2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)及通信技術(shù)推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版等蓬勃興起。微博、手機(jī)報(bào)、飛信，生活中每個(gè)時(shí)刻都留下了新媒體的印記；網(wǎng)絡(luò)視頻、在線閱讀、社交網(wǎng)絡(luò)，普通人的生活方式都融入了新媒體的軌跡；地鐵上、公交內(nèi)、高樓外，繁華都市的每個(gè)角落都嵌入了新媒體的標(biāo)志。

新媒體產(chǎn)業(yè)是數(shù)字傳媒技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉催生的產(chǎn)業(yè)。黨的十七大報(bào)告在談到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要途徑時(shí)，著力強(qiáng)調(diào)要“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)”；《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，又提出要“發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)。采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。” ；采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，支持發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機(jī)廣播電等新興文化業(yè)態(tài)；加快建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)新一代移動(dòng)通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)備和智能終端的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨利好政策環(huán)境。

如今“新媒體”這一名詞已經(jīng)成為了人們最為關(guān)注的熱點(diǎn)，但是對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的研究卻并不多，尤其是系統(tǒng)地對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的界定、分類、產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題、贏利模式、發(fā)展策略的研究。本報(bào)告著重對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的范疇、全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性和發(fā)展趨勢(shì)、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究分析。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化和挑戰(zhàn)，本報(bào)告將幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)人士更精確地把握中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、更深入地梳理應(yīng)用價(jià)值遷移軌跡。

深入、翔實(shí)的產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)。基于重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)典型代表企業(yè)的深度研究，提供發(fā)展現(xiàn)狀、盈利狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、流通渠道等多個(gè)角度產(chǎn)業(yè)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。
 
全面、深刻的品牌競(jìng)爭(zhēng)分析。除了從細(xì)分市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)策略、SWOT分析等多個(gè)維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)，并依托對(duì)IT市場(chǎng)的深刻理解，建立6大項(xiàng)31子項(xiàng)的CPM矩陣體系，評(píng)點(diǎn)市場(chǎng)成功要素，區(qū)隔領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者等四象限歸屬。

科學(xué)、完整的未來發(fā)展預(yù)測(cè)。建立在各重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)上的建?；貧w與專家校驗(yàn)，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價(jià)值的趨勢(shì)分析與定量預(yù)測(cè)結(jié)果。

 
一、2011年全球數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀 
1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模 
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 
(二) 基本特點(diǎn) 
(三) 主要國(guó)家與地區(qū) 
1、美國(guó) 
2、歐洲 
3、日本 
二、2011年中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀 
1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境 
2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng) 
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 
(二) 基本特點(diǎn) 
三、2012-2014年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 
(一) 影響因素 
1、有利因素 
2、不利因素 
(二) 2012-2014年中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 
(三) 2012-2014年中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 
四、2012-2014年中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 
(一) 產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì) 
(二) 應(yīng)用(業(yè)務(wù))創(chuàng)新 
(三) 重要企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 
五、中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 
(一) 中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 
1、產(chǎn)業(yè)鏈概況 
2、特征 
(二) 中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢(shì) 
1、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析 
2、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析 
3、演進(jìn)路徑與趨勢(shì) 
六、2011年中國(guó)數(shù)字媒體主要細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)分析 
(一) 互聯(lián)網(wǎng)媒體 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競(jìng)爭(zhēng)格局 
4、主力企業(yè)評(píng)價(jià) 
(二) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競(jìng)爭(zhēng)格局 
4、主力企業(yè)評(píng)價(jià) 
(三) 戶外數(shù)字媒體 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競(jìng)爭(zhēng)格局 
4、主力企業(yè)評(píng)價(jià) 
(四) IPTV 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競(jìng)爭(zhēng)格局 
4、主力企業(yè)評(píng)價(jià) 
(五) 數(shù)字電視 
1、發(fā)展現(xiàn)狀 
2、盈利狀況 
3、競(jìng)爭(zhēng)格局 
4、主力企業(yè)評(píng)價(jià) 
七、建議 
(一) 對(duì)政府的建議 
(一) 對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的建議 
1、加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開發(fā) 
2、制定合理的激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展 
(二) 關(guān)于投資重點(diǎn)的建議 
1、互聯(lián)網(wǎng) 
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
3、戶外數(shù)字媒體 
4、IPTV和數(shù)字電視