2011-2015年中國彩妝市場調研及發(fā)展趨勢預測報告

中國化妝品市場孕育著巨大的商機，在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。尤其對于消費意識超前的年輕一代目前還存在很大的市場和產品空缺。雖然國內整個彩妝市場的前景非常廣闊，但與國際上的一些成熟企業(yè)及品牌相比，本土新興的彩妝企業(yè)在研發(fā)實力、營銷手法上還存在很大差距。縱觀國際的彩妝品牌的運作，本土企業(yè)如何發(fā)展，已經有個方向。那就是在提升研發(fā)能力的同時，在種類上細分、在季節(jié)上細分、在功效上細分。在營銷手段上創(chuàng)新、在產品包裝上創(chuàng)新，精益求精地做好產品。隨著中國消費群體的細分，不論是國際的大品牌彩妝還是本土的中小彩妝品牌,在未來的競爭都將愈演愈烈。無論采取何種策略決戰(zhàn)市場，競爭的起點永遠是產品，誰的產品起點高，誰就占有先手。開發(fā)適合東方人肌膚特點的彩妝，一定要符合東方人對安全、健康和偏愛保養(yǎng)的心理需求。彩妝產業(yè)與顧客消費觀念密切相關，顧客對彩妝的需求極易受明星、廣告和時裝、化妝品及發(fā)型潮流發(fā)布會這些時尚因素的影響，所以企業(yè)必須建立一支強大的技術研發(fā)隊伍，能快速地根據(jù)市場的發(fā)展變化推出引領時尚潮流的新產品。消費者越來越傾向于選擇具有護膚功能的彩妝產品，只要是與皮膚接觸的化妝品，都應該有保護皮膚的功能，其實植物精華彩妝本身就是具有護膚功能彩妝產品的一種衍生。因為它的天然精純以及良好的親膚性可以帶給肌膚更加安全的呵護。彩妝還可以考慮在原料取材方面體現(xiàn)出它的綠色環(huán)保。這也是今后彩妝發(fā)展的大勢所趨。目前中國內地市場的大型百貨店化妝品業(yè)態(tài)出現(xiàn)兩大改變趨勢：第一是進口化妝品消費主流逐漸變化，進口高端化妝品的消費群體趨于年輕化：第二是女性化妝品使用頻率日益提升，高檔化妝品基本都在以平均高于130%的速度增長。但目前的彩妝市場，外資品牌在高端市場一枝獨秀，鮮有可與之競爭的本土品牌，本土的彩妝生產廠家，絕大多數(shù)都停留在以價格競爭市場的層次，產品價格遠遠低于外資大品牌，銷售渠道上也以傳統(tǒng)的批發(fā)流通或出口為主。中國本土彩妝品牌如何占領高端市場去同國外成熟品牌在市場上競爭，擴大占市場有率，提升自己本身品牌價值，是一個現(xiàn)實而又殘酷的問題。國內很多彩妝生產企業(yè)已經具備了一定產品研發(fā)能力和生產能力，但對品牌高端化的培養(yǎng)意識還不夠，對銷售渠道的建設和規(guī)劃，暫時也鮮有成功的模式，產品的定位和渠道的定位仍舊是彩妝瓶頸關鍵所在。隨著人們生活水平的發(fā)展和提高，對高端品牌的需求肯定會加大，高端彩妝產品是未來的發(fā)展趨勢。

