2011-2015年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

【報(bào)告描述】：

2010年全年中國(guó)市場(chǎng)廣告花費(fèi)增幅為13%。2011年中國(guó)通脹預(yù)期較強(qiáng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能形成一定壓力，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的廣告市場(chǎng)同樣可能受到影響。預(yù)計(jì)2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅保持15%左右。

2010年投放廣告最“給力”的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業(yè)首次成為廣告增長(zhǎng)最快的行業(yè)，增幅達(dá)44%，而娛樂(lè)及休閑22%、活動(dòng)類行業(yè)23%也快速增長(zhǎng)。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來(lái)源；交通行業(yè)對(duì)于電臺(tái)媒體投放依賴性增強(qiáng)；國(guó)際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場(chǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報(bào)紙投放大幅提升。

在各大投放廣告的“企業(yè)大戶”中，寶潔公司以341億元的廣告花費(fèi)占據(jù)中國(guó)廣告主首位，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開白熱化競(jìng)爭(zhēng)。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費(fèi)取代哈藥六廠成為本土第一大廣告主。“家電下鄉(xiāng)”政策推行以來(lái)，本土家電企業(yè)、家電全國(guó)連鎖賣場(chǎng)等的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進(jìn)一步滲透，蘇寧、國(guó)美等除保持在報(bào)紙媒體的廣告曝光外，還首次進(jìn)入戶外廣告投放20強(qiáng)。

在投放廣告的各種媒體中，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)出現(xiàn)廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場(chǎng)份額下降至76%；電臺(tái)媒體全年廣告增幅最大，同比增長(zhǎng)33%；平面報(bào)紙和雜志2010年全年廣告收入增長(zhǎng)同為19%；戶外媒體受到城市環(huán)境綜合整治的影響，在多個(gè)城市出現(xiàn)資源量明顯下降，但結(jié)合當(dāng)下城市景觀環(huán)境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅。

本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)電視廣告行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)電視廣告需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)電視廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助電視廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

 

正文目錄
第一章　2010年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)　2010年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)　2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)　2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)　2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章　2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié)　2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)　2010年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié)　2010年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額
二、2010年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)　2010年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第三章　2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
四、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
五、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
第四章　2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析
第一節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
第二節(jié)　2010年中國(guó)電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析
一、電視廣告市場(chǎng)份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利
第五章　2010年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析
第一節(jié)　2010年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析
一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié)　2010年中國(guó)車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析
一、車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國(guó)車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章　2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié)　2010年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場(chǎng)總需求
二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng)
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
第二節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類型收視情況
一、新聞節(jié)目
二、體育節(jié)目
三、電視劇
第七章　2010年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié)　北京電視廣告市場(chǎng)
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、企業(yè)公益廣告的投放策略和效果
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié)上海電視廣告市場(chǎng)
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時(shí)間價(jià)格分析
三、電視廣告投放頻道類別
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、上海電視廣告企業(yè)的主要特征
第三節(jié)　廣州電視廣告市場(chǎng)
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放頻道類型分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章　2010年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié)　消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié)　消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度
第三節(jié)　電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力
第四節(jié)　消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度
第五節(jié)　不同城市消費(fèi)者對(duì)各類廣告的接受度
第六節(jié)　消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
第九章　2010年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié)　2010年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
二、大賣場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)
第四節(jié)　2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
第十章　2010年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié)　中央電視臺(tái)
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、央視廣告客戶分布廣泛
第二節(jié)　省級(jí)電視臺(tái)
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié)　城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)
一、體制與環(huán)境特點(diǎn)
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章　2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)　2011-2015年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)　2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī)
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
第三節(jié)　2011-2015年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析
三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析
第十二章　2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)　2010年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)　2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析
第三節(jié)　權(quán)威專家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議

圖表目錄
圖表1　2009年IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體類型分布
圖表2　2009年交通類和房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體類型分布
圖表3　2002-2009年歷年招標(biāo)金額表
圖表4　2010年6月全媒體廣告投放情況　單位：百萬(wàn)元
圖表5　2011年3月品牌企業(yè)廣告投放排名TOP10
圖表1　北京地區(qū)電視廣告投放量
圖表2　北京地區(qū)主要頻道全天平均收視走勢(shì)圖
圖表3　北京地區(qū)主要頻道節(jié)目日平均收視率走勢(shì)
圖表4　北京地區(qū)主要頻道節(jié)目播出狀況
圖表5　北京地區(qū)主要頻道廣告日平均收視率走勢(shì)
圖表6　北京地區(qū)主要頻道各類產(chǎn)品廣告投放效果
圖表7　北京地區(qū)主要頻道觀眾構(gòu)成（按家庭月收入）
圖表8　中國(guó)平安保險(xiǎn)公司公益廣告在北京主要頻道的投放及效果
圖表9　空調(diào)類主要品牌投放量比較　單位：人民幣元
圖表10　“海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)”在北京地區(qū)廣告投放效果
圖表11　“海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)”在北京地區(qū)主要頻道的廣告投放
圖表12　主要品牌廣告花費(fèi)同期比較　單位：人民幣元
圖表13　威露士消毒液的廣告投放效果
圖表14　“威露士消毒液“的廣告投放媒體組合及效果
圖表15　“威露士消毒液”觀眾構(gòu)成變化
圖表16  2010年一季度上海電視媒體廣告投放走勢(shì)情況
圖表17  2010年一季度上海電視廣告投放前五企業(yè)和項(xiàng)目情況一覽表
圖表18  娛樂(lè)頻道《新娛樂(lè)影院》時(shí)段、播出次數(shù)情況一覽表
圖表19  第一財(cái)經(jīng)鉆石套播出時(shí)間播出情況一覽表
圖表20　廣州電視廣告投放頻道分布