2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)市場調查及投資前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章　廣告相關概述
第一節(jié) 廣告簡述
一、廣告的本質特點和要素
二、廣告的分類和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的劃分
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢
三、戶外廣告媒體
四、戶外廣告的美學特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營運概述
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運行淺析
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況
二、全球廣告市場規(guī)模
三、世界廣告業(yè)排名狀況
四、世界廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運行淺析
一、世界戶外廣告市場需求分析
二、世界戶外廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況
第三節(jié) 2012-2016年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析

第三章　2011-2012年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行總況
一、中國本土廣告業(yè)突破之路
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化
二、中國傳統(tǒng)廣告投放狀況
三、中國廣告市場最新行情分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應”
四、中國國有廣告公司的弱點分析
五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結
第四節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析
一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務

第四章　2012-2016年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告投資分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易&進出口
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告社會環(huán)境分析
一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析

第五章　2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運行探析
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析
三、戶外廣告形式發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第六章　2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第七章　2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
第五節(jié) 戶外電視
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端

第八章　2011-2012年國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 德高集團（JCDecaux）
一、德高集團公司簡介
二、2011-2012年德高集團經(jīng)營狀況分析
三、德高帶來新型的媒體形式
四、德高中國“地下”圈地 占據(jù)中國80%地鐵媒體份額
第三節(jié) TOM集團有限公司
一、TOM集團公司簡介
二、2011-2012年TOM集團經(jīng)營狀況分析
三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡介
二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議

第九章　2011-2012年中國廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

第十章　2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運行形勢分析
第一節(jié) 2008-2009中國傳媒業(yè)運行新形勢透析
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設
四、我國將從媒體大國走向媒體強國
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析
第二節(jié) 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略
第三節(jié) 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢
四、中國傳媒集團經(jīng)營機構發(fā)展瓶頸和職能
第四節(jié) 2011-2012年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫

第十一章 2012-2016年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?br /> 二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、數(shù)字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢
二、戶外廣告未來的十大趨勢
三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第三節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告市場盈利預測分析

第十二章　2012-2016年中國戶外廣告投資潛力分析
第一節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告投資機遇分析
一、中國戶外媒體投資空間分析
二、中國戶外廣告投資前景好
三、戶外廣告發(fā)展機遇
第二節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告投資風險分析
一、宏觀經(jīng)濟波動風險及控制
二、行業(yè)政策風險及控制
三、技術風險及控制
四、經(jīng)營風險及控制
五、行業(yè)政策風險及控制
六、技術風險及控制
第三節(jié) 專家建議分析

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.9-2011.9年中國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2011年中國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年中國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計
圖表：2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統(tǒng)計表
圖表：中國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年中國總人口數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構成
圖表：2005-2010年中國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年中國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2009年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關系
圖表：中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：略…………
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