2012-2016年中國空調(diào)市場投資風險研究報告

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2011冷凍年度，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷首次突破1億臺大關，內(nèi)銷同比增長幅度達到34.4%，創(chuàng)下歷史新高。但是，在銷售大幅度增長的背后，卻是利潤率下滑的尷尬。國內(nèi)空調(diào)市場正處于變革的關鍵時期。從2011年下半年開始，整個家電市場開始進入“寒冬”，2012年也絲毫沒有轉暖的跡象，全球經(jīng)濟危機持續(xù)出口市場低迷，以及成本壓力激增、消費需求減少、購買能力下降，房地產(chǎn)的市場持續(xù)調(diào)控，家電政策的逐步淡出造成的透支消費現(xiàn)象等多方面因素導致家電業(yè)效益下滑。同時，白電包括空調(diào)產(chǎn)能過剩和庫存問題也更加突出。

2012年一季度，空調(diào)行業(yè)總出貨量2810萬臺，同比下滑5.6%；其中，內(nèi)銷1276萬臺，同比下滑4.1%，出口1534萬臺，同比下滑6.8%。1-3月累計數(shù)據(jù)看，格力實現(xiàn)總銷量870萬臺，同比增長3%，一季度市占率31%，提升2.6個百分點。美的一季度總銷量730萬臺，同比減少20%，市占率26%，同比下滑2.4個百分點。海爾一季度總銷量212萬臺，同比增加7.1%，市占率7.5%。

低迷局勢下，空調(diào)企業(yè)紛紛舉起“救市”大旗，首先是寄望于國家保障房的建設，兩年來政府保障房的開工量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進程還在進一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

其次，渠道下沉也是空調(diào)企業(yè)“救市”的一大措施。中國是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，改革開放三十年，城鎮(zhèn)擁有率不斷擴大，代表了更新?lián)Q代需求永遠有基數(shù)保持。隨著農(nóng)村基礎建設的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費潛力正在逐步釋放。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2011冷年，三四級市場空調(diào)銷量達到1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的比重也上升4個百分點，突破20%，而一二級市場的終端銷量為3904萬臺，增長28%。

尤其是夏季空調(diào)的銷售額環(huán)比增長甚至超過了100%。當前中國空調(diào)市場仍有巨大的需求空間，許多空調(diào)企業(yè)2012年銷售增長中超過半數(shù)的增長貢獻來自于三四級市場。針對這種增長，空調(diào)企業(yè)紛紛加大農(nóng)村渠道的布局，積極拓展三四級市場專賣店，家電連鎖也更加深入廣大農(nóng)村地區(qū)。

不僅是渠道下沉，差異化營銷也成為空調(diào)企業(yè)積極布局2012冷年的一大表現(xiàn)。奧克斯空調(diào)的名為“FashionDo”的空調(diào)新品，就是一款可以任意DIY面板的空調(diào)，早在2011年5月，淘寶商城電器城網(wǎng)絡定制款，就開始通過結合事件營銷、投票定制等新方式更多亮相。電器城與奧克斯合作，以“消費者投票決定”的全新方式，在淘寶聚劃算推出團購。定制的兩款奧克斯空調(diào)，是數(shù)萬名淘寶網(wǎng)友，在6天時間內(nèi)以選票的形式“公投”出的定制款空調(diào)，配送范圍覆蓋了全國15個省及直轄市。事實上，日本大金曾推出過類似時尚定制空調(diào)產(chǎn)品，非常受年輕消費群體的青睞。

種種人性化功能出現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品上，不管廠家采用何種技術，也不論廠家賦予了如何高科技感的名稱，其共同目的都是在試圖擺脫目前市場低迷的困境，通過差異化路線提高產(chǎn)品價格，實現(xiàn)附加值的增加才是真正的目的。在市場競爭日益激烈的今天，為家電銷售的開拓了又一出路。

