2012年中國網(wǎng)絡視頻市場調(diào)查與發(fā)展前景預測報告

【導讀】

【報告描述】：

【內(nèi)容介紹】
報告研究方向 本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內(nèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、及趨勢，行業(yè)競爭現(xiàn)狀、主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀（財務數(shù)據(jù)，成長性……）的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展?jié)撛谮厔?，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。 報告數(shù)據(jù)采集 本報告主要數(shù)據(jù)來自于國家統(tǒng)計局，中國海關，行業(yè)協(xié)會，市場調(diào)研，以及研究中心數(shù)十年積累的海量信息數(shù)據(jù)庫。 報告研究方法 基于海量信息庫，采集近年來行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，市場銷售、消費者調(diào)查等主要數(shù)據(jù)，運用經(jīng)濟數(shù)量學的研究方法，結(jié)合時間和空間約束，與宏觀經(jīng)濟的依存關系，依據(jù)數(shù)理邏輯與事物邏輯相結(jié)合的實證邏輯，對未來經(jīng)濟增長和宏觀經(jīng)濟政策進行了定量分析，對未來行業(yè)趨勢變化做定性預測。

目錄  CONTENT
第一部分  行業(yè)發(fā)展分析 1
第一章 網(wǎng)絡視頻的相關介紹 2
1.1  網(wǎng)絡視頻的概念 2
1.1.1  網(wǎng)絡視頻的定義 2
1.1.2  網(wǎng)絡視頻類型 2
1.1.3  網(wǎng)絡視頻應用分類 4
1.2  網(wǎng)絡視頻格式介紹 7
1.2.1  視頻常用格式 7
1.2.2  影音文件的主要格式 10
1.2.3  流媒體文件的主要格式 11
1.3  網(wǎng)絡視頻特征和特點 13
1.4  目前網(wǎng)絡視頻觀看方式 13
第二章  全球網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 15
2.1  全球網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 15
2.1.1  網(wǎng)絡視頻引起全球互聯(lián)網(wǎng)流量猛增 15
2.1.2  2012年全球網(wǎng)絡視頻收入預測分析 15
2.2  美國 16
2.2.1  美國網(wǎng)民熱衷于網(wǎng)絡視頻 16
2.2.2  網(wǎng)絡視頻在美國的廣泛應用 16
2.2.3  2009-2015年美國在線視頻用戶規(guī)模分析及預測 19
2.2.4  美國視頻分享類網(wǎng)站商業(yè)模式 20
2.2.5  美國2010-2015年美國視頻廣告市場份額分析及預測 21
2.2.6  網(wǎng)絡視頻影響美國觀眾觀看電視節(jié)目時間 22
2.3  歐洲 22
2.3.1  歐洲網(wǎng)絡電視市場高速增長 22
2.3.2  歐洲網(wǎng)絡視頻廣告點擊率接近5% 23
2.3.3  調(diào)查：網(wǎng)絡視頻興起 英國人看電視時間減少 23
2.4  亞洲 24
2.4.1  網(wǎng)絡視頻引領亞洲電視發(fā)展 24
2.4.2  日本電視機網(wǎng)絡化發(fā)展已經(jīng)成大趨勢 25
2.4.3  韓國發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展計劃：網(wǎng)速翻100倍 27
2.4.4  印度利用網(wǎng)絡視頻推廣旅游資源 28
第三章 中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè) 29
3.1  中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 29
3.1.1  2010-2011年中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢 29
3.1.2  中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展的三個階段 32
3.1.3  2011年第一季度網(wǎng)絡視頻市場分析 34
3.1.4  2011年第二季度在線視頻整體發(fā)展情況 34
3.1.5  國內(nèi)網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)應用的主流 35
3.1.6  2010年中國在線視頻行業(yè)三大盤點 37
3.3.7  2010年中國網(wǎng)絡視頻大翻身 41
3.3.8  中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)出現(xiàn)三大變化 42
3.3.9  中國網(wǎng)絡視頻全面正版化 43
3.3.10  2010年度中國在線視頻產(chǎn)業(yè)十大事件 43
3.2  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 47
3.2.1  中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體分析 47
