銷核心價值為幫助營銷主通過互聯(lián)網(wǎng)廣告技術及數(shù)字媒體平臺觸達海外消費者。

市場規(guī)模

跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)市場規(guī)模指中國跨境數(shù)字營銷服務提供商總賬單金額。隨著國內公司擴充至海外市場，中國跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)過去數(shù)年急速增長。跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)由2016年的48億美元增加至2021年的223億美元，復合年增長率為36.0%。預期中國的跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)與技術創(chuàng)新及中國公司需求增長的增長一致。估計市場規(guī)模于2022年達274億美元，2021年至2025年復合年增長率為23.0%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.國內外利好政策推動行業(yè)發(fā)展

區(qū)域全面經(jīng)濟夥伴關系協(xié)定於2022年1月1日生效，涉及東南亞國家聯(lián)盟的十個國家及五個非ASEAN國家（包括中國、新西蘭、澳洲、日本及韓國）。RCEP為一項自由貿易協(xié)定，將打造全球最大貿易集團。中國作為成員國，可從RCEP中獲益，包括關稅規(guī)劃及減免、供應鏈進一步優(yōu)化、非關稅措施及貿易便利化等相關益處。這夥伴關系為在為全球市場引入總部位於中國的營銷主方面發(fā)揮重要作用的跨境數(shù)字營銷服務提供商帶來商機。

2.國內公司擴充海外市場

中國公司現(xiàn)積極部署及擴充海外市場。由于新冠疫情的爆發(fā)，全球多個地區(qū)經(jīng)濟自2020年下跌至衰退，只有中國率先實現(xiàn)正數(shù)的經(jīng)濟增長。於2020年，中國名義GDP增長率約2.9%，成為錄得全球正增長的少數(shù)主要經(jīng)濟體之一。在經(jīng)濟發(fā)展支持下，聲譽卓著的國內公司正將其業(yè)務擴充海外及積極參與國際競爭。國內公司海外市場擴充推高跨境數(shù)字營銷服務需求以更有效方式開拓海外市場，從而為中國跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)貢獻增長。

3.社會媒體及短視頻日益受歡迎

社會媒體及短視頻受歡迎程度推動跨境數(shù)字營銷服務提供商與海外社交媒體間合作。海外媒體與名人間合作加強品牌擁有人營銷影響。此外，社交媒體有效客流量無疑會帶來新商機，較輕易通過各種社交媒體及借助短視頻宣傳產品觸達目標受眾及達至大規(guī)模營銷影響。

4.應用技術創(chuàng)新

5G、AI及大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新使跨境數(shù)字營銷服務提供商達至技術轉變。5G應用提供相對低延誤的高速度傳輸。用戶可快速接入及載入網(wǎng)頁。高速傳輸降低用戶跳出率、增加點擊率及投資回報率。此外，通過從大量數(shù)據(jù)及分析營銷表現(xiàn)的學習體貼，AI使營銷服務提供商具備更確切的營銷能力。預期技術創(chuàng)新應用推動中國跨境數(shù)字營銷服務行業(yè)的發(fā)展。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國跨境服務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。