2012-2016年中國手機電視市場發(fā)展研究報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章  手機電視相關概述 5
1.1　手機電視的概念與特征 5
1.1.1　手機電視的定義 5
1.1.2　手機電視的個性特點 5
1.1.3　手機電視業(yè)務的實現(xiàn)方式 6
1.1.4　手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 7
1.2　手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 8
1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8
1.2.2　內(nèi)容提供商 8
1.2.3　服務提供商 9
1.2.4　移動運營商 9
1.2.5　系統(tǒng)技術支持商 9
1.2.6　終端設備制造商 10
1.2.7　用戶消費群 10
1.3　手機電視的比較分析 10
1.3.1　與傳統(tǒng)電視的比較 10
1.3.2　與CMMB的區(qū)別 11
1.3.3　與IPTV的比較 11
第二章　全球手機電視的發(fā)展 13
2.1　全球手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 13
2.1.1　全球手機電視的啟動與發(fā)展 13
2.1.2　全球手機電視市場進入發(fā)展黃金期 13
2.1.3　全球手機電視用戶激增 14
2.1.4　亞洲手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 14
2.1.5　歐洲積極推動手機電視業(yè)務發(fā)展 15
2.2　主要國家手機電視業(yè)務的發(fā)展 16
2.2.1　日本手機電視市場發(fā)展特點解析 16
2.2.2　日本手機電視快速發(fā)展的訣竅 18
2.2.3　韓國手機電視業(yè)務顯露頹勢 19
2.2.4　法國手機電視市場空間廣闊 23
2.3　國際廣播方式手機電視業(yè)發(fā)展綜述 23
2.3.1　總體狀況 23
2.3.2　歐洲 25
2.3.3　日本 25
2.3.4　韓國 26
2.3.5　美國 27
第三章　中國手機電視產(chǎn)業(yè)分析 28
3.1　中國手機電視發(fā)展概述 28
3.1.1　中國手機電視市場初具規(guī)模 28
3.1.2　手機電視在中國市場日漸滲透 28
3.1.3　中國手機電視業(yè)務的實踐探索 29
3.1.4　中國手機電視市場競爭異常激烈 31
3.2　2010-2011年手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 32
3.2.1　國標統(tǒng)手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來破局 32
3.2.2　國內(nèi)手機電視終端市場迅速擴張 32
3.2.3　2011年中國手機電視發(fā)展熱點透析 34
3.2.4　2011年國內(nèi)終端廠商逐鹿手機電視市場 37
3.3　3G助力手機電視業(yè)務發(fā)展 38
3.3.1　3G技術的基本介紹 38
3.3.2　3G技術為手機電視發(fā)展帶來良機 39
3.3.3　3G時代手機電視發(fā)展的優(yōu)劣勢評析 39
3.3.4　3G手機電視業(yè)務發(fā)展的深入思考 40
3.4　CMMB手機電視的發(fā)展 42
3.4.1　CMMB手機電視進入大規(guī)模商用階段 44
3.4.2　CMMB手機電視收費模式的思考 44
3.4.3　CMMB手機電視的運營與定位 46
3.4.4　CMMB手機電視的市場前景探析 46
3.5　中國手機電視產(chǎn)業(yè)存在的問題 47
3.5.1　制約手機電視業(yè)務增長的若干因素 47
3.5.2　中國手機電視發(fā)展存在的不足 48
3.5.3　中國手機電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn) 49
3.5.4　手機電視領域政府合作上面臨的難題 52
3.5.5　中國手機電視亟待解決的重要問題 52
3.6　中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 57
3.6.1　促進手機電視業(yè)務發(fā)展的建議 57
3.6.2　手機電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的策略 59
3.6.3　手機電視發(fā)展壯大需要政策上的合作 61
3.6.4　中國手機電視業(yè)務發(fā)展的出路選擇 62
3.6.5　中國手機電視的市場制勝策略探討 63
3.6.6　手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于掌握核心技術 64
3.6.7　手機電視的市場營銷策略分析 65
第四章　手機電視市場的用戶分析 69
4.1　手機電視用戶特征 69
4.1.1　用戶普及率 69
4.1.2　年齡 69
4.1.3　性別 70
4.1.4　學歷 70
4.1.5　從業(yè)性質(zhì) 71
4.1.6　地區(qū) 72
4.2　手機電視用戶行為 72
4.2.1　產(chǎn)品認知 72
4.2.2　產(chǎn)品內(nèi)容 75
4.2.3　產(chǎn)品比較優(yōu)勢 76
4.2.4　使用習慣 77
4.2.5　非手機電視用戶 78
第五章　手機電視的商業(yè)運營分析 81