3.2.2  視頻網(wǎng)站與內(nèi)容提供商的共贏 48
3.2.3  視頻技術商融資復出：B2B模式或成新金礦 50
3.2.4  網(wǎng)絡渠道商：電商新勢力 53
3.2.5  電信運營商開始逐漸重視網(wǎng)絡視頻業(yè)務 55
3.3  2010年中國網(wǎng)絡視頻用戶分析 56
3.3.1  中國網(wǎng)絡視頻用戶年齡分析 56
3.3.2  中國網(wǎng)絡視頻用戶教育水平分析 56
3.3.3  中國網(wǎng)絡視頻用戶職位分析 57
3.3.4  中國網(wǎng)絡視頻用戶個人月收入分析 58
3.3.5  中國網(wǎng)絡視頻用戶觀看時長分析 59
3.3.6  中國網(wǎng)絡視頻用戶觀看清晰度要求分析 60
3.4  中國網(wǎng)絡視頻商業(yè)運行模式分析 61
3.4.1  中國網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 61
3.4.2  中國網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式存在的問題 62
3.4.3  中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)的外部環(huán)境分析 63
3.4.4  視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式 64
3.4.5  中國視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式存在的問題 66
3.4.6  視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式的未來發(fā)展趨勢 67
3.5  中國網(wǎng)絡視頻營銷概況 69
3.5.1  網(wǎng)絡視頻營銷的優(yōu)勢 69
3.5.2  網(wǎng)絡視頻營銷的成功案例 70
3.5.3  目前網(wǎng)絡視頻營銷主要有三種模式 71
3.5.4  中國網(wǎng)絡視頻營銷發(fā)展前景 72
3.5.5  營銷建議：網(wǎng)絡視頻與多媒體整合，創(chuàng)造更多營銷機會 73
第二部分   細分市場分析 75
第四章 視頻分享 76
4.1  視頻分享行業(yè)發(fā)展狀況 76
4.1.1  視頻分享網(wǎng)站的特征 76
4.1.2  視頻分享網(wǎng)站的優(yōu)勢 77
4.1.3  視頻分享產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 79
4.1.3.1  互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為視頻網(wǎng)站提供了良好的基礎 79
4.1.3.2  政府高度重視視頻網(wǎng)站發(fā)展 80
4.1.3.3   支撐技術日益成熟 81
4.1.4  2010年中國網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 81
4.1.5  視頻分享網(wǎng)站頻被訴經(jīng)營模式存法律風險 83
4.1.6  視頻分享網(wǎng)站對電視媒體的影響 84
4.2  手機視頻分享 85
4.2.1  手機視頻概念 85
4.2.2  視頻分享發(fā)展現(xiàn)狀 85
4.2.3  手機視頻市場廣闊 86
4.2.4  手機視頻市場面臨的問題 87
4.2.5  制約手機視頻分享行業(yè)發(fā)展因素 90
第五章 P2P流媒體播放平臺 92
5.1  P2P流媒體概述 92
5.1.1  流媒體的定義 92
5.1.2  P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 92
5.1.3  P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡組織結(jié)構(gòu) 93
5.1.4  P2P流媒體中的關鍵技術 96
5.1.5  P2P流媒體的應用 98
5.2  中國P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 99
5.3  運營商的P2P流媒體應用策略 100
5.3.1  大力發(fā)展寬帶業(yè)務 100
5.3.2  精細化管道運營 100
5.3.3  精細化管道運營 101
5.3.4  收費策略 102
5.4  P2P網(wǎng)絡電視 103
5.4.1  P2P網(wǎng)絡電視簡介 103
5.4.2  中國P2P網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 104
5.4.3  P2P流媒體網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 105
5.4.4  P2P網(wǎng)絡電視的傳播優(yōu)勢 106
5.4.5  P2P網(wǎng)絡電視還須跨越六道坎 108
5.4.6  P2P網(wǎng)絡電視的廣告載體價值 111
5.4.7  P2P網(wǎng)絡電視內(nèi)容管理現(xiàn)狀和問題 113
5.4.8  P2P網(wǎng)絡電視內(nèi)容監(jiān)管模式 115
5.4.9  P2P網(wǎng)絡電視業(yè)發(fā)展趨勢展望 116
第六章  中國P2P網(wǎng)絡電視主要運營產(chǎn)品 118
6.1  PPTV 118
6.1.1  PPTV簡介 118
6.1.2  PPTV軟件特性 118
6.1.3  PPTV軟件主要版本 119
