2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶需求及業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

    互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)繁多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和成本結(jié)構(gòu)條件不同，產(chǎn)業(yè)鏈的各方參與者都希望能夠從對(duì)自身有利的角度主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中目前又缺少一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)者來(lái)規(guī)范游戲規(guī)則，在這種情況下，產(chǎn)業(yè)鏈到目前還沒(méi)有找到適合的商業(yè)模式。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：業(yè)務(wù)模式（自營(yíng)模式、代理出租模式、合作運(yùn)營(yíng)模式）、盈利模式（服務(wù)提供、廣告、增值業(yè)務(wù)）、收費(fèi)模式（前向收費(fèi)與后向收費(fèi)并存）。
    公司最新推出了《三網(wǎng)融合系列--2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶需求及業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》，在分析了互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶背景的基礎(chǔ)上，分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶行為及用戶需求做了深刻分析，并在研究用戶特征的基礎(chǔ)上憑借公司在此領(lǐng)域市場(chǎng)洞察力，從戰(zhàn)略的高度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視電視機(jī)和業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展前景提出了真知灼見(jiàn)。
    該報(bào)告為關(guān)注三網(wǎng)融合領(lǐng)域的業(yè)務(wù)及應(yīng)用發(fā)展，不僅為電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商相互進(jìn)入對(duì)方業(yè)務(wù)提供了有價(jià)值的分析，也為處于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的電視終端廠商、內(nèi)容服務(wù)商、通訊設(shè)備制造商、和機(jī)頂盒等其他相關(guān)服務(wù)商提供了各種潛在的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

第1章 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
1.1 國(guó)內(nèi)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的用戶背景
1.1.1 寬帶用戶數(shù)
1.1.2 人均可支配收入
1.1.3 家庭住戶數(shù)
1.1.4 彩電市場(chǎng)規(guī)模
1.1.5 數(shù)字電視用戶數(shù)
1.2 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的階段性標(biāo)志
1.3 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)用戶數(shù)及收入數(shù)預(yù)測(cè)
第2章 用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的消費(fèi)行為分析
2.1 現(xiàn)有用戶購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行為分析
2.2 潛在用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的偏好分析
第3章 基于互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)需求分析
3.1 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶使用情況分析
3.2 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶各類業(yè)務(wù)認(rèn)知情況調(diào)研分析
3.3 互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的需求分析
3.3.1 不同家庭規(guī)模下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求分析
3.3.2 不同家庭收入下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求分析
3.3.3 不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的需求分析
第4章 互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)用戶行為分析
4.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容喜好
4.2 增值業(yè)務(wù)偏好
4.3 資費(fèi)模式偏好
4.3.1 不同家庭規(guī)模下對(duì)于計(jì)費(fèi)方式的喜好比例分析
4.3.2 不同家庭收入下對(duì)于計(jì)費(fèi)方式的喜好比例分析
4.3.3 不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)τ谟?jì)費(fèi)方式的偏好分布
4.4 使用互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)關(guān)注的主要因素
4.5 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶評(píng)價(jià)分析
4.5.1 用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)價(jià)格因素的評(píng)價(jià)
4.5.2 用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)滿意度的評(píng)價(jià)
4.5.3 用戶對(duì)目前電視不滿意的主要因素
4.5.4 用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視的消極因素
4.5.5 不考慮費(fèi)用時(shí)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的評(píng)價(jià)
4.6 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶期望分析
第5章 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶特征
5.1 消費(fèi)者基本構(gòu)成
5.1.1 年齡結(jié)構(gòu)
5.1.2 家庭收入水平
5.1.3 家庭居住人數(shù)構(gòu)成
5.1.4 家庭帶寬構(gòu)成
5.1.5 用戶連網(wǎng)方式構(gòu)成
5.1.6 用戶區(qū)域分布
5.2 消費(fèi)者基本特征
5.3 潛在用戶基本構(gòu)成
5.3.1 年齡結(jié)構(gòu)
5.3.2 家庭收入水平
5.3.3 家庭居住人數(shù)構(gòu)成
5.3.4 家庭帶寬構(gòu)成
5.3.5 家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)覆蓋方式構(gòu)成
5.3.6 用戶區(qū)域分布
第6章 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
6.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展建議
6.2 互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展建議
6.3 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式建議
第7章 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展展望
7.1 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)
7.2 互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式發(fā)展建議與預(yù)測(cè)
附件
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價(jià)值與特色
2012最新報(bào)告清單
法律聲明

