2011-2015年中國手機連鎖行業(yè)發(fā)展前景及投資策略分析報告

【報告前言】
      手機零售終端已形成連鎖手機零售店、家電連鎖賣場、手機運營商定制三分天下之勢。作為目前最大的手機終端零售渠道——手機專業(yè)連鎖店，面對上游廠商的直供競爭，中游分銷代理商銷售網(wǎng)絡(luò)在零售市場的滲透，下游終端家電連鎖賣場的圈地和運營商的圍截，可謂是四面楚歌，手機專業(yè)連鎖將如何突圍，鞏固和加強其手機零售老大的地位呢?戰(zhàn)爭焦點是模式之爭。
(1)國美模式。作為以國內(nèi)最大手機銷售渠道為目標的國美，所采用的發(fā)展模式就是：規(guī)模擴張——產(chǎn)業(yè)鏈深度整合——“一站式”服務(wù)賣場。一方面，國美將憑借其20年來網(wǎng)絡(luò)布局的成功經(jīng)驗，在全國各大重點城市開設(shè)手機專業(yè)賣場，通過收購區(qū)域性、專業(yè)化連鎖賣場進一步擴大市場份額;另一方面，國美將與手機廠商和運營商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進行整個產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，力圖打造為消費者提供購機、買號、充值、繳費等所有通訊業(yè)務(wù)的“一站式”服務(wù)。它將成為手機專業(yè)連鎖店在一、二級城市的最強勁的競爭者。
(2)運營商制定的模式：致力將移動通信市場、終端市場和增值服務(wù)市場整合在一起。它將憑借自身在移動通訊領(lǐng)域的技術(shù)和增值服務(wù)優(yōu)勢，與廠商、家電賣場形成良性的“競合”關(guān)系，成為手機產(chǎn)業(yè)鏈深度整合后不可或缺的一部分，鞏固市場地位，維持穩(wěn)定發(fā)展。
(3)手機專業(yè)連鎖模式：通過連鎖加盟和資本運作迅速達到規(guī)模擴張。
手機專業(yè)連鎖的基本模式是：建立直營店，通過連鎖加盟迅速擴張圈地，目前正在爭取上市，從資本市場獲取大量資金，保證并購等規(guī)模擴張的順利進行。連鎖企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)可以從手機廠商手上拿到更便宜的貨，獲取較大的利潤，這些利潤又可以進行新一輪并購的規(guī)模擴張，這種操作模式與國美、蘇寧運作方式本質(zhì)上類似。
那么，中國手機終端三大零售業(yè)態(tài)，誰終將成就宏圖霸業(yè)？
(1)手機專業(yè)連鎖店是目前最大的手機零售渠道。
以中域電訊、迪信通、廣東協(xié)亨為代表。運營商渠道快速發(fā)展以及家電渠道的增長，手機連鎖店的銷售份額有所下降，一些競爭力不強的全國或者區(qū)域性質(zhì)手機連鎖企業(yè)將退出市場。
該類企業(yè)的優(yōu)勢在于：1)規(guī)模較大，在國內(nèi)某一區(qū)域有較多連鎖店;2)盈利能力強;3)技術(shù)力量和專業(yè)維修能力較強;4)服務(wù)質(zhì)量較高，在經(jīng)營地域具有一定品牌影響力。
其劣勢在于：1)門檻低、同業(yè)競爭加劇;2)連鎖管理能力不足;3)商業(yè)模式?jīng)]有提升經(jīng)營毛利率的良好辦法;4)資金實力一般，欲通過上市融資來實現(xiàn)快速規(guī)模化擴張。
(2)家電連鎖規(guī)?；瘮U張勢頭強勁。
以國美、蘇寧等家電巨頭為代表。2008年一季度銷量份額占到17.2%。野心大，侵略性強，欲做行業(yè)整合者。該業(yè)態(tài)的優(yōu)勢在于：1)企業(yè)規(guī)模巨大，在全國范圍內(nèi)有很多連鎖店，產(chǎn)生巨大的規(guī)模效益;2)盈利能力較強;3)資本實力雄厚，抗風險能力強;4)品牌優(yōu)勢較強，在品牌、管理、物流和資本等方面獲得更好的上游資源;5)在一、二級城市具有一定品牌影響力。其劣勢就在于：1)大規(guī)模擴張將付出巨大資金成本;2)三、四級市場和農(nóng)村市場覆蓋能力有限，靈活性不如手機專業(yè)連鎖。
(3)低端定制手機的大量推廣使運營商營業(yè)廳的手機銷量呈持續(xù)增長態(tài)勢。
運營商主營通話業(yè)務(wù)時代，生產(chǎn)和銷售手機對運營商吸引力很小，也沒有經(jīng)濟利益驅(qū)使運營商涉及手機銷售領(lǐng)域。但近年來，運營商為了爭奪新用戶、挽留老用戶、推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及加快將來3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，開始積極發(fā)展手機定制業(yè)務(wù)。2006年以來，運營商加大手機定制規(guī)模，特別是擴大捆綁銷售低端手機的規(guī)模，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的即將開通以及運營商增值業(yè)務(wù)擴展，手機廠商更加注重與運營商間的定制業(yè)務(wù)合作，運營商定制渠道有很大的發(fā)展空間。電信運營商通過加大定制手機數(shù)量，加強對終端控制，搶奪了手機專業(yè)連鎖很大的市場份額。
