中商情報(bào)網(wǎng)訊：傳統(tǒng)電子商務(wù)是一種基于消費(fèi)者搜索的模式，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是由客戶在電子商務(wù)平臺(tái)上搜索并根據(jù)其即時(shí)需求下達(dá)訂單發(fā)起。而社交電子商務(wù)已成為一種解決方案。社交電子商務(wù)的好處包括為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來(lái)源，通過(guò)社會(huì)關(guān)系提高品牌知名度，以及通過(guò)利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。

社交電商

中國(guó)社交電子商務(wù)行業(yè)的一些市場(chǎng)參與者亦被IP賦能，按總商品交易額計(jì)，中國(guó)社交電子商務(wù)行業(yè)在過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2016年中國(guó)社交電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為3607億元，2020年達(dá)致約37031億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為79%，預(yù)計(jì)到2022年該行業(yè)達(dá)66200億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)社交電商

社區(qū)社交電子商務(wù)模式涉及不同的分銷(xiāo)層面。在行業(yè)內(nèi)，社交電子商務(wù)公司通常會(huì)聘請(qǐng)獨(dú)立第三方總經(jīng)銷(xiāo)商，根據(jù)分銷(xiāo)協(xié)議協(xié)助分銷(xiāo)商管理及培訓(xùn)以及銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而社交電子商務(wù)公司則主要專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及品牌建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)在中國(guó)快速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模由2016年的2737億元增至2020年的6964億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.3%，預(yù)計(jì)將以16.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年達(dá)到9417億元。

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消費(fèi)者健康社區(qū)社交電商

中國(guó)的消費(fèi)者健康市場(chǎng)主要包括維生素及膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康管理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。按總商品交易額計(jì)，消費(fèi)者健康社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年706億元增至2020年1741億元。預(yù)計(jì)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者健康社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，到2022年達(dá)到2336億元。

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美妝及個(gè)護(hù)社區(qū)社交電商

個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)正從大賣(mài)場(chǎng)、超市及百貨商店等傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)向線上及專(zhuān)業(yè)零售商。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的加入不僅提高了購(gòu)買(mǎi)效率，亦改變了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)方式。美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、彩妝、沐浴等產(chǎn)品。按中國(guó)總商品交易額計(jì)，中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的約1368億元增至2020年的2437億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。預(yù)計(jì)中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2022年達(dá)到3240億元。

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