2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場調(diào)查及投資咨詢報(bào)告

        本研究報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、新聞出版總署、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、各網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展情況、用戶情況、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位等在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分  行業(yè)發(fā)展分析

第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)介紹 1
第一節(jié) 網(wǎng)游定義及分類 1
一、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義 1
二、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類 1
三、網(wǎng)絡(luò)游戲與單機(jī)版游戲?qū)Ρ?nbsp;3
第二節(jié) 網(wǎng)游發(fā)展歷程回顧 4
一、世界網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史 4
二、網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的發(fā)展歷程 10
三、網(wǎng)絡(luò)游戲的主要流派 18

第二章 國際網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 20
第一節(jié) 國際網(wǎng)游概況 20
一、世界網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r 20
二、世界網(wǎng)游市場形成三大陣營 23
三、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 24
四、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大 24
五、2010年歐美網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 25
六、2011年全球網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)調(diào)查 27
第二節(jié) 美國 27
一、美國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)概況 27
二、2011年美國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)分析 30
三、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn) 31
四、2011年美國網(wǎng)游用戶增長情況 33
第三節(jié) 日本 36
一、日本的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開始復(fù)蘇 36
二、2011年日本網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查 42
三、日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析 47
四、日本網(wǎng)游業(yè)發(fā)展遭遇尷尬境地 54
第四節(jié) 韓國 58
一、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)規(guī)模和發(fā)展概況 58
二、2010年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長情況 62
三、2011年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)集體落戶長三角 62
四、2011年韓國游戲公司全年財(cái)報(bào)匯總 65
五、2011年韓國網(wǎng)游大事回顧 68
六、2011年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲市場出口分析 71
七、2011年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主流游戲分析 73
八、2011-2012年韓國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃分析 78

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)分析 80
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況 80
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展動因分析 80
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 83
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模分析 84
四、中國免費(fèi)網(wǎng)游成主流消費(fèi)模式 85
五、中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)展簡況 86
第二節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)回顧 91
一、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展總況 91
二、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)事件盤點(diǎn) 93
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售情況分析 96
四、2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展綜況 97
五、2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售情況分析 101
六、2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展特點(diǎn) 101
七、2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場盤點(diǎn) 103
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 107
一、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場綜況 107
二、2011年中國網(wǎng)游市場解讀 109
三、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售情況 112
四、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲年度數(shù)據(jù)分析 112
五、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 116
六、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盤點(diǎn) 122
七、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口市場分析 130
八、2011年中國游戲海外并購運(yùn)作情況 137
九、2011年中國游戲市場五大變革 138
第四節(jié) 中國教育網(wǎng)游分析 141
一、中國教育網(wǎng)游業(yè)狀況 141
二、中國教育網(wǎng)游的策劃與研發(fā) 144
三、中國教育網(wǎng)游面臨的問題 145
四、教育網(wǎng)游存在的認(rèn)識誤區(qū) 145
五、教育網(wǎng)游發(fā)展需要加強(qiáng)創(chuàng)意 152
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲存在的問題 153
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場存在的主要問題 153
二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析 154
三、私服外掛成為網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的阻礙因素 154
四、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)亟需實(shí)行分級改革 157
第六節(jié) 促進(jìn)網(wǎng)游發(fā)展的對策 159
一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的政策建議 159
二、引導(dǎo)大學(xué)生正確對待網(wǎng)絡(luò)游戲 160
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展的五大策略 162