手機運營商定制的優(yōu)勢在于：1)企業(yè)規(guī)模較大，資金實力較強;2)技術(shù)力量強，一般走專業(yè)化路線;3)價格較低，在所在社區(qū)有一定知名度。其劣勢在于：捆綁銷售模式靈活性較差，可能降低客戶滿意度。
(4)其他業(yè)態(tài)將逐步被市場淘汰
占市場20.1%手機獨立專賣店和不到10%其他業(yè)態(tài)，重點戰(zhàn)場在家電連鎖網(wǎng)絡(luò)未重點布局的三四級市場和農(nóng)村。但因為規(guī)模小、資金實力較弱，將在激烈的市場競爭中不斷被大型的手機連鎖或是家電連鎖商收購兼并，生存空間不斷被壓縮，最終退出市場。

【報告目錄】
第一篇 手機連鎖業(yè)動態(tài)聚焦篇 13
第一章 2010-2011年世界手機連鎖產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 13
第一節(jié) 2010-2011年世界手機連鎖產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 13
一、全球經(jīng)濟對手機產(chǎn)業(yè)的影響 13
二、發(fā)達國家的手機普及情況 14
三、全球手機品牌的占有率 15
四、2011年第一季度全球手機銷售狀況 16
第二節(jié) 2010-2011年手機連鎖產(chǎn)業(yè)運行分析 18
一、手機銷售渠道分析 18
二、智能手機制造企業(yè)銷售渠道新動向 20
第三節(jié) 2011-2015年世界手機連鎖產(chǎn)業(yè)新趨勢分析 21
一、手機渠道趨勢分析 21
二、現(xiàn)代渠道模式下的手機終端策略 21
三、手機營銷渠道模式選擇的策略分析 21
第二章 2010-2011年中國手機連鎖產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 23
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 23
一、中國GDP分析 23
二、消費價格指數(shù)分析 24
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 26
四、全社會固定資產(chǎn)投資分析 27
五、進出口總額及增長率分析 31
第二節(jié)2010年中國手機連鎖市場政策環(huán)境分析 33
一、家電下鄉(xiāng)政策及成效 33
二、手機準入政策求變 34
三、北京手機補貼政策改革 34
四、相關(guān)政策法規(guī) 35
第三節(jié)2010年中國手機連鎖市場社會環(huán)境分析 35
一、人口環(huán)境分析 35
二、教育、文化環(huán)境分析 38
三、生態(tài)環(huán)境分析 39
第三章 2010-2011年中國手機連鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 41
第一節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖行業(yè)現(xiàn)狀分析 41
一、中國手機連鎖行業(yè)概況 41
二、中國手機連鎖企業(yè)紛紛拓展電子商務(wù)模式 41
三、連鎖經(jīng)營與電子商務(wù)有效結(jié)合 42
四、連鎖企業(yè)及時面對傳統(tǒng)電商企業(yè)的競爭及沖突 43
第二節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖行業(yè)動態(tài)分析 43
一、諸侯割據(jù)的中國手機零售市場的大格局 43
二、中國市場正在回歸運營商主導市場的格局 44
三、運營商自有渠道成為了主戰(zhàn)場，手機零售連鎖邊緣化無法避免 44
四、三網(wǎng)融合終端的銷售渠道的變革 44
第三節(jié) 2011-2015年運營商自由營業(yè)廳將會成為手機消費的主戰(zhàn)場 45
第四章 2010-2011年手機連鎖行業(yè)投融資與并購透析 46
第一節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖行業(yè)背景分析 46
一、手機將發(fā)展成為個人移動信息終端 46
二、手機廠商利用代理商與自建渠道分析 50
三、FD模式本非唯一良藥 51
四、廠商和代理商的有效競合 52
第二節(jié) 2010-2011年中國連鎖經(jīng)營分析 52
一、連鎖經(jīng)營的概念 52
二、連鎖經(jīng)營的模式特征 52
三、連鎖經(jīng)營的本質(zhì) 53
四、連鎖經(jīng)營的四個原則 55
第三節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖形式及特點 56
一、直營連鎖（Regular Chain簡稱RC） 56
二、特許連鎖（Franchise Chain簡稱FC） 56
三、自由連鎖（Voluntany Chain簡稱VC） 57
四、合作連鎖（Cooperative Chains） 57
第二篇 手機連鎖業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)篇 59
