2011-2015年中國美白行業(yè)市場研究及發(fā)展前景預測報告

近年來，國內美白、祛斑類產品已成為護膚品中的主流產品之一。十幾年前，人們大多是使用“增白粉蜜”一類的物理遮蔽性美白產品修飾自己的皮膚，如今此類產品作為低檔、過時的品種已淡出城市、轉入村鎮(zhèn)。目前市場上的祛斑美容產品以國外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產品為主,利用高科技提取植物精華配合新興的維生素制劑,直接作用于面部肌膚,讓其有效成分滲透到皮膚基底層,還原分解已有的黑色素,活化細胞,淡化面部斑點。從外涂抹擦精華素，到內服口服液，以及最近興起的中藥面膜，產品劑型、花樣、概念不斷翻新。世界化妝品專家一直致力于開發(fā)各種美白祛斑類化妝品，目前世面上銷售的美白化妝品近千種，在一定程度上解決了皮膚色斑的問題。但由于科技水平的限制，許多美白祛斑劑的安全性，只有經過長期、廣泛的使用才能逐步被確定。因此美白祛斑產品在帶給人們美的同時，也可能帶來許多不安全隱患。此外，偽劣產品的存在，使得美白祛斑化妝品市場魚龍混珠。因而，美白祛斑化妝品的安全性，越來越引起人們的重視。

在美白類護膚品中，銷售量較高的均是一些大企業(yè)的知名品牌，如寶潔(廣州)公司生產的“玉蘭油”系列、聯合利華(上海)公司生產的“旁氏”美白系列、資生堂(北京)公司生產的“歐伯萊”美白產品、深圳麗斯達公司生產的“小護士”美白產品、上海家化生產的“美加凈”和“清妃”系列等等。這些銷售排名在前10位的產品的市場份額占到整個市場的60%以上，引導著整個美白產品市場的發(fā)展潮流。在配方中絕大多數產品使用了復合莢白成分。目前的產品，單獨使用任何一種美白成分，都很難達到令人十分滿意的美白、祛斑效果。因此，復合使用美白劑已成為當今美白產品配方開發(fā)的潮流之一。產品成系列進入市場成為了趨勢，全國美白、祛斑類產品中，約85%是以系列產品的形式在市場上銷售的。有些系列產品包括洗面奶、潤膚水、膏霜、乳液、精華素等，品種十分齊全。美白產品系列化的優(yōu)勢在于配方思路統一，不同產品之間的功能互相協調，有利于整體美白效果的充分發(fā)揮。天然美白成分越來越多使用在產品中，與過去相比，現在的許多美白、祛斑類產品中都添加了天然美白成分，其中目前使用最多的天然成分是甘草提取物與胎盤提取液。中國美白化妝品有著悠久的歷史，東方女性歷來崇尚“膚如雪，凝如脂”的美白效果，但我國由于受近代科技發(fā)展水平的限制，在美白的研究目前尚處發(fā)展階段，較日、韓有較大的差距。近年來，由于國民經濟的飛速發(fā)展，人們生活質量有了明顯提高，公眾對美白的需求成倍增長。從銷售額和人均消費水平看，我國美白行業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協會、中華全國工商聯美容化妝品業(yè)商會、中華醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會等國內外相關刊物的基礎信息以及護膚品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于美白行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國美白行業(yè)的發(fā)展情況、市場發(fā)展、進出口、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來美白行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了美白行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為美白產品生產、貿易、經銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 中國美白行業(yè)競爭背景分析 1
第一節(jié) 政策背景 1
一、宏觀政策背景 1
二、財政貨幣政策背景 7
三、產業(yè)政策背景 10
四、政策變更對美白行業(yè)影響分析 22
第二節(jié) 經濟背景 25
一、經濟發(fā)展狀況 25
二、收入增長情況 47
三、固定資產投資 47
四、存貸款利率變化 53
五、人民幣匯率變化 55
六、金融危機對美白行業(yè)影響分析 59
第三節(jié) 社會背景 61
一、人口社會背景 61
二、社會年齡結構 64
三、社會學歷結構 66
四、收入差距結構 66
五、其他社會因素 69
六、社會背景對美白行業(yè)影響分析 71
第四節(jié) 技術背景 72
一、技術研發(fā)現狀 72
二、新技術應用 79
三、技術發(fā)展趨勢 85
四、技術創(chuàng)新對美白行業(yè)影響分析 89