過去5年間，我國化妝品行業(yè)和市場得到了長足進步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產業(yè)鏈，包括廣告業(yè)、包裝設計制造業(yè)、運輸物流、互聯(lián)網銷售、化學化工、原材料和美容業(yè)等。“十一五”期間約3300家生產企業(yè)、逾25000種產品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個中國名牌產品、25個中國馳名商標及150多個國家和地區(qū)的海外銷售地，值得一提的是，包括全球500強在內的大多數(shù)跨國化妝品生產企業(yè)都已在中國投資設廠，很多企業(yè)還在中國創(chuàng)立了研發(fā)中心，這些企業(yè)在與本土企業(yè)同臺競技的同時，也為本土企業(yè)提供了學習和借鑒其先進經營理念和技術的機會。盡管“十一五”期間，我國化妝品行業(yè)取得了令人矚目的成就，但全行業(yè)仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，比如假偽產品仍難于控制。同時，一些新興化妝品銷售模式像美容院自制使用的化妝品，眼下還游離在監(jiān)管范圍之外，而電視購物和直銷產品夸大和虛假宣傳的現(xiàn)象比較嚴重。除此之外，化妝品行業(yè)還被不時發(fā)生的產品安全事件困擾，引起了消費恐慌，影響了行業(yè)及企業(yè)品牌形象。同時，我國現(xiàn)有的化妝品生產企業(yè)規(guī)模普遍較小，自主創(chuàng)新能力較弱，產品同質化嚴重，信息處理設備落后，缺少具有自主創(chuàng)新技術的知名產品和品牌。同時，大多數(shù)企業(yè)看重傳統(tǒng)的產品營銷，在分銷渠道和產品價格上比拼激烈，忽視品牌建設和管理，制約了產業(yè)升級和發(fā)展。

《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，不僅確定了未來5年行業(yè)發(fā)展目標，而且還制定了為實現(xiàn)這一目標而要實施的戰(zhàn)略，包括：鼓勵支持基礎較好的大中型企業(yè)通過兼并、聯(lián)合等做強做大，引導支持中小企業(yè)走特色化、專業(yè)化的發(fā)展道路，在生產企業(yè)集中的地區(qū)培育打造化妝品特色區(qū)域，以此加快產業(yè)調整；引導企業(yè)完善、改進經營方式，拓寬銷售渠道，加大網絡營銷力度；推動有實力的企業(yè)建設實驗室和檢測中心，并向中小企業(yè)有償開放，以節(jié)約研發(fā)成本，并鼓勵企業(yè)間建立基于技術創(chuàng)新的產業(yè)聯(lián)盟或產業(yè)集群，提升行業(yè)整體競爭力；強化標準的制修訂，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障；引導企業(yè)逐步開展化妝品配方師和化妝品制造工等職業(yè)培訓和技能鑒定工作，全面提高職工的技能素質；建議有關部門建立完善促進化妝品行業(yè)良性發(fā)展的法律法規(guī)及監(jiān)管體系。廣大化妝品生產企業(yè)應全面了解掌握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從中挖掘商機。企業(yè)在產品研發(fā)和生產上應從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產，提高核心競爭力。

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、中國經濟景氣監(jiān)測中心、《中國化妝品》、《化妝品報》、《化妝品行業(yè)信息》、《美容時尚報》等國內外相關報刊雜志的基礎信息以及彩妝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料和基礎數(shù)據(jù)，主要分析了全球彩妝市場現(xiàn)狀、我國彩妝市場狀況、金融風暴對行業(yè)的影響、彩妝的銷售渠道、市場競爭格局、進出口狀況、彩妝領域領先企業(yè)以及當前北京、上海、廣州等各大城市消費者消費心理。對中國彩妝行業(yè)的投資前景、企業(yè)應對策略、行業(yè)發(fā)展趨勢進行了研究預測。報告還對國家彩妝相關產業(yè)政策進行了介紹和政策趨向研判，是彩妝生產業(yè)、經營企業(yè)、科研機構等單位準確了解目前彩妝行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 彩妝行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 彩妝的定義及分類
一、彩妝的定義
二、彩妝的分類
第二節(jié) 彩妝產業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經濟特性
二、產業(yè)鏈結構分析
第三節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章 全球彩妝市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2010年全球彩妝市場分析
一、2010年全球彩妝市場回顧
二、2010年全球彩妝市場環(huán)境
三、2010年全球彩妝銷售分析
四、2010年全球彩妝技術分析
第二節(jié) 2011年全球彩妝市場分析
一、2011年全球彩妝需求分析
二、2011年亞洲彩妝需求分析
三、2011年彩妝技術發(fā)展分析
四、2011年中外彩妝市場對比
第三節(jié) 主要國家地區(qū)彩妝市場分析
一、2010-2011年美國彩妝市場分析
二、2010-2011年歐洲彩妝市場分析
三、2010-2011年日本彩妝市場分析
四、2010-2011年韓國彩妝市場分析
五、2010-2011年其他國家彩妝市場

