常溫酸奶市場(chǎng)經(jīng)歷了最初的爆發(fā)和現(xiàn)階段激烈的競(jìng)爭(zhēng)，截至2016年末，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，常溫酸奶線上市場(chǎng)的86.7%穩(wěn)定在三巨頭手中。2017年，面對(duì)越來(lái)越多的新進(jìn)者，這個(gè)穩(wěn)定的結(jié)局恐將生變，誰(shuí)將突出重圍？誰(shuí)又能率先實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)？

2017年三巨頭格局恐將生變

2016年常溫酸奶的爆發(fā)期已過(guò)，品牌進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)期。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016年線上常溫酸奶市場(chǎng)莫斯利安、純甄和安慕希合計(jì)份額為86.7%，而2015年，這一數(shù)字還是94.2%。數(shù)字的下降，一方面由于巨頭自身份額下降，另一方面也是更主要的原因，則是新進(jìn)品牌增多，尤其是區(qū)域性品牌增多：

三巨頭之中，今年光明明顯掉隊(duì)。伊利和蒙牛各自的2016半年報(bào)顯示，旗下的安慕希和純甄分別是伊利和蒙牛增長(zhǎng)較快也是營(yíng)收的主力貢獻(xiàn)品類，均出現(xiàn)不同幅度的正增長(zhǎng)；然而光明的莫斯利安，自2015年起便出現(xiàn)小幅微降。自身增長(zhǎng)力不足，同時(shí)在其主要銷售區(qū)域內(nèi)，還受到安慕希和純甄的狙擊。

星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年，線上常溫酸奶市場(chǎng)品牌除三大巨頭外，只有君樂(lè)寶旗下的開(kāi)啡爾能夠獲得5%份額，其他品牌均不足1%；而2016年新進(jìn)入線上常溫酸奶市場(chǎng)的品牌顯著增多，開(kāi)啡爾、圣牧、三元等也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)；另外還有新希望、琺締、輝山等相對(duì)區(qū)域性的品牌也均走進(jìn)大眾眼中。新進(jìn)品牌拉低了線上常溫酸奶市場(chǎng)的品牌集中度，加劇了常溫酸奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，2017年，常溫酸奶市場(chǎng)格局恐將生變。

多渠道并舉打開(kāi)線上市場(chǎng)

2016年常溫酸奶作為天貓的優(yōu)勢(shì)品類，拉高了天貓整體液態(tài)奶市場(chǎng)的份額，使其以9.7%的差距超過(guò)了京東（2016年液態(tài)奶線上市場(chǎng)，天貓份額為45.8%，京東份額為36.1%）。具體到常溫酸奶線上市場(chǎng)，2016年天貓的份額為55.3%，京東的份額為30.1%，相比2015年，天貓的份額下降，京東略有上升，平臺(tái)的份額變化主要源于網(wǎng)上超市的爆發(fā)。

網(wǎng)上超市在2016年被稱為電商的最后一塊藍(lán)海，是天貓、京東包括1號(hào)店的主要競(jìng)爭(zhēng)板塊。而由于京東和1號(hào)店在2016年的強(qiáng)勢(shì)阻擊，天貓超市常溫酸奶的份額在2016年有所下降（2015年其常溫酸奶份額近50%），這直接造成天貓平臺(tái)的常溫酸奶份額下降。同時(shí)，京東超市和1號(hào)店自營(yíng)的份額均不同幅度上升，直接拉高了京東和1號(hào)店的常溫酸奶份額。