2011-2012年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告

【導讀】

【報告描述】：

現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展，信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)及通信技術(shù)推動新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字出版等蓬勃興起。微博、手機報、飛信，生活中每個時刻都留下了新媒體的印記；網(wǎng)絡視頻、在線閱讀、社交網(wǎng)絡，普通人的生活方式都融入了新媒體的軌跡；地鐵上、公交內(nèi)、高樓外，繁華都市的每個角落都嵌入了新媒體的標志。

新媒體產(chǎn)業(yè)是數(shù)字傳媒技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是信息服務業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉催生的產(chǎn)業(yè)。黨的十七大報告在談到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是增強國家“軟實力”的重要途徑時，著力強調(diào)要“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)”；《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，又提出要“發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)。采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。” ；采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級，支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電等新興文化業(yè)態(tài)；加快建設信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施，推動新一代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)核心設備和智能終端的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，加快推進三網(wǎng)融合，大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨利好政策環(huán)境。

如今“新媒體”這一名詞已經(jīng)成為了人們最為關(guān)注的熱點，但是對新媒體產(chǎn)業(yè)的研究卻并不多，尤其是系統(tǒng)地對新媒體產(chǎn)業(yè)的界定、分類、產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題、贏利模式、發(fā)展策略的研究。本報告著重對新媒體產(chǎn)業(yè)的范疇、全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性和發(fā)展趨勢、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域競爭進行研究分析。

面對競爭與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化和挑戰(zhàn)，本報告將幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)人士更精確地把握中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、更深入地梳理應用價值遷移軌跡。

深入、翔實的產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)?；谥攸c細分行業(yè)典型代表企業(yè)的深度研究，提供發(fā)展現(xiàn)狀、盈利狀況、競爭格局、流通渠道等多個角度產(chǎn)業(yè)變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。
 
全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略、SWOT分析等多個維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)，并依托對IT市場的深刻理解，建立6大項31子項的CPM矩陣體系，評點市場成功要素，區(qū)隔領(lǐng)導者、挑戰(zhàn)者等四象限歸屬。

科學、完整的未來發(fā)展預測。建立在各重點細分市場上的建?；貧w與專家校驗，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結(jié)果。

 
一、2011年全球數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀 
1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模 
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 
(二) 基本特點 
(三) 主要國家與地區(qū) 
1、美國 
2、歐洲 
3、日本 
二、2011年中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀 
1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境 
2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長 
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 
(二) 基本特點 
三、2012-2014年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測 
(一) 影響因素 
1、有利因素 
2、不利因素 
(二) 2012-2014年中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測 
(三) 2012-2014年中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預測 
四、2012-2014年中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)趨勢分析 
(一) 產(chǎn)品技術(shù)趨勢 
(二) 應用(業(yè)務)創(chuàng)新 
(三) 重要企業(yè)的競爭趨勢 
五、中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 
(一) 中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 
1、產(chǎn)業(yè)鏈概況 
2、特征 
(二) 中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢 
1、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析 
2、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析 
3、演進路徑與趨勢 
六、2011年中國數(shù)字媒體主要細分領(lǐng)域競爭分析 
(一) 互聯(lián)網(wǎng)媒體 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業(yè)評價 
(二) 移動互聯(lián)網(wǎng) 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業(yè)評價 
(三) 戶外數(shù)字媒體 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業(yè)評價 
(四) IPTV 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業(yè)評價 
(五) 數(shù)字電視 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業(yè)評價 
七、建議 
(一) 對政府的建議 
(一) 對電信運營商的建議 
1、加強移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務開發(fā) 
2、制定合理的激勵機制，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展 
(二) 關(guān)于投資重點的建議 
1、互聯(lián)網(wǎng) 
2、移動互聯(lián)網(wǎng)
3、戶外數(shù)字媒體 
4、IPTV和數(shù)字電視