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深度分析：在線內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)受到大眾關(guān)注發(fā)展前景如何？

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2023-08-17 14:36

在線內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

中商情報(bào)網(wǎng)訊：線上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種線上營(yíng)銷(xiāo)形式，專(zhuān)注于通過(guò)植入廣告商的品牌及產(chǎn)品特徵的內(nèi)容來(lái)吸引和留住客戶(hù)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要持續(xù)交付優(yōu)質(zhì)且無(wú)干擾的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，以幫助廣告商建立品牌知名度并擴(kuò)大受眾范圍。相比其他線上營(yíng)銷(xiāo)方式，線上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以創(chuàng)意為本，發(fā)揮創(chuàng)造力，往往會(huì)讓目標(biāo)受眾對(duì)推廣品牌、商品或服務(wù)留下更持久的印象。由于在線內(nèi)容服務(wù)尚屬于新興市場(chǎng)，因此在線分發(fā)方式的價(jià)值還無(wú)法充分體現(xiàn)和明確衡量。

在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)于過(guò)去五年經(jīng)歷了快速發(fā)展時(shí)期,并逐步形成人們?nèi)粘Ｗ钪匾南M(fèi)模式之一。2022年中國(guó)在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4053億元，增長(zhǎng)率為25.52%，預(yù)計(jì)2023年將進(jìn)一步增至4476億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻占比近7成

視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一般可以通過(guò)短視頻平臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行，2022年市場(chǎng)規(guī)模分別為2255億元、657億元、317億元，市場(chǎng)份額分別占比69.85%、20.3%、9.8%。