第三章 我國彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國彩妝市場的發(fā)展特點
二、中國彩妝市場駛入快車道
三、國內彩妝市場的可喜變化
四、高檔彩妝產品漸走俏市場
第二節(jié) 金融危機對彩妝市場的影響
一、金融危機帶給彩妝業(yè)的機遇
二、金融危機對彩妝品牌的影響
三、金融危機下彩妝的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2009-2011年彩妝業(yè)發(fā)展情況分析
一、2009年彩妝行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2010年彩妝行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2011年彩妝行業(yè)發(fā)展特點分析
四、2011年1-7月彩妝行業(yè)發(fā)展情況
第四節(jié) 2010-2011年彩妝行業(yè)運行分析
一、2010-2011年彩妝業(yè)產銷存運行分析
二、2010-2011年彩妝行業(yè)利潤情況分析
三、2010-2011年彩妝行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2011-2015年彩妝行業(yè)發(fā)展機遇分析
五、2011-2015年彩妝行業(yè)利潤增速預測
第五節(jié) 2011年上半年彩妝市場消費格局
一、2011年上半年頂端品牌消費格局
二、2011年上半年高端品牌消費格局
三、2011年上半年中端品牌消費格局
四、2011年上半年中低端品牌消費格局
五、2011年上半年低端品牌消費格局

第四章 我國彩妝市場發(fā)展研究
第一節(jié) 2010年我國彩妝市場發(fā)展研究
一、2010年1季度我國彩妝市場研究
二、2010年2季度我國彩妝市場研究
三、2010年3季度我國彩妝市場研究
四、2010年4季度我國彩妝市場研究
第二節(jié) 2011年我國彩妝市場情況
一、2011年1-7月我國彩妝產銷情況
二、2011年1-7月我國彩妝市場價格情況
三、2011年1-7月重點城市彩妝市場發(fā)展情況
四、2011年1-7月我國彩妝市場發(fā)展情況
第三節(jié) 2011年我國彩妝市場結構和價格走勢分析
一、2011年上半年我國彩妝市場結構和價格走勢概述
二、2011年上半年我國彩妝市場結構分析
三、2011年上半年我國彩妝市場價格走勢分析
四、2011年1-7月我國彩妝市場結構和價格走勢概述
五、2011年1-7月我國彩妝市場結構分析
六、2011年1-7月我國彩妝市場價格走勢分析
第四節(jié) 2011年我國彩妝業(yè)市場發(fā)展特點分析
一、2011年上半年我國彩妝市場格局特點
二、2011年上半年我國彩妝產品創(chuàng)新特點
三、2011年上半年我國彩妝市場服務特點
四、2011年上半年我國彩妝市場品牌特點
第五節(jié) 2010-2011年最佳彩妝類產品研究
一、最佳時尚睫毛膏：Lancome 魔法睛彩睫毛膏
二、最佳時尚粉底：Dior 凝脂粉底液
三、最佳時尚眼影：Estee Lauder純色晶亮眼影
四、最佳時尚指甲油：Guerlain 亮彩指甲油
五、最佳功能性睫毛膏：HR 無限濃密睫毛膏
六、最佳時尚唇膏：YSL我的口紅
七、最佳中檔粉底：Aupres 美肌活現(xiàn)乳粉SPF15
八、最佳中檔唇彩：L’oreal液體唇膏
九、最佳中檔口紅：羽西流光溢彩唇膏
十、最佳年輕粉底：Maybelline 凈柔粉底