5.1　手機電視的商業(yè)模式剖析 81
5.1.1　基本商業(yè)模式盤點 81
5.1.2　移動運營商主導的商業(yè)模式透析 81
5.1.3　廣電運營商主導的商業(yè)模式透析 83
5.1.4　融合運營商業(yè)模式透析 84
5.2　國內(nèi)外手機電視典型商業(yè)模式介紹 85
5.2.1　Sprint模式分析 85
5.2.2　TU　Media模式分析 86
5.2.3　諾基亞模式分析 87
5.2.4　上海文廣模式分析 90
5.3　手機電視商業(yè)模式的完整構(gòu)建 92
5.3.1　確定標準 92
5.3.2　業(yè)務定位 93
5.3.3　市場細分 94
5.3.4　運營模式 94
5.3.5　盈利模式 95
5.3.6  定價模式 95
5.3.7　推廣模式 96
5.4　電信運營商手機電視運營策略探究 96
5.4.1　兩條腿走路 96
5.4.2　與內(nèi)容提供商進行合作 96
5.4.3　打造品牌目 97
5.4.4　創(chuàng)新廣告收入模式 97
5.5　手機電視業(yè)務的內(nèi)容鏈建設路徑 97
5.5.1　手機電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡析 97
5.5.2　手機電視的內(nèi)容特點剖析 98
5.5.3　手機電視內(nèi)容的詳細構(gòu)建方案 101
第六章　手機電視的技術標準分析 106
6.1　淺析手機電視的技術實現(xiàn)方式 106
6.1.1　基于移動網(wǎng)絡技術 106
6.1.2　基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術 107
6.1.3　基于衛(wèi)星傳輸技術 107
6.1.4  手機電視實現(xiàn)技術對比分析 108
6.2　手機電視技術標準與業(yè)務平臺 109
6.2.1　傳輸技術標準 109
6.2.2　音頻編解碼標準 110
6.2.3　平臺基本組成 111
6.3　中國手機電視技術標準的制定 113
6.3.1　CMMB與TMMB標準的比較分析 113
6.3.2　手機電視兩大標準市場反響不 118
6.3.3　CDMB標準的優(yōu)勢與功能分析 119
6.3.4　我國手機電視國標的爭議剖析 120
6.4　CMMB手機電視系統(tǒng)平臺研究 121
6.4.1　系統(tǒng)特點簡述 121
6.4.2　信源壓縮技術解析 123
6.4.3　復用協(xié)議解析 124
6.4.4　電子業(yè)務指南（ESG） 125
6.4.5　CMMB系統(tǒng)的優(yōu)劣勢評析 126
6.5　手機電視承載技術綜合剖析 127
6.5.1　總體概述 127
6.5.2　利用移動網(wǎng)絡實現(xiàn)的方式 127
6.5.3　利用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)的方式 131
6.5.4　利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式 134
6.5.5　種方式的性能比較 137
6.6　深入剖析手機電視在移動網(wǎng)絡中的應用 138
6.6.1　移動多媒體對網(wǎng)絡的深層次要求 138
6.6.2　移動網(wǎng)絡的承載性能透析 138
6.6.3　移動網(wǎng)絡的運行模式和系統(tǒng)平臺 142
6.6.4　移動網(wǎng)絡版權保護模式的探討 144
第七章　手機電視重點企業(yè) 146
7.1　運營商分析 146
7.1.1　中國移動通信集團公司 146
7.1.2　中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司 148
7.1.3　上海東方明珠（集團）股份有限公司 150
7.2　內(nèi)容提供商分析 151
7.2.1　東方龍移動信息有限公司 151
7.2.2　北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡服務有限公司 152
7.2.3　北京風網(wǎng)信息技術有限公司 153
7.3　系統(tǒng)廠商分析 153
7.3.1　廣州富年電子科技有限公司 153
7.3.2　西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 154
7.4　終端廠商分析 155
7.4.1　韓國星電子公司 155
7.4.2　韓國LG集團 157
7.4.3　多普達通訊有限公司 159
第八章　手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 161
8.1　全球手機電視產(chǎn)業(yè)前景預測 161
8.1.1　全球手機電視前景分析 161
8.1.2　全球手機電視市場規(guī)模預測 162
8.1.3　全球手機電視用戶規(guī)模預測 163
8.2　中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望 164
8.2.1　2012年中國手機電視市場規(guī)模預測 164
8.2.2　2012-2016年我國手機電視行業(yè)預測分析 165
8.2.3　我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析 167
8.2.4　文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇 169
8.2.5　TD-MBMS手機電視未來前景看好 170