第二章 中國美白行業(yè)市場現狀分析 93
第一節(jié) 市場發(fā)展階段 93
一、美白行業(yè)產品現狀 93
二、美白行業(yè)市場現狀 97
第二節(jié) 市場競爭結構 99
一、從美容化妝品生產企業(yè)來分析 99
二、從經銷商角度來分析 100
三、從消費者角度來分析 102
第三節(jié) 市場供需格局 103
第四節(jié) 市場發(fā)展趨勢 109
第五節(jié) 未來市場預測 113

第三章 美白行業(yè)的進出口分析 115
第一節(jié) 中國美白行業(yè)的進出口格局分析 115
一、進口格局 115
二、出口格局 117
第二節(jié) 2010-2011年中國美白行業(yè)的進出口數據統計 119
一、進口數據 119
二、出口數據 119
第三節(jié) 進出口因素分析 119
一、金融危機特別是后危機時代主要影響因素 119
二、人民幣升值對進出口影響分析 121
三、行業(yè)高端產品進出口市場分析 124
四、營銷模式對產品進出口影響分析 126
第四節(jié) 2011-2015年中國美白行業(yè)的進口預測 128
第五節(jié) 2011-2015年中國美白行業(yè)的出口預測 131

第四章 2006-2010年中國美白行業(yè)重點數據解析 133
第一節(jié) 美白行業(yè)規(guī)模情況分析 133
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 133
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析 134
三、行業(yè)資產規(guī)模狀況分析 134
四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析 135
第二節(jié) 美白行業(yè)綜合能力分析及預測 135
一、行業(yè)盈利能力分析與預測 135
二、行業(yè)償債能力分析與預測 135
三、行業(yè)營運能力分析與預測 143
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預測 150

第二部分 市場競爭分析
第五章 美白行業(yè)的區(qū)域格局分析 153
第一節(jié) 華北 153
第二節(jié) 東北 153
第三節(jié) 華東 155
第四節(jié) 華中 155
第五節(jié) 華南 157
第六節(jié) 西南 168
第七節(jié) 西北 168

第六章 美白行業(yè)市場競爭分析 171
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構 171
一、美白行業(yè)競爭結構分析 171
二、中國美白行業(yè)市場競爭 172
第二節(jié) 中國美白行業(yè)國際競爭力比較 172
一、資本暗流涌動 173
二、國際巨頭營銷變陣 174
三、流通業(yè)態(tài)的新趨勢 178
四、本土品牌的希望之旅 179
第三節(jié) 行業(yè)集中度分析 180
第四節(jié) 行業(yè)競爭趨勢 181
第五節(jié) 行業(yè)競爭策略 181
一、行業(yè)的競爭戰(zhàn)略 183
二、行業(yè)的品牌策略 185
三、行業(yè)的渠道策略 188
四、行業(yè)的終端策略 190

第七章 美白行業(yè)重點企業(yè)分析 193
第一節(jié) 歐萊雅集團 193
一、企業(yè)基本概述 193
二、企業(yè)品牌與產品 194
三、企業(yè)男士產品品牌建設 197
四、企業(yè)在中國市場策略分析 202
五、2010年企業(yè)經營狀況 207
第二節(jié) 寶潔公司 208
一、企業(yè)基本概述 208
二、企業(yè)品牌狀況 210
三、企業(yè)營銷策略 211
四、寶潔在中國的廣告策略 214
五、2010年企業(yè)經營狀況 217
第三節(jié) 聯合利華公司 218
一、企業(yè)基本概述 218
二、企業(yè)產品 220
三、企業(yè)在中國發(fā)展 221
四、2010年企業(yè)經營狀況 222
第四節(jié) 株式會社資生堂 223
一、企業(yè)基本概述 223
二、企業(yè)產品與品牌 224
三、企業(yè)產品特點 225
四、企業(yè)經營狀況 226
五、企業(yè)經營分析 227
第五節(jié) 美國雅芳產品有限公司 228
一、企業(yè)基本概述 228
二、企業(yè)銷售通路 228
三、2010年企業(yè)經營 231
四、2010年企業(yè)在中國經營狀況 234
第六節(jié) 雅詩蘭黛集團 235
一、企業(yè)基本概述 235
二、企業(yè)品牌動態(tài) 237
三、企業(yè)產品與服務 238
四、企業(yè)男性產品營銷 245
五、2010年企業(yè)經營狀況 247
第七節(jié) 上海家化聯合股份有限公司 249
一、企業(yè)基本概述 249
二、企業(yè)品牌情況 253
三、2010年企業(yè)經營狀況 255
四、企業(yè)成長空間廣闊 260
五、民族日化產業(yè)穩(wěn)健快速前行 261
第八節(jié) 美白服務企業(yè) 262
一、雅蘭國際（香港）健康美容集團 262
二、自然美國際事業(yè)集團 266
三、佐登妮絲美容SPA生活館 271
四、百蓮凱美容美體國際連鎖機構 279
五、秀顏國際SPA香熏美顏美體連鎖機構 282

