2011-2015年中國(guó)卷煙制造行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究報(bào)告

序言………………………………………………………1
第一章 卷煙行業(yè)現(xiàn)狀概況 1
第一節(jié)　卷煙行業(yè)定義及分類 1
一、卷煙的定義 1
二、煙草的分類 1
（一）、烤煙 1
（二）、曬煙 1
（三）、晾煙 2
（四）、白肋煙 2
（五）、香料煙 2
（六）、黃花煙 3
三、煙草制品的分類 3
（一）、紙卷煙 3
（二）、雪茄 3
（三）、斗煙絲 3
（四）、水煙和旱煙 3
（五）、鼻煙 4
（六）、嚼煙 4
第二節(jié) 卷煙行業(yè)基本特征 4
一、中國(guó)煙草行業(yè)的壟斷特征 4
二、我國(guó)煙草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特性 5
（一）、壟斷內(nèi)部各經(jīng)營(yíng)主體間的競(jìng)爭(zhēng) 5
（二）、壟斷外部的非法經(jīng)營(yíng)主體間的競(jìng)爭(zhēng) 5
（三）、壟斷內(nèi)部主體和壟斷外部非法主體間的競(jìng)爭(zhēng) 5
三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)政策下蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn) 6
四、煙草業(yè)的特征 7
第三節(jié) 卷煙行業(yè)現(xiàn)狀 11
一、中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展綜述 11
二、中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 16
（一）、中國(guó)煙草行業(yè)總體現(xiàn)狀 16
（二）、我國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 18
（三）、當(dāng)前煙草行業(yè)存在的主要問題 19

第二章 卷煙行業(yè)投資特性 20
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策 20
一、中國(guó)煙草專賣制度 20
二、2009年取消特種煙草專賣零售許可證 23
第二節(jié) 行業(yè)投資現(xiàn)狀 23
第三節(jié) 卷煙行業(yè)集中度分析 28
（一）、企業(yè)集中度 28
（二）、地區(qū)集中度 30
第四節(jié) 卷煙行業(yè)贏利能力分析 34
一、資產(chǎn)報(bào)酬率 34
二、成本費(fèi)用凈利率 34
三、資金利潤(rùn)率 36
第五節(jié) 卷煙行業(yè)償債能力分析 36
一、資產(chǎn)負(fù)債率 36
二、企業(yè)及省市資產(chǎn)負(fù)債率狀況 37
（一）、銷售收入排名前二十位卷煙企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 37
（二）、各省市資產(chǎn)負(fù)債率狀況 38
第六節(jié) 卷煙行業(yè)成長(zhǎng)能力分析 39
一、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 39
二、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 39

第三章 卷煙行業(yè)產(chǎn)品分析 40
第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀 40
一、市場(chǎng)發(fā)展概述 40
（一）、煙草大國(guó)與煙草弱國(guó) 40
（二）、煙草業(yè)散、亂、差、小 41
（三）、傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)開始沒落或逐漸淡出煙草產(chǎn)業(yè)，地方煙草企業(yè)強(qiáng)勁崛起 41
（四）、烤煙型、高焦煙、濃香型依然是中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的主流 43
（五）、競(jìng)爭(zhēng)開始逐漸向中高檔煙集中 43
二、我國(guó)煙葉的優(yōu)勢(shì)與差距分析 43
（一）、煙葉生產(chǎn)面臨的挑戰(zhàn)和問題 44
（二）、煙葉生產(chǎn)應(yīng)對(duì)入世，深化改革的思路和建議 45
（三）、煙葉生產(chǎn)與卷煙工業(yè)需求的矛盾分析 48
第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 51
一、2009年9月份煙葉收購(gòu)、卷煙產(chǎn)銷簡(jiǎn)況 51
二、2009年12月份全國(guó)煙葉收購(gòu)量、卷煙銷售量情況 53
三、2010年1-2月份煙葉收購(gòu)及卷煙產(chǎn)銷量情況 56
四、2010年6月份煙草統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 58
五、2009年美國(guó)卷煙產(chǎn)量 63
六、2009年全國(guó)及各省市卷煙產(chǎn)量 66
第三節(jié) 主要生產(chǎn)廠商 68
一、重點(diǎn)企業(yè)、品牌和城市狀況 68
二、中國(guó)煙草企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 85
三、中國(guó)煙草企業(yè)劣勢(shì)分析 88
四、中國(guó)煙草企業(yè)面臨的機(jī)會(huì) 89
五、中國(guó)煙草企業(yè)面臨的威脅 94
（一）、我國(guó)卷煙行業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn) 94
（二）、加入世貿(mào)組織后對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)帶來的影響 95