6.2  PPStream 120
6.2.1  PPStream概述 120
6.2.2  PPStream功能詳解 120
6.2.3  PPStream 輔助軟件 121
6.3  UUSee 121
6.3.1  UUSee概述 122
6.3.2  UUSee軟件特點 122
6.3.3  UUSee新版新功能 123
6.4  騰訊視頻 123
6.4.1   騰訊視頻概述 123
6.4.2   騰訊視頻合作伙伴 123
6.4.3   騰訊視頻全新出品”戰(zhàn)略 124
第七章 其它類型的網(wǎng)絡視頻播放平臺 148 127
7.1  視頻點播 127
7.1.1  視頻點播技術 127
7.1.1.1  視頻點播技術的應用 127
7.1.1.2  視頻點播(VOD)系統(tǒng)的組成 127
7.1.1.3  視頻點播(VOD)系統(tǒng)的前景展望 129
7.2  視頻直播 129
7.3  視頻搜索 130
7.3.1  視頻搜索的定義 130
7.3.2  中國重點網(wǎng)絡視頻搜索引擎介紹 130
7.3.3  互聯(lián)網(wǎng)進入視頻搜索時代 132
7.3.4  視頻搜索技術的主要類別 134
7.3.5  視頻搜索的商業(yè)模式 137
7.3.6  網(wǎng)絡視頻搜索趨勢 138
7.4  廣播網(wǎng)站視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 139
第八章  網(wǎng)絡視頻廣告 140
8.1  網(wǎng)絡視頻概述 140
8.1.1  網(wǎng)絡視頻廣告定義 140
8.1.2  網(wǎng)絡視頻廣告特點 140
8.1.3  五大網(wǎng)絡視頻常見廣告形式的優(yōu)勢及劣勢 142
8.1.4  網(wǎng)絡視頻廣告的價值研究 143
8.2  國際網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展 145
8.2.1  美國網(wǎng)絡視頻廣告市場分析 145
8.2.2  歐洲網(wǎng)絡視頻廣告點擊率接近5% 146
8.3  中國網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展 147
8.3.1  中國網(wǎng)絡視頻廣告的現(xiàn)狀 147
8.3.2  2010-2011年第二季度中國網(wǎng)絡視頻廣告市場分析 149
8.3.3  網(wǎng)絡視頻廣告的非電視化生存 152
8.3.3.1  網(wǎng)絡視頻廣告的電視化謎局 152
8.3.3.2  網(wǎng)絡視頻廣告的去電視化創(chuàng)新 154
8.3.4  網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展面臨的問題 156
8.3.5  影響網(wǎng)絡視頻廣告有效傳播的主要因素分析 157
3.3.6  廣告主經(jīng)常使用的視頻廣告形式 161
8.3.7  中國網(wǎng)絡視頻廣告的趨勢 162
第九章 主要視頻網(wǎng)站介紹 167
9.1  YOUTUBE 167
9.1.1  網(wǎng)站介紹 167
9.1.2  YouTube的發(fā)展 168
9.1.3  YouTube的成功因素 169
9.2  優(yōu)酷網(wǎng) 172
9.2.1  網(wǎng)站簡介 172
9.2.2  優(yōu)酷網(wǎng)成功的競爭優(yōu)勢 173
9.2.3  2011年優(yōu)酷第一季度業(yè)績分析 175
9.3  土豆網(wǎng) 177
9.3.1  網(wǎng)站簡介 177
9.3.2  土豆網(wǎng)成功因素分析 177
9.3.3  土豆弱勢分析 179
9.3.4  土豆網(wǎng)經(jīng)營管理戰(zhàn)略分析 179
9.3.4.1  土豆內(nèi)部經(jīng)營管理分析 180
9.3.4.2  土豆外部經(jīng)營分析 181
9.4  56網(wǎng) 181
9.4.1  網(wǎng)站簡介 181
9.4.2  2011年56網(wǎng)獨立訪問量穩(wěn)居國內(nèi)在線視頻前三 182
9.4.3  56網(wǎng)視頻廣告受電商青睞原因分析 182
9.4.4  人人8000萬美元全資收購視頻網(wǎng)站56網(wǎng) 183
9.5   酷6網(wǎng) 184
9.5.1  網(wǎng)站簡介 184
9.5.2  酷6網(wǎng)經(jīng)營模式分析 185
9.5.3  酷6網(wǎng)商業(yè)模式分析 186
9.5.4  管理模式分析 186
9.5.5  技術模式分析 187
9.5.6  資本模式分析 188
9.5.7  酷6傳媒2010年第3季度財報分析 189
9.6  21CN 190
9.6.1  網(wǎng)站簡介 190
9.6.2  21CN主要業(yè)務 191
9.6.3  21CN首頁改版強化媒體內(nèi)容建設 191
9.7   激動網(wǎng) 192
9.7.1  網(wǎng)站簡介 192
9.7.2  激動網(wǎng)探索多元盈利模式 192
9.7.3  激動網(wǎng)3G移動視頻業(yè)務布局狀況 195
9.8   悠視網(wǎng) 196
9.8.1  網(wǎng)站簡介 196
9.8.2  悠視網(wǎng)平臺優(yōu)勢 197
9.9   天線視頻（OPENV） 198
9.9.1  網(wǎng)站簡介 198
9.9.2  天線視頻產(chǎn)品服務 198
9.10   樂視網(wǎng) 200
9.10.1  網(wǎng)站簡介 200
