2011-2015年中國(guó)咖啡市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)業(yè)投資分析報(bào)告

內(nèi)容介紹

本研究咨詢報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、中國(guó)海關(guān)總署、農(nóng)業(yè)部、中國(guó)咖啡協(xié)會(huì)、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、國(guó)際咖啡組織、北京市咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州市咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)、美國(guó)特質(zhì)咖啡協(xié)會(huì)等國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及咖啡行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，立足于世界咖啡行業(yè)整體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)我國(guó)咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了現(xiàn)階段中國(guó)咖啡行業(yè)面臨的問題，以及一些前沿的策略。為咖啡企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分  行業(yè)分析

第一章 咖啡相關(guān)概述 1
第一節(jié) 咖啡基本介紹 1
一、咖啡簡(jiǎn)介 1
二、咖啡的發(fā)展歷史 1
三、咖啡的基本特征 2
四、咖啡的常見品種 3
第二節(jié) 咖啡豆的處理 8
一、摘收 8
二、粗加工 9
三、儲(chǔ)存 15
四、運(yùn)輸 16
五、烘焙 17

第二章 國(guó)際咖啡行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 世界咖啡行業(yè)發(fā)展概況 24
一、世界咖啡豆的種類及其主要產(chǎn)區(qū) 24
二、全球咖啡出口簡(jiǎn)況 26
三、2011年全球咖啡再掀漲價(jià)潮 26
四、全球速溶咖啡市場(chǎng)分析 27
第二節(jié) 巴西 28
一、巴西咖啡行業(yè)概述 28
二、2010年巴西咖啡市場(chǎng)出口概況 32
三、2011年巴西咖啡市場(chǎng)出口狀況 33
二、2011年巴西制定烘焙咖啡豆和烘焙咖啡粉的技術(shù)法規(guī) 33
第三節(jié) 越南 34
一、越南咖啡行業(yè)概述 34
三、20102011年越南咖啡行業(yè)生產(chǎn)綜況 40
三、20102011年越南咖啡行業(yè)生產(chǎn)分析 41
四、20102011年越南咖啡出口簡(jiǎn)況 41
五、2015年越南林同省咖啡行業(yè)種植規(guī)劃 41
第四節(jié) 哥倫比亞 42
一、哥倫比亞咖啡行業(yè)概述 42
二、2010年哥倫比亞咖啡行業(yè)發(fā)展回顧 46
三、2011年哥倫比亞咖啡行業(yè)生產(chǎn)情況分析 46
四、未來5年哥倫比亞咖啡行業(yè)發(fā)展目標(biāo) 47
第五節(jié) 印度尼西亞 47
一、印尼咖啡行業(yè)概述 47
二、2011年上半年印西咖啡出口情況 48
三、印尼咖啡瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者 48
四、印尼咖啡在華市場(chǎng)前景分析 49
第六節(jié) 印度 50
一、印度咖啡行業(yè)概述 50
二、2011年印度咖啡行業(yè)出口情況分析 51
第七節(jié) 其他國(guó)家 51
一、也門咖啡行業(yè)發(fā)展綜況 51
二、菲律賓咖啡連鎖店搶灘武漢 55
三、委內(nèi)瑞拉咖啡生產(chǎn)狀況簡(jiǎn)述 55
四、喀麥隆咖啡行業(yè)生產(chǎn)綜合走勢(shì)分析 56
五、2010-2011年秘魯咖啡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 56
六、201111年度坦桑尼亞咖啡行業(yè)生產(chǎn)預(yù)測(cè) 57

第三章 中國(guó)咖啡行業(yè)發(fā)展分析 59
第一節(jié) 我國(guó)咖啡行業(yè)發(fā)展綜況 59
一、我國(guó)咖啡行業(yè)發(fā)展來源及歷程 59
二、我國(guó)咖啡行業(yè)自主品牌發(fā)展?fàn)顩r 61
三、中國(guó)咖啡行業(yè)的十字路口 62
四、我國(guó)咖啡行業(yè)“咖啡伴侶”相關(guān)分析 65
第二節(jié) 我國(guó)咖啡市場(chǎng)運(yùn)行概況 67
一、我國(guó)咖啡市場(chǎng)發(fā)展綜述 67
二、中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)分析 71
三、2011年我國(guó)咖啡豆產(chǎn)量分析 74
四、中國(guó)本土企業(yè)和投資者開始對(duì)咖啡市場(chǎng)大膽下注 75
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)咖啡進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 76
一、2010年我國(guó)咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 76
二、2011年我國(guó)咖啡進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 77
第四節(jié) 咖啡產(chǎn)品價(jià)格定位分析 79
一、消費(fèi)者認(rèn)為咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 79
二、不同性別消費(fèi)者認(rèn)為咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 80
三、不同年齡消費(fèi)者認(rèn)為咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 81
四、不同收入消費(fèi)者認(rèn)為咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 83
第五節(jié) 我國(guó)咖啡消費(fèi)者調(diào)查分析 86
一、影響消費(fèi)者選擇咖啡的主要因素 86
二、消費(fèi)者對(duì)咖啡品牌的口味認(rèn)可度分析 86
三、消費(fèi)者對(duì)咖啡地點(diǎn)及包裝喜好度分析 86
四、消費(fèi)者對(duì)咖啡容量認(rèn)可度分析 87
五、消費(fèi)者對(duì)咖啡銷售終端認(rèn)可度分析 88
第五節(jié) 即飲咖啡市場(chǎng) 88
一、中國(guó)即飲咖啡飲料市場(chǎng)分析 88
二、國(guó)內(nèi)即飲咖啡消費(fèi)特點(diǎn)與營(yíng)銷對(duì)策 89
三、中國(guó)即飲咖啡飲料發(fā)展趨勢(shì)與前景 91
四、我國(guó)即飲咖啡飲料市場(chǎng)亟需培養(yǎng) 92