第四章 卷煙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 97
第一節(jié)　市場(chǎng)供需狀況 97
一、中國(guó)卷煙市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析 97
（一）、我國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 97
（二）、消費(fèi)者特征分析 98
（三）、城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 99
（四）、區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 101
（五）、卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu) 101
二、中國(guó)煙民吸煙心理分析 102
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策略 103
一、 中國(guó)煙草行業(yè)營(yíng)銷渠道策略分析 103
（一）、中國(guó)卷煙營(yíng)銷模式分析 103
（二）、中國(guó)卷煙市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)狀分析 104
二、 中國(guó)煙草行業(yè)品牌策略分析 110
（一）、品牌文化塑造 110
（二）、品牌文化與媒介傳播 121
第三節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 126
一、中國(guó)卷煙市場(chǎng)格局分析 126
（一）、卷煙品牌還存在著很強(qiáng)的區(qū)域特征 126
（二）、中國(guó)卷煙工業(yè)生產(chǎn)力布局在不同優(yōu)勢(shì)區(qū)位的演變特征 130
（三）、幾點(diǎn)政策性啟示 133
（四）、卷煙品牌分布格局沒有發(fā)生根本性變化 136
（五）、卷煙行業(yè)怎樣進(jìn)行品派管理品牌 141
二、中國(guó)煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 151
（一）、主要品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)狀況 151
（二）、中國(guó)煙草的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 154
第四節(jié) 兼并與重組 155
第五節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)研究 156
一、2008年卷煙區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況 156
二、2009年卷煙區(qū)域市場(chǎng)分析 163

第五章 卷煙行業(yè)著名品牌企業(yè) 164
第一節(jié) 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 164
一、企業(yè)基本狀況 164
二、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 165
三、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 166
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 166
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 166
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 167
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 167
第二節(jié) 上海煙草（集團(tuán)）公司 167
一、企業(yè)基本狀況 167
二、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 168
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 168
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 169
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 169
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 170
第三節(jié) 長(zhǎng)沙卷煙廠 170
一、企業(yè)基本狀況 170
二、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r 170
三、品牌策略分析 171
四、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 172
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 172
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 172
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 173
五、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 173
第四節(jié) 昆明卷煙廠 173
一、企業(yè)基本狀況 173
二、產(chǎn)品品牌 174
三、營(yíng)銷策略分析 174
四、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 175
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 175
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 175
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 176
五、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 176
第五節(jié) 常德卷煙廠 176
一、企業(yè)基本狀況 176
二、企業(yè)產(chǎn)品種類 177
三、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 177
四、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 178
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 178
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 178
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 179
五、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 179
第六節(jié) 寧波卷煙廠 179
一、企業(yè)基本狀況 179
二、企業(yè)產(chǎn)品介紹 179
三、營(yíng)銷策略分析 181
四、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 181
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 181
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 181
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 182
五、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 182
第七節(jié) 云南紅河卷煙廠 183
一、企業(yè)基本狀況 183
二、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 184
三、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 186
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 186
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 186
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 187
五、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 187
第八節(jié) 杭州卷煙廠 188
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 188
二、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 188
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 188
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 189
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 189
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 190
第九節(jié) 南京卷煙廠 190
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 190
二、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 190
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 190
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 191
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 191
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 192
第十節(jié) 武漢煙草（集團(tuán)）有限公司武漢卷煙廠 192
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 192
二、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況 193
（一）、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 193
（二）、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 193
（三）、2010年2月經(jīng)營(yíng)狀況 194
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量 194
第十一節(jié) 國(guó)外主要煙草企業(yè)分析 194
一、英美煙草公司發(fā)展特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)力分析 194
二、國(guó)外煙草大亨競(jìng)爭(zhēng)策略分析 195