第五章 我國彩妝市場調查分析
第一節(jié) 2010年我國彩妝市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、廠商分析
第二節(jié) 2011年1季度我國彩妝市場調查分析
一、主要觀點
二、整體市場調查
三、產品關注度調查
四、市場價格調查
第三節(jié) 2011年上半年中國彩妝市場調查分析
一、整體市場關注度
二、品牌關注度格局
三、產品關注度調查
四、不同價位關注度

第六章 彩妝行業(yè)經濟運行分析
第一節(jié) 2010-2011年彩妝產量分析
一、2010年彩妝產量分析
二、2011年1-7月彩妝產量分析
第二節(jié) 2010-2011年彩妝行業(yè)主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2010年彩妝行業(yè)主要經濟指標分析
三、2011年1-7月彩妝行業(yè)主要經濟指標分析
第三節(jié) 2010-2011年我國彩妝行業(yè)績效分析
一、2010-2011年行業(yè)產銷情況
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力
四、2010-2011年行業(yè)經營發(fā)展能力
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第七章 我國彩妝行業(yè)進出口分析
第一節(jié) 我國彩妝進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結構分析
三、2010年進口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國彩妝出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結構分析
三、2010年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國彩妝進出口預測
一、2011年上半年進口分析
二、2011年上半年出口分析
三、2011年彩妝進口預測
四、2011年彩妝出口預測

第八章 彩妝細分市場情況分析
第一節(jié) 頰部彩妝市場分析
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 唇部彩妝市場分析
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 眼部彩妝市場分析
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 美甲用品發(fā)展分析
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第九章 彩妝區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第十章 中國彩妝行業(yè)消費市場分析
第一節(jié) 中國彩妝消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2010-2011年消費者收入水平
三、2011年消費者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 彩妝行業(yè)產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區(qū)的消費者偏好調查
第三節(jié) 彩妝市場消費需求分析
一、彩妝市場的消費需求變化
二、彩妝行業(yè)的需求情況分析
三、2011年彩妝品牌市場消費需求分析
第四節(jié) 彩妝消費市場狀況分析
一、彩妝行業(yè)消費特點
二、彩妝消費者分析
三、彩妝消費結構分析
四、彩妝消費的市場變化
五、彩妝市場的消費方向
第五節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節(jié) 彩妝行業(yè)產品的品牌市場調查
一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、彩妝行業(yè)品牌忠誠度調查
六、彩妝行業(yè)品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研

第十一章 彩妝市場營銷分析
第一節(jié) 2010-2011年中國化妝品營銷策略
一、目標營銷策略
二、不同渠道營銷
三、服務營銷策略
四、包裝營銷策略
五、保健式營銷策略
六、俱樂部營銷策略
第二節(jié) 重點彩妝品牌營銷案例
一、美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析
二、卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶
三、貝優(yōu)婷市場營銷經驗解析
四、中國麗立美彩妝品牌營銷成功啟示
第三節(jié) 2010-2011年中國彩妝活動促銷的注意事項
一、活動促銷對彩妝品牌發(fā)展的意義
二、保障彩妝活動促銷成功的條件
三、吸引顧客的法則
四、促使活動成功的三要素
第三節(jié) 2010-2011年中國彩妝業(yè)營銷的問題及策略
一、廠商利用護膚品渠道做彩妝存在的問題
二、彩妝市場營銷戰(zhàn)略
三、化妝品專賣店彩妝營銷策略

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 彩妝行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國彩妝行業(yè)競爭格局綜述
一、2010年彩妝行業(yè)集中度
二、2010年彩妝行業(yè)競爭程度
三、2010年彩妝企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2010年彩妝行業(yè)競爭格局分析
第四節(jié) 2010-2011年彩妝行業(yè)競爭格局分析
一、2010-2011年國內外彩妝競爭分析
二、2010-2011年我國彩妝市場競爭分析
三、2010-2011年我國彩妝市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要彩妝企業(yè)動向
五、2011年國內彩妝擬在建項目分析