第四章 云南省咖啡行業(yè)發(fā)展分析 94
第一節(jié) 云南省咖啡行業(yè)發(fā)展概況 94
一、云南省咖啡產(chǎn)業(yè)SWOT解析 94
二、2011年旱災(zāi)對(duì)云南咖啡業(yè)的影響分析 95
三、2011年云南省咖啡行業(yè)首次擁有定價(jià)權(quán) 95
四、2011年云南省咖啡業(yè)出口數(shù)據(jù) 96
五、云南咖啡業(yè)突圍路徑分析 96
第二節(jié) 德宏州 99
一、德宏州咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件 100
二、德宏州咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 101
三、德宏州加快發(fā)展咖啡產(chǎn)業(yè)的思路及目標(biāo) 102
四、德宏州咖啡行業(yè)發(fā)展的主要措施 103
第三節(jié) 其他區(qū)域 105
一、昆明市打造國(guó)際最大咖啡科技產(chǎn)業(yè)園勢(shì)在必行 105
二、臨滄市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 113
三、普洱市咖啡行業(yè)運(yùn)行綜述 116
四、普文鎮(zhèn)咖啡行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述 119
第四節(jié) 云南省咖啡行業(yè)發(fā)展存在的問題及策略建議 119
一、我國(guó)云南咖啡業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析 119
二、云南省咖啡行業(yè)發(fā)展的主要對(duì)策 121
三、云南省咖啡行業(yè)品牌文化建構(gòu)策略分析 125
四、云南省咖啡營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略分析 126

第五章 中國(guó)咖啡行業(yè)其他區(qū)域發(fā)展分析 127
第一節(jié) 海南 127
一、海南咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 127
二、海南發(fā)展咖啡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 128
三、澄邁縣福山咖啡悄然成為海南強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè) 128
四、海南省咖啡行業(yè)發(fā)展的其他措施建議 130
第二節(jié) 上海 131
一．上?？Х葮I(yè)宏觀市場(chǎng) 131
二、上?？Х仁袌?chǎng)現(xiàn)狀 131
三、上?？Х仁袌?chǎng)消費(fèi)群體特征分析 132
四、上?？Х认M(fèi)現(xiàn)狀及咖啡館的細(xì)分 133
五、上?？Х葮I(yè)發(fā)展趨勢(shì) 134
第三節(jié) 其他 135
一、內(nèi)蒙古自治區(qū)初次成功栽培咖啡豆 135
二、成都市咖啡業(yè)現(xiàn)狀分析 135
三、杭州市咖啡行業(yè)運(yùn)行綜況 137

第六章 咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷分析 139
第一節(jié) 咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)綜況 139
一、咖啡行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域 139
二、我國(guó)咖啡市場(chǎng)連鎖競(jìng)爭(zhēng)激烈 139
三、2011年我國(guó)咖啡市場(chǎng)掀起原料爭(zhēng)奪戰(zhàn) 140
四、2011年中國(guó)瓶裝咖啡市場(chǎng)再添競(jìng)爭(zhēng)新力量 143
五、2011年星巴克再推新計(jì)劃應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 144
第二節(jié) 咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 145
一、未來我國(guó)咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 145
二、二線城市將成為中國(guó)咖啡行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng) 146
第三節(jié) 咖啡行業(yè)營(yíng)銷分析 147
一、星巴克咖啡連鎖加盟成功營(yíng)銷分析 147
二、雀巢咖啡的模塊組合營(yíng)銷策略 152
三、咖啡西餐廳的主要促銷措施分析 155
四、未來我國(guó)咖啡營(yíng)銷模式將趨于多樣化 156

