2012-2016年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景咨詢報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

報(bào)告前言
調(diào)查顯示，中國(guó)搜索市場(chǎng)目前是兩強(qiáng)多極競(jìng)爭(zhēng)格局，百度和Google市場(chǎng)份額大大高于其他公司，二者合計(jì)在北京和上海占有超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，在廣州合計(jì)占有率也接近達(dá)到75%，百度在北京的市場(chǎng)份額為52%，Google為33%，搜狐、新浪和雅虎系市場(chǎng)份額分別是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市場(chǎng)占有率上升很快，在北京、上海和廣州都上升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，Google的用戶數(shù)基本保持不變，但市場(chǎng)份額在下降。搜狐的新用戶獲得率排名第二，為34.7%，僅次于百度的34.8%。
在搜索內(nèi)容上，百度用戶搜索音樂(lè)（mp3）等娛樂(lè)內(nèi)容的使用率相對(duì)較高，Google用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)更經(jīng)常搜索網(wǎng)頁(yè)、企業(yè)產(chǎn)品、商情、交通旅游等內(nèi)容。
調(diào)查顯示，學(xué)生在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)扮演著一個(gè)重要角色。在北京、廣州和上海，學(xué)生用戶占全部用戶數(shù)的比例分別達(dá)到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學(xué)生，學(xué)生用戶占了百度各地用戶數(shù)的40-50%。
非學(xué)生用戶根據(jù)年齡、學(xué)歷和個(gè)人月收入分段，在年齡超過(guò)25歲、學(xué)歷超過(guò)大學(xué)本科以上、月收入超過(guò)1500-2000元的三個(gè)非學(xué)生用戶市場(chǎng)中，Google的市場(chǎng)占有率超過(guò)百度。非學(xué)生用戶的年齡集中在25-40歲這個(gè)年齡段，在廣州這個(gè)年齡段的非學(xué)生用戶超過(guò)一半，在上海和北京接近三分之二。大學(xué)本科及以上學(xué)歷的北京非學(xué)生用戶超過(guò)一半，在上海和廣州的比例則要相對(duì)低一些。三個(gè)城市非學(xué)生用戶的個(gè)人月收入的中間值，都在2500-3000元這個(gè)區(qū)間；也就是說(shuō)，個(gè)人月收入超過(guò)2500元的非學(xué)生用戶都超過(guò)非學(xué)生用戶總數(shù)的一半。
來(lái)自機(jī)關(guān)（國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和事業(yè)單位）的個(gè)人用戶在三地分別占全部用戶數(shù)的7-12%。在來(lái)自機(jī)關(guān)的用戶市場(chǎng)中，Google占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額；來(lái)自企業(yè)的用戶數(shù)在北京和廣州僅次于學(xué)生用戶數(shù)，占全部用戶數(shù)的三分之一以上，百度和Google在這個(gè)用戶市場(chǎng)中基本平分秋色，Google略微勝出一點(diǎn)。在上海，來(lái)自企業(yè)的用戶數(shù)高于學(xué)生用戶數(shù)，達(dá)到了全部用戶數(shù)的43%，Google以差不多高百度6個(gè)百分點(diǎn)勝出。相對(duì)說(shuō)來(lái)，百度在中小私營(yíng)企業(yè)中表現(xiàn)較好，但在國(guó)有企業(yè)尤其是外商投資企業(yè)中，Google表現(xiàn)較好。
本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)搜索引擎行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)搜索引擎需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)搜索引擎行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助搜索引擎企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
 
正文目錄
第一章　搜索引擎概述
1.1　搜索引擎簡(jiǎn)介
1.1.1　搜索引擎的定義
1.1.2　搜索引擎的分類
1.1.3　兩種搜索引擎介紹
1.1.4　搜索引擎的工作原理
1.1.5　優(yōu)秀搜索引擎應(yīng)具備的主要特點(diǎn)
1.2　搜索引擎的發(fā)展及作用
1.2.1　搜索引擎的發(fā)展史
1.2.2　搜索引擎的技術(shù)發(fā)展
1.2.3　搜索引擎的主要商務(wù)模式
1.2.4　搜索引擎的作用
1.2.5　搜索引擎對(duì)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力起較大推動(dòng)作用
第二章　2011年世界搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)局勢(shì)分析
2.1　2011年世界搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展概況分析
2.1.1　全球搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
2.1.2　全球搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展主要特點(diǎn)
2.1.3　搜索市場(chǎng)呈出的主要規(guī)律
2.1.4　搜索引擎競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式分析
2.2　美國(guó)
2.2.1　美國(guó)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站使用搜索引擎情況
