2012年中國移動應(yīng)用商店用戶研究報告

【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

   隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)智能終端發(fā)展，手機(jī)正由傳統(tǒng)的溝通工具向主要的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)承載終端演進(jìn)。手機(jī)應(yīng)用商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)的承載及交易平臺在未來發(fā)展中的地位凸顯出來，在這種趨勢下電信運營商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、手機(jī)系統(tǒng)提供商等巨頭紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。各大巨頭的紛紛進(jìn)入也證明了手機(jī)應(yīng)用商店在未來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略地位。
    公司最新推出了《2012年中國移動應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式研究報告》，在分析了全球手機(jī)應(yīng)用商店發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析了國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展特點，并在對整體環(huán)境的把握中對及行業(yè)整體規(guī)模做了分析和預(yù)測。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，公司在對各產(chǎn)業(yè)鏈的角色和商業(yè)模式做了詳細(xì)闡述的基礎(chǔ)上，對
    中國移動應(yīng)用商店、APP Store、谷歌、微軟、諾基亞應(yīng)用商店等做了深入剖析，最后最后憑借公司在此領(lǐng)域市場洞察力，從戰(zhàn)略的高度對手機(jī)應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)和市場的競爭格局提出了真知灼見。
    該報告為關(guān)注手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域的業(yè)務(wù)及應(yīng)用發(fā)展，不僅為手機(jī)應(yīng)用商店服務(wù)商和潛在進(jìn)入者提供了有價值的分析，也為處于手機(jī)應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)鏈中的網(wǎng)絡(luò)運營商、設(shè)備廠商、等其他相關(guān)服務(wù)商提供了各種潛在的市場發(fā)展機(jī)遇。
 

第1章 手機(jī)應(yīng)用商店概述 7
1.1 手機(jī)應(yīng)用商店定義 7
1.2 手機(jī)應(yīng)用商店分類 7
1.3 手機(jī)應(yīng)用商店價值 8
第2章 全球手機(jī)應(yīng)用商店市場發(fā)展及趨勢 10
2.1 發(fā)展歷程 10
2.2 市場現(xiàn)狀 11
2.3 市場趨勢 13
第3章 手機(jī)應(yīng)用商店用戶需求及使用分析 16
3.1 用戶終端持有狀態(tài) 16
3.2 手機(jī)應(yīng)用商店用戶認(rèn)知 18
3.2.1 手機(jī)軟件應(yīng)用商店知曉度調(diào)查分析 18
3.2.2 獲知途徑及期望調(diào)查 19
3.3 手機(jī)應(yīng)用商店用戶使用 21
3.3.1 用戶登錄使用情況及原因分析 21
3.3.2 用戶登錄頻率調(diào)查 24
3.3.3 應(yīng)用商店使用情況 25
3.3.4 用戶下載軟件類型調(diào)查 27
3.3.5 費用和支付方式調(diào)查 28
3.4 手機(jī)應(yīng)用商店用戶需求及期望 29
3.4.1 喜歡登陸應(yīng)用商店類型 29
3.4.2 登陸方式喜好分析 30
3.4.3 用戶下載軟件類型偏好調(diào)查 31
3.4.4 用戶價格及支付方式偏好分析 32
3.4.5 用戶應(yīng)用商店資訊功能期望分析 39
3.5 手機(jī)應(yīng)用商店用戶體驗評價 41
3.5.1 用戶對各手機(jī)應(yīng)用商店體驗評價調(diào)查 41
3.5.2 使用影響因素分析 44
3.5.3 用戶對支付方式評價調(diào)查 46
第4章 手機(jī)應(yīng)用商店各類用戶使用特征分析 47
4.1 各主要手機(jī)操作系統(tǒng)用戶手機(jī)應(yīng)用商店使用特征分析 47
4.2 各運營商用戶手機(jī)應(yīng)用商店使用特征分析 50
4.3 定制機(jī)與非定制機(jī)手機(jī)用戶應(yīng)用商店使用特征分析 52
第5章 手機(jī)應(yīng)用應(yīng)用商店用戶細(xì)分及特征分析 56
5.1 手機(jī)應(yīng)用應(yīng)用商店用戶發(fā)展分析 56
5.2 不同手機(jī)操作系統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用軟件用戶分析 60
5.3 手機(jī)應(yīng)用商店客戶定位策略 63
5.4 當(dāng)前目標(biāo)客戶定位 63
第6章 手機(jī)應(yīng)用商店營銷策略建議 65
6.1 手機(jī)應(yīng)用商店產(chǎn)品定價策略建議 65
6.2 推廣渠道選擇 65
6.3 不同細(xì)分平臺下推廣策略 66
6.4 各應(yīng)用商店運營主體發(fā)展策略建議 67
6.6 產(chǎn)品/應(yīng)用發(fā)展總體策略 69
6.7 手機(jī)應(yīng)用商店平臺規(guī)劃建議 69
附件 71
關(guān)于我們 71
價值與特色 71
2012最新報告清單 72
法律聲明 83
 

