五、互聯(lián)網(wǎng)+化妝品

1、產(chǎn)業(yè)綜述

2、發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)CNNIC第37次調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民中女性占比由2014年底的43.6%上升至2015年底的46.4%，女性網(wǎng)民規(guī)模從2.83億人增長(zhǎng)至3.19億人。女性網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)為化妝品互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和更為廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)電商平臺(tái)讓用戶的信息獲取更加高效，為美妝用戶提供了更快的消費(fèi)決策過(guò)程，美妝社區(qū)的快速發(fā)展為用戶提供了更有效率的交流平臺(tái)。

3、市場(chǎng)規(guī)模

2015年，我國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到1768億元，“十三五”期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到25%左右?；瘖y品線上渠道交易規(guī)模保持較快速增長(zhǎng)，化妝品向線上渠道滲透進(jìn)一步加深。

2014-2020年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

4、驅(qū)動(dòng)因素

產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)：國(guó)家連續(xù)出臺(tái)了一系列擴(kuò)大消費(fèi)和支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，提出電子商務(wù)成為正加速推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力。

法律法規(guī)驅(qū)動(dòng)：針對(duì)化妝品廣告夸大產(chǎn)品效果、產(chǎn)品使用安全等問(wèn)題，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)對(duì)化妝品安全、線上銷售展示、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，提升消費(fèi)者對(duì)化妝品線上銷售平臺(tái)的信任度，保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系建設(shè)來(lái)營(yíng)造安全有序的線上購(gòu)物環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)線上化妝品產(chǎn)品安全、公平交易的信心。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)：我國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)意識(shí)還處于初級(jí)階段，消費(fèi)能力較弱。中國(guó)人均化妝品消費(fèi)遠(yuǎn)低于美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的化妝品消費(fèi)水平，尤其是對(duì)于高端奢侈化妝品的購(gòu)買仍處在探索階段。但隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，居民購(gòu)買力水平提高。加之化妝品品牌國(guó)際化營(yíng)銷推廣，我國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)需求正不斷提升，未來(lái)我國(guó)依然還有很大潛在化妝品消費(fèi)市場(chǎng)尚待開拓。

六、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥

1、產(chǎn)業(yè)綜述