中商情報網(wǎng)訊：體育場館運營及管理指管理及經(jīng)營主要用作為公眾提供體育活動場地、體育場或其他設(shè)施。運營商自多個收益來源產(chǎn)生收益，例如在場地主辦體育賽事及比賽的服務(wù)費補貼、門票銷售、場地租賃、提供培訓課程、場館內(nèi)產(chǎn)品銷售等。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總運動利用面積中僅16.0%由企業(yè)運營，行業(yè)主要由政府相聯(lián)機構(gòu)主導，運營總運動利用面積的42.7%，余下大部分面質(zhì)則由其他非企業(yè)機構(gòu)運營。按收益計算，中國體育場館運營及管理的市場規(guī)模由2016年的85億美元增加至2021年的136億美元，復合年增長率為9.8%。預計2026年市場規(guī)模將增至179億美元，復合年增長率為5.6%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

體育營銷解決方案指體育營銷解決方案供應(yīng)商透過向體育俱樂部、體育賽事、運動員及其他方式進行的營銷活動，以幫助廣告商樹立品牌形象及提高品牌知名度。其將品牌連結(jié)體育知識產(chǎn)權(quán)資源，提供市場推廣平臺，協(xié)助執(zhí)行品牌的市場推廣策略。2021年，中國體育市場推廣解決方案包括對體育俱樂部提供贊助，占整個市場的33%，體育賽事的贊助占整個市場的29%，運動員贊助占整個市場的29%。詳細來看，中國體育市場推廣解決方案的市場規(guī)模由2016年的25億美元增長至2021年的43億美元，復合年增長率為11.5%。預計2026年市場規(guī)模增至65億美元，復合年增長率為8.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢

1.從事體育場館營運及管理的私營營運商興起

近年來，我國陸續(xù)頒布政策鼓勵私營企業(yè)投資體育場館營運及管理行業(yè)，以提高體育相關(guān)服務(wù)質(zhì)量。預計有關(guān)投資將為具有強大營運能力的頂尖私營營運商提供良好機會擴展業(yè)務(wù)，原因為彼等經(jīng)驗豐富而著重效率。

2.一站式綜合運動場越來越受歡迎

一站式綜合運動場的新商業(yè)模式在體育行業(yè)取得重大成功，有關(guān)綜合運動場越來越受公眾歡迎。一站式綜合運動場在一個綜合大樓或園地整合多項服務(wù)，讓客戶能夠在同一個地點滿足彼等的需要，預期未來將會取得相當?shù)氖袌龇蓊~。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。