圖表1 按運營主體劃分手機(jī)應(yīng)用商店種類分類表 8
圖表2 全球主要手機(jī)應(yīng)用商店 12
圖表3 智能手機(jī)用戶手機(jī)操作系統(tǒng)分布 16
圖表4 智能手機(jī)用戶購機(jī)廠商分布 17
圖表5 是否是運營商定制手機(jī)用戶 17
圖表6 用戶使用的運營商網(wǎng)絡(luò)分布 18
圖表7 手機(jī)應(yīng)用商店知曉度比例 18
圖表8 用戶對各主要應(yīng)用商店的了解程度 19
圖表9 圖表用戶獲知手機(jī)應(yīng)用商店渠道 20
圖表10 受眾喜歡接收手機(jī)應(yīng)用商店咨詢的渠道分布 20
圖表11 登陸過手機(jī)應(yīng)用商店用戶比例 21
圖表12 用戶未登錄手機(jī)應(yīng)用商店原因 22
圖表13 登陸未下載用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店的目的 22
圖表14 登陸未下載用戶未下載原因 23
圖表15 登陸且下載用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店的目的 23
圖表16 用戶使用手機(jī)應(yīng)用商店時間 24
圖表17 用戶下載手機(jī)應(yīng)用商店產(chǎn)品方式 24
圖表18 用戶登錄手機(jī)應(yīng)用商店頻率 25
圖表19 登陸不下載用戶應(yīng)用商店使用情況 26
圖表20 登陸下載用戶應(yīng)用商店使用情況 27
圖表21 用戶下載數(shù)量分布 27
圖表22 用戶下載軟件類型 28
圖表23 用戶平均每月下載手機(jī)應(yīng)用商店商品所花費用 28
圖表24 用戶支付方式選擇 29
圖表25 登陸未下載用戶喜歡登陸的應(yīng)用商店類型 30
圖表26 登陸下載用戶喜歡登陸的應(yīng)用商店類型 30
圖表27 三類用戶登陸方式喜好 31
圖表28 用戶下載軟件類型偏好 32
圖表29 未下載用戶軟件類型偏好 32
圖表30 用戶期望軟件平均價格 33
圖表31 用戶期望下載軟件類型的期望價格分布 33
圖表32 用戶支付方式偏好 34
圖表33 用戶選擇支付方式考慮因素 34
圖表34 三類用戶期望手機(jī)應(yīng)用商店商品的平均價格 35
圖表35 三類用戶期望每月下載手機(jī)應(yīng)用軟件所能承受的最高費用 36
圖表36 三類用戶偏好的支付方式 36
圖表37 三類用戶選擇支付方式時考慮的因素 37
圖表38 登陸且下載用戶下載軟件可接受的價格 37
圖表39 登陸未下載用戶下載軟件可接受價格 38
圖表40 未登陸用戶下載軟件可接受價格 39
圖表41 用戶期望手機(jī)軟件商具備功能 40
圖表42 三類用戶期望手機(jī)應(yīng)用應(yīng)用商店具備功能 40
圖表43 登陸不下載用戶主要登陸店 41
圖表44 登陸不下載用戶主要登陸店體驗評價 42
圖表45 登陸下載用戶主要登陸店 43
圖表46 登陸下載用戶主要登陸店體驗評價 43
圖表47 登陸下載用戶選擇商店時的影響因素 44
圖表48 登陸未下載用戶選擇商店時的影響因素 45
圖表49 未登陸用戶選擇商店時的影響因素 45
圖表50 用戶是否因為支付不便而放棄購買 46
圖表51 用戶對目前支付方式的看法 46
圖表52 各戶主要操作系統(tǒng)用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店情況 47
圖表53 各主要操作系統(tǒng)用戶使用手機(jī)應(yīng)用商店的時間 48
圖表54 各主要操作系統(tǒng)用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店的平均時間 49
圖表55 各運營商用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店的情況 50
圖表56 各運營商用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店時長 50
圖表57 各運營商用戶平均每月下載手機(jī)應(yīng)用商店商品所花費用 51
圖表58 各運營商用戶下載手機(jī)應(yīng)用商店商品的方式分布 52
圖表59 定制機(jī)與非定制機(jī)用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店的情況 52
圖表60 定制機(jī)與非定制機(jī)用戶使用手機(jī)應(yīng)用商店的時間 53
圖表61 定制機(jī)與非定制機(jī)用戶登陸手機(jī)應(yīng)用商店平均時長 54
圖表62 定制機(jī)與非定制機(jī)用戶未來使用手機(jī)應(yīng)用商店趨勢 54
圖表63 定制機(jī)與非定制機(jī)用戶平均每月下載手機(jī)應(yīng)用商店商品所花費用 55
圖表64 未下載用戶未來下載可能 56
圖表65 未登錄用戶未來登陸可能 57
圖表66 用戶年齡分布 58
圖表67 用戶學(xué)歷比例 58
圖表68 用戶收入分布情況 59
圖表69 用戶職業(yè)分布情況 59
圖表70 用戶平均月支出 60
圖表71 用戶婚姻情況 60
圖表72 不同操作系統(tǒng)用戶年齡分布 61
圖表73 不同操作系統(tǒng)用戶月收入分布 62
圖表74 不同操作系統(tǒng)用戶職業(yè)情況 62