2011年中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

   截至2010年底，CMMB信號(hào)已經(jīng)完成了331個(gè)地級(jí)市和36個(gè)百?gòu)?qiáng)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其中200個(gè)城市室外信號(hào)覆蓋率超過(guò)了90%。隨著CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴(kuò)大，三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播的在TD+CMMB合作的深入，2010年成為CMMB關(guān)鍵發(fā)展的一年，用戶規(guī)模出現(xiàn)較大的飛躍。CMMB網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)維體系逐步完善和提升，CMMB能力將逐步增加，理論上CMMB將具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但CMMB發(fā)展形勢(shì)在較大程度與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和終端企業(yè)合作分不開(kāi)的。因此CMMB市場(chǎng)發(fā)展還未進(jìn)入真正的成熟階段，市場(chǎng)還存在較大的變數(shù)。公司認(rèn)為，CMMB除了移動(dòng)電視外，CMMB還具有更多的應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，CMMB只要對(duì)真正給客戶帶來(lái)價(jià)值，真正讓客戶獲得好使用體驗(yàn)，非市場(chǎng)的因素終究會(huì)破解。

   根據(jù)公司持續(xù)對(duì)CMMB市場(chǎng)的跟蹤研究，于2011年繼續(xù)發(fā)布《2011年中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。本報(bào)告在公司2009和2010年中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告的基礎(chǔ)上增加了對(duì)CMMB發(fā)射設(shè)備、補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備的研究，另外豐富芯片、設(shè)備、終端、用戶等方面的數(shù)據(jù)。本報(bào)告是比較全面的對(duì)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方向進(jìn)入較為深入的研究，可以為設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商、終端企業(yè)以及投資機(jī)構(gòu)分析決策提供借鑒和幫助。