第五章 2010-2011年中國連鎖經(jīng)營行業(yè)運行分析 59
第一節(jié) 2010-2011年我國連鎖經(jīng)營業(yè)現(xiàn)狀分析 59
一、我國社會消費品零售現(xiàn)狀分析 59
二、中國連鎖業(yè)在變革中強勢發(fā)展 59
三、2011年全球連鎖經(jīng)營巨頭單店銷售概況 61
第二節(jié) 2010-2011年中國連鎖經(jīng)營與電子商務(wù)透析 65
一、中國電子商務(wù)市場亮點聚焦 65
二、電子商務(wù)與連鎖經(jīng)營的結(jié)合之路 66
三、家電、消費電子與電子商務(wù)結(jié)合 67
四、連鎖經(jīng)營解決電子商務(wù)物流難題 68
第三節(jié) 2010-2011年中國連鎖經(jīng)營的熱點問題探討 70
一、手機連鎖業(yè)的電子商務(wù)策略在發(fā)展中存在的問題 70
二、制約我國連鎖經(jīng)營發(fā)展的因素 71
三、中國企業(yè)實施連鎖的六大困惑 71
四、手機連鎖經(jīng)營的誤區(qū) 72
五、我國連鎖經(jīng)營企業(yè)的“越位”對策 74
第六章 2010-2011年中國手機產(chǎn)業(yè)運行分析 79
第一節(jié) 2010-2011年中國手機業(yè)運行總況 79
一、中國手機市場回顧 79
二、2011年上半年中國手機價格分析 79
三、2011年第一季度Android手機總體價格走勢/展望 81
第二節(jié) 近幾年中國手機產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測 83
一、2005-2011年3月中國手機產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 83
二、品牌關(guān)注格局總體分析 84
三、產(chǎn)品總體關(guān)注格局情況 86
第三節(jié) 2010-2011年中國手機消費發(fā)展狀況分析 87
一、中國智能手機消費情況分析 87
二、灰市手機市場價格競爭分析 87
三、電信主攻中端智能手機市場 88
四、山寨機PK品牌機 88
第四節(jié)2010-2011年中國手機行業(yè)相關(guān)熱點分析 90
一、手機行業(yè)同質(zhì)化問題突出，新入者另辟途徑 90
二、中國手機位置服務(wù)發(fā)展狀況 91
三、移動互聯(lián)網(wǎng)移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展狀況 93
四、中國手機開發(fā)領(lǐng)域結(jié)構(gòu) 94
第七章  2010-2011年中國手機營銷渠道運行探析 96
第一節(jié) 中國手機渠道的發(fā)展階段及特點分析 96
一、V998石破天驚 96
二、鉆石手機鄉(xiāng)村保衛(wèi)城市（2001~2002） 96
三、反圍剿運動專業(yè)連鎖盛行（2003~2005） 96
四、山寨制造運營商介入（2006~2009） 97
五、3G時代，運營商將慢慢主導市場（2010年~~） 97
第二節(jié) 2010-2011年中國手機市場渠道格局分析 97
一、渠道格局基本特征 97
二、國內(nèi)生產(chǎn)廠家渠道策略 98
三、終端賣場對渠道變革的影響 99
四、國外廠家的渠道策略 99
五、運營商策略對渠道的沖擊 100
六、國內(nèi)代理商的應(yīng)對策略 100
七、手機廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關(guān)系 101
第三節(jié)  中國手機渠道發(fā)展的特點 101
一、渠道體制扁平化 101
二、渠道發(fā)展縱深化 102
三、渠道關(guān)系伙伴化 102
四、渠道運作精細化 103
第三篇 手機連鎖業(yè)競爭態(tài)勢篇 105
第八章2010-2011年中國手機連鎖行業(yè)競爭格局分析 105
第一節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖行業(yè)競爭分析 105
一、手機連鎖市場競爭趨于白熱化 105
二、手機連鎖的差異性競爭 105
三、手機銷售渠道各環(huán)節(jié)力量的體現(xiàn)及關(guān)系 106
第二節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖集中度分析 107
一、市場集中度分析 107
二、區(qū)域集中度分析 108
第三節(jié)2011-2015年中國手機連鎖行業(yè)競爭趨勢分析 108
一、手機數(shù)碼零售被蠶食 108
二、手機連鎖企業(yè)盈利趨勢分析 110
三、移動運營商營業(yè)廳連鎖形式轉(zhuǎn)變趨勢分析 110
第九章2009-2010年中國手機連鎖業(yè)外企業(yè)發(fā)展分析 112
第一節(jié) 國美 112
第二節(jié) 蘇寧電器 113
第三節(jié) 大中 116
第四節(jié) 中國移動 117