本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會和中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及空調(diào)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調(diào)查資料，對中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來空調(diào)行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了空調(diào)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為空調(diào)生產(chǎn)、經(jīng)銷、進出口等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業(yè)及市場分析

第一章 我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展情況分析 1
第一節(jié) 空調(diào)相關概述 1
一、空調(diào)定義及分類 1
二、空調(diào)的命名標準 2
三、空調(diào)的認證標志 3
第二節(jié) 我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展概況 4
一、我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4
二、國際市場增幅趨緩 4
三、全球空調(diào)七成中國制造 4
四、連鎖賣場模式成為主流 5
第三節(jié) 我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展存在的問題 5
一、中國空調(diào)行業(yè)的主要問題 5
二、空調(diào)能效等級標識問題 6
三、空調(diào)質(zhì)量問題 6
四、我國空調(diào)行業(yè)目前存在的三大問題 7

第二章 2011-2012年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展情況分析 8
第一節(jié) 2011年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展情況分析 8
一、2011冷凍年度空調(diào)市場發(fā)展分析 8
二、2011冷凍年度空調(diào)市場特征分析 11
三、2011年中國空調(diào)制造業(yè)經(jīng)濟效益分析 14
四、2011冷凍年度三四級市場成最大亮點 15
五、2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)大事記 16
六、2011冷凍年度家用空調(diào)市場存在的問題 17
第二節(jié) 2012年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展情況分析 18
一、2012年一季度我國空調(diào)銷售情況調(diào)查分析 18
二、2012年4月中國空調(diào)市場分析報告 21
三、2011-2012年我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量增長情況分析 28
第三節(jié) 2012年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展預測 30
一、2012年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展形勢 30
二、2012年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展預測 31
三、2012年我國空調(diào)市場機會與挑戰(zhàn) 32
四、2012年我國空調(diào)市場新熱點 33

第三章 2010-2011年中國家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析 35
第一節(jié) 2010-2011年全國家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主要經(jīng)濟指標 35
一、2010年全國家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主要經(jīng)濟指標 35
二、2011年全國家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主要經(jīng)濟指標 36
第二節(jié) 2010-2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 38
一、2010年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 38
二、2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 42
第三節(jié) 2010-2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)負債分析 46
一、2010年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)負債分析 46
二、2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)負債分析 50
第四節(jié) 2010-2011年全國及中國各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 55
一、2010年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 55
二、2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 57
第五節(jié) 2010-2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)盈利能力分析 59
一、2010年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)盈利能力分析 59
二、2011年全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)盈利能力分析 63

第四章 細分市場分析 67
第一節(jié) 2011-2012年空調(diào)業(yè)細分市場概述 67
一、企業(yè)發(fā)力空調(diào)細分市場 67
二、“成本”向“需求”轉變成為空調(diào)消費新趨勢 68
三、2012年細分定位成空調(diào)行業(yè)發(fā)展新突破口 68
第二節(jié) 變頻空調(diào)現(xiàn)狀及前景 69
一、變頻空調(diào)的概念、分類和優(yōu)勢 69
二、主要變頻空調(diào)品牌發(fā)展歷程 72
三、2011年變頻空調(diào)市場概況 78
四、變頻空調(diào)品牌滿意度調(diào)查分析 83
五、變頻空調(diào)未來發(fā)展趨勢 85
六、變頻空調(diào)成2012年空調(diào)市場競爭焦點 86
第三節(jié) 節(jié)能空調(diào) 88
一、2011年高效節(jié)能空調(diào)市場占有率 88
二、2011年空調(diào)能效升級引發(fā)產(chǎn)業(yè)變動 89
三、空調(diào)節(jié)能走出惡性循環(huán)刻不容緩 91
四、推進房間空調(diào)器實現(xiàn)節(jié)能前景 91
第四節(jié) 中央空調(diào) 93
一、中央空調(diào)市場現(xiàn)狀分析 93
二、2011年中央空調(diào)市場分析 94
三、2011年中央空調(diào)企業(yè)全面擴張 94
四、2011年中央空調(diào)市場競爭格局 95
五、2012年中央空調(diào)市場發(fā)展走向 98
六、2012年我國空調(diào)企業(yè)掘金中央空調(diào)市場 102
第五節(jié) 家用空調(diào) 102
一、2011年家用空調(diào)市場回顧 103
二、2012年家用空調(diào)市場展望 105
第六節(jié) 商用空調(diào) 106
一、2011年商用空調(diào)市場剖析 106
二、2012年商用空調(diào)市場未來預測 109
三、2012年我國商用空調(diào)市場呈現(xiàn)四大趨勢 110
四、2012-2015年商用空調(diào)發(fā)展趨勢與行業(yè)機遇 111
第七節(jié) 農(nóng)村空調(diào)市場分析 112
一、2011年農(nóng)村空調(diào)市場現(xiàn)狀分析 112
二、2011年變頻空調(diào)有望成農(nóng)村市場主流 114
三、2012年空調(diào)農(nóng)村市場潛力及策略 115

