猴年掛牌第一股：南方傳媒整體上市 打造教育和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

2月15日，南方傳媒在上海證券交易所掛牌上市，成為猴年掛牌第一股，也是廣東省省級(jí)文化企業(yè)整體上市的第一股。

南方傳媒在廣東省中小學(xué)教材發(fā)行市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，中小學(xué)教材出版業(yè)務(wù)在全國(guó)新課標(biāo)教材市場(chǎng)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。公司此次首發(fā)募集資金超過(guò)10億元，用于夯實(shí)傳統(tǒng)出版發(fā)行主業(yè)，同時(shí)加快公司的數(shù)字化建設(shè)和轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)業(yè)與資本的結(jié)合，將南方傳媒打造成世界一流的跨媒體內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。

上市首日，南方傳媒以7.36元/股開(kāi)盤(pán)，此后股價(jià)封于8.83元，較6.13元的發(fā)行價(jià)上漲44.05%。

傳統(tǒng)主業(yè)保持增長(zhǎng)

作為廣東省第一家實(shí)現(xiàn)整體股份制改造的大型國(guó)有文化企業(yè)，南方傳媒已形成圖書(shū)、報(bào)刊、發(fā)行、印務(wù)、數(shù)字、投資六大業(yè)務(wù)板塊，擁有出版、印刷、發(fā)行、零售、物流、物業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)等出版?zhèn)髅叫袠I(yè)一體化完整產(chǎn)業(yè)鏈。

出版和發(fā)行業(yè)務(wù)是公司目前主要收入板塊。2012年至2014年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.78億元、38.01億元、44.14億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.76億元、2.95億元、3.51億元。2015年上半年，發(fā)行和出版業(yè)務(wù)占公司營(yíng)業(yè)收入比重分別達(dá)到38.63%、35.61%。海通證券分析認(rèn)為，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健、凈資產(chǎn)收益率等財(cái)務(wù)指標(biāo)近年來(lái)高于同行業(yè)公司平均水平，得益于出版和發(fā)行業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，2013年和2014年公司毛利分別較上年增長(zhǎng)16.58%和18.03%。

出版方面，公司通過(guò)全資控股的人民社、教育社、科技社、花城社、新世紀(jì)社等子公司從事教材、圖書(shū)和電子音像產(chǎn)品的出版業(yè)務(wù)。其中，公司出版的粵版新課標(biāo)教材增至19科，覆蓋全國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）。發(fā)行方面，公司發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與渠道遍布廣東省。截至2015年6月30日，發(fā)行集團(tuán)擁有子（分）公司94家，直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)面積約28.81萬(wàn)平方米，直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中1000平方米以上的書(shū)城有28個(gè)，圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣東全省。與此同時(shí)，公司積極開(kāi)拓外省市場(chǎng)，擴(kuò)大粵教版圖書(shū)銷(xiāo)售范圍。

在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”方面，南方傳媒2010年至2015年輸出到國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)簽約項(xiàng)目達(dá)996種，版權(quán)輸出數(shù)量在國(guó)內(nèi)出版企業(yè)中名列前茅。2007年至2014年，公司每年出口貿(mào)易總額超過(guò)2億元。

除上述傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，公司積極拓展數(shù)字出版等業(yè)務(wù)。近些年，公司主要布局?jǐn)?shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)、智能手機(jī)及平板電腦應(yīng)用開(kāi)發(fā)、智能化數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)業(yè)務(wù)，以尋求新形勢(shì)下的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

打造教育和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

公司表示，教育產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)枪疚磥?lái)兩個(gè)重要的發(fā)展方向。公司教育產(chǎn)業(yè)鏈的整合包括打造品牌圖書(shū)、設(shè)立培訓(xùn)體驗(yàn)中心、聯(lián)合出版、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容數(shù)字化改造、內(nèi)容周邊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等。

其中，品牌圖書(shū)將打造中小學(xué)教育、學(xué)前教育、職業(yè)教育系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)開(kāi)發(fā)1365種教育圖書(shū)；培訓(xùn)體驗(yàn)中心將開(kāi)辦幼兒園特色培訓(xùn)服務(wù)、家長(zhǎng)培訓(xùn)服務(wù)等高級(jí)培訓(xùn)課程；內(nèi)容數(shù)字化改造方面，在與作者簽訂紙質(zhì)出版版權(quán)的同時(shí)，簽訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，將優(yōu)質(zhì)的教育圖書(shū)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成數(shù)字內(nèi)容；周邊產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面，對(duì)品牌教育圖書(shū)周邊知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，如動(dòng)漫產(chǎn)品、繪本、玩具、文具等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

此外，利用教育出版內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，公司將搭建數(shù)字教育內(nèi)容聚合平臺(tái)，形成“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的一體化解決方案，面向廣大中小學(xué)學(xué)生、教師、家長(zhǎng)和學(xué)校提供全方位的教育信息化產(chǎn)品和服務(wù)。

南方傳媒數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將開(kāi)創(chuàng)全媒體、多業(yè)態(tài)商業(yè)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括與國(guó)內(nèi)外出版龍頭企業(yè)的跨地區(qū)合作，與南方影視傳媒集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司等跨媒體合作，與電信運(yùn)營(yíng)商、國(guó)內(nèi)外知名的智能終端供應(yīng)商等跨行業(yè)合作，與優(yōu)質(zhì)民營(yíng)文化公司開(kāi)展產(chǎn)品、項(xiàng)目和資本的跨所有制合作。

目前，公司已構(gòu)建了南方云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺(tái)為載體，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展；正在布局和建設(shè)的廣東國(guó)家數(shù)字出版基地、南方文化產(chǎn)業(yè)中心，將成為南方傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)園區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3387.7億元，占全行業(yè)營(yíng)收的17.0%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞業(yè)的戰(zhàn)略性興產(chǎn)業(yè)和出版發(fā)展的主要方向。

海通證券分析認(rèn)為，此次募資既能夠強(qiáng)化公司傳統(tǒng)的出版、發(fā)行等業(yè)務(wù)，夯實(shí)公司的行業(yè)地位；又有利于加快公司數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)一體化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

南方傳媒董事長(zhǎng)王桂科在掛牌儀式上表示，此次上市對(duì)公司發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，將通過(guò)產(chǎn)業(yè)與資本的結(jié)合，把公司打造成世界一流的跨媒體內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商，并建設(shè)成為廣東文化強(qiáng)省的出版主力軍、中華文化“走出去”的生力軍、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的南方出版基地和重要戰(zhàn)略投資者。

中共廣東省委常委、宣傳部長(zhǎng)慎海雄（右二），國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長(zhǎng)朱偉峰（左二），上海市金融工作委員會(huì)黨委書(shū)記孔慶偉（左一），南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書(shū)記、董事長(zhǎng)王桂科（右一）出席南方傳媒上市儀式并敲鑼。

（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 中證網(wǎng) 黎宇文）