2016年中國兒童手環(huán)市場概況

國家政策支持可穿戴硬件發(fā)展

國務(wù)院在2015年12月發(fā)布指導(dǎo)意見明確表示重點支持包括可穿戴設(shè)備在內(nèi)的新興消費品后，于2016年先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，鼓勵發(fā)展醫(yī)療智能可穿戴設(shè)備和可穿戴式運動設(shè)備。

人口國情與二孩政策利好

國家統(tǒng)計局2017年2月數(shù)據(jù)公報顯示，截至2016年末我國0-15歲人口約2.4億，國家教育部2016年10月公布數(shù)據(jù)顯示2015年普通小學(xué)及學(xué)前教育在校人數(shù)約1.4億。同時，隨著二孩政策的逐步推進(jìn)，考慮二孩政策帶來的潛在適齡用戶增長的時間滯后性，中國兒童手環(huán)潛在消費者數(shù)量可觀。

國民生活水平提高及消費觀念轉(zhuǎn)變

根據(jù)國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2016年全國居民人均可支配收入較上年實際增長6.3%，教育文化娛樂方面人均支出較上年增長11.1%;隨著智能手機(jī)在中國的普及，銷售及出貨量增速放緩，智能可穿戴設(shè)備有望成為新的消費熱點;同時，90后逐步成為主要生育和消費群體，其追求新穎和更加關(guān)注教育等消費觀念會對兒童手環(huán)市場產(chǎn)生積極影響。

非智能：金屬飾品及低價玩具類飾品

中國普遍有給新生兒或幼齡兒童佩戴金屬飾品的習(xí)俗，如純銀手環(huán)等，傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌如老鳳祥，高端珠寶品牌如周大福、周生生均有豐富多樣的產(chǎn)品，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鑒于金銀貴金屬屬于高端耐用品，且各大品牌競爭格局已明朗，該類市場規(guī)模波動會較小;

玩具手環(huán)包括兒童動畫周邊產(chǎn)品和以塑料、礦石、竹木制作的低端飾品，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于國內(nèi)山寨競爭激烈，產(chǎn)品盈利空間小。

非智能：兒童安全、健康類產(chǎn)品

為防止嬰幼兒走失、跌倒，目前市面上售有將幼童與成人相連的親子手環(huán)，成本及技術(shù)要求低，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，因為市場門檻低且已充斥大量競品，而產(chǎn)品實用性一般，此類產(chǎn)品的利潤空間較小;

兒童驅(qū)蚊手環(huán)通過將驅(qū)蚊藥物以芯片等形式附著于手環(huán)上實現(xiàn)驅(qū)蚊效果，目前國內(nèi)外均有較成熟的品牌，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，市面上相關(guān)產(chǎn)品價格差異大，質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品效果有時不及傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品如花露水，傳統(tǒng)日用品品牌發(fā)布此類產(chǎn)品可能更受消費者青睞。

智能：兒童安全問題催生特殊功能需求

由于國內(nèi)兒童安全事件頻發(fā)引發(fā)家長憂慮，兒童實時定位和即時通訊成為低齡兒童家庭的消費痛點，從而在2016年成人高端智能手環(huán)市場遇冷的情況下，兒童手環(huán)市場仍有不俗表現(xiàn)，且產(chǎn)品相對成人智能手環(huán)而言功能基礎(chǔ)，技術(shù)要求低，價格區(qū)間低。目前市場主要品牌有小天才、360巴迪龍、榮耀小K、阿巴町、糖貓等，參與企業(yè)既包括傳統(tǒng)硬件商如步步高、華為等，也包括互聯(lián)網(wǎng)公司如小米、搜狗、騰訊、樂視等，同時市場還充斥著不少低價山寨品牌。

智能：競品同質(zhì)化程度高，媒體曝光安全隱患

目前兒童智能手環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，性能同質(zhì)化較嚴(yán)重，影響消費體驗;2016年媒體陸續(xù)報道了兒童智能手表定位不準(zhǔn)、信息泄露、有害材質(zhì)等產(chǎn)品隱患，引發(fā)消費者隱憂;在2015年大火之后，2016年市場漸趨冷靜，已出現(xiàn)部分中小玩家洗牌跡象;雖然主要品牌占據(jù)大部分市場份額，目前尚沒有絕對領(lǐng)先的產(chǎn)品，各大品牌競爭激烈。