第1章CMMB概述    10

1.1 CMMB的定義及特點(diǎn)   10

1.1.1 CMMB的定義    10

1.1.2 CMMB的特點(diǎn)    10

1.2 CMMB功能及業(yè)務(wù)分類       11

1.2.1 根據(jù)移動(dòng)多媒體廣播電視的特點(diǎn)不同分類    11

1.2.2 根據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容不同分類    12

第2章CMMB影響因素分析    14

2.1 促進(jìn)因素       14

2.1.1 行業(yè)政策驅(qū)動(dòng)    14

2.1.2 三網(wǎng)融合實(shí)質(zhì)進(jìn)展驅(qū)動(dòng)    14

2.1.3 CMMB 入網(wǎng)放開(kāi)驅(qū)動(dòng)      15

2.1.4 移動(dòng)終端驅(qū)動(dòng)    15

2.1.5 重大體育賽事和世博驅(qū)動(dòng)16

2.1.6 節(jié)目形態(tài)多樣性及內(nèi)容資源豐富驅(qū)動(dòng)    16

2.1.7 信號(hào)覆蓋廣泛性和終端芯片普及性驅(qū)動(dòng)16

2.1.8 CMMB電子客服渠道的驅(qū)動(dòng)    17

2.1.9 TD-SCDM與CMMB技術(shù)融合打開(kāi)終端CMMB市場(chǎng)  17

2.2 阻礙因素       18

2.2.1 缺乏統(tǒng)一的收費(fèi)體系18

2.2.2 CMMB的音頻標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)    18

2.2.3 適合手機(jī)特性的內(nèi)容還非常匾乏    18

2.2.4 用戶認(rèn)知度還需要進(jìn)一步提高18

2.2.5 前期投入資本壓力    19

2.2.6 運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)不足19

2.2.7 室內(nèi)信號(hào)覆蓋及互動(dòng)性差20

2.2.8 網(wǎng)絡(luò)覆蓋與終端市場(chǎng)當(dāng)前不匹配的矛盾20

2.2.9 播出內(nèi)容匱乏    20

第3章CMMB產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進(jìn)分析    22

3.1 CMMB產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)       22

3.2 CMMB產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析       23

3.2.1 CMMB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者    23

3.2.2 CMMB芯片制造商    24

3.2.3 CMMB運(yùn)營(yíng)商    24

3.2.4 CMMB節(jié)目?jī)?nèi)容提供商    25

3.2.5 CMMB服務(wù)提供商    25

3.2.6 CMMB硬件提供商    26

3.2.7 CMMB終端提供商    26

3.2.8 CMMB終端用戶       26

3.3 CMMB產(chǎn)業(yè)推進(jìn)情況   27

第4章CMMB移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)分析    29

4.1 CMMB移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)推進(jìn)   29

4.1.1 完善的技術(shù)體系29

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn)    30

4.1.3 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成31

4.1.4 商業(yè)規(guī)?；囼?yàn)進(jìn)行成功32

4.1.5 CMMB的內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)推進(jìn)的薄弱環(huán)節(jié)    32

4.2 CMMB移動(dòng)電視商業(yè)模式分析   33

4.2.1 商業(yè)模式現(xiàn)狀分析    33

4.2.2 商業(yè)模式評(píng)估    34

4.2.3 運(yùn)營(yíng)模式    35

4.2.4 盈利模式    36

4.2.5 收費(fèi)模式    37

4.2.6 商業(yè)模式建議    37

4.3 CMMB 應(yīng)用前景分析  39

4.3.1 CMMB在滿足消費(fèi)者需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析    39

4.3.2 CMMB在滿足企業(yè)需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析       41

4.3.3 CMMB在滿足政府宣傳及廣播領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析    42

4.3.4 CMMB應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)拓建議       43

4.3.5 CMMB 應(yīng)用前景分析      43

4.3.6 CMMB應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)拓建議       44

4.4 CMMB運(yùn)營(yíng)商分析       45

4.4.1 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)    45

4.4.2 戰(zhàn)略規(guī)劃    46

4.4.3 組織構(gòu)架分析    46

4.4.4 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析    50

4.4.5 投融資分析53

4.4.6 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃    54

4.4.7 市場(chǎng)推廣規(guī)劃    55

4.4.8 運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)    56

4.5 CMMB用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)       58

第5章CMMB 對(duì)設(shè)備及技術(shù)廠商的機(jī)會(huì)      59

5.1 CMMB設(shè)備市場(chǎng)市場(chǎng)分析   59

5.1.1 CMMB建設(shè)與運(yùn)營(yíng)對(duì)設(shè)備市場(chǎng)機(jī)會(huì)       59

5.1.2 CMMB設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及規(guī)模分析    60

5.2 CMMB發(fā)射機(jī)市場(chǎng)分析       61

5.2.1 CMMB發(fā)射機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析    61

5.2.2 CMMB建設(shè)與運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)發(fā)射機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)    67

5.2.3 主要廠商分析    69

5.3 CMMB補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備市場(chǎng)分析   80

5.3.1 CMMB建設(shè)與運(yùn)營(yíng)對(duì)補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備市場(chǎng)機(jī)會(huì)       80

5.3.2 CMMB補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析       81

5.3.3 CMMB建設(shè)與運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)       82

5.3.4 主要廠商分析    84

第6章CMMB 芯片市場(chǎng)分析   87

6.1 CMMB芯片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀   87

6.2 CMMB芯片市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析   87

6.3 CMMB芯片市場(chǎng)規(guī)模分析   88

6.4 CMMB芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)分析   90

6.5 CMMB主要芯片廠商分析   95

6.5.1 創(chuàng)毅視訊    95

6.5.2 思亞諾99

6.5.3 泰和志恒    101

6.5.4 展訊通信有限公司    103

6.5.5 蘇州中科半導(dǎo)體（靈芯集成）105

6.5.6 中科院微電子    106

6.5.7 瑞芯微電子有限公司107

6.5.8 杭州愛(ài)浦多數(shù)碼技術(shù)有限公司109

第7章CMMB終端市場(chǎng)分析    112

7.1 CMMB終端市場(chǎng)整體分析   112

7.1.1 CMMB終端市場(chǎng)總體發(fā)展現(xiàn)狀       112

7.1.2 CMMB終端市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)    114

7.1.3 CMMB終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)       114

7.1.4 CMMB終端發(fā)展趨勢(shì)       115

7.2 CMMB手機(jī)市場(chǎng)分析   116

7.2.1 CMMB手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析       116

7.2.2 CMMB手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)    117

7.2.3 CMMB手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)       120

7.2.4 CMMB手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析       121

7.2.5 CMMB手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析       122

7.3 CMMB GPS市場(chǎng)分析  123

7.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀    123

7.3.2 發(fā)展趨勢(shì)    125

7.4 CMMB MP4/MP5市場(chǎng)分析       126

7.4.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀    126

7.4.2 發(fā)展趨勢(shì)    127

7.5 CMMB SD卡市場(chǎng)分析128

7.6 CMMB USB電視棒市場(chǎng)分析       129

圖表

圖表1  CMMB功能及業(yè)務(wù)分類分析     12

圖表2   CMMB產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)    22

圖表3   2002年~2010年CMMB發(fā)展進(jìn)程表    28

圖表4  CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖     30

圖表5  CMMB商業(yè)模式  33

圖表6  CMMB商業(yè)模式分析表     34

圖表7  CMMB手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商盈利模式     37

圖表8   CMMB手機(jī)終端的股市實(shí)時(shí)行情查詢業(yè)務(wù)展示圖       40

圖表9  CMMB業(yè)務(wù)分析表     53

圖表10  運(yùn)營(yíng)主體股權(quán)結(jié)構(gòu)圖53

圖表11  2008-2010運(yùn)營(yíng)體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金需求分析表    54