2.2.2　美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)主要排名
2.2.3　美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)情況
2.3　其他國(guó)家
2.3.1　日本搜索引擎市場(chǎng)格局分析
2.3.2　百度與谷歌爭(zhēng)奪日本搜索市場(chǎng)
2.3.3　英國(guó)搜索市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三章　2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
3.1　2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展概況分析
3.1.1　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段
3.1.2　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
3.1.3　中國(guó)超過(guò)美國(guó)成全球最大搜索市場(chǎng)
3.1.4　農(nóng)村市場(chǎng)成搜索引擎新增長(zhǎng)點(diǎn)
3.1.5　搜索引擎出現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式
3.1.6　市場(chǎng)出現(xiàn)搜索引擎導(dǎo)航
3.1.7　搜索引擎市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商與渠道商利益的爭(zhēng)奪
3.2　2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策分析
3.2.1　搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展中面臨的難題
3.2.2　搜索引擎隱藏的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)
3.2.3　搜索引擎企業(yè)發(fā)展建議
3.2.4　搜索引擎應(yīng)從“信息搜索”轉(zhuǎn)向“知識(shí)搜索”
3.2.5　搜索引擎優(yōu)化的主要規(guī)則
3.3　2011年中國(guó)搜索引擎用戶分析
3.3.1　搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征分析
3.3.2　搜索用戶的品牌選擇
3.3.3　搜索用戶對(duì)品牌選擇的原因及忠誠(chéng)度分析
3.3.4　搜索用戶的搜索特點(diǎn)
3.3.5　搜索用戶對(duì)廣告的區(qū)分情況
3.4　2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
3.4.1　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.2　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
3.4.3　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)醞釀新格局
3.4.4　核心技術(shù)成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
3.4.5　搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)走向多元?jiǎng)?chuàng)新時(shí)代
3.4.6　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
3.5　2011年中國(guó)搜索引擎廣告分析
3.5.1　搜索引擎成廣告投放重要平臺(tái)
3.5.2　搜索引擎廣告面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析
3.5.3　搜索引擎廣告的發(fā)展困惑及其前景分析
3.5.4　未來(lái)搜索引擎將主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告模式
3.6　2011年中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷分析
3.6.1　搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次原理
3.6.2　搜索引擎營(yíng)銷將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代
3.6.3　搜索引擎營(yíng)銷運(yùn)用解析
3.6.4　搜索營(yíng)銷邁向“個(gè)性化”時(shí)代
3.6.5　搜索引擎營(yíng)銷將走向效果營(yíng)銷
第四章  2011年中國(guó)垂直搜索發(fā)展情況分析
4.1　垂直搜索發(fā)展概述
4.1.1　垂直搜索的基本概念及技術(shù)
4.1.2　垂直搜索引擎發(fā)展的理由
4.1.3　垂直搜索引擎分類統(tǒng)計(jì)
4.1.4　優(yōu)秀的垂直搜索引擎
4.2　2011年中國(guó)垂直搜索發(fā)展分析
4.2.1　垂直搜索市場(chǎng)生存空間分析
4.2.2　垂直搜索市場(chǎng)已成兵家必爭(zhēng)之地
4.2.3　垂直搜索引擎技術(shù)正式踏入項(xiàng)目外包領(lǐng)域
4.2.4　垂直搜索網(wǎng)站步入調(diào)整期
4.3　2011年中國(guó)各種垂直搜索發(fā)展分析
4.3.1　視頻搜索市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展?jié)摿?br /> 4.3.2　各地區(qū)網(wǎng)民使用新聞搜索情況
4.3.3　我國(guó)購(gòu)物搜索引擎市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
4.3.4　生活搜索成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用
4.3.5　旅游垂直搜索發(fā)展分析
4.3.6　未來(lái)三年商業(yè)搜索引擎主要發(fā)展趨勢(shì)
4.4　2011年中國(guó)垂直搜索面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析
4.4.1　垂直搜索模式存在的問(wèn)題分析
