2011-2015年中國手機廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)研及前景預(yù)測報告

【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

報告前言
眾所周知，在移動通信技術(shù)飛速發(fā)展和手機功能的不斷拓展的今天，目前的手機已經(jīng)過了不斷的進化，正大步前進在一個移動信息處理終端的方向上；而目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)與4.8億手機用戶終端數(shù)之比僅有8%，隨著3G時代的來臨，限制手機廣告?zhèn)鞑サ闹T多技術(shù)瓶頸在強大的科技帶動下將被一一化解，手機屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機廣告無疑將翻開嶄新的一頁。3G手機傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業(yè)務(wù)更加快速，這將為手機廣告的發(fā)展帶來強大動力；而手機電視、手機會議、移動商務(wù)等多種信息服務(wù)的應(yīng)用，將在橫向上擴展手機廣告的市場空間。
目前全球手機廣告業(yè)仍于初生期，隨著技術(shù)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)將迎來大幅增長時期。為推動手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此前英國五大移動運營商已聯(lián)合制定了手機廣告發(fā)布標準，以利于廣告商發(fā)布手機廣告。
除各大移動運營商外，雅虎、微軟及Google等科技企業(yè)也在積極進入手機廣告市場。與傳統(tǒng)媒體相比，手機廣告既有長處，也有其不足。與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告所不同的是，從一開始，移動運營商就獲得了手機廣告的控制權(quán)。到2012年時，全球各大移動運營商從手機廣告產(chǎn)業(yè)獲得的分成將達到34億美元。
本報告詳盡描述了中國手機廣告行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對手機廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對手機廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機廣告企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國廣告協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！
 
正文目錄
第一部分　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章　手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)　廣告簡介
第二節(jié)　手機廣告
第二章　2011年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié)　世界廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)　美國廣告業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié)　日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
第四節(jié)　英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五節(jié)　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
第六節(jié)　世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章　2011年世界手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié)　2011年世界手機廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)　2011年世界手機廣告市場動態(tài)分析
第三節(jié)　2011-2015年世界手機廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章　2011年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第一節(jié)　中國廣告市場發(fā)展概述
第二節(jié)　中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
第三節(jié)　中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第四節(jié)　中國廣告市場存在問題分析
第五節(jié)　中國廣告市場發(fā)展對策分析
第五章　我國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)　中國手機廣告行業(yè)概況
第二節(jié)　中國手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié)　手機廣告市場空間分析
第六章 2011年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié)2011年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第三節(jié)2011年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第七章　2011年中國手機廣告受眾及投放分析
第一節(jié)　2011年手機廣告的投放原因及特點
第二節(jié)　2011年手機廣告受眾分析
第三節(jié)　2011年影響手機廣告投放的要素分析
第八章 手機廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
第二節(jié) WAP類廣告
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
第二部分　行業(yè)競爭格局
第九章　手機廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié)　北京
第二節(jié)　上海
第三節(jié)　廣東
第十章　2011年中國手機廣告市場競爭分析
第一節(jié)　2011年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
第二節(jié)　2011年中國手機廣告業(yè)競爭狀況分析
第三節(jié)2011年中國手機廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章　手機廣告重點企業(yè)競爭分析
第一節(jié)　分眾無線
第二節(jié)　飛拓無限
第三節(jié)　億動傳媒
第四節(jié)　上海聚君
第五節(jié)　魅媒網(wǎng)絡(luò)
第六節(jié)　移動運營商
第三部分　手機廣告前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究
第十二章　2011-2015年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié)　2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié)　2011-2015年中國手機廣告市場趨勢前景分析
第十三章 2011-2015年中國手機廣告業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié)2011-2015年中國廣告業(yè)投資機會分析
第二節(jié)2011-2015年中國手機廣告業(yè)投資機會與風險分析
第三節(jié)  專家建議
圖表目錄
圖表 1　不同媒體特性比較
圖表 2　手機廣告定向性
圖表 3  2008-2012年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模
圖表 4  Android設(shè)備手機廣告在美國市場的份額已達37%
圖表5　2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表6　2010年中國三大產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表7　2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表8　2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表9　2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表10　2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表11　2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表12　2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表13　2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表14　2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表15　2011年上半年中國移動廣告不同時間的點擊率情況
圖表16　2010-2014年手機廣告營收規(guī)模
圖表17　手機廣告發(fā)展歷程
圖表18　2010-2014年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模