第二部分  細(xì)分市場及領(lǐng)域分析

第四章 網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域發(fā)展概況 165
第一節(jié) 四川 165
一、四川列為國家四大網(wǎng)游動漫發(fā)展基地 165
二、四川對網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的管理規(guī)范 165
三、成都網(wǎng)絡(luò)游戲新興力量正在崛起 167
四、成都網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)獲日企資金青睞 168
五、成都網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 168
第二節(jié) 上海 170
一、上海有望成為網(wǎng)游硅谷 170
二、上海成為全國第三個(gè)網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)基地 172
三、2009年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入情況 173
四、2010年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入情況 173
五、2010年上海網(wǎng)絡(luò)游戲出版行業(yè)逆勢增長 173
六、2011年上海電信推出“游戲新天地”游戲平臺 174
七、上海要求網(wǎng)游產(chǎn)品提供“適齡提示” 175
八、上海率先啟動制訂網(wǎng)游服務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn) 176
第三節(jié) 山東 177
一、山東第一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司成立 177
二、山東省網(wǎng)游玩家居全國省市之首 177
第四節(jié) 深圳 178
一、深圳市網(wǎng)游市場發(fā)展現(xiàn)狀 178
二、深圳網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅速崛起 179
三、深圳網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用情況 181
第五節(jié) 北京 182
一、北京網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 182
二、北京市動漫網(wǎng)游行業(yè)的政策情況 182
三、2011年北京網(wǎng)絡(luò)游戲分級制度將啟動 184
第六節(jié) 廈門 185
一、廈門網(wǎng)游開發(fā)的特點(diǎn)解析 185
二、廈門網(wǎng)游業(yè)進(jìn)軍臺灣市場 187
三、廈門動漫網(wǎng)游高速發(fā)展 188
第七節(jié) 其他地區(qū) 189
一、重慶市 189
二、湖南省 191
三、浙江杭州 193
四、浙江嘉興 194
五、江蘇常州 195

第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與銷售 197
第一節(jié) 2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查 197
一、2011年原創(chuàng)網(wǎng)游數(shù)量 197
二、三弊端制約網(wǎng)游業(yè) 197
三、各地出臺政策 建游戲基地扶持產(chǎn)業(yè) 198
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)及流程 198
一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的定位 198
二、開發(fā)新游戲 203
三、網(wǎng)游的生命周期 205
四、網(wǎng)游的產(chǎn)品組合與延伸 207
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲充值卡銷售渠道 208
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與運(yùn)營價(jià)值鏈分析 209
一、網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)值鏈描述 209
二、游戲研發(fā)環(huán)節(jié) 210
三、游戲運(yùn)營環(huán)節(jié) 211
四、網(wǎng)絡(luò)游戲推廣 212

第六章 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營與盈利分析 216
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式剖析 216
一、代理運(yùn)營模式 216
二、自主研發(fā)模式 216
三、合作經(jīng)營模式 218
四、買斷版權(quán)運(yùn)營模式 218
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主要盈利模式 219
一、計(jì)時(shí)收費(fèi)模式 219
二、準(zhǔn)免費(fèi)模式 219
三、雙軌運(yùn)營模式 220
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式評析 221
一、計(jì)時(shí)收費(fèi) 221
二、包月收費(fèi) 222
三、出售裝備收費(fèi) 223
四、消耗道具收費(fèi) 224
五、收費(fèi)模式的未來 225
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利分析 226
一、網(wǎng)絡(luò)游戲的“4贏”模式 226
二、點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)卡收入 226
三、會員收入 226
三、電信分成收入 226
四、增值服務(wù)收入 226
五、網(wǎng)游盈利出現(xiàn)新模式 227
第五節(jié) 游戲類型和盈利模式及趨勢 228
一、盈利模式 228
二、競爭態(tài)勢 228
三、未來趨勢及特征 229

第七章 2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析 230
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本情況 230
一、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)特征 230
三、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 234
四、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場所 235
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的時(shí)間分布 236
六、不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本特征分析 237
七、不同主流用戶群體基本特征分析 240
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析 242
一、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好 242
二、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風(fēng)格的偏好 242
三、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好 243
四、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 244
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費(fèi)模式的偏好 244
六、不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好對比 245
七、不同主流用戶群體的偏好對比 247
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析 248
一、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 248
二、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動機(jī)和標(biāo)準(zhǔn) 249
三、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對服務(wù)器的選擇 253
四、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲公會的認(rèn)知 253
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)游不滿之處及離開原因 254
六、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)癮的看法 256
七、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不同主流群體行為分析 257
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為研究 259
一、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 259
二、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式 260
三、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度ARPU值 261
四、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費(fèi)偏好 262
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不同ARPU值消費(fèi)特征分析 263
第五節(jié) 中國網(wǎng)頁游戲用戶行為研究 266
一、網(wǎng)頁游戲用戶獲取信息渠道 266
二、網(wǎng)頁游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) 267
三、網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型偏好 268
四、網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)模式偏好 269
五、網(wǎng)頁游戲用戶離開上一個(gè)網(wǎng)頁游戲的理由 269