9.10.2  網(wǎng)站特色 200
9.10.3  樂視網(wǎng)創(chuàng)新模式 201
9.10.4  2010年樂視網(wǎng)上市 202
9.11   騰訊微視 203
9.11.1  介紹 203
9.11.2  騰訊推微視支持視頻通話 204
第三部分 應用領域與盈利模式 206
第十章 網(wǎng)絡視頻的應用領域分析 207
10.1  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控 207
10.1.1  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控概述 207
10.1.2  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的主要應用領域 207
10.1.3  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控相對模擬監(jiān)控的優(yōu)勢 207
10.1.4  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控存在的不足 209
10.1.5  2010年網(wǎng)絡視頻監(jiān)控將邁入高速增長時期 210
10.1.6  網(wǎng)絡視頻監(jiān)控市場逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 215
10.1.7  電信運營商開展網(wǎng)絡視頻監(jiān)控業(yè)務的相關思考 215
10.2   網(wǎng)絡視頻會議 217
10.2.1  網(wǎng)絡視頻會議概述 217
10.2.2  網(wǎng)絡視頻會議功能概述 217
10.2.3  網(wǎng)絡視頻會議使用環(huán)境 218
10.2.4  網(wǎng)絡視頻會議系統(tǒng)的多種運用 218
10.2.5  網(wǎng)絡視頻會議行業(yè)現(xiàn)狀 218
10.2.6  3G推動視頻會議行業(yè)發(fā)展 219
10.2.7  網(wǎng)絡視頻會議發(fā)展前景廣闊 221
10.2.8  網(wǎng)絡視頻會議的未來發(fā)展趨勢 222
10.3  其他應用領域 224
10.3.1  遠程視頻招聘 224
10.3.1.1  遠程視頻招聘逐漸流行 224
10.3.1.2  遠程視頻未來發(fā)展前景大 225
10.3.2  視頻郵件 225
10.3.3  2009年中國網(wǎng)絡視頻購物進入新的里程碑 226
10.3.4  視頻看房推動房地產(chǎn)服務行業(yè)升級 226
第十一章  網(wǎng)絡視頻盈利模式分析 228
11.1  視頻網(wǎng)站主要盈利模式 228
11.1.1  廣告收入 228
11.1.2  收費用戶的培養(yǎng) 228
11.1.3  通過平臺資源借力商務營銷擴展收入 228
11.1.4  不同類型網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站盈利模式 229
11.2  視頻網(wǎng)絡盈利綜合分析 233
11.2.1  2011年視頻付費點播模式漸成趨勢 233
11.2.2  網(wǎng)絡視頻盈利面臨的困擾透析 234
11.2.3  視頻網(wǎng)站解決收費難方法探討 234
11.2.4  視頻網(wǎng)站提高盈利能力方式 235
11.2.5  未來視頻網(wǎng)站的盈利模式探討 236
11.3  視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利的措施 237
11.3.1  視頻網(wǎng)站提高盈利能力方式 237
11.3.2  視頻網(wǎng)站十種可行盈利模式分析 238
第四部分  產(chǎn)業(yè)競爭格局 241
第十二章 網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析 242
12.1  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀 242
12.1.1  2010年中國網(wǎng)絡視頻市場競爭分析 242
12.1.2  網(wǎng)絡視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 243
12.1.2.1　網(wǎng)絡版權分銷模式基本形成 243
12.1.2.2  網(wǎng)絡自制劇從山寨氣質(zhì)走向精品策略 244
12.1.2.3  網(wǎng)絡視頻為傳統(tǒng)媒體帶來一場革命 245
12.2  網(wǎng)絡視頻企業(yè)競爭策略 246
12.2.1  高清成為網(wǎng)絡視頻的競爭決勝點 246
12.2.2  內(nèi)容是國內(nèi)視頻網(wǎng)站核心的競爭力 246
12.2.3  用戶體驗是網(wǎng)絡視頻制勝保障 247
12.3  視頻網(wǎng)站的競爭發(fā)展走向分析 248
12.3.1  民營網(wǎng)絡視頻合縱連橫闖出路 248
12.3.2  網(wǎng)絡視頻趨向主流媒體地位 250
12.3.3  視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 252
12.3.4  網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站巨頭競爭三大趨勢 253
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與策略 256