第三部分 產業(yè)投資分析
第八章 美白行業(yè)的投資分析 287
第一節(jié) 投資環(huán)境 287
第二節(jié) 投資機遇 291
第三節(jié) 投資風險 294
一、市場競爭風險 294
二、原材料壓力風險分析 296
三、技術風險分析 297
四、政策和體制風險 300
第四節(jié) 投資前景 301

第四部分 產業(yè)前景及策略
第九章 美白行業(yè)品牌經營分析及策略 305
第一節(jié) 美白行業(yè)市場品牌SWOT分析 305
一、優(yōu)勢分析 305
二、劣勢分析 306
三、機會分析 307
四、威脅分析 308
第二節(jié) 美白行業(yè)的品牌風險分析 309
一、品牌定位風險 309
二、品牌競爭風險 312
三、品牌文化風險 313
四、品牌資源風險 318
五、品牌同質風險 319
第三節(jié) 美白行業(yè)市場品牌建設及策略建議 320
一、品牌推廣策略建議 320
二、品牌內涵策略建議 322
三、品牌文化策略建議 327
四、品牌外延策略建議 328
五、品牌風險規(guī)避建議 333

第十章 美白行業(yè)前景分析及對策 341
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析 341
一、行業(yè)市場發(fā)展前景分析 341
二、行業(yè)市場蘊藏的商機分析 342
三、行業(yè)整體規(guī)劃解讀 343
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展對策 351
一、把握國家投資的契機 351
二、競爭性戰(zhàn)略聯盟的實施 351
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 356