圖表12  CMMB運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)體系架構(gòu)       57

圖表13  運(yùn)營(yíng)支撐體系構(gòu)成及功能表     57

圖表14  2008-2011年CMMB用戶量  58

圖表15  CMMB設(shè)備及芯片產(chǎn)值   60

圖表16  2008-2010年 主要發(fā)射機(jī)廠商累計(jì)出貨量   62

圖表17  2008-2010年 主要發(fā)射機(jī)廠商累計(jì)出貨量市場(chǎng)占有率      63

圖表18  2008-2010年 發(fā)射機(jī)廠商市場(chǎng)份額      63

圖表19  2008年發(fā)射機(jī)廠商設(shè)備出貨量       64

圖表20  2008年發(fā)射機(jī)廠商市場(chǎng)占有率       64

圖表21  2009年發(fā)射機(jī)廠商設(shè)備出貨量       65

圖表22  2009年發(fā)射機(jī)廠商市場(chǎng)占有率       65

圖表23  2009年發(fā)射機(jī)廠商設(shè)備出貨量       66

圖表24  2009年發(fā)射機(jī)廠商市場(chǎng)占有率       66

圖表25   2008-2011年發(fā)射機(jī)廠商出貨量規(guī)模及預(yù)測(cè)      67

圖表26  2010年 發(fā)射機(jī)廠商不同功率發(fā)射機(jī)銷(xiāo)售量68

圖表27  2010年 發(fā)射機(jī)廠商不同功率發(fā)射機(jī)銷(xiāo)售額69

圖表28  福建三元達(dá)通訊發(fā)射機(jī)產(chǎn)品介紹     72

圖表29  福建新大陸通信發(fā)射機(jī)產(chǎn)品介紹     75

圖表30  北京同方吉兆發(fā)射機(jī)產(chǎn)品介紹77

圖表31  2010年 補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備廠商設(shè)備出貨量81

圖表32  201年CMMB補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備廠商設(shè)備市場(chǎng)份額   82

圖表33  2008-2011年CMMB補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備出貨量規(guī)模及預(yù)測(cè)      83

圖表34  2008-2010年CMMB布袋內(nèi)設(shè)備銷(xiāo)售額及單價(jià)趨勢(shì)84

圖表35  福建新大陸通信科技股份有限公司補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備85

圖表36  成都康特?cái)?shù)字廣播電視設(shè)備有限公司補(bǔ)點(diǎn)設(shè)備     86

圖表37  2008-2010年 芯片市場(chǎng)主要廠家累計(jì)銷(xiāo)售量（萬(wàn)塊）      89

圖表38  2008-2010年 芯片市場(chǎng)主要廠商累計(jì)銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）      89

圖表39  2008-2010年 主要芯片廠商累計(jì)出貨量      90

圖表40  2008-2010年 主要芯片廠商出貨量市場(chǎng)占有率   91

圖表41  2008-2010年 主要芯片廠商市場(chǎng)份額   92

圖表42  2008年 主要芯片廠商設(shè)備銷(xiāo)售量92

圖表43  2008年 主要芯片廠商市場(chǎng)占有率93

圖表44  2009年 主要芯片廠商設(shè)備銷(xiāo)售量93

圖表45  2009年 主要芯片廠商市場(chǎng)占有率94

圖表46  2009年 主要芯片廠商設(shè)備銷(xiāo)售量94

圖表47  2010年 主要芯片廠商市場(chǎng)占有率95

圖表48  創(chuàng)毅視訊芯片產(chǎn)品介紹     96

圖表49  創(chuàng)毅視訊的核心技術(shù)97

圖表50  思亞諾CMMB接收芯片概況   100

圖表51  泰合志恒CMMB產(chǎn)品線   102

圖表52  瑞芯微RK2706芯片  108

圖表53  移動(dòng)電視WALKTV CM5210    110

圖表54  2010年CMMB手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析116

圖表55  2004-2010年中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)118

圖表56  2008~2010年CMMB手機(jī)終端規(guī)模預(yù)測(cè)     118

圖表57  2009-2011年CMMB手機(jī)出貨量及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)      119

圖表58  CMMB GPS市場(chǎng)價(jià)格分析      124

圖表59  2010年MP4/MP5重點(diǎn)品牌市場(chǎng)份額分布   126

圖表60  MP4市場(chǎng)價(jià)格分析    127

圖表61  USB電視棒市場(chǎng)價(jià)格分析  129