2010-2017年中國跨境電商交易規(guī)模B2C與C2C結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國電子商務(wù)研究中心

三、20年變遷后的發(fā)展困境

第一，商品質(zhì)量層次不齊，企業(yè)品牌化程度低

雖然跨境電商市場過去十來年里快速發(fā)展，但市場容量有限，進(jìn)口產(chǎn)品中又多以奶粉、酒類等國外著名的日用消費(fèi)品品牌為主，同質(zhì)化嚴(yán)重；有的平臺為了謀求更高的利益，選擇與小型企業(yè)或者小作坊采購產(chǎn)品合作采購，甚至是偷工減料，以次充好來降低生產(chǎn)成本，致使市場流通商品層次不齊，售后難以得到保障，使得原本競爭激烈的進(jìn)口市場更加難做。

第二，平臺模式重鏈條長，通關(guān)商檢監(jiān)管環(huán)節(jié)難

一方面，跨境電商平臺上的商品信息多已數(shù)字虛擬化，且單個訂單商品數(shù)量少、客單金額小、頻次高，國際采購與物流的限制，使跨境供應(yīng)鏈很長，屬于重平臺模式。另一方面，近年來海關(guān)監(jiān)管難度逐步加大，報關(guān)報檢日益困難，商檢、結(jié)匯及退稅問題日益突出。未來，在供應(yīng)鏈資源整合上能力不足的中小企業(yè)將面臨更加殘酷的洗牌。

第三，跨境復(fù)合型人才缺乏，平臺發(fā)展難覓更高發(fā)展

隨著跨境電商銷售市場的多元化發(fā)展，企業(yè)對外貿(mào)人員的語種要求越來越高。但語種限制只是最基本的一點(diǎn)，外貿(mào)人員還需要了解國外市場、匯率、交易方式和規(guī)則、消費(fèi)習(xí)慣等綜合情況。目前，這樣的綜合人才缺乏在一定程度上會制約跨境電商平臺的發(fā)展。

第四，各國政策差異大變動多，經(jīng)常出現(xiàn)匯損情況

跨境電商平臺容易受到關(guān)稅、清關(guān)等政策、不同國家?guī)欧N匯率等影響大，直接影響貨品的利潤率。如何有效降低匯率波動帶來的風(fēng)險，針對各國政策制定不同的策略調(diào)整，解決跨境支付流程是目前平臺方最大的發(fā)展阻力之一。就目前情況來看，大多數(shù)企業(yè)都是選擇從降低流通成本和減少流通環(huán)節(jié)上發(fā)力。

四、從現(xiàn)有供應(yīng)模式看跨境電商未來

跨境電商供應(yīng)鏈較長，其中供應(yīng)商、物流、通關(guān)、選品策略四部分是幾個關(guān)鍵點(diǎn)。未來發(fā)展可以從這幾個方面突破。

1、供應(yīng)商

現(xiàn)有的跨境電商企業(yè)的供應(yīng)商主要分為四種：經(jīng)銷商/代理商供貨模式、廠商直接供貨模式、海外商超供給模式、買手代購模式。

跨境電商供應(yīng)商對比

經(jīng)銷商/代理商供貨模式：由海外品牌經(jīng)銷或代理分撥貨物給跨境電商，比廠商直供價格偏高，很難保證供貨穩(wěn)定。

廠商直接供貨模式：廠商直接供貨模式具備廠商品牌背書，定價優(yōu)勢大，加價環(huán)節(jié)最少，貨物直供保證貨源穩(wěn)定性。

海外商超供給模式：從當(dāng)?shù)厣坛坎少徤唐罚浽垂┙o不穩(wěn)定，價格優(yōu)勢小，且很難獲得廠商認(rèn)可，法律風(fēng)險高。

買手代購模式：買手代購模式通常用于C2C平臺，商品SKU豐富，海外買手滿足消費(fèi)者的情感或個性需求在海外商品市場選購各式的商品，但個人代購存在法律政策的風(fēng)險。

2、物流

目前，跨境電商采用的發(fā)貨模式主要有海外直郵模式和保稅倉發(fā)貨模式兩種，對應(yīng)著保稅倉+國內(nèi)物流和自建跨境物流+國內(nèi)物流兩種物流模式。

第一、海外直郵模式

海外直營模式是跨境電商企業(yè)直接參與采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程，海外直郵模式商品入境類似于個人物品直郵入境，因而不受通關(guān)單的限制。

海外直郵模式中，較常見的有C2C，目前，也有平臺采用自建跨境物流+國內(nèi)物流的方式。