4.4.2　垂直搜索引擎的突破與創(chuàng)新
4.4.3　垂直搜索引擎的發(fā)展方向
4.4.4　垂直搜索發(fā)展出路探析
4.4.5　中國(guó)垂直搜索發(fā)展前景分析
4.4.6　垂直搜索盈利前景分析
第五章　2011年中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
5.1　2011年中國(guó)無(wú)線搜索發(fā)展現(xiàn)況分析
5.1.1　全球無(wú)線搜索業(yè)發(fā)展概況
5.1.2　中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)發(fā)展概況
5.1.3　中國(guó)無(wú)線搜索業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
5.1.4　中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
5.2　2011年中國(guó)無(wú)線搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.2.1　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局“無(wú)線搜索”
5.2.2　互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭與新興公司的較量
5.2.3　WAP門戶與專業(yè)搜索引擎的較量
5.3　2011年中國(guó)無(wú)線搜索發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析
5.3.1　無(wú)線搜索面臨的三大難題
5.3.2　無(wú)線搜索廣告模式尚不成熟
5.3.3　無(wú)線搜索行業(yè)發(fā)展建議
5.4　2012-2016年中國(guó)無(wú)線搜索投資及前景趨勢(shì)分析
5.4.1　初創(chuàng)型企業(yè)在無(wú)線搜索中的投資機(jī)會(huì)
5.4.2　無(wú)線搜索的資金門檻
5.4.3　我國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)
5.4.4　3G時(shí)代手機(jī)電視和無(wú)線搜索將成兩大熱點(diǎn)
5.4.5　無(wú)線搜索市場(chǎng)前景展望
第六章　2011年中國(guó)主要搜索引擎運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1　百度（BAIDU）
6.1.1　公司簡(jiǎn)介
6.1.2　百度經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.3　百度網(wǎng)頁(yè)搜索市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
6.1.4　百度在亞太地區(qū)搜索市場(chǎng)份額緊逼谷歌
6.2　谷歌（GOOGLE）
6.2.1　公司簡(jiǎn)介
6.2.2　谷歌經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2.3　谷歌中文搜索所采取的整合策略
6.2.4　谷歌在搜索方面的四個(gè)創(chuàng)新
6.3　雅虎（YAHOO）
6.3.1　公司簡(jiǎn)介
6.3.2　雅虎的搜索業(yè)務(wù)
6.3.3　雅虎經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.3.4　雅虎將堅(jiān)持發(fā)展搜索引擎業(yè)務(wù)
6.4　搜狐搜狗（SOGOU）
6.4.1　公司簡(jiǎn)介
6.4.2　搜狗發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
6.4.3　搜狗“桌面戰(zhàn)略”的創(chuàng)新營(yíng)銷分析
6.5　新浪愛問(wèn)（IASK）
6.5.1　公司簡(jiǎn)介
6.5.2　新浪愛問(wèn)的主要特點(diǎn)
6.5.3　新浪搜索戰(zhàn)略的調(diào)整
第七章　2012-2016年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)投資及前景分析
7.1　2012-2016年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)投資分析
7.1.1　新生代搜索引擎受風(fēng)投青睞
7.1.2　搜索引擎面臨較大商機(jī)
7.1.3　搜索引擎存在的投資風(fēng)險(xiǎn)
7.2　2012-2016年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
7.2.1　全球搜索引擎市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大
7.2.2　北美搜索引擎廣告費(fèi)用增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
7.2.3　中國(guó)搜索市場(chǎng)展望
7.2.4　中國(guó)搜索引擎行業(yè)預(yù)測(cè)分析
7.2.5　搜索市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

圖表目錄
圖表1　美國(guó)搜索引擎用戶使用搜索品牌分布
圖表2　2011年12月美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)占有率
圖表3　日本搜索引擎用戶使用搜索品牌分布
圖表 4　搜索引擎用戶規(guī)模和使用率
圖表 5　搜索引擎用戶的城鄉(xiāng)分布
圖表 6　搜索引擎用戶中手機(jī)搜索用戶分布比例
圖表 7　中國(guó)3G手機(jī)搜索潛在用戶資源
圖表 8　搜索引擎用戶性別分布
圖表 9　搜索引擎用戶年齡分布
圖表 10　搜索引擎用戶學(xué)歷分布
圖表 11　搜索引擎用戶收入分布
圖表 12　搜索引擎用戶職業(yè)分布
圖表 13　搜索用戶首選搜索品牌
圖表 14　影響用戶首選搜索品牌的因素
圖表 15　搜索引擎用戶搜索頻率
圖表 16　搜索引擎用戶的搜索依賴度
圖表 17　搜索用戶總體的廣告區(qū)分能力
圖表 18　搜索引擎成最具廣告投放價(jià)值平臺(tái)
圖表 19　搜索引擎影響的目標(biāo)層次
圖表 20  2008年1月新聞搜索及新聞資訊集中度
圖表21  2007-2013年北美搜索引擎營(yíng)銷費(fèi)用