第八章 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)分析 272
第一節(jié) 手機(jī)網(wǎng)游基本概述 272
一、手機(jī)網(wǎng)游與PC網(wǎng)游的差異 272
二、手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展對于手游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值 272
三、手機(jī)網(wǎng)游的收費(fèi)模式解析 273
第二節(jié) 手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 274
一、全球移動游戲產(chǎn)業(yè)綜述 274
二、中國手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 275
三、2009年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場運(yùn)營狀況 276
四、2010年中國手機(jī)網(wǎng)游市場發(fā)展?fàn)顩r分析 277
五、2011年中國手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展分析 277
六、手機(jī)網(wǎng)游邁入“大國時(shí)代” 278
第三節(jié) 手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的問題與對策分析 279
一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展面臨的問題 279
二、手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的制約因素分析 281
三、3G時(shí)代手機(jī)網(wǎng)游的出路探討 283
第四節(jié) 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)前景趨勢分析 284
一、社區(qū)休閑將成手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展趨勢 284
二、手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)前景廣闊 286
三、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的3G機(jī)遇分析 287
四、未來影響手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的關(guān)鍵因素 289

第九章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 292
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)淺析 292
一、網(wǎng)游業(yè)成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點(diǎn) 292
二、互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭紛紛試水網(wǎng)游 292
三、網(wǎng)游成互聯(lián)網(wǎng)門戶最賺錢業(yè)務(wù) 293
四、年中國進(jìn)入全民網(wǎng)游新時(shí)代 294
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 296
一、2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展市場分析 296
二、2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 300
三、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 302
四、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)新動向 306
五、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資量下降但前景仍看好 306
六、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 308
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在的問題及建議 309
一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在的問題 309
二、無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中面臨的瓶頸 310
三、互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)立法存在的問題及對策 311
四、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的政策思路 316
五、助推中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的手段 317

第三部分  產(chǎn)業(yè)競爭格局

第十章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競爭與營銷 319
第一節(jié) 網(wǎng)游業(yè)競爭形勢分析 319
一、聯(lián)合運(yùn)營成趨勢 網(wǎng)游進(jìn)入資本競爭時(shí)代 319
二、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商競爭力分析 321
三、網(wǎng)游人才競爭激烈跳槽成風(fēng) 324
四、2011年網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭加劇 325
五、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)惡性競爭問題分析 325
六、3D研發(fā)力將決定網(wǎng)游國際市場競爭力 327
七、未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭趨勢分析 328
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的主要競爭力量 329
一、主要競爭力量簡析 329
二、新進(jìn)入者的競爭威脅 330
三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)商之間的競爭 332
四、替代產(chǎn)品或服務(wù)的競爭威脅 334
五、購買者的討價(jià)還價(jià)壓力 334
六、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)壓力 335
七、其他利益相關(guān)者的相對力量競爭 337
第三節(jié) 網(wǎng)游企業(yè)競爭行為選擇 338
一、“五力模型”和“價(jià)值鏈模型”的再認(rèn)識 338
二、基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的企業(yè)競爭部位選擇模型 339
三、企業(yè)競爭部位選擇模型的構(gòu)建 340
四、企業(yè)競爭部位選擇及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的演變 341
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷分析 344
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲營銷狀況 344
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場的營銷模式探討 346
三、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道建設(shè)與整合營銷解析 349
四、網(wǎng)絡(luò)游戲成隱性營銷新樂土 351
五、網(wǎng)游明星營銷 353
六、新型網(wǎng)吧傳媒成網(wǎng)絡(luò)游戲推廣重要渠道 355
七、百度網(wǎng)游報(bào)告漸成網(wǎng)游營銷推廣參考依據(jù) 356
八、2011年預(yù)測網(wǎng)絡(luò)游戲營銷預(yù)測 356
九、網(wǎng)游公益營銷仍處試水階段 能走多遠(yuǎn)拭目以待 358