第五節(jié) 中國聯(lián)通 118
第六節(jié) 中郵普泰 120
第十章 2009-2010年中國手機連鎖優(yōu)勢企業(yè)競爭力對分析 122
第一節(jié) 中復電訊 122
一、企業(yè)概況 122
二、企業(yè)核心競爭力 122
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 122
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 122
第二節(jié) 迪信通 123
一、企業(yè)概況 123
二、企業(yè)核心競爭力 124
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 124
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 124
第三節(jié) 協(xié)亨 125
一、企業(yè)概況 125
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 125
第四節(jié) 廣州龍粵 126
一、企業(yè)概況 126
二、企業(yè)核心競爭力 126
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 126
第五節(jié) 北京金飛鴻 126
一、企業(yè)概況 126
二、企業(yè)核心競爭力 126
三、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 127
第六節(jié) 北京天宇朗通 127
一、企業(yè)概況 127
二、企業(yè)核心競爭力 128
第七節(jié) 中域 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)核心競爭力 128
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 129
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 130
第八節(jié) 恒波 131
一、企業(yè)概況 131
二、企業(yè)核心競爭力 131
三、企業(yè)經(jīng)營狀況 131
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 131
第四篇 手機連鎖業(yè)前景預(yù)測篇 133
第十一章 2011-2015年中國手機連鎖產(chǎn)業(yè)新趨勢探析 133
第一節(jié) 2011-2015年我國手機需求預(yù)測分析 133
一、手機普及率與全球比較分析 133
二、手機市場增長因素 133
三、中國手機用戶規(guī)模預(yù)測分析 133
四、中國手機產(chǎn)量預(yù)測分析 134
第二節(jié) 2011-2015年中國手機連鎖產(chǎn)業(yè)趨勢分析 135
一、中國手機連鎖發(fā)展規(guī)模預(yù)測 135
二、中國手機連鎖發(fā)展方向分析 136
三、2011年中國國產(chǎn)智能手機銷量分析 137
第十二章 2011-2015年中國手機連鎖產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究 139
第一節(jié) 2011-2015年中國手機連鎖行業(yè)投資概況 139
一、手機連鎖行業(yè)投資特性 139
二、手機連鎖具有良好的投資價值 139
三、手機連鎖投資環(huán)境利好 139
第二節(jié)2011-2015年中國手機連鎖投資風險及防范 140
一、金融風險 140
二、成本風險分析 140
三、市場運營機制風險 140
第三節(jié)  權(quán)威專家投資建議 141

【圖表目錄】
圖表 1  2010年全球十大品牌手機終端銷量統(tǒng)計情況 13
圖表 2  2010年全球智能手機操作系統(tǒng)手機終端銷量統(tǒng)計表 13
圖表 3  目前部分國家手機普及率情況 14
圖表 4  目前全球手機普及率情況圖 15
圖表 5  2010年全球品牌手機市場占有率情況 15
圖表 6  2011年Q1全球手機銷量統(tǒng)計表 16
圖表 7  2011年Q1全球智能手機操作系統(tǒng)銷量 18
圖表 8  2000-2010年中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 23
圖表 9  2010年中國不同產(chǎn)業(yè)增加值對比情況 23
圖表 10  2010年中國居民消費價格漲跌幅度（月度同比增長） 24
圖表 11  2006-2010年中國居民消費價格跌漲幅度 25
圖表 12  2010年居民消費價格比上年漲跌幅度 25
圖表 13  2010年 70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格月度同比漲幅 25
圖表 14  2006-2010年農(nóng)村居民人均收入及其增長速度 26