第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與趨勢(shì)及投資策略 196
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè) 196
一、國(guó)際煙草業(yè)走勢(shì)預(yù)測(cè) 196
二、中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 198
三、卷煙產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 200
四、卷煙市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 201
第二節(jié) 加入WTO后的策略 201
一、中國(guó)煙草工業(yè)與WTO緊密相關(guān)的協(xié)議 201
二、WTO對(duì)煙草行業(yè)的影響因素分析 204
（一）、不利影響因素分析 204
（二）、有利影響因素分析 204
三、加入WTO后我國(guó)卷煙市場(chǎng)影響分析 205
第三節(jié) 行業(yè)SWOT分析 206
一、中國(guó)煙草行業(yè)優(yōu)勢(shì)與差距分析 206
二、中國(guó)煙草行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 207
第四節(jié) 投資分析與對(duì)策探討 209
一、發(fā)展戰(zhàn)略探討 209
二、發(fā)展策略探討 210
三、卷煙產(chǎn)品發(fā)展方向及對(duì)策探討 210
（一）、我國(guó)煙葉參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略與方法 210
（二）、我國(guó)卷煙參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略與方法 211
（三）、我國(guó)煙草機(jī)械參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略與方法 214

附錄 214
附錄一、2008年全國(guó)煙草行業(yè)百種卷煙牌號(hào) 214
附錄二、中國(guó)煙草廣告管理暫行辦法 215
附錄三、中華人民共和國(guó)煙草專賣法 217
圖表目錄
表 中國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效狀況（1995年） 8
表 中國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效狀況（1999年） 9
表 中國(guó)不同規(guī)模等級(jí)的卷煙工業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)回報(bào)系數(shù)及稅收貢獻(xiàn)系數(shù) 9
圖 1982-2000年中國(guó)煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效益圖 15
圖 煙草加工業(yè)與其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益比較圖示 16
圖 2008年、2009年卷煙生產(chǎn)結(jié)構(gòu)累計(jì)分析（萬支） 17
圖 2009年重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷存結(jié)構(gòu)分析（萬支） 17
表 中國(guó)卷煙工業(yè)的廠商結(jié)構(gòu) 23
表 2008年11月中國(guó)卷煙產(chǎn)銷狀況統(tǒng)計(jì) 25
圖 2008年11月份工商利稅數(shù)據(jù) 25
圖 2008年11月36戶重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)銷總量比例圖 26
圖 2009年卷煙行業(yè)的企業(yè)性質(zhì)比例 29
圖 2009年卷煙行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)的銷售份額 29
圖 2009年卷煙行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)的利潤(rùn)份額 30
圖 2009年卷煙行業(yè)企業(yè)地區(qū)分布 31
圖 2009年卷煙行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)份額情況 31
圖 2009年卷煙行業(yè)全國(guó)范圍內(nèi)各省市企業(yè)分布狀況 32
圖 2009年卷煙行業(yè)銷售收入前十五名省市分配情況 33
圖 2009年卷煙行業(yè)利潤(rùn)總額前十五名省市 33
表 2009年卷煙行業(yè)各省市企業(yè)虧損和贏利情況 35
表 2009年我國(guó)卷煙行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)贏利情況 36
表 2009年卷煙行業(yè)銷售收入前二十名企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 37
表 2009年全國(guó)及各省市資產(chǎn)負(fù)債率狀況 38
圖 中國(guó)煙草與世界煙草數(shù)量關(guān)系 40
圖 中國(guó)卷煙與世界卷煙的集中度比較 41
圖 中國(guó)卷煙企業(yè)產(chǎn)品等級(jí)劃分 50
表 2009年全國(guó)及各省市卷煙產(chǎn)量 66
表 2010年4月份卷煙累計(jì)產(chǎn)量前三十名企業(yè) 67
表 我國(guó)若干名牌卷煙出口狀況分析表 69
表 英美煙草公司的知名品牌銷售所及國(guó)家的個(gè)數(shù) 69
