中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交電子商務(wù)（定義為基于消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的基于共享的網(wǎng)絡(luò)購物模式）已成為一種解決方案。社交電子商務(wù)的好處包括為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來源，通過社會關(guān)系提高品牌知名度，以及通過利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。

市場規(guī)模

美容及個人護(hù)理產(chǎn)品市場包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、彩妝、沐浴及淋浴等產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資格局研究報(bào)告》顯示，2022年美容及個人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)市場規(guī)模約為2623億元，同比增長2.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年市場規(guī)模將達(dá)2880億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究整理

驅(qū)動因素

1.財(cái)富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速

中國的財(cái)富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速已導(dǎo)致消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式及習(xí)慣發(fā)生重大變化。已習(xí)慣基本個人護(hù)理消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民傾向于比過往更廣泛更頻繁地使用個人護(hù)理產(chǎn)品。例如，城鎮(zhèn)居民的皮膚護(hù)理、頭發(fā)和身體護(hù)理、口腔護(hù)理及化妝過程不斷呈現(xiàn)復(fù)雜性。此外，受城鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及可支配收入增加的影響，占中國總?cè)丝诒壤^大的農(nóng)村消費(fèi)者正養(yǎng)成個人護(hù)理的習(xí)慣，從而增加了個人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.衛(wèi)生、健康及美容的意識不斷提高

隨著消費(fèi)意識增強(qiáng)及購買力提高所致的需求不斷增長，消費(fèi)者傾向于增加個人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個人外表及注重個人衛(wèi)生。由于對永保美麗的渴望，護(hù)膚品及化妝品已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售業(yè)績，滲透率加深，消費(fèi)者年度支出更高。隨著人們對口腔健康意識的增強(qiáng)，以及健康中國戰(zhàn)略為中國口腔護(hù)理的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口腔護(hù)理產(chǎn)品亦快速增長。此外，在衛(wèi)生意識日益提高的情況下，頭發(fā)及身體護(hù)理產(chǎn)品已穩(wěn)步增長。

3.社交媒體的持續(xù)市場教育及流行文化的影響

通過在多種社交媒體工具上進(jìn)行促銷及投放廣告所開展的頻繁市場教育已為生活在各線城市的消費(fèi)者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點(diǎn)。移動媒體平臺及電子商務(wù)平臺等平臺上的各種促銷方法（包括化妝色板及試用裝、化妝品教程、開箱、經(jīng)驗(yàn)分享、KOL帶貨及直播銷售）已對消費(fèi)者對個人護(hù)理產(chǎn)品的看法及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，更多消費(fèi)者愿意購買個人護(hù)理產(chǎn)品。

4.社交生活中對更好的個人外表的渴望不斷提高
受市場教育的影響，尤其是KOL分享的個人護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，以及日本等發(fā)達(dá)國家文化（該等文化將個人外表視為社交生活的重要組成部分）的輸入，消費(fèi)者逐漸意識到個人外表對于取得社會、專業(yè)及財(cái)務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個人的自信、社交禮儀、地位象征及工作場所禮儀相關(guān)。隨著購買力的提高，消費(fèi)者越來越注重保持美麗的標(biāo)準(zhǔn)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。