圖表 15  2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均收入及其增長速度 26
圖表 16  2010年中國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長速度（累計同比） 27
圖表 17  2010年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長速度（累計同比） 28
圖表 18  2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 28
圖表 19  2010年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 29
圖表 20  2010年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況 30
圖表 21  2010年貨物進出口總額及其增長速度 31
圖表 22  2010年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 31
圖表 23  2010年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 32
圖表 24  2010年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 33
圖表 25  1978-2009年中國人口構(gòu)成統(tǒng)計表 36
圖表 26  1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 36
圖表 27  1978-2009年我國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖 37
圖表 28   2001-2008年我國教育經(jīng)費增長趨勢圖 38
圖表 29   2003-2008年我國各類教育招生人數(shù) 39
圖表 30  常見的幾種CMMB前端射頻芯片及其性能 48
圖表 31  靈芯集成雙波段CMMB射頻芯片S203ITM 48
圖表 32  常見的幾種GPS前端射頻芯片及其性能 49
圖表 33  靈芯集成S401ITI GPS RF芯片 49
圖表 34  靈芯集成IEEE 802.11a/b/g+移動電視接收多模多頻RF芯片 50
圖表 35  2003-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 59
圖表 36  2011年第一季度中國整體手機市場產(chǎn)品均價 79
圖表 37  2011年第一季度中國整體、智能、3G手機市場產(chǎn)品均價 80
圖表 38  2011年上半年4月份5月份手機總體均價變化 80
圖表 39   2011年上半年中國主流品牌手機均價對比 81
圖表 40  2011年第一季度中國Android關(guān)注度走勢持續(xù)增長 81
圖表 41  2011年上半年摩托羅拉ME525價格走勢 82
圖表 42  2005-2011年第一季度中國移動通信手持機產(chǎn)量統(tǒng)計 83
圖表 43  2011年1-3月中國移動通信手持機產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表 83
圖表 44  2011年1-3月中國移動通信手持機產(chǎn)量分布圖 84
圖表 45  2011年4月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布情況 84
圖表 46  2011年3-4月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比 85
圖表 47  2011年4月中國智能手機市場最受關(guān)注產(chǎn)品及其參數(shù) 86
圖表 48  2006-2013年中國智能手機銷量及預(yù)測圖 87
圖表 49  2006-2013年中國山寨手機的市場規(guī)模及預(yù)測 89
圖表 50  中國手機切客服務(wù)網(wǎng)站狀況 91
圖表 51  2010年中國手機切客服務(wù)品牌集中度情況 92
圖表 52  Foursquare用戶激勵策略圖 92
圖表 53  2010年Foursquare電影院內(nèi)簽到分布圖 93
圖表 54  Foursquare一天內(nèi)簽到統(tǒng)計圖 93
圖表 55  2009-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)構(gòu)成 93
圖表 56  中國手機開發(fā)者開發(fā)移動應(yīng)用領(lǐng)域調(diào)情況 94
圖表 57  2008-2013年全球Android開發(fā)者數(shù)量規(guī)模及趨勢 95
圖表 58  2008-2013年中國Android開發(fā)者數(shù)量及趨勢 95
圖表 59  2008-2013年中國手機用戶規(guī)模增長趨勢 134
圖表 60  2002-2011年中國手機產(chǎn)量增長及預(yù)測表 135