表 1999年名牌卷煙產(chǎn)量數(shù)值分析表 70
表 1999年度卷煙名優(yōu)牌號(hào)工業(yè)利潤(rùn)分析表 73
表 1999年名牌卷煙納稅情況分析表 75
表 1999年度全國(guó)煙草行業(yè)工商銷售稅金及附加對(duì)比表 77
表 名牌卷煙單箱消費(fèi)稅實(shí)際稅率比較表 78
表 卷煙工業(yè)企業(yè)單箱納稅平均稅率比較表 81
圖 規(guī)模效益增長(zhǎng)圖 97
圖 近幾年中國(guó)卷煙平均價(jià)格變化 101
表 1995-2001消費(fèi)者比例變化情況 102
圖 個(gè)性品牌舉例 111
表 市場(chǎng)營(yíng)銷方式的變化 112
圖 米其林輪胎廣告圖 113
表 萬寶路的品牌經(jīng)營(yíng)方針 115
圖 萬寶路西部牛仔形象 116
圖 萬寶路品牌個(gè)性剖析 117
圖 品牌層次 119
圖 區(qū)位一卷煙產(chǎn)量占全國(guó)比重演變情況 133
圖 區(qū)位二卷煙產(chǎn)量占全國(guó)比重演變情況 133
圖 區(qū)位三卷煙產(chǎn)量占全國(guó)比重演變情況 134
圖 區(qū)位四卷煙產(chǎn)量占全國(guó)比重演變情況（一） 134
表 2008年名優(yōu)煙10強(qiáng)以及紅塔山的市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 161
圖 2009年我國(guó)六大地區(qū)卷煙產(chǎn)量 163
表 2008年玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司六大成本費(fèi)用狀況 166
表 2009年玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司六大成本費(fèi)用狀況 166
表 2010年2月玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司六大成本費(fèi)用狀況 167
表 2008年上海煙草（集團(tuán)）公司六大成本費(fèi)用狀況 168
表 2009年上海煙草（集團(tuán)）公司六大成本費(fèi)用狀況 169
表 2010年2月上海煙草（集團(tuán)）公司六大成本費(fèi)用狀況 169
表 2008年長(zhǎng)沙卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 172
表 2009年長(zhǎng)沙卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 172
表 2010年2月長(zhǎng)沙卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 173
表 2008年昆明卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 175
表 2009年昆明卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 175
表 2010年2月昆明卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 176
表 2008年常德卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 178
表 2009年常德卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 178
表 2010年2月常德卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 179
表 2008年寧波卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 181
表 2009年寧波卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 182
表 2010年2月寧波卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 182
表 2008年紅河卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 186
表 2009年紅河卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 187
表 2010年2月紅河卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 187
表 2008年杭州卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 188
表 2009年杭州卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 189
表 2010年2月杭州卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 189
表 2008年南京卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 190
表 2009年南京卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 191
表 2010年2月南京卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 191
表 2008年武漢卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 193
表 2009年武漢卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 193
表 2010年2月武漢卷煙廠六大成本費(fèi)用狀況 194
表 實(shí)行國(guó)家定價(jià)的產(chǎn)品 202