中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式，借助社交網(wǎng)站、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。相比傳統(tǒng)電子商務(wù)，社交電子商務(wù)能提高消費(fèi)者互動(dòng)，為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來(lái)源，通過(guò)社會(huì)關(guān)系提高品牌知名度，以及通過(guò)利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。社交電商的模式主要表現(xiàn)在會(huì)員制度、拼團(tuán)模式、社群團(tuán)購(gòu)等多種模式。

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)社交電子商務(wù)行業(yè)在過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，按總商品交易額計(jì)，2021年社交電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約44641億元，2017-2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率為59.4%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至48445億元。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展機(jī)遇

1.社交媒體的使用不斷增加

近年來(lái)，新一代消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是社交媒體應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，社交媒體應(yīng)用程序的用戶規(guī)模亦不斷增加。根據(jù)整理資料，2021年消費(fèi)者平均每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間約每天6.8小時(shí)，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.9%。使用微信及微博等社交媒體分享日常生活（包括購(gòu)物需求及體驗(yàn)）的趨勢(shì)亦愈來(lái)愈明顯，社交媒體應(yīng)用程序用戶規(guī)模及滲透率不斷上升，表明越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注社交電子商務(wù)業(yè)務(wù)，有望推動(dòng)未來(lái)社交電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2.購(gòu)買(mǎi)決策受社交網(wǎng)絡(luò)及社區(qū)影響較大

如今，年輕人更愿意在網(wǎng)上與朋友及家人分享個(gè)人生活及購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)決策更易受社交網(wǎng)絡(luò)及社區(qū)的影響，這為社交電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的潛力。同時(shí)，在線社交網(wǎng)絡(luò)已從個(gè)人及家庭關(guān)系擴(kuò)展到社區(qū)及共同興趣群體，這已成為信息獲取及發(fā)布的主要來(lái)源，從而影響個(gè)人在各個(gè)方面的決策，包括購(gòu)物決策。

3.對(duì)更個(gè)性化及更準(zhǔn)確的網(wǎng)上購(gòu)物信息的需求日益增加

在傳統(tǒng)電子商務(wù)行業(yè)，平臺(tái)上有海量產(chǎn)品及信息，該等信息往往較片面，消費(fèi)者很難產(chǎn)生共鳴和依賴。這推動(dòng)了對(duì)更個(gè)性化及更準(zhǔn)確的網(wǎng)上購(gòu)物信息的需求日益增加。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)正涌現(xiàn)出多種多元化的購(gòu)物商業(yè)模式，推動(dòng)中國(guó)社交電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

4.IP賦能有望帶動(dòng)社交電子商務(wù)行業(yè)的增長(zhǎng)

合適的IP，尤其是明星IP，可為社交電子商務(wù)公司的品牌及產(chǎn)品帶來(lái)巨大的流量。IP所有者可通過(guò)許可、IP資產(chǎn)銷(xiāo)售及特許經(jīng)營(yíng)等不同的IP交易方式，或直接參與IP衍生品的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售，將其IP資產(chǎn)商業(yè)化，從而促進(jìn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。因此，IP賦能成為越來(lái)越流行的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步推動(dòng)社交電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。