第十一章 國外重點(diǎn)網(wǎng)游企業(yè)分析 360
第一節(jié) 維旺迪（VIVENDI） 360
一、公司簡介 360
二、2009財(cái)年維旺迪經(jīng)營狀況 361
三、2010年維旺迪經(jīng)營狀況 361
四、2011年維旺迪經(jīng)營狀況 362
五、維旺迪完成瘦身計(jì)劃、擴(kuò)在華游戲市場 363
第二節(jié) EA 367
一、公司簡介 367
二、2009財(cái)年EA公司經(jīng)營狀況分析 368
三、2010財(cái)年EA公司經(jīng)營狀況分析 368
四、2011財(cái)年 EA公司經(jīng)營狀況分析 370
五、EA公布2011財(cái)年新作發(fā)售表 371
第三節(jié) 任天堂（NINTENDO） 374
一、公司簡介 374
二、2009財(cái)年任天堂經(jīng)營狀況分析 376
三、2010財(cái)年任天堂經(jīng)營狀況分析 376
四、2011財(cái)年任天堂經(jīng)營狀況分析 377
第四節(jié) 南夢宮萬代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGS INC.） 379
一、公司簡介 379
二、2010財(cái)年南夢宮萬代經(jīng)營狀況分析 380
三、日本南夢宮萬代公司擬3年內(nèi)在中國建10所娛樂設(shè)施 381
第五節(jié) 育碧（UBI SOFT） 381
一、公司簡介 381
二、2010財(cái)年育碧經(jīng)營狀況 382
三、2011財(cái)年育碧經(jīng)營狀況 385

第十二章 國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)游企業(yè)分析 388
第一節(jié) 盛大 388
一、公司簡介 388
二、2009年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 389
三、2010年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 392
四、2011年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 394
五、盛大網(wǎng)絡(luò)變身全能型選手 版權(quán)問題成其最大風(fēng)險(xiǎn) 397
六、盛大擬開發(fā)全新概念網(wǎng)絡(luò)游戲平臺 399
七、2011年盛大進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲 401
第二節(jié) 巨人網(wǎng)絡(luò) 401
一、公司簡介 401
二、2009年巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 404
三、2010年巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 404
四、2011年度巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況分析 406
五、巨人網(wǎng)絡(luò)主要網(wǎng)游產(chǎn)品運(yùn)營狀況 411
六、2011年巨人網(wǎng)絡(luò)“贏在巨人”計(jì)劃進(jìn)展情況 412
七、巨人網(wǎng)絡(luò)擬在成都建游戲研發(fā)基地 413
八、巨人網(wǎng)絡(luò)醞釀網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合運(yùn)營模式 413
第三節(jié) 網(wǎng)易 414
一、公司簡介 414
二、2009年網(wǎng)易經(jīng)營狀況 419
三、2010年網(wǎng)易經(jīng)營狀況 422
四、2011年網(wǎng)易公司經(jīng)營狀況分析 425
五、網(wǎng)易魔獸遭遇網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批難題 428
六、網(wǎng)易網(wǎng)游市場份額增長3.6% 受魔獸推動 432
第四節(jié) 騰訊 433
一、公司簡介 433
二、2009年騰訊經(jīng)營狀況 433
三、2010年騰訊經(jīng)營狀況 433
四、2011年騰訊經(jīng)營狀況 437
五、2011年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商騰訊取代盛大成為第一 444
第五節(jié) 第九城市 445
一、公司簡介 445
二、2009年第九城市經(jīng)營狀況 448
三、2010年第九城市經(jīng)營狀況 449
四、2011年前三季度第九城市經(jīng)營狀況 456
五、九城收購兩家網(wǎng)游公司擴(kuò)充研發(fā)能力 458
六、九城試水聯(lián)合運(yùn)營 開辟新的發(fā)展道路 459
第六節(jié) 完美時(shí)空 460
一、公司簡介 460
二、2009年完美時(shí)空經(jīng)營狀況 461
三、2010年完美時(shí)空經(jīng)營狀況 467
四、2011年第三季度完美時(shí)空經(jīng)營狀況分析 469
五、完美時(shí)空2100萬美元收購日本網(wǎng)游運(yùn)營商 476
六、2011年完美時(shí)空網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展亮點(diǎn) 476
第七節(jié) 金山 478
一、公司簡介 478
二、2009年金山經(jīng)營狀況分析 481
三、2010年金山經(jīng)營狀況 482
四、2011年金山軟件經(jīng)營狀況分析 483
第八節(jié) 網(wǎng)龍 486
一、公司簡介 486
二、2009年網(wǎng)龍經(jīng)營狀況分析 489
三、2010年網(wǎng)龍經(jīng)營狀況 491
四、2011年網(wǎng)龍經(jīng)營狀況 494

