4.品牌類別

伴隨女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，對(duì)應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力，女性“美麗健康”的消費(fèi)需求更加精細(xì)多樣，消費(fèi)品類持續(xù)擴(kuò)充，從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝，對(duì)局部深度細(xì)致護(hù)理的需求不斷衍生，對(duì)品牌的需求也更加多樣化。

同時(shí)，受益于千禧一代及Z世代等年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)力不斷增強(qiáng)，他們更容易接受國(guó)貨品牌以及涉及傳統(tǒng)中國(guó)元素及文化的產(chǎn)品，國(guó)貨品牌化妝品快速發(fā)展。從市場(chǎng)占比來看，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，國(guó)際品牌占比53%，國(guó)貨品牌占比47%。預(yù)計(jì)2023年國(guó)貨品牌有望在中國(guó)化妝品市場(chǎng)占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

與發(fā)達(dá)國(guó)家本地品牌占比相比，隨著品牌研發(fā)投入增加和中國(guó)人均GDP上升，國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，本地品牌取代國(guó)際品牌將成為必然趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)國(guó)貨化妝品市場(chǎng)的零售額在2021年達(dá)到4467億元，預(yù)計(jì)國(guó)貨化妝品市場(chǎng)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到5621億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。目前中國(guó)正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來專業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)主要的口紅品牌有開架品牌和海外品牌，開架品牌中，雅詩(shī)蘭黛、香奈兒等國(guó)際品牌在中國(guó)擁有較高知名度。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)國(guó)際化妝品市場(chǎng)的零售額在2021年達(dá)到3531億元，預(yù)計(jì)國(guó)際化妝品市場(chǎng)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到5793億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理