第二部分   出口市場分析

第五章 2010-2012年空調(diào)出口情況分析 118
第一節(jié) 2010年空調(diào)出口景氣指數(shù)及出口 118
一、景氣指數(shù)反映出口實績走勢 118
二、新訂單出口增長明顯 成本壓力貫穿全年 119
三、三季龍頭企業(yè)景氣向好 四季外資企業(yè)景氣稍強 120
第二節(jié) 2011-2012年空調(diào)出口景氣指數(shù) 121
一、2011空調(diào)出口景氣指數(shù) 121
二、2012空調(diào)出口信心指數(shù) 123

第六章 空調(diào)出口情況分析及對策 126
第一節(jié) 2011年我國空調(diào)出口情況分析 126
一、2011年中國空調(diào)出口情況分析 126
二、2011年中國空調(diào)出口產(chǎn)品結構 127
三、2011年中國空調(diào)出口競爭環(huán)境 128
四、2012年中國空調(diào)出口展望 129
第三節(jié) 2011年抵御出口風險戰(zhàn)略 130
一、2011年空調(diào)出口環(huán)保門檻逐漸變高 130
二、2011年中國空調(diào)企業(yè)海外工廠成本抬升 131
三、2012年年空調(diào)出口增長預測及對策 132

第七章 空調(diào)出口市場分析 134
第一節(jié) 2011-2012年世界空調(diào)市場發(fā)展概況 134
一、2011全球空調(diào)市場回顧 134
二、美國空調(diào)市場分析 137
三、歐洲空調(diào)市場分析 138
四、俄羅斯空調(diào)市場分析 138
五、日本空調(diào)市場分析 139
六、巴西空調(diào)市場分析 140
七、阿根廷空調(diào)市場分析 140
八、印度空調(diào)市場分析 141
九、東南亞空調(diào)市場分析 143
十、拉丁美洲市場 144
十一、中東市場 145
十二、非洲市場 145
十三、大洋洲市場 146
第二節(jié) 2012年國家空調(diào)出口發(fā)展對策 146
一、東盟等二線海外市場成為雙刃劍 146
二、2012年國家空調(diào)出口發(fā)展對策 147