第十三章 彩妝企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 彩妝市場競爭策略分析
一、2011年彩妝市場增長潛力分析
二、2011年彩妝主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有彩妝產品競爭策略分析
四、潛力彩妝品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產品競爭策略分析
第二節(jié) 彩妝企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機對彩妝行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機后彩妝行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國彩妝市場競爭趨勢
四、2011-2015年彩妝行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年彩妝行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年彩妝企業(yè)競爭策略分析

第十四章 國內彩妝品牌企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 歐萊雅（L'Orea）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 絲芙蘭（Sephora）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 雅詩蘭黛（Esteelauder）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州寶潔有限公司（P&G）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司（SHISEIDO）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 雅芳（中國）有限公司（AVON）
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 汕頭市一芙化妝品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 其他彩妝品牌
一、植村秀（Shu uemura）
二、愛麗（ETUDE）
三、天使色彩
四、色彩地帶

第三部分 行業(yè)前景預測
第十五章 彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國彩妝行業(yè)前景與機遇分析
一、我國彩妝行業(yè)發(fā)展前景
二、我國彩妝發(fā)展機遇分析
三、2011年彩妝的發(fā)展機遇分析
四、金融危機對彩妝行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2011-2015年中國彩妝市場趨勢分析
一、2010-2011年彩妝市場趨勢總結
二、2011-2015年彩妝發(fā)展趨勢分析
三、2011-2015年彩妝市場發(fā)展空間
四、2011-2015年彩妝產業(yè)政策趨向
五、2011-2015年彩妝技術革新趨勢
六、2011-2015年彩妝價格走勢分析
七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

第十六章 未來彩妝行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 未來彩妝需求與消費預測
一、2011-2015年彩妝產品消費預測
二、2011-2015年彩妝市場規(guī)模預測
三、2011-2015年彩妝行業(yè)總產值預測
四、2011-2015年彩妝行業(yè)銷售收入預測
五、2011-2015年彩妝行業(yè)總資產預測
第二節(jié) 2011-2015年中國彩妝行業(yè)供需預測
一、2010-2015年中國彩妝供給預測
二、2011-2015年中國彩妝產量預測
三、2011-2015年中國彩妝需求預測
四、2011-2015年中國彩妝供需平衡預測
五、2011-2015年中國彩妝產品價格預測
六、2011-2015年主要彩妝產品進出口預測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 彩妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年彩妝行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1-7月彩妝行業(yè)投資情況分析
一、2011年1-7月總體投資及結構
二、2011年1-7月投資規(guī)模情況
三、2011年1-7月投資增速情況
四、2011年1-7月分行業(yè)投資分析
五、2011年1-7月分地區(qū)投資分析
六、2011年1-7月外商投資情況

第十八章 彩妝行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年彩妝行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業(yè)產業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境分析
一、國內彩妝技術現(xiàn)狀
二、2011年彩妝技術發(fā)展分析
三、2011-2015年彩妝技術發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 化工行業(yè)振興規(guī)劃
一、化工行業(yè)振興規(guī)劃概述
二、化工行業(yè)振興規(guī)劃細則
三、化工行業(yè)振興規(guī)劃主要任務
四、化工行業(yè)振興規(guī)劃主要工程
五、化工行業(yè)振興規(guī)劃主要措施
六、化工行業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用
七、化工行業(yè)振興規(guī)劃對彩妝行業(yè)的影響

