2012年中國電子閱讀用戶研究及營銷對策分析報告

【導讀】

【報告描述】：

    生活節(jié)奏的加快，人們休閑看書的時間越來越少，工作和生活的無形壓力，人們的時間管理概念有了很高的提升，越來越注重利用零碎時間，這就極大刺激了新閱讀習慣的產(chǎn)生。電子閱讀的模式順應了市場需求，應運而生。電子閱讀以其終端具有輕巧時尚，方便攜帶的絕對優(yōu)勢，迎合了用戶的需求，從而掀起了綠色、健康、無紙化的閱讀浪潮。
    電子閱讀以其方便、靈活、時尚性的特征吸引了大量的年輕人對這種業(yè)務(wù)的強大，特別是現(xiàn)階段電子閱讀軟件易獲得性和電子閱讀終端注重開發(fā)中低端智能手機，使得電子閱讀業(yè)務(wù)更為普遍用戶接受。隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的商用化不斷提高和完善，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增長迅速，作為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一的電子閱讀業(yè)務(wù)不僅吸引了電信運營商的重視，還吸引力了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)主體的青睞，積極投入電子閱讀業(yè)務(wù)的建設(shè)。競爭導致業(yè)務(wù)的豐富和服務(wù)質(zhì)量的提高，在多選擇條件下，將刺激更多移動智能終端用戶選擇使用電子閱讀。
    公司從用戶體驗為出發(fā)點，最新推出了《2012年中國電子閱讀用戶研究及營銷對策分析報告》。此報告在定量分析電子閱讀用戶認識度、使用狀況、閱讀需求與期望和對電子閱讀特色、內(nèi)容及廣告態(tài)度評價基礎(chǔ)上，并憑借多年來公司分析團隊對該行業(yè)領(lǐng)域整體深入的把握，從戰(zhàn)略的高度對電子閱讀市場未來的營銷策略和運營策略提出了真知灼見。
    本報告為處于電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中各類服務(wù)商提供了目標客戶定位、業(yè)務(wù)發(fā)展策略、推廣策略和運營策略，是關(guān)注電子閱讀市場的廠商必不可少的資料。
 

第1章 電子閱讀發(fā)展概述 6
1.1 電子閱讀定義 6
1.2 電子閱讀產(chǎn)品分類 6
1.3 電子閱讀發(fā)展歷程 7
第2章 電子閱讀用戶市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 8
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀 8
2.2 發(fā)展規(guī)模 8
2.3 發(fā)展趨勢 10
第3章 電子閱讀認知分析 11
3.1 對概念的認知 11
3.2 對產(chǎn)品的認知 13
3.3 對渠道認知 16
第4章 電子閱讀使用分析 18
4.1 用戶使用情況 18
4.2 用戶使用產(chǎn)品 19
4.3 閱讀內(nèi)容 21
4.4 閱讀時間 23
4.5 閱讀頻率 25
4.6 資費選擇 27
第5章 電子閱讀需求與期望分析 30
5.1 價格需求與期望 30
5.2 功能與內(nèi)容需求與期望 32
5.3 刺激需求的因素 36
第6章 電子閱讀用戶評價分析 39
6.1 對閱讀特色的評價 39
6.2 對閱讀內(nèi)容的評價 40
6.3 對閱讀廣告態(tài)度的評價 41
6.4 對影響需求的重要性因素評價 43
6.5 對閱讀軟件的評價 45
第7章 電子閱讀營銷及運營的策略 49
7.1 電子閱讀目標客戶定位 49
7.2 電子閱讀內(nèi)容發(fā)展策略 49
7.3 電子閱讀定價策略 50
7.4 電子閱讀的推廣策略 51
7.4.1 中低價位終端推廣策略 51
7.4.2 ?重點客戶群推廣策略 51
7.4.3 優(yōu)惠資費推廣策略 51
7.5 電子閱讀的運營策略 52
7.5.1 吸引用戶到達的策略 52
7.5.2 增加用戶粘性的策略 52
7.5.3 促進用戶付費的策略 53
附件 55
關(guān)于我們 55
價值與特色 56
2012最新報告清單 57
法律聲明 61

圖表 1電子閱讀發(fā)展歷程 7
圖表 2 2009-2013年電子上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及預測 9
圖表 3 2009-2013年電子閱讀市場規(guī)模及預測 9
圖表 4手機業(yè)務(wù)范圍的了解程度分布 11
圖表 5電子閱讀的認知度 12
圖表 6不同年齡用戶群對電子閱讀的認知度分布 13
圖表 7不同收入用戶群對電子閱讀的認知度分布 13
圖表 8用戶對電子閱讀產(chǎn)品的認知 14
圖表 9不同年齡用戶群對電子閱讀產(chǎn)品的認知度分布 15
圖表 10不同收入用戶群對電子閱讀產(chǎn)品的認知度分布 16
圖表 11用戶對電子閱讀信息渠道的認知 16
圖表 12不同收入用戶對電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 13不同年齡用戶對電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 14電子閱讀用戶使用情況 18
圖表 15不同年齡用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 16不同收入用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 17用戶使用不同電子閱讀產(chǎn)品分布情況 20
圖表 18不同年齡用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 19不同收入用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 20電子閱讀用戶閱讀內(nèi)容分布 22
圖表 21圖不同收入用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 22圖不同年齡用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 23圖電子閱讀時間分布 24
圖表 24電子閱讀用戶獲取閱讀內(nèi)容渠道分布 25
圖表 25電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 26不同年齡電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 27不同收入電子閱讀用戶閱讀頻率分布 27
圖表 28電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 27
圖表 29不同年齡電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 28
圖表 30不同收入電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 29
圖表 31電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 30
圖表 32不同年齡電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 31
圖表 33不同收入電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 31
圖表 34電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 32
圖表 35電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 33
圖表 36不同收入電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 34
圖表 37不同收入電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 34
圖表 38不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 35
圖表 39不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 36
圖表 40電子閱讀用戶使用電子閱讀時考慮的因素 37
圖表 41電子閱讀用戶對電子閱讀改進的期望 38
圖表 42電子閱讀用戶對電子閱讀優(yōu)點評價 39
圖表 43用戶對于電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀的評價 40
圖表 44電子閱讀用戶對電子閱讀內(nèi)容的評價 41
圖表 45電子閱讀用戶閱讀產(chǎn)品內(nèi)是否有廣告 42
圖表 46用戶對免費電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 42
圖表 47用戶對付費電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 43
圖表 48用戶對電子閱讀各因素滿意度評價 44
圖表 49用戶對電子閱讀各因素重要性評價 44
圖表 50用戶對電子閱讀產(chǎn)品滿意度和重要性評價矩陣圖 45
圖表 51用戶經(jīng)常使用閱讀軟件分布 46
圖表 52最值得推薦閱讀軟件分布 47
圖表 53經(jīng)常使用與最值得推薦的電子閱讀軟件矩陣圖 48