5年80億,中超聯(lián)賽版權價格震驚全球市場!23億人民幣引援,中超力挫英超、德甲奪得全球冬季轉會王,震驚整個足壇!
10年沖超成功、11年首奪中超、13年勇摘亞冠桂冠!在金元足球攻勢下,廣州恒大球隊榮譽實現(xiàn)三步走,品牌一夜之間家喻戶曉,“恒大模式”著實令業(yè)界一驚!
今年,是5年80億中超“最吸金”首個賽季,加上約23億元人民幣的冬季轉會,到底能在足球場上產生怎樣的化學反應?又能在資本市場上博得怎樣的青睞?
一、資本篇:狂燒23億欲復制“恒大模式”
在2010年恒大地產接手足球俱樂部以前,恒大地產的名氣遠沒有現(xiàn)在大,傳統(tǒng)的“招保萬金”等幾家地產商普遍被市場認為是內地一流的開發(fā)商。也就是在2010年,恒大地產的年收入也僅為458億元。
恒大地產接手廣州恒大的前身廣州醫(yī)藥足球俱樂部之后,持續(xù)重金投入以引進重量級教練及球員,廣州恒大的成績也一路高開高走,獲得中超五連冠及兩奪亞冠。隨著廣州恒大的優(yōu)異表現(xiàn),“恒大”這個品牌也變得婦孺皆知,而恒大地產的營業(yè)收入也是一年一個臺階的上升。
2013年,恒大奪得亞冠冠軍,成為國內首支奪得此項賽事的球隊,而恒大地產銷售也實現(xiàn)歷史性突破。
資料顯示,2013年度,恒大地產各項業(yè)績數(shù)據增長顯著。其中恒大總資產達3481.5億元,同比增45.7%;凈利潤137.1億元,同比增49.3%。此外,恒大地產在2013年成功突破1000億銷售額,創(chuàng)下歷史銷售紀錄。其在營業(yè)收入、在建面積、竣工面積、項目布局、現(xiàn)金余額、品牌價值等八項核心指標繼續(xù)領先全國其他房企。
在恒大地產體育競技及商業(yè)上的全面成功,內地的資本便開始坐不住了!眾多企業(yè)紛紛開始涉足足球,接收球隊并重金投入,欲復制恒大的成功模式!
值得注意的是,在今年中超開幕前的冬季轉會窗口,中超俱樂部的引援金額達到了破天荒的23億元,甚至讓歐洲足球界震驚。
面對如此大的投入,渤海證券就表示,2016賽季中超聯(lián)賽最大的看點將是由這些世界級球星IP所帶動,聲望與實力的雙重提升將大大增強相關俱樂部的競技水平與市場關注度,而中超聯(lián)賽冠軍競爭的進一步白熱化也將提升整個聯(lián)賽的商業(yè)價值,并有望與體奧動力、樂視等優(yōu)質新媒體所積淀的高基數(shù)用戶形成更為有效、清晰的變現(xiàn)路徑,中超聯(lián)賽所蘊藏的巨大商業(yè)價值正在逐步凸顯。
體育賽事運作產業(yè)鏈條來源:興業(yè)證券
除了廣州恒大和江蘇蘇寧,還有五只中國聯(lián)賽的俱樂部的冬季引援支出排名名列全球前15位,分別是河北華夏幸福、天津權健、上海綠地申花、上海上港和北京國安樂視。
在他們燒錢的背后,站著華夏幸福(600340)、權健集團、綠地集團、上港集團(600018)和樂視網(300104)等各行業(yè)龍頭企業(yè),他們的燒錢模式能否轉化成品牌收益,復制恒大在金元足球上的成功,值得投資者關注。
二、彩票篇:中超競彩的爆點已經到來
中超即將開賽,網絡售彩復蘇似乎漸行漸近。目前,樂視體育已經邁開第一步,投資章魚彩票,雙方將聯(lián)合開發(fā)、推出中超競猜游戲,定于3月4日中超開賽當天在樂視體育平臺上線。在國家大力發(fā)展足球產業(yè)的背景下,中超競彩呼之欲出,新的爆點已經到來。
猴年的首個工作日,研究開發(fā)中超競彩成為足協(xié)重點工作之一。中國足球協(xié)會主席蔡振華率隊考察??谧闱蚧貢r表示,中國足協(xié)愿意與海南、??诠餐涌熘谐撮_型彩票的研究開發(fā),為中國足球事業(yè)的發(fā)展增添活力。
目前競彩在我國正處于高速發(fā)展時期,數(shù)據顯示,2015年競彩銷售497.6億元,同比增加56.7億元,增長12.86%,創(chuàng)造了上市以來的最高銷量。值得一提的是,2015年的競彩銷量與雙色球銷量只差11.12億元,這對于2009年才上市、受困于網絡售彩被禁的競彩來講,是一次質的飛躍。
業(yè)內人士指出,從去年數(shù)據來看,國內彩民群體已經超過2億大關,從彩民購彩趨勢來分析,競彩超越雙色球成為國內第一大彩種只是時間問題,今年若放開中超競彩,肯定對競彩將形成極大的銷售刺激,很可能形成球市與彩市雙火爆共贏的局面。
興業(yè)證券李躍博分析指出,“從中國足球改革方案里面研究足球聯(lián)賽彩票游戲到后面各類網站預期,近期樂視體育宣布以B輪領投方式對競彩服務運營商章魚彩票進行投資,同時雙方聯(lián)合開發(fā)的中超實時競猜游戲將于3月4日(中超開賽當天)在樂視體育平臺上線,類競彩類中超實時競猜游戲的上線無疑代表中超競彩游戲的推出亦不久?!?