第四部分  行業(yè)投資及趨勢預(yù)測

第十三章 2011-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲投資策略探討 495
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資概況 495
一、中國網(wǎng)游進(jìn)入資本時(shí)代 495
二、國內(nèi)網(wǎng)游市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和 497
三、豐厚回報(bào)使風(fēng)投扎堆投資網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 500
四、廣告商扎根網(wǎng)絡(luò)游戲市場 502
五、網(wǎng)絡(luò)娛樂成民資新寵 浙商投10億打造新盛大 503
六、中國禁止外商在中國從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營服務(wù) 506
七、未來網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資熱點(diǎn) 507
第二節(jié) 2011-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)SWOT分析 508
一、優(yōu)勢 508
二、劣勢 508
三、機(jī)會 509
四、威脅 509
第三節(jié) 2011-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲的投資風(fēng)險(xiǎn)分析 510
一、惡性競爭風(fēng)險(xiǎn) 510
二、社會風(fēng)險(xiǎn) 511
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 512
四、虛擬交易平臺經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 512
第四節(jié) 2011-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資建議 515
一、投資時(shí)機(jī) 515
二、投資方式及領(lǐng)域 515
三、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的選擇 515
四、需要注意的問題 515

第十四章 2011-2015年網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 517
第一節(jié) 2011-2015年全球網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測 517
一、全球大型多人在線游戲市場規(guī)模預(yù)測 517
二、亞太在線游戲市場發(fā)展預(yù)測 517
三、亞洲將成為全球網(wǎng)絡(luò)游戲主要市場 518
第二節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲前景及趨勢分析 519
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長預(yù)測 519
二、2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場預(yù)測 523
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢 524
四、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析 526
五、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式將面臨變革 527
六、網(wǎng)絡(luò)游戲與視頻游戲融合趨勢分析 528
七、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶發(fā)展趨勢 529

第十五章 網(wǎng)游政策法規(guī)分析 534
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境剖析 534
一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)法律環(huán)境解析 534
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與運(yùn)營商法律關(guān)系分析 538
三、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)法律糾紛主要類型分析 541
四、新聞出版總署“八大”監(jiān)管措施 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 543
五、2011年文化部將發(fā)布實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》 545
第二節(jié) 網(wǎng)游相關(guān)政策法規(guī) 546
一、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 546
二、電子出版物管理規(guī)定 551
三、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》 561

附錄：2011年熱門網(wǎng)絡(luò)游戲介紹 567
附錄一：2011年最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲排行 567
附錄二：2011年十大新銳網(wǎng)絡(luò)游戲排行 567
附錄三：2011年十大最受期待網(wǎng)游排行 567
附錄四：2011年十大最受期待網(wǎng)游排行 567