第十三章 2011-2015年網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢預測 396 257
13.1  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力 257
13.1.1  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)面臨良好政策環(huán)境 257
13.1.2   網(wǎng)絡視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)領域投資熱點 257
13.1.3  三網(wǎng)融合讓視頻業(yè)迎新機遇 257
13.2  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)風險投資分析 258
13.2.1  網(wǎng)絡視頻行業(yè)壁壘與盈利能力 258
13.2.2  門戶網(wǎng)站進入視頻分享領域面臨兩大風險 259
13.3  網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預測 260
13.3.1  中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨向 260
13.3.2  網(wǎng)絡視頻市場未來發(fā)展六大特點 266
13.3.3  視頻網(wǎng)站將朝多應用方向發(fā)展 268
13.3.4  中國視頻網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管方向分析 268
13.3.5  網(wǎng)絡視頻業(yè)態(tài)的變遷發(fā)展趨勢 271
13.3.6  手機電視將成網(wǎng)絡視頻應用主力軍 272
13.3.7  網(wǎng)絡視頻領域未來十年發(fā)展趨勢展望 276
13.3.8  廣電系網(wǎng)絡視頻媒體的機遇與挑戰(zhàn) 279

圖表目錄
圖表  傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡視頻的比較 13
圖表  2009-2015年美國在線視頻用戶規(guī)模 19
圖表  2010-2015年美國網(wǎng)絡廣告市場份額 21
圖表  中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展階段 32
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模 34
圖表  中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈 47
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶年齡分析 56
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶教育水平分析 57
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶職位分析 57
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶個人月平均收入分析 58
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶工作日觀看時長 59
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶周末/節(jié)假日觀看時長 60
圖表  視頻網(wǎng)站與播放器視頻用戶觀看清晰度要求 60
圖表  中國網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式 61
圖表  中國寬帶用戶規(guī)模 79
圖表  2009年-2010年中國寬帶用戶規(guī)模 80
圖表  基于樹的P2P流媒體傳輸 94
圖表  2010-2015年美國網(wǎng)絡廣告市場份額分析及預測 145
圖表  2006-2013年網(wǎng)絡視頻市場用戶規(guī)模分析及預測 147
圖表  2006-2013年網(wǎng)絡視頻市場收入分析及預測 148
圖表  2009Q3-2011Q1中國網(wǎng)絡視頻市場收入 149
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模 149
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模 150
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業(yè)廣告收入份額 151
圖表  2011Q2中國在線視頻行業(yè)廣告收入份額 151
圖表  2011Q2中國在線視頻廣告主要類型分布 152
圖表  各類廣告模式所占比例 161
圖表  視頻廣告表現(xiàn)形式及其的優(yōu)勢及劣勢 161
圖表  2010Q1-2010Q3酷6網(wǎng)絡視頻業(yè)務收入增長情況 189
圖表  2010年網(wǎng)絡視頻主要廠商市場份額 242
附錄 281
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法 281
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定 288
附錄三：中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務自律公約 298