中商情報(bào)網(wǎng)訊：電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。它涵蓋了在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。

近年來，我國(guó)電子商務(wù)呈現(xiàn)出模式業(yè)態(tài)持續(xù)迭代的特點(diǎn)。比如，電商直播間成為新型網(wǎng)絡(luò)店鋪，直播電商吸引更多商家將其作為營(yíng)銷引流的“標(biāo)配”；短視頻內(nèi)容“種草”助力流量紅利變現(xiàn)，形成“興趣內(nèi)容引導(dǎo)購(gòu)買”的新電商消費(fèi)模式。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展研究與投資前景分析報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)電子商務(wù)交易額46.83萬億元，比上年增長(zhǎng)9.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)電子商務(wù)交易額將達(dá)到50.43萬億元。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景

1.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)為行業(yè)帶來發(fā)展空間

隨著5G技術(shù)逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，網(wǎng)絡(luò)總體用戶數(shù)量及用戶停留時(shí)間有望持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷滲透；5G通信的超高速率、千倍容量、超低時(shí)延、低功耗以及高可靠性等特點(diǎn)，有助于打破電商現(xiàn)有局限，通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)優(yōu)化顧客體驗(yàn)，實(shí)時(shí)提供移動(dòng)性、普遍性的電子商務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備連接和資源共享，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展空間。

2.消費(fèi)換擋升級(jí)為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造土壤

近年來，我國(guó)居民消費(fèi)從注重?cái)?shù)量向追求質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。商品和服務(wù)的品質(zhì)不斷改善，促進(jìn)了中高收入家庭的居民消費(fèi)；新業(yè)態(tài)和跨境電商的快速發(fā)展，為品牌商品提供了更加多元化、價(jià)格透明、高性價(jià)比的來源；“80后”、“90后”逐漸成為品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、定制化消費(fèi)的引領(lǐng)者，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。品牌商品的銷售快速增加，為電子商務(wù)綜合服務(wù)商的茁壯成長(zhǎng)創(chuàng)造環(huán)境。

3.社交電商、直播電商為行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)能

社交電商開創(chuàng)了豐富的網(wǎng)絡(luò)零售和電子商務(wù)的藍(lán)海商業(yè)模式，拼團(tuán)、分銷、內(nèi)容、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，社交電商借助社交媒體或互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。直播電商伴隨直播行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)直播型社交電商通過網(wǎng)紅KOL在視頻直播過程中向粉絲群體推薦商品而完成商品銷售，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間。直播電商實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式有利于激活用戶感性消費(fèi)，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)，粉絲運(yùn)營(yíng)、IP打造和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻內(nèi)容促進(jìn)轉(zhuǎn)化效率，提升電商流量轉(zhuǎn)化。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。