圖表1 2006年~2011年中國(guó)寬帶接入用戶數(shù)及預(yù)測(cè) 9
圖表 2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)：網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)調(diào)查 10
圖表 3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010-07-15數(shù)據(jù) 10
圖表 4 2007年~2011年中國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì) 11
圖表 5 2007年~2011年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入及預(yù)測(cè) 12
圖表6家庭月收入分布 12
圖表7 2000-2011年中國(guó)家庭戶數(shù)發(fā)展及預(yù)測(cè) 13
圖表 8用戶的家庭規(guī)模分布 13
圖表 9 2003年~2014年中國(guó)數(shù)字電視用戶規(guī)模及預(yù)測(cè) 15
圖表10用戶購(gòu)機(jī)原因分布 18
圖表11用戶購(gòu)機(jī)渠道分布 18
圖表12用戶購(gòu)機(jī)價(jià)位分布 19
圖表13用戶購(gòu)機(jī)尺寸分布 19
圖表14用戶購(gòu)機(jī)品牌分布 20
圖表15互聯(lián)網(wǎng)電視資訊受眾接收渠道分布 21
圖表16用戶對(duì)購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)關(guān)注的因素 21
圖表17用戶意向購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)價(jià)位分布 22
圖表18用戶意向購(gòu)機(jī)尺寸分布 22
圖表19用戶品牌偏好分布 23
圖表20用戶不購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視的原因 23
圖表21對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶是否開(kāi)通了相關(guān)業(yè)務(wù)的調(diào)查 24
圖表22用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)滿意度的評(píng)價(jià) 24
圖表23用戶對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)電視為載體業(yè)務(wù)的使用現(xiàn)狀分布 25
圖表24用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度 26
圖表25用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視終端業(yè)務(wù)的體驗(yàn)傾向 27
圖表26一線城市用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度 28
圖表27一線城市用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視終端業(yè)務(wù)的體驗(yàn)傾向 28
圖表28二線城市用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度 29
圖表29二線城市用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視終端業(yè)務(wù)的體驗(yàn)傾向 30
圖表30不同家庭規(guī)模下對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的需求迫切性 31
圖表31不同家庭月收入下對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的需求迫切性 32
圖表32不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域?qū)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的需求迫切性 33
圖表33不同用戶經(jīng)?？措娨暪?jié)目分布 34
圖表34用戶業(yè)務(wù)偏好分布 35
圖表35用戶對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)電視的增值方式的選擇的吸引力評(píng)價(jià)矩陣圖表 36
圖表36用戶對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 36
圖表37用戶對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)的意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)分布 37
圖表38用戶對(duì)于付費(fèi)方式的偏好 37
圖表39不同家庭規(guī)模下對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 38
圖表40不同家庭規(guī)模下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)業(yè)務(wù)的意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)分布 39
圖表41不同家庭規(guī)模下對(duì)于付費(fèi)方式的偏好 39
圖表42不同家庭收入下對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 41
圖表43不同家庭收入下對(duì)于基于互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)業(yè)務(wù)的意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng) 42
圖表44不同家庭收入下對(duì)于付費(fèi)方式的偏好 43
圖表45一線城市用戶對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 43
圖表46一線城市用戶對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)分布 44
圖表47一線城市用戶對(duì)于付費(fèi)方式的偏好分布 44
圖表48二線城市用戶對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 45
圖表49二線城市用戶對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)的意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)分布 45
圖表50二線城市用戶對(duì)于付費(fèi)方式的偏好性分布 46
圖表51三線城市及其他類型用戶對(duì)于所喜歡業(yè)務(wù)的付費(fèi)意向 46
圖表52三線城市及其他類型用戶對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)的意向體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)分布 47
圖表53三線城市及其他類型用戶對(duì)于付費(fèi)方式的偏好性分布 47
圖表54用戶決定使用互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時(shí)考慮因素 48
圖表55對(duì)用戶是否會(huì)向他人推薦互聯(lián)網(wǎng)電視的調(diào)查 49
圖表56用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格因素的評(píng)價(jià) 49
圖表57用戶對(duì)于業(yè)務(wù)資費(fèi)滿意度的評(píng)價(jià) 50
圖表58對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)電視不滿意的原因 51
圖表59對(duì)于沒(méi)有開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)基于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的理由 51
圖表60用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的綜合評(píng)價(jià) 52
圖表61用戶期望基于互聯(lián)網(wǎng)電視能夠?qū)崿F(xiàn)的業(yè)務(wù)功能分布 53
圖表62購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視及用戶年齡層分布 54
圖表63購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視用戶家庭月收入情況分布 55
圖表64購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)用戶家庭規(guī)模分布 56
圖表65購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視用戶家庭帶寬分布 56
圖表66用戶連網(wǎng)方式分布 57
圖表67用戶地域性特征分布 58
圖表68用戶每天電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)分布 58
圖表69用戶習(xí)慣電視開(kāi)始時(shí)段分布 59
圖表 70不同電視用戶類型分布 59
圖表71潛在用戶的年齡結(jié)構(gòu)分布 60
圖表72潛在用戶家庭月收入分布 61
圖表73潛在用戶家庭規(guī)模分布 61
圖表74潛在用戶家庭帶寬分布 62
圖表75潛在用戶家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)覆蓋方式 62
圖表76潛在用戶區(qū)域分布 63