中商情報(bào)網(wǎng)訊：自有品牌綜合零售商通常擁有設(shè)計(jì)出眾、高質(zhì)量及高性價(jià)比的豐富生活家居產(chǎn)品組合。這類零售商一般通過直營、加盟、代理等多種渠道或靈活兼用各種渠道來銷售產(chǎn)品。

市場現(xiàn)狀

作為中國生活家居產(chǎn)品市場的重要部分，中國自有品牌綜合零售市場一直在快速發(fā)展。隨著中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得更加理性化，實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的生活家居產(chǎn)品越來越受歡迎。此外，中國消費(fèi)者越來越青睞可反映其個(gè)人喜好的產(chǎn)品。這些趨勢為自有品牌綜合零售商帶來了巨大的市場機(jī)遇和潛力。中國自有品牌綜合零售市場的規(guī)模由2017年的715億元增至2021年的951億元，年復(fù)合增長率為7.4%，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長至1116億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前中國自有品牌綜合零售依舊以線下銷售為主，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及疫情的推動，線上銷售占比不斷提升，2021年達(dá)6.5%，預(yù)計(jì)2022年將增長至7.7%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1.客戶需求，支付能力和個(gè)性化的增加

全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和生活水平的不斷提高，促使發(fā)達(dá)國家和新興國家的全球客戶對生活家居產(chǎn)品提出了超出其基本用途的更高期望?？蛻糸_始更加關(guān)注生活家居產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、性價(jià)比和個(gè)性化，以滿足其多樣化的需求。美國等發(fā)達(dá)國家的自有品牌綜合零售市場相對成熟，預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定增長。相對穩(wěn)定的家庭收入和完善的社會福利制度使該市場的居民具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力和較高的生活水平。消費(fèi)者對定制化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、放松和尋寶式購物體驗(yàn)的需求，為消費(fèi)者帶來愉悅的驚喜及合理的價(jià)格，并將繼續(xù)推動全球品牌綜合市場的增長。在新興國家，城市化水平的提高促進(jìn)了對生活家居產(chǎn)品需求的增長，該等新興國家的城市人口的消費(fèi)行為及零售模式也在不斷變化。消費(fèi)者傾向于更加關(guān)注生活家居產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。通過持續(xù)與全球范圍內(nèi)不斷變化的客戶偏好保持一致，自有品牌綜合零售商可以保持生活家居產(chǎn)品的時(shí)尚性和創(chuàng)新性，進(jìn)一步刺激了全球自有品牌綜合零售市場規(guī)模的增長。

2.對供應(yīng)鏈的效率的愈發(fā)重視

為了更有效地與下游和上游的商業(yè)伙伴合作，并實(shí)現(xiàn)對不斷變化的客戶偏好的快速響應(yīng)，世界各地的自有品牌綜合零售商通過科技不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。例如，通過采用更先進(jìn)的技術(shù)手段，自有品牌綜合零售商可以及時(shí)獲得運(yùn)營數(shù)據(jù)、客戶需求變化、倉儲細(xì)節(jié)等，這對保持其市場競爭力至關(guān)重要。同時(shí)，世界各地的自有品牌綜合零售商可以進(jìn)一步與價(jià)值鏈中的行業(yè)利益相關(guān)者合作，探索創(chuàng)新的合作模式及更好的運(yùn)營管理。憑借完善的供應(yīng)鏈管理體系和高效的運(yùn)營機(jī)制，自有品牌綜合零售商正在積極地探索海外市場，建立更廣泛的全球網(wǎng)絡(luò)。

3.品牌意識的增強(qiáng)

品牌已成為消費(fèi)者在選擇自有品牌綜合零售商時(shí)所考慮的關(guān)鍵因素。隨著品牌意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者更愿意信任并選擇具有強(qiáng)大品牌形象、高質(zhì)量產(chǎn)品、持續(xù)消費(fèi)者互動、國際業(yè)務(wù)覆蓋及廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)的信譽(yù)良好的自有品牌綜合零售商。擁有吸引人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及持續(xù)消費(fèi)者互動活動的品牌將增強(qiáng)其客戶群及忠誠度，增加品牌黏性并吸引復(fù)購。另外，具有影響力的品牌可以使自有品牌綜合零售商與整個(gè)供應(yīng)鏈中更為強(qiáng)大的商業(yè)伙伴合作，具有更強(qiáng)的議價(jià)能力。因此，隨著世界各地的自有品牌綜合零售商加強(qiáng)其品牌建設(shè)舉措，進(jìn)一步加深客戶認(rèn)可度，全球自有品牌綜合零售行業(yè)有望持續(xù)發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生活家居行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。