兒童智能手環(huán)主要產(chǎn)品分析

1.小米&米兔

小米手環(huán)在智能手環(huán)領(lǐng)域占據(jù)絕對的領(lǐng)先地位，同時已推出針對兒童的米兔智能手表，延續(xù)其高性價比的產(chǎn)品特性，憑借品牌積累的粉絲基礎(chǔ)獲得良好的產(chǎn)品表現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認為，隨著智能產(chǎn)品的普及和使用者年輕化，以及運動、健康觀念的發(fā)展，小米手環(huán)以其時尚性和偏低的價位也可能受到兒童家長青睞，且小米系列產(chǎn)品眾多，隨著小米生態(tài)的完善和滲透，小米手環(huán)和小米智能手表在兒童智能手環(huán)市場的競爭力會加強;小米也有可能利用已有技術(shù)優(yōu)勢拓展其兒童智能手表性能以樹立產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。但是，2016年以小米手機為代表的小米業(yè)績慘淡，對小米手環(huán)和米兔智能手表將不可避免產(chǎn)生影響，增大其經(jīng)營壓力。

2.華為&榮耀

華為最先推出的手環(huán)及智能手表主要面向商務(wù)人士的高端智能手環(huán)，以精美設(shè)計和簡約風格設(shè)計為主要特點，可實現(xiàn)藍牙通話，產(chǎn)品維持高價路線。榮耀出品有更偏向年輕群體的中低價智能手環(huán)，主打運動健康和手機互連等功能，并率先推出兒童智能手表榮耀小K，與迪士尼合作推出同人款，但市場評價不佳，目前天貓榮耀官方旗艦店已不再銷售。值得注意的是，2016年華為發(fā)布了華為兒童智能手表，其外觀、性能及定價與榮耀小K均相似，艾媒咨詢分析師認為，此舉反映了華為有意開拓兒童手環(huán)市場的戰(zhàn)略安排，其產(chǎn)品在中高端家庭子女中將更有競爭力。

3.小天才

小天才為步步高旗下品牌，主要生產(chǎn)兒童教育產(chǎn)品，2015年推出小天才電話手表Y01，2016年推出Y02和Y03升級版，IPX7防水等技術(shù)性能在市場同類產(chǎn)品中領(lǐng)先，通過邀請黃磊父女等明星代言、冠名兒童綜藝節(jié)目《神奇的孩子》等獲得較高品牌認知度。艾媒咨詢分析師認為，小天才為除兒童智能手表外只發(fā)布有兒童平板電腦且市場反響一般，如無后續(xù)產(chǎn)品推出將較難維持其競爭優(yōu)勢。

4.360巴迪龍

兒童智能手表系列產(chǎn)品眾多，覆蓋199-1000元價格區(qū)間，手表款式和娛樂功能較市場競品多，360本身安全、可靠的消費形象無形中為其兒童智能手表加分。艾媒咨詢分析師認為，360于2017年1月10日發(fā)布國內(nèi)首份“兒童成長狀況大數(shù)據(jù)”，有望發(fā)掘新的市場領(lǐng)域，著重在兒童數(shù)據(jù)分析方面確立權(quán)威，提升品牌關(guān)注度，形成產(chǎn)品的獨特競爭優(yōu)勢;但大數(shù)據(jù)分析可能引起消費者對于信息泄露的警惕和擔憂。

5.阿巴町

深圳五洲無線技術(shù)有限公司旗下品牌，公司有較強的技術(shù)背景，2016年登陸新三板。2014年至今共推出共4款產(chǎn)品，覆蓋298-800元價格區(qū)間，與高人氣親子節(jié)目《爸爸去哪兒》的合作為產(chǎn)品奠定了較穩(wěn)定的消費者基礎(chǔ)。艾媒咨詢分析師認為，阿巴町有意憑借其技術(shù)優(yōu)勢深入開發(fā)體溫檢測、交換機器人等兒童智能產(chǎn)品和應(yīng)用，但因為相對缺乏互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、360的流量優(yōu)勢，新產(chǎn)品與其智能手表關(guān)聯(lián)性不大，該戰(zhàn)略存在一定風險。

6.Fitbit

Fitbit是全球智能手環(huán)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一，但在2016年第四季度表現(xiàn)卻不盡人意，引發(fā)了其地位將被蘋果、小米取代的猜測。旗下系列產(chǎn)品主打年輕時尚的運動群體，款式簡約，色彩活潑，價格定位較國內(nèi)品牌偏高。艾媒咨詢分析師認為，在現(xiàn)有市場出貨量下降的情況下，由于產(chǎn)品設(shè)計時尚活潑，可塑性較強，F(xiàn)itbit有可能推出面向低齡群體的產(chǎn)品，開辟新的銷售點，但此舉也會加大公司的營運壓力和風險，同時其價格偏高，可能在中國面臨“水土不服”。

7.樂心

樂心手環(huán)在智能手環(huán)市場占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，其產(chǎn)品瞄準健康定位，提供心率監(jiān)測等功能，公司還提供智能血壓計、藍牙健康秤和兒童身高測量儀等系列智能健康產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，目前樂心的定位是專業(yè)醫(yī)療智能產(chǎn)品，相比兒童用戶，更加關(guān)注健康問題的中老年用戶可能更為關(guān)鍵，樂心也可以通過親子產(chǎn)品等形式開拓兒童市場，但要考慮此舉削弱其專業(yè)性形象的風險。