2012年移動微博產(chǎn)業(yè)研究報告

【導讀】

【報告描述】：

   相比其他基于web2.0興起的社交網(wǎng)絡(luò)，微博以其信息發(fā)布的及時性、用戶參與的互動性等優(yōu)良特性引領(lǐng)著新的社交網(wǎng)絡(luò)用戶聚集。從2006年，全球首家微博服務(wù)提供商twitter上線，到現(xiàn)在單新浪微博用戶就已經(jīng)獲得了2億大觀的突破，微博整體的一個發(fā)展呈激增曲線模式。由于微博的爆發(fā)式增長，所以其目前的產(chǎn)業(yè)鏈組合定位、商業(yè)模式以及利益相關(guān)群體間的盈利模式都不太明朗，各大微博服務(wù)提供商和產(chǎn)業(yè)鏈的合作者都在對此進行積極探索，尋求商業(yè)模式和盈利模式上的突破。
公司最新發(fā)布的《2012年移動微博產(chǎn)業(yè)研究報告》通過對微博產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展和微博服務(wù)提供商的研究分析得出微博產(chǎn)業(yè)獨有的商業(yè)運營模式以及其盈利模式。微博產(chǎn)業(yè)之所以能形成資源的聚合，形成利益鏈條和通過其營銷演化出的商業(yè)價值、社會價值，在一定程度存在關(guān)聯(lián)性。同時，公司也對微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處環(huán)境進行了的正反兩方面的客觀分析，論述微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)前景。
    本報告旨在通過對微博產(chǎn)業(yè)整體論述和個案分析，研究其潛在以及未來可能存在于產(chǎn)業(yè)鏈中的商業(yè)模式和盈利模式，為微博產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者的決策提供支持。

第1章 微博概述 5
1.1 微博定義 5
1.2 微博主要分類 5
1.2.1 按微博服務(wù)商的性質(zhì)分類 5
1.2.2 按微博用戶的性質(zhì)分類 6
1.3 微博主要特性分析 7
1.3.1 微博的基本功能分析 7
1.3.2 微博自媒體特性分析 8
1.3.3 微博的傳播特性分析 10
1.3.4 微博的傳播機制分析 11
1.4 微博價值分析 13
1.4.1 微博商業(yè)價值分析 13
1.4.2 微博社會價值分析 15
第2章 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 16
2.1 微博產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展分析 16
2.2 微博產(chǎn)業(yè)在國外發(fā)展狀況分析 16
2.3 微博產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展狀況分析 18
第3章 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析 19
3.1 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素 19
3.2 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動因素 20
第4章 微博產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析 21
4.1 門戶網(wǎng)站微博分析 21
4.1.1 新浪微博 21
4.1.2 騰訊微博 22
4.2 專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站分析——和訊微博 24
4.3 獨立第三方微博網(wǎng)站分析—飯否網(wǎng) 24
第5章 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 27
5.1 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述 27
5.2 微博產(chǎn)業(yè)鏈分析 27
5.2.1 微博產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析 27
5.2.2 微博產(chǎn)業(yè)鏈主要價值方的利益及責任分析 28
5.3 微博產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 29
5.3.1 直接盈利模式 29
5.3.2 間接盈利模式 31
第6章 微博營銷影響力分析 32
6.1 微博營銷概述 32
6.2 微博營銷基本原則 32
6.3 微博營銷模式分析 33
6.4 微博營銷影響力分析 35
第7章 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 37
7.1 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 37
7.2 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)前景分析 39
 附件 40
關(guān)于我們 40
2012最新報告清單 42
法律聲明 50
 

圖表 1 微博按服務(wù)商性質(zhì)分類 6
圖表 2 按微博用戶性質(zhì)分類 6
圖表 3 微博基本功能 7
圖表 4 自媒體三大特性 9
圖表 5 微博的傳播特性分析 10
圖表 6 信息裂變式傳播結(jié)構(gòu)圖 12
圖表 7 信息傳播聚合分析 12
圖表 8 用戶交互模式示意圖 13
圖表 9 微博商業(yè)價值的受眾對象 14
圖表 10  2010.12-2011.6微博用戶數(shù)量以及使用率 20
圖表 11 新浪微博核心布局圖 22
圖表 12 騰訊微博產(chǎn)品解析圖 23
圖表 13 微博產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖 28
圖表 14 前向和后向盈利模式 29
圖表 15 微博營銷模式圖解 33
圖表 16 微博影響力構(gòu)架圖 35
圖表 17 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 37
圖表 18 2008.6-2011.6 手機網(wǎng)民數(shù)以及增長率 38