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2016年中國兒童智能手環(huán)市場現(xiàn)狀分析及2017年預測

來源：艾媒咨詢發(fā)布日期：2017-05-08 10:05

智能手環(huán) 智能穿戴設備

2017年中國兒童智能手環(huán)市場預測

1.90后父母群體激發(fā)產(chǎn)品需求，嬰兒智能產(chǎn)品短期發(fā)展緩慢

90后人群本身作為智能可穿戴設備的主要消費群體，追求時尚、智能生活的消費觀念，為子女購置智能手環(huán)等發(fā)展較為成熟的可穿戴產(chǎn)品的可能性大。已在智能手環(huán)領域布局的品牌，產(chǎn)品定位相對靈活，將有更大優(yōu)勢。但對于面向嬰兒的智能手環(huán)產(chǎn)品，如現(xiàn)有的少量嬰兒體溫監(jiān)測手環(huán)，出于嬰兒過于嬌弱和設備輻射的考慮，相關技術和市場仍待培育。

2.定位和通話功能仍是剛需，做好做精是關鍵

目前占據(jù)國內(nèi)兒童智能手表市場領先地位的產(chǎn)品的主要抓住家長擔心子女人身安全的痛點，以定位和實時通話為核心功能，各品牌為競爭開發(fā)有社交交友等偏娛樂性功能，但已出現(xiàn)父母和學校擔心影響學業(yè)和妨礙教學管理的問題;事實上，在定位和通話的功能設計，信息安全保障和產(chǎn)品材質(zhì)或輻射安全方面并未做到至臻至善，剛需并未得到完全滿足，因此市場競爭重點會落在定位和通話核心功能以及安全性能的提升。

3.產(chǎn)品包裝、宣傳投入的重要性進一步提升

作為兒童智能手表的核心功能，實時定位和即時通訊的實際技術含量并不足夠“智能”，導致競品眾多，同質(zhì)化明顯，兒童智能手表產(chǎn)品會著力在產(chǎn)品包裝和宣傳上：產(chǎn)品樣式或外包裝上，華為榮耀使用熱門動漫元素的做法可能被效仿;而在原有的大量明星代言、兒童綜藝冠名的宣傳形式上，可能會出現(xiàn)新的突破，如動漫人物代言、微電影、網(wǎng)絡綜藝、聯(lián)合營銷等。