中商情報網(wǎng)訊：自人類文明出現(xiàn)以來，音樂一直是一種強(qiáng)大的表達(dá)及娛樂方式。用戶嘗試透過音樂尋找美感，渴望分享他們對音樂的熱情，并與其他音樂愛好者互動。

市場現(xiàn)狀

中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心）數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%，預(yù)計2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

數(shù)據(jù)來源:國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達(dá)到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1、對更個性化內(nèi)容的需求不斷增長

用戶對個性化內(nèi)容的需求不斷增長，要求平臺對用戶的品味、興趣、需求及喜好有更深入的了解，并具備先進(jìn)技術(shù)能力以及大規(guī)模、長期的數(shù)據(jù)積累所支持的智能推薦功能。

2、版權(quán)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)，且競爭變得更加合理和有序。

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，用戶的版權(quán)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)。根據(jù)灼識咨詢于2021年4月進(jìn)行的一項用戶調(diào)查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權(quán)付費。預(yù)期公眾的版權(quán)保護(hù)意識在不久的將來將進(jìn)一步加強(qiáng)，藉此激勵獨立音樂人創(chuàng)作并分享音樂。

3、豐富的變現(xiàn)可能性

在線音樂娛樂市場涌現(xiàn)更多新的變現(xiàn)模式，如音樂衍生的直播節(jié)目、播客、在線K歌及在線現(xiàn)場音樂活動。鼓勵平臺利用其已建立的用戶群、內(nèi)容及品牌吸引力進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升付費用戶轉(zhuǎn)化率。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音樂行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。