寶哥注意到,近年來中國彩票銷量以每年平均25%的高速增長引起多方關注,而相對于國內每年超過3萬億規(guī)模的博彩市場(私彩及賭球市場超過國家公益彩票的數(shù)倍),彩票事業(yè)才剛剛啟步。
盡管目前市場對中超競彩推出預期很強,甚至憧憬今年互聯(lián)網售彩會重新開放,但是在開放之前,網絡售彩難以避免還將繼續(xù)過冬,然而即便是在這樣的環(huán)境下,上市公司仍在不遺余力的涉足網絡售彩行業(yè)。
廣發(fā)證券指出,A股里面,建議關注唯一公告地方中標資格、唯一公告與銀聯(lián)全面合作、與各省彩票中心長期合作的鴻博股份(002229),實際控制人背景最強的中體產業(yè)(600158),早已布局互聯(lián)網彩票業(yè)的綜藝股份和全面進軍互聯(lián)網彩票行業(yè)凱瑞德(002072)。
三、風口篇:社區(qū)視頻概念股將成“黑馬”
除了互聯(lián)網售彩外,還有一類企業(yè)目前并未受到資本高度重視,那就是打造專業(yè)的體育社區(qū)、比賽視頻企業(yè),在“互聯(lián)網+”的風口上,目前A股上市的一些體育產業(yè)相關公司已經顯露在體育社區(qū)、視頻生態(tài)圈發(fā)力的黑馬姿態(tài)。
今年2月24日至29日,阿里體育先后與德國wige、盛開體育、歐迅體育3家國內外體育公司結成合作伙伴,阿里體育正用實際行動表達出打造大體育基礎平臺的決心。
寶哥注意到,跟阿里體育相似,萬達體育、樂視體育、騰訊等資本大鱷均在搶灘體育產業(yè)這塊熱土,并對拿下的體育賽事資源進行深度開發(fā),通過社區(qū)、視頻等平臺對多維度的體育消費進行引導。
正是有了巨頭“涉足”的帶頭模范作用,目前A股市場也有三家正在做強做大泛體育類的上市公司,已經有成功經驗的便是雷曼股份(300162)。
早在2011年,雷曼股份就與中國足球有親密接觸,為全部場次中超足球聯(lián)賽提供賽場LED顯示屏設備贊助及服務,成為中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超聯(lián)賽官方合作伙伴,同時獲得了中超聯(lián)賽12分鐘的廣告資源。
盡管當時中超處于低谷期,投入價值并未完全顯現(xiàn),但隨著這兩年中超市場大反轉,雷曼股份在中超的商務資源也陡然升值,獲得了豐厚回報。
去年7月,雷曼股份的“雷曼凱興體育文化基金”宣告成立,出資規(guī)模人民幣5億元,基金作為雷曼體育產業(yè)布局的平臺,將對優(yōu)質的體育文化、體育科技、互聯(lián)網等領域的標的進行篩選、儲備和孵化。
目前,雷曼“體育營銷資源+互聯(lián)網+投資并購”的戰(zhàn)略布局已經成形,并獲得市場的充分認可,今年中超的火爆預期,將能給公司帶來怎樣的經濟效應,值得期待。
另一家上市公司貴人鳥(603555)的立足點則是體育社區(qū),其對虎撲體育進行了2.4億元的投資,完成了從體育用品公司到體育產業(yè)的布局。與此同時,貴人鳥還聯(lián)合虎撲成立了動域資本,動域資本目前投資了15個以上的互聯(lián)網體育項目,其中包括中國最大的移動互聯(lián)網足球球迷社區(qū)“懂球帝”、中國最大的體育場館預訂平臺“趣運動”等。
廣發(fā)證券表示,通過對虎撲的投資,有利于貴人鳥進一步與虎撲體育開展戰(zhàn)略合作,增強雙方互信,充分利用雙方在各自領域的優(yōu)勢,加大公司對體育產業(yè)優(yōu)質資源的布局,加強線上線下的互動,實現(xiàn)雙方合作共贏的目的,符合公司及全體股東的利益。
此外,去年收購盈博訊彩51%股權的國旅聯(lián)合(600358)同樣值得關注,其收購的盈搏訊彩除了有最樂彩這一專業(yè)的競彩網站,還有“聊球吧”APP和圍繞知名足球評論員黃健翔等打造的“足球黃腔”。
廣發(fā)證券的分析師安鵬告訴寶哥,“‘聊球吧’是融合新媒體、足球數(shù)據的球迷吐槽PK垂直社區(qū),能夠以足球賽事引導流量及話題,會員分級、道具來實現(xiàn)收費。‘足球黃腔’是個人品牌的體育類視頻節(jié)目,收入主要來自于企業(yè)客戶的廣告投放、版權分發(fā)等?!?
(來源:每日經濟新聞 )
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