第三部分   市場營銷分析

第八章 空調(diào)消費市場分析 148
第一節(jié) 空調(diào)消費現(xiàn)狀分析 148
一、空調(diào)消費進入高能效時代 148
二、空調(diào)消費品牌依賴性增強 148
三、2011年中端機成消費趨勢 148
四、2012年空調(diào)選購趨勢調(diào)查 149
第二節(jié) 空調(diào)市場消費特點 151
一、中國消費市場的地理因素 151
二、消費地理因素的營銷啟示 156
三、家電消費關注轉變 157
第三節(jié) 2011年中國空調(diào)市場消費行為調(diào)查報告 159
一、報告摘要 160
二、空調(diào)基本使用情況 160
三、空調(diào)整體消費需求 163
四、空調(diào)能效標準認知 165
五、無氟、附加功能和保修時長 167
六、調(diào)查對象信息 170
第四節(jié) 2011年中國變頻空調(diào)市場調(diào)查 172
一、變頻、定頻空調(diào)的選擇 173
二、變頻空調(diào)品牌的選擇 173
三、變頻空調(diào)的優(yōu)勢 174
四、變頻空調(diào)的缺點 175
五、變頻空調(diào)的前景 176
六、變頻空調(diào)的控溫效果滿意程度 177
七、變頻空調(diào)需改進之處 178

第九章 空調(diào)營銷渠道與策略分析 180
第一節(jié) 我國空調(diào)市場的營銷渠道分析 180
第二節(jié) 空調(diào)營銷渠道模式比較研究 182
一、美的模式──批發(fā)商帶動零售商 182
二、海爾模式──零售商為主導的渠道系統(tǒng) 184
三、格力模式──廠商股份合作制 186
第三節(jié) 空調(diào)渠道：連鎖與自建并行發(fā)展 187
一、誰是空調(diào)流通的主角 187
二、格力模式的是與非 188
三、農(nóng)村空調(diào)市場渠道逐步成型 189
第四節(jié) 空調(diào)廠商營銷策略分析 190
一、小型商用空調(diào)市場營銷策略 190
二、中央空調(diào)行業(yè)渠道策略研究 193
三、居民消費行為轉變及零售商的應對策略 195
第五節(jié) 2012年空調(diào)廠商營銷策略分析 197
一、2012年空調(diào)廠商營銷環(huán)境 197
二、空調(diào)制冷業(yè)應規(guī)模、產(chǎn)能與營銷一體化 200
三、2012冷年空調(diào)還需差異化營銷 201

第四部分   行業(yè)競爭格局

第十章 空調(diào)行業(yè)的市場競爭分析 203
第一節(jié) 2011-2012年品牌競爭格局分析 203
一、2011冷凍年度品牌集中度 203
二、2011年中央空調(diào)市場競爭格局 203
三、2012冷凍年度品牌集中度預測 204
第二節(jié) 2011-2012年中國空調(diào)市場競爭 204
一、2011年空調(diào)品牌競爭白熱化 204
二、2011年空調(diào)企業(yè)加速全產(chǎn)業(yè)鏈轉型 205
三、2011年供需鏈整合推動空調(diào)業(yè)洗牌 206
四、2011年品牌競爭轉向新功能較量 208
五、2011年一體化產(chǎn)業(yè)價值鏈成新導向 210
六、2011年形勢趨緊促企業(yè)轉型 210
七、2012年國內(nèi)空調(diào)市場品牌競爭持續(xù)深化 213
七、2012年國內(nèi)空調(diào)市場品牌競爭突破口 214
八、2012年空調(diào)巨頭轉型激戰(zhàn)加速行業(yè)競合 216
第三節(jié) 2011年空調(diào)行業(yè)本土品牌與外資品牌競爭分析 217
一、技術推動市場 218
二、需確立精準定位 218
三、農(nóng)村市場決定成敗 219