圖表目錄
圖表：電子游戲及網(wǎng)絡(luò)游戲分類表 3
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲技能系別及特點(diǎn)分析 3
圖表：我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展生命周期 15
圖表：網(wǎng)易開發(fā)的《天下2》宣傳海報(bào) 20
圖表：2006-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 23
圖表：2003-2011年歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模有預(yù)測 26
圖表：2003-2011年美國電腦網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)趨勢 31
圖表：日本國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家層分布圖 43
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布 48
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 49
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游玩時(shí)間分布 50
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲機(jī)種選擇 51
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用電腦的CPU配置 52
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶玩家選用的顯卡 52
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲吸引人處 53
圖表：日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不玩某款網(wǎng)游的原因 54
圖表：2011年5月5日-5月11日日本游戲關(guān)注榜top10 58
圖表：《永恒之塔》宣傳海報(bào) 73
圖表：《七龍珠OL》宣傳海報(bào) 74
圖表：《熾焰帝國2》游戲截圖 75
圖表：《Tera》宣傳海報(bào) 75
圖表：《突襲》宣傳海報(bào) 76
圖表：《Fifa OL2》游戲截圖 76
圖表：《勁舞團(tuán)英語》游戲截圖 77
圖表：《漢字房》游戲截圖 78
圖表：2009年主要網(wǎng)游企業(yè)市場占有率分布圖 88
圖表：2010年Q2主要網(wǎng)游企業(yè)市場占有率分布圖 89
圖表：2010年前二季度主要網(wǎng)游企業(yè)市場占有率分布圖 89
圖表：2001-2009年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析 91
圖表：2009年Q2-2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模提升率變化圖 97
圖表：2009年Q1-2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模變化圖 98
圖表：2004－2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長率統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2009年Q1-2010年Q2騰訊游戲市場占有率變化圖 99
圖表：2009年Q1-2010年Q2搜狐游戲市場占有率變化圖 99
圖表：2009年Q1-2010年Q2完美時(shí)空游戲市場占有率變化圖 100
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲綜合排名 100
圖表：2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 113
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模TOP10企業(yè)收入格局 114
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP10 115
圖表：2010年Q4與2011年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度收入規(guī)模對比 117
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模 118
圖表：2011年Q2網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP10 119
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模 119
圖表：2011年Q2網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP10 120
圖表：2010年1季度至2011年四季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模 121
圖表：截止到目前的主要網(wǎng)游出口名單 131
圖表：2005-2010年網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入規(guī)模 132
圖表：2010年網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入廠商份額 133
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值鏈 133
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口的主要對象國份額 136
圖表：深圳游戲網(wǎng)民和大型游戲網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 181
圖表：網(wǎng)吧成網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買游戲充值卡最主要地點(diǎn) 208
圖表：目前網(wǎng)絡(luò)游戲采用的推廣模式 212
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲保障平臺的保障流程 213
圖表：2003-2010年中國免費(fèi)網(wǎng)游運(yùn)營商數(shù)量 220
圖表：2003-2010年中國免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量 220
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 230
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 231
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 232
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 232
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平與地域分布 233
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 233
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級分布 234
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 235
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場所 236
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間 236
圖表：2011年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異 237
圖表：2011年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對比 238
圖表：2011年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對比 239
圖表：2011年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡 239
圖表：2011年不同主流用戶群體性別對比 240
圖表：2011年不同主流用戶群體地域?qū)傩詫Ρ?nbsp;241
圖表：2011年不同主流用戶群體游戲場所對比 241
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好 242
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風(fēng)格的偏好 243
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好 243
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 244
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費(fèi)模式的偏好 245
圖表：2011年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 246