第七章 重點(diǎn)咖啡企業(yè)及品牌 157
第一節(jié) 雀巢 157
一、公司簡(jiǎn)介 157
二、雀巢咖啡產(chǎn)品介紹 158
三、雀巢在華市場(chǎng)本土化策略分析 160
四、雀巢咖啡進(jìn)軍我國(guó)高端咖啡市場(chǎng) 161
五、雀巢咖啡未來十年在華投資計(jì)劃 161
第二節(jié) 力神咖啡 162
一、公司簡(jiǎn)介 162
二、力神咖啡品牌發(fā)展的四個(gè)階段 163
三、2010年力神咖啡對(duì)外貿(mào)易態(tài)勢(shì)良好 165
第三節(jié) 后谷咖啡 165
一、公司簡(jiǎn)介 165
二、后谷咖啡發(fā)展的模式與目標(biāo) 166
三、后谷咖啡品牌建設(shè)歷程 167
四、后谷咖啡公司啟動(dòng)超市消費(fèi)方式 168
五、2011年云南后谷咖啡成功轉(zhuǎn)型 169
六、2010-2017年后谷咖啡品牌規(guī)劃 169
第四節(jié) 其他 172
一、麥斯威爾 172
二、克萊士 174
三、UCC 175
四、哥倫比亞 175
五、格蘭特 176
六、銘咖啡 176
七、捷榮 177

第八章 重點(diǎn)咖啡連鎖企業(yè) 178
第一節(jié) 星巴克 178
一、公司簡(jiǎn)介 178
二、2008財(cái)年星巴克經(jīng)營(yíng)狀況 180
三、2010財(cái)年星巴克經(jīng)營(yíng)狀況 183
四、2011財(cái)年前三季度星巴克經(jīng)營(yíng)狀況 184
五、星巴克加快在華二三線城市市場(chǎng)開拓速度 184
六、2011年星巴克Via咖啡將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) 184
第二節(jié) 85°C 185
一、公司簡(jiǎn)介 185
二、85°C咖啡市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)探討 188
三、85°C加快大陸版圖拓展步伐 192
第三節(jié) 兩岸咖啡 193
一、公司簡(jiǎn)介 193
二、兩岸咖啡加緊進(jìn)軍武漢市場(chǎng) 194
三、2011年兩岸咖啡重慶市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段 194
第四節(jié) 其他 195
一、丹堤 195
二、真鍋 195
三、格蘭維爾 200
四、迪歐 201
五、上島 202
六、伊諾 203

第九章 咖啡店運(yùn)營(yíng)分析 205
第一節(jié) 咖啡店運(yùn)營(yíng)基本概述 205
一、咖啡店經(jīng)營(yíng)的基本要素 205
二、咖啡店成本費(fèi)用及回報(bào) 206
三、咖啡廳運(yùn)營(yíng)思路的營(yíng)銷觀察 209
四、咖啡西餐廳消費(fèi)者需求分析 210
第二節(jié) 咖啡店選址策略 212
一、商圈調(diào)查 212
二、店面選擇 214
三、簽訂租賃合同 219
第三節(jié) 咖啡店籌備策略探究 223
一、咖啡店規(guī)劃 223
二、咖啡店設(shè)計(jì) 224
三、證照辦理 229
第四節(jié) 咖啡店運(yùn)營(yíng)管理策略 235
一、崗位職責(zé)及編制 235
二、日常運(yùn)營(yíng) 235
三、領(lǐng)導(dǎo)管理 239

第十章 2011-2015年咖啡行業(yè)投資策略及發(fā)展預(yù)測(cè) 243
第一節(jié) 2011-2015年咖啡行業(yè)投資概況 243
一、中國(guó)企業(yè)和投資者開始投資咖啡市場(chǎng) 243
二、海南成咖啡產(chǎn)業(yè)投資熱地 244
三、云南咖啡種植業(yè)吸引外企投資 244
四、投資咖啡店分析 245
五、投資經(jīng)營(yíng)咖啡連鎖分析 247
第二節(jié) 2011-2015年咖啡行業(yè)投資前景 249
一、中國(guó)咖啡市場(chǎng)前景分析 249
二、中國(guó)咖啡企業(yè)在埃塞俄比亞市場(chǎng)的投資機(jī)遇探析 251
三、我國(guó)未來兩年藍(lán)山咖啡進(jìn)口價(jià)值分析 252
第三節(jié) 2011-2015年咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析 252
一、我國(guó)咖啡市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì) 252
二、2011-2015年中國(guó)咖啡市場(chǎng)分析 253

圖表目錄
圖表：生咖啡出口額表 54
圖表：2005-2011年中國(guó)未焙炒未浸除咖啡堿類咖啡分月度進(jìn)口量及價(jià)格 78
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 79
圖表：男性消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 80
圖表：女性消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 80
圖表：不同性別消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 81
圖表：21-25歲消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 81
圖表：26-30歲消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 82
圖表：31-35歲消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 82
圖表：不同年齡消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 83
圖表：月收入1001-2000元消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 83
圖表：月收入2001-3000元消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 84
圖表：月收入3001-4000元消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 84
圖表：不同月收入消費(fèi)者認(rèn)為每瓶咖啡產(chǎn)品最合適的價(jià)格 85
圖表：咖啡店人流量統(tǒng)計(jì)表 215