（一）護(hù)膚品

1.中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

近幾年來(lái)，隨著人們生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大眾對(duì)于個(gè)人健康和肌膚護(hù)理的意識(shí)逐漸加強(qiáng)。同時(shí)，最近的“他經(jīng)濟(jì)”興起，即男性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求不斷增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了護(hù)膚行業(yè)的快速發(fā)展，這一趨勢(shì)正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。2023年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為2817.95億元，同比增長(zhǎng)1.97%，2019-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.57%。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速，加之營(yíng)銷渠道的日益多元化，預(yù)計(jì)我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)將步入一個(gè)新的增長(zhǎng)周期，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國(guó)護(hù)膚品銷售渠道分布

目前，護(hù)膚品行業(yè)的銷售渠道多樣化發(fā)展，主要分為線上和線下渠道。其中，線上渠道主要有天貓、京東等線上分銷商、企業(yè)自營(yíng)線上商場(chǎng)以及化妝品營(yíng)銷零售服務(wù)商；線下渠道主要包括企業(yè)線下的直營(yíng)店、專賣店以及品牌合作的藥店、超市等。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)銷售渠道占比前三的分別是電商、百貨以及專業(yè)美妝店，分別占比41.3%、21.1%和16.0%。

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3.中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)參與者多且分散。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)CR10約50.3%，排名前三的依次是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和寶潔，市占率分別為18.1%、7.4%和4.9%，CR3約30.4%，市場(chǎng)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，相對(duì)于國(guó)內(nèi)發(fā)展較晚的中小企業(yè)，國(guó)際品牌占有較大優(yōu)勢(shì)。

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