圖表：2011年不同性別用戶對收費(fèi)模式偏好的對比 246
圖表：2011年不同主流用戶群體對游戲類型的偏好對比 247
圖表：2011年不同主流用戶群體對收費(fèi)模式的偏好對比 248
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 249
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動機(jī) 250
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) 251
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 252
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動 252
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對服務(wù)器的選擇 253
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲公會的認(rèn)知 254
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)游不滿之處 255
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 256
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)癮的看法 256
圖表：2011年不同主流人群游戲廣告接受差異 257
圖表：2011年不同主流人群游戲動機(jī)差異 258
圖表：2011年不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異 258
圖表：2011年不同主流人群游戲中進(jìn)行活動差異 259
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 260
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式 260
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度ARPU值 261
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費(fèi)的月ARPU值 262
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費(fèi)偏好 263
圖表：2011年不同ARPU值用戶職業(yè)構(gòu)成 263
圖表：2011年不同ARPU值用戶游戲動機(jī) 264
圖表：2011年不同ARPU值用戶游戲類型偏好 264
圖表：2011年不同ARPU值用戶消費(fèi)偏好 265
圖表：2011年不同ARPU值用戶消費(fèi)期望 266
圖表：2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶獲取信息渠道 267
圖表：2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) 268
圖表：2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型偏好 268
圖表：2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)模式偏好 269
圖表：2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶離開上一個(gè)網(wǎng)頁游戲的理由 270
圖表：2010年中國手機(jī)游戲用戶流量包月情況 282
圖表：2010年中國手機(jī)游戲用戶每月手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)分布 282
圖表：2004－2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 296
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu) 297
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 297
圖表：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 298
圖表：2004-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 302
圖表：2011年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 303
圖表：2011年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) 303
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長率 304
圖表：2009-2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及增長率 305
圖表：2009-2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分市場結(jié)構(gòu) 305
圖表：2010年-2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)投市場月度投資規(guī)模 307
圖表：2011年2月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)投市場二級行業(yè)投資規(guī)模 307
圖表：2011年2月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)投市場中外資投資規(guī)模 308
圖表：2011年網(wǎng)游運(yùn)營商關(guān)注度TOP10 322
圖表：2011年百度十大網(wǎng)游運(yùn)營商指數(shù) 323
圖表：2011年十大網(wǎng)游運(yùn)營商關(guān)注度占比變化 323
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)力矩陣 327
圖表：2010-2011年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場份額分布圖 330
圖表：2004年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最期待的網(wǎng)絡(luò)游戲（灰色標(biāo)記為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲） 331
圖表：供應(yīng)商提供網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)行的物質(zhì)平臺示意圖 336
圖表：2010年第四季度盛大公司合并財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 393
圖表：2009年與2010年第四季度盛大公司合并財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比較 393
圖表：2010年第四季度至2011年第四季度盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)合并財(cái)務(wù)報(bào)告摘要 395
圖表：2010年與2011年盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)合并財(cái)務(wù)報(bào)告摘要 396
圖表：2004-2010年盛大上市以來營業(yè)收入構(gòu)成及增長 397
圖表：2011第4季度中國網(wǎng)游市場主要廠商市場份額 432
圖表：2006年Q1-2010年Q4九城營收趨勢 451
圖表：2006年Q2-2010年Q4九城網(wǎng)游業(yè)務(wù)運(yùn)營趨勢 452
圖表：2006年Q2-2010年Q4九城毛利率變化趨勢 452
圖表：2006年Q2-2010年Q4九城運(yùn)營費(fèi)用變化趨勢 453
圖表：2006年Q2-2010年Q2九城凈利潤變化趨勢 455
圖表：2009年Q2-2011年Q2金山總營收增長趨勢圖 483
圖表：2009年Q2-2011年Q2金山網(wǎng)游營收增長趨勢圖 484
圖表：2009年Q2-2011年Q2金山網(wǎng)游營收增長趨勢圖 484
圖表：2009年全年網(wǎng)龍主要游戲收入份額示意圖 489
圖表：2006年Q4-2009年Q4網(wǎng)龍季度營收增長示意圖 490
圖表：電子游戲分類 519
圖表：2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長趨勢及預(yù)測 520
圖表：2009-2013年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模增長趨勢及預(yù)測 521
圖表：2010-2013年中國游戲出口業(yè)務(wù)市場規(guī)模增長趨勢及預(yù)測 522
圖表：2009-2012年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模增長趨勢及預(yù)測 523
圖表：不同類型網(wǎng)游玩家在線時(shí)間 530
圖表：不同類型網(wǎng)游玩家在線人數(shù) 531
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲模式分布 532
圖表：網(wǎng)游網(wǎng)站行業(yè)訪客數(shù)增長趨勢圖 533