圖表目錄
圖表 1  手機電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖 9
圖表 2  日本市場各電臺的手機電視定位 19
圖表 3  TU Media的手機電視服務組網(wǎng)方案 23
圖表 4  TU Media提供的內(nèi)容服務 24
圖表 5  韓國的DMB 衛(wèi)星多媒體廣播系統(tǒng)構(gòu)成圖 28
圖表 6  2011年中國3G手機用戶收看電視目類型比例（%） 36
圖表 7  2011年中國3G手機用戶對手機電視畫面流暢的滿意度（%） 37
圖表 8  2011年中國3G手機電視月度花費比例（%） 37
圖表 9  半年內(nèi)使用過手機電視的用戶比例 71
圖表 10  手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 72
圖表 11  手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 72
圖表 12  手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較 73
圖表 13  手機電視用戶與非手機電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較 73
圖表 14  手機電視用戶與非手機電視用戶地區(qū)比較 74
圖表 15  用戶對手機電視業(yè)務的了解渠道 75
圖表 16  用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 76
圖表 17  不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 76
圖表 18  影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 77
圖表 19  用戶關注的手機電視目內(nèi)容 78
圖表 20  用戶對手機電視操作便利性認知 78
圖表 21  手機電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素 79
圖表 22  用戶對手機電視的使用場景 80
圖表 23  用戶平均每天觀看手機電視目時長 80
圖表 24  非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 81
圖表 25  非手機電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關注的內(nèi)容 81
圖表 26  非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 82
圖表 27  移動運營商主導的商業(yè)模式 84
圖表 28  廣電運營商主導的商業(yè)模式圖 86
圖表 29  手機電視標準比較 95
圖表 30  手機電視運營模式 97
圖表 31  手機電視實現(xiàn)技術對比圖 110
圖表 32  用戶接收系統(tǒng)圖 114
圖表 33  中國手機電視CMMB技術體系 116
圖表 34  中國手機電視TMMB系統(tǒng)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)圖 119
圖表 35  CMMB系統(tǒng) 123
圖表 36  T-DMB、TMMB框圖 125
圖表 37  移動多媒體廣播音視頻編碼器邏輯框圖 126
圖表 38  CMMB復用 127
圖表 39  電子業(yè)務指南框圖 128
圖表 40  利用流媒體技術實現(xiàn)的手機電視業(yè)務網(wǎng)絡結(jié)構(gòu) 130
圖表 41  MBMS網(wǎng)絡結(jié)構(gòu) 131
圖表 42  MBMS宏分集技術 132
圖表 43  MBMS組播方式業(yè)務流程與MBMS廣播方式業(yè)務流程 133
圖表 45  S-DMB網(wǎng)絡結(jié)構(gòu) 135
圖表 46  DVB-H網(wǎng)絡結(jié)構(gòu) 137
圖表 47  ISDB-T分層傳播方式 139
圖表 48  HSDPA 與1x EV-DO 的參數(shù)比較 141
圖表 49  HSDPA仿真分析 141
圖表 50  Monte Carlo仿真分析 142
圖表 51  各種情況下的導頻均值 142
圖表 52  業(yè)務覆蓋預測 143
圖表 53  移動網(wǎng)絡的基本業(yè)務運行模式 144
圖表 54  常用的綜合短信平臺 145
圖表 55  比較流行的版權保護商業(yè)模式 146
圖表 56  DRM2.0的安全信任模型 147
圖表 57  星電視手機競爭策略 159
圖表 58  LG電視手機發(fā)展概況 161
圖表 59  2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長 165
圖表 60  2006-2011年全球電視手機出貨量 165
圖表 61  2012-2016年全球手機電視用戶規(guī)模預測 166
圖表 62  2012-2016年中國手機電視市場電視手機終端規(guī)模預測 167
圖表 63  2012-2016年中國手機電視用戶規(guī)模預測 167
圖表 64  2012-2016年中國手機電視業(yè)務收入規(guī)模預測趨勢圖 169
圖表 65  中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 170