第十九章 彩妝行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2011年相關產業(yè)活力系數(shù)比較
二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業(yè)投資收益率比較
二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 彩妝行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年彩妝行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年彩妝行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年彩妝行業(yè)投資趨勢預測
四、2011-2015年彩妝行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年彩妝行業(yè)投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響彩妝行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響彩妝行業(yè)運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響彩妝行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響彩妝行業(yè)運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國彩妝行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國彩妝行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第五節(jié) 彩妝行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年彩妝行業(yè)市場風險及控制策略
二、2011-2015年彩妝行業(yè)政策風險及控制策略
三、2011-2015年彩妝行業(yè)經營風險及控制策略
四、2011-2015年彩妝行業(yè)技術風險及控制策略
五、2011-2015年彩妝行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2011-2015年彩妝行業(yè)其他風險及控制策略

第二十章 彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國彩妝品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、彩妝實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、彩妝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國彩妝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、彩妝品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 彩妝企業(yè)經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第四節(jié) 彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：彩妝產業(yè)鏈分析
圖表：國際彩妝市場規(guī)模
圖表：國際彩妝生命周期
圖表：2003-2010年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2002-2010年全球彩妝產業(yè)市場規(guī)模
圖表：2008-2010年彩妝重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2003-2010年中國彩妝行業(yè)銷售情況分析
圖表：2003-2010年中國彩妝行業(yè)利潤情況分析
圖表：2003-2010年中國彩妝行業(yè)資產情況分析
圖表：2009-2010年中國彩妝發(fā)展能力分析
圖表：2009-2010年中國彩妝競爭力分析
圖表：2011-2015年中國彩妝產能預測
圖表：2011-2015年中國彩妝消費量預測
圖表：2011-2015年中國彩妝市場前景預測
圖表：2011-2015年中國彩妝市場價格走勢預測
圖表：2011-2015年中國彩妝發(fā)展前景預測
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量全國合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量北京市合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量天津市合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量河北省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量山西省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量遼寧省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量吉林省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量黑龍江合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量上海市合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量江蘇省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量浙江省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量安徽省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量福建省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量江西省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量山東省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量河南省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量湖北省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量湖南省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量廣東省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量海南省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量重慶市合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量四川省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量貴州省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量云南省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量陜西省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量甘肅省合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月主要彩妝產品產量內蒙古合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量全國合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量北京市合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量天津市合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量河北省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量山西省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量遼寧省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量吉林省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量黑龍江合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量上海市合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量江蘇省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量浙江省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量安徽省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量福建省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量江西省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量山東省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量河南省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量湖北省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量湖南省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量廣東省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量海南省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量重慶市合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量四川省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量貴州省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量云南省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量陜西省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量甘肅省合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量新疆區(qū)合計
圖表：2011年1-7月主要彩妝產品產量內蒙古合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標全國合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標北京市合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標天津市合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標河北省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標山西省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標內蒙古合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標遼寧省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標吉林省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標黑龍江合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標上海市合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標江蘇省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標浙江省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標安徽省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標福建省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標江西省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標山東省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標河南省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標湖北省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標湖南省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標廣東省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標海南省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標重慶市合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標四川省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標貴州省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標云南省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標陜西省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標甘肅省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標青海省合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標寧夏區(qū)合計
圖表：2010年1-12月彩妝行業(yè)經濟指標新疆區(qū)合計
圖表：2010年2月彩妝行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2010年5月彩妝行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2010年8月彩妝行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2010年11月彩妝行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標全國合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標北京市合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標天津市合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標河北省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標山西省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標內蒙古合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標遼寧省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標吉林省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標黑龍江合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標上海市合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標江蘇省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標浙江省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標安徽省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標福建省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標江西省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標山東省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標河南省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標湖北省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標湖南省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標廣東省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標海南省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標重慶市合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標四川省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標貴州省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標云南省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標陜西省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標甘肅省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標青海省合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標寧夏區(qū)合計
圖表：2011年1-7月彩妝行業(yè)經濟指標新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1-12月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-7月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月彩妝進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-7月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月彩妝出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月彩妝出口數(shù)據(jù)