本文轉載自微信公眾號"中商產業(yè)研究院"（ID:askcireport）

美圖公司成立于2008年10月，懷揣著“打造美麗生態(tài)鏈，讓每個人都使用美圖產品”的愿景創(chuàng)造了美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus（美顏相機海外版）、潮自拍、美妝相機、美拍、美圖手機等一系列軟硬件產品,不僅讓用戶輕松實現影像變美，也使自拍文化深入人心。

截至2016年10月31日，美圖的移動應用矩陣已在全球11億臺獨立設備上激活，月活躍用戶達4.56億。根據AppAnnie權威數據統(tǒng)計，美圖在2014年6月至2016年10月間多次與阿里巴巴、蘋果、百度、臉書、谷歌、微軟及騰訊等全球互聯(lián)網巨頭一起躋身全球前八位iOS非游戲應用開發(fā)商之列。2016年12月15日，美圖公司在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，成為繼2004年騰訊上市后十年來香港股市最大規(guī)模的科技IPO。

一、公司的業(yè)務模式

1、通過免費產品和服務組合積累及連接用戶。

資料來源：中商產業(yè)研究院

2、通過不同的盈利模式實現用戶基礎變現。

資料來源：中商產業(yè)研究院

公司的盈利模式包括了智能硬件、在線廣告、電子商務和互聯(lián)網增值服務四大類。

美圖公司盈利模式分類情況

資料來源：中商產業(yè)研究院

二、公司經營情況分析

美圖公司的營業(yè)收入主要由智能硬件和互聯(lián)網服務及其他兩部分構成。2016年上半年，公司實現營業(yè)收入5.85億元。

2013-2016年美圖公司營業(yè)收入情況

數據來源：中商產業(yè)研究院

具體來看：

1、智能硬件部分：主要由銷售美圖手機的收入構成。2016年上半年，公司智能硬件收入為5.57億元，占主營業(yè)務收入的95.11%。

2013-2016年美圖公司智能硬件收入情況

數據來源：中商產業(yè)研究院

中國智能手機市場龐大，2016年全年中國智能手機的出貨總量達到了5.22億部，目前領先的智能手機品牌有華為、Oppo、Vivo、小米及蘋果等。產品創(chuàng)新、品牌價值、定價及分銷網絡是智能手機公司在中國取得成功的關鍵。

隨著消費者在選購智能手機時要求越來越高，針對特殊目的設計而有獨特之處的智能手機將于市場中獲得更高的人氣。盡管美圖手機與華為、蘋果、小米等智能手機品牌相比出貨量較小，卻憑借滿足消費者拍攝高質量自拍照的需求從其他品牌智能手機中脫穎而出。憑借強大的美圖品牌及其明確的價值定位，美圖手機已建立起其專業(yè)化優(yōu)質自拍的聲譽，并已贏得強大的客戶忠誠度。

2012-2016年中國智能手機出貨量情況

數據來源：中商產業(yè)研究院

2、互聯(lián)網服務及其他部分：主要包括在線廣告、美拍及銷售公司手游中的虛擬物品的收入。2016年上半年，公司實現互聯(lián)網服務及其他的營業(yè)收入2863萬元。

2013-2016年美圖公司互聯(lián)網服務及其他收入

數據來源：中商產業(yè)研究院

在線廣告為廣告商帶來了越來越具吸引力的機會，未來中國廣告將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體向在線媒體轉變，以優(yōu)化廣告的用戶曝光率及營銷回報。2015年，中國在線廣告的市場規(guī)模為2841億元，預計2020年可達到7089億元，復合年增長率達20.1%。中國在線廣告開支占廣告開支總額的百分比由2013年的28.7%增長至2015年的33.6%，預期2020年將達到44.8%。值得一提的是，中國女性消費者越來越多地選擇在線購物，女性相關商品的在線廣告市場潛力巨大。中國化妝品、護膚品及個人護理領域的在線廣告開支預計將從2015年的337億元增長至2020年的1251億元，復合年增長率達30.0%。