圖表目錄：
圖表：病房每床單元設備 13
圖表：觀察床每床單元應備設備 16
圖表：觀察床每床單元應備設備 20
圖表：“十一五”時期國內生產總值增長率 25
圖表：2008年第四季度—2010年中央政府公共投資的主要用途 26
圖表：糧食產量七連增情況 28
圖表：“十一五”時期中央財政用于“三農”的投入增長情況 28
圖表：“十一五”時期飲水安全工程受益人數增加情況 29
圖表：2010-2011年中國期末企業(yè)單位數 38
圖表：2010-2011年中國虧損企業(yè)單位數 38
圖表：2010-2011年中國應收賬款凈額 39
圖表：2010-2011年中國產成品 39
圖表：2010-2011年中國流動資產平均余額 39
圖表：2010-2011年中國資產合計 40
圖表：2010-2011年中國負債合計 40
圖表：2010-2011年中國主營業(yè)務收入 40
圖表：2010-2011年中國主營業(yè)務成本 41
圖表：2010-2011年中國主營業(yè)務稅金及附加 41
圖表：2010-2011年中國營業(yè)費用 42
圖表：2010-2011年中國管理費用 42
圖表：2010-2011年中國財務費用 42
圖表：2010-2011年中國利息支出 43
圖表：2010-2011年中國利潤總額 43
圖表：2010-2011年中國虧損企業(yè)虧損額 43
圖表：2010-2011年中國稅金總額 44
圖表：2010-2011年中國應交增值稅 44
圖表：2010-2011年中國全部從業(yè)人員平均人數 45
圖表：2010-2011年中國行業(yè)固定資產投資完成額 45
圖表：2010-2011年中國行業(yè)工業(yè)品出廠價格指數 45
圖表：2010-2011年中國行業(yè)工業(yè)增加值增長率 46
圖表：2010-2011年中國行業(yè)出口交貨值 46
圖表：2010-2011年中國行業(yè)出口交貨值 47
圖表：2008-2009年中國國民總收入 49
圖表：2008-2009年中國國內生產總值 49
圖表：2008-2009年中國人均國內總產值 49
圖表：2008-2009年中國國民總收入指數 49
圖表：2008-2009年中國國內生產總值指數 50
圖表：2008-2009年中國人均國內總產值指數 50
圖表：2008-2009年中國國民總收入指數 50
圖表：2008-2009年中國國內生產總值指數 50
圖表：2008-2009年中國人均國內總產值指數 50
圖表：2008-2009年中國全體居民消費 50
圖表：2008-2009年中國城鄉(xiāng)消費水平對比 51
圖表：2008-2009年中國全體居民消費指數 51
圖表：2008-2009年中國全體居民消費指數 51
圖表：2008-2009年中國全社會固定資產投資 51
圖表：2008-2009年中國居民消費價格指數 51
圖表：2008-2009年中國商品零售價格指數 51
圖表：2008-2009年中國商品零售價格指數 51
圖表：2008-2009年中國工業(yè)品出廠價格指數 52
圖表：2008-2009年中國化學工業(yè) 52
圖表：2008-2009年中國工業(yè)品出廠價格指數(1985年=100) 52
圖表：2008-2009年中國原材料、燃料、動力購進價格指數(上年=100) 52
圖表：2008-2009年中國原材料、燃料、動力購進價格指數(1990年=100) 52
圖表：2008-2009年中國固定資產投資價格指數(上年=100) 52
圖表：2008-2009年中國固定資產投資價格指數(1991年=100) 52
圖表：中國1995年以來金融機構基準貸款利率變動 53
圖表：自1993年以來部分 期限居民儲蓄利率變化表 54
圖表：1993年以來金融機構法定準備金、超額準備金存款利率變化表 54
圖表：以下為自1996年以來中央銀行對金融機構貸款利率和再貼現利率變化表 55
圖表：中國總人口 63
圖表：中國男性人口數 63
圖表：中國女性人口數 63
圖表：中國城鎮(zhèn)人口數 63
圖表：中國鄉(xiāng)村人口數 64
圖表：2010年1月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年2月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年3月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年4月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年5月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年6月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年7月化妝品零售價格指數 107
圖表：2010年8月化妝品零售價格指數 108
圖表：2010年9月化妝品零售價格指數 108
圖表：2010年10月化妝品零售價格指數 108
圖表：2010年11月化妝品零售價格指數 108
圖表：2010年12月化妝品零售價格指數 108
圖表：2011年1月化妝品零售價格指數 108
圖表：2011年2月化妝品零售價格指數 108
圖表：2011年3月化妝品零售價格指數 109
圖表：2011年4月化妝品零售價格指數 109
圖表：2010年以來廣東省化妝品進口月度趨勢 115
圖表：2009年1月-2010年8月廣東化妝品出口月度走勢 117
圖表：2010進口美白針價格一覽 119
圖表：歐萊雅美白產品1 195
圖表：歐萊雅美白產品2 195
圖表：歐萊雅美白產品3 195
圖表：歐萊雅美白產品4 196
圖表：歐萊雅美白產品5 196
圖表：歐萊雅美白產品6 196
圖表：歐萊雅美白產品7 196
圖表：歐萊雅美白產品8 196
圖表：歐萊雅美白產品9 196
圖表：歐萊雅美白產品10 196
圖表：歐萊雅美白產品11 197
圖表：歐萊雅美白產品12 197
圖表：歐萊雅美白產品13 197
圖表：雅斯蘭黛產品1 243
圖表：雅斯蘭黛產品2 243
圖表：雅斯蘭黛產品3 243
圖表：雅斯蘭黛產品4 243
圖表：雅斯蘭黛產品5 244
圖表：雅斯蘭黛產品6 244
圖表：雅斯蘭黛產品7 244
圖表：雅斯蘭黛產品8 244
圖表：雅斯蘭黛產品9 244
圖表：雅斯蘭黛產品10 244
圖表：雅斯蘭黛產品11 244
圖表：2010年上海家化聯合股份有限公司主營構成 256
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司每股指標 257
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司獲利能力 257
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司經營能力 258
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司償債能力 258
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司資本結構 258
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司發(fā)展能力 258
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司現金流量 258
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司主營業(yè)務收入 259
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司主營業(yè)務利潤 259
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司營業(yè)利潤 259
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司利潤總額 260
圖表：2010-2011年上海家化聯合股份有限公司凈利潤 260
圖表：玉竹和白菊花的協同效果 291