中商情報(bào)網(wǎng)訊：個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)正從大賣(mài)場(chǎng)、超市及百貨商店等傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)向線上及專(zhuān)業(yè)零售商。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的加入不僅提高了購(gòu)買(mǎi)效率，改變了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)方式。如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上研究個(gè)人產(chǎn)品，并根據(jù)用戶(hù)生成的內(nèi)容及社交媒體具影響力紅人作出購(gòu)買(mǎi)決定。

除此之外，小眾品牌可直接在網(wǎng)上與消費(fèi)者接觸，無(wú)需支付傳統(tǒng)上成熟品牌獲取客戶(hù)所用的廣告支出。傳統(tǒng)的店內(nèi)消費(fèi)者現(xiàn)如今不再僅僅購(gòu)買(mǎi)某些商品，而是越來(lái)越多地尋求新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，因此，絲芙蘭及屈臣氏等專(zhuān)業(yè)零售商近年來(lái)迅速發(fā)展壯大。

市場(chǎng)規(guī)模

美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、彩妝、沐浴等產(chǎn)品。按中國(guó)總商品交易額計(jì)，中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的約1368億元增至2020年的2437億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。預(yù)計(jì)中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2022年達(dá)到3240億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展前景

1.衛(wèi)生、健康及美容的意識(shí)不斷提高

隨著消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)及購(gòu)買(mǎi)力提高所致的需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者傾向于增加個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個(gè)人外表及注重個(gè)人衛(wèi)生。由于對(duì)永保美麗的渴望，護(hù)膚產(chǎn)品及化妝品已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，滲透率加深，消費(fèi)者年度支出更高。

2.社交媒體的持續(xù)市場(chǎng)教育及流行文化的影響

通過(guò)在多種社交媒體工具上進(jìn)行促銷(xiāo)及投放廣告所開(kāi)展的頻繁市場(chǎng)教育已為生活在各線城市的消費(fèi)者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點(diǎn)。移動(dòng)媒體平臺(tái)及電子商務(wù)平臺(tái)等平臺(tái)上的各種促銷(xiāo)方法（包括化妝色板及試用裝、化妝品教程、開(kāi)箱、經(jīng)驗(yàn)分享、KOL帶貨及直播銷(xiāo)售）已對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的感知及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，大多數(shù)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

3.社交生活中對(duì)更好的個(gè)人外表的渴望不斷提高

受市場(chǎng)教育的影響，尤其是KOL共享的個(gè)人護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，以及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家文化的注入，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到個(gè)人外表對(duì)于取得社會(huì)、專(zhuān)業(yè)及財(cái)務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個(gè)人的自信、社交禮儀、地位象徵及工作場(chǎng)所禮儀相關(guān)。隨著購(gòu)買(mǎi)力的提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重保持美麗的標(biāo)準(zhǔn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。