第十一章 空調(diào)行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析 220
第一節(jié) 海爾 220
一、公司簡介 220
二、2010年青島海爾經(jīng)營狀況分析 221
三、2011年青島海爾經(jīng)營狀況分析 225
四、2009-2012年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 227
五、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 230
1、促銷方式 230
2、渠道管理 232
3、品牌管理 233
4、主要區(qū)域市場分析 236
5、區(qū)域消費者需求分析 237
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 237
第二節(jié) 格力 239
一、公司簡介 239
二、2010年格力電器經(jīng)營狀況分析 240
三、2011年格力電器經(jīng)營狀況分析 243
四、2009-2012年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 244
五、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 247
1、促銷方式 247
2、渠道管理 248
3、品牌管理 248
4、主要區(qū)域市場分析 250
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 252
第三節(jié) 美的 253
一、公司簡介 253
二、2010年美的電器經(jīng)營狀況分析 254
三、2011年美的電器經(jīng)營狀況分析 260
四、2009-2012年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 264
五、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 267
1、促銷方式 267
2、渠道管理 268
3、品牌管理 270
4、主要區(qū)域市場分析 276
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 277
第四節(jié) 志高 279
一、企業(yè)簡介 279
二、2011制冷年度志高空調(diào) 279
三、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 280
1、促銷方式 280
2、渠道管理 281
3、品牌管理 283
4、主要區(qū)域市場分析 285
四、2012年公司發(fā)展展望及策略 286
第五節(jié) 奧克斯 287
一、公司簡介 287
二、2011年經(jīng)營現(xiàn)狀 288
三、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 289
1、促銷方式 289
2、渠道管理 290
3、品牌管理 293
4、主要區(qū)域市場分析 295
四、2012年公司發(fā)展展望及策略 297
第六節(jié) 海信科龍 298
一、公司簡介 298
二、2010年海信科龍經(jīng)營狀況分析 299
三、2011年海信科龍經(jīng)營狀況分析 301
四、2009-2012年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 303
五、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 305
1、促銷方式 305
2、渠道管理 306
3、品牌管理 306
4、主要區(qū)域市場分析 308
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 311
第七節(jié) 春蘭 312
一、企業(yè)概況 312
二、2010年企業(yè)經(jīng)營情況分析 313
三、2011年企業(yè)經(jīng)營情況分析 314
四、2009-2012年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 315
五、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 317
1、促銷方式 317
2、渠道管理 318
3、品牌管理 319
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 320
第八節(jié) LG 323
一、企業(yè)概況 323
二、公司發(fā)展最新動態(tài) 324
三、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 325
1、促銷方式 325
2、渠道管理 326
3、品牌管理 327
第九節(jié) 松下 327
一、企業(yè)概況 327
二、2011年松下空調(diào)經(jīng)營情況分析 328
三、2011年上海松下空調(diào)渠道優(yōu)勢凸顯 329
四、2012年公司發(fā)展展望及策略 330
第十節(jié) 三菱 330
一、企業(yè)簡介 330
二、發(fā)展動態(tài) 331
第十一節(jié) 大金空調(diào) 333
一、企業(yè)簡介 333
二、發(fā)展動態(tài) 334
三、2011年公司發(fā)展策略及市場分析 335
1、促銷方式 335
2、渠道管理 335
3、品牌管理 336
4、主要區(qū)域市場分析 337
5、大金直流變頻空調(diào)上市策略 338

第五部分   發(fā)展環(huán)境及相關行業(yè)分析

第十二章 空調(diào)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 340
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 340
一、2011年中國宏觀經(jīng)濟運行分析 340
二、2012年經(jīng)濟運行形勢分析及展望 361
三、2012-2016年中國經(jīng)濟發(fā)展預測 374
第二節(jié) 我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 379
一、家用空調(diào)安裝規(guī)范國標 379
二、三大政策力保國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模 381
三、中國新空調(diào)能效標準 382
四、2011年空調(diào)節(jié)能等多項新國標正式實施 383
五、2012年新政策助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)走上能效路 383

第十三章 空調(diào)關聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況 385
第一節(jié) 家電業(yè)發(fā)展狀況及未來走勢 385
一、2011年產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展分析 385
二、2011年白色家電市場競爭將白熱化 386
三、2011年白電國際化戰(zhàn)略加速 386
四、2011年白電企業(yè)產(chǎn)能擴張情況分析 388
五、2012-2015年白色家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測 389
第二節(jié) 2011-2012年國內(nèi)空調(diào)壓縮機市場分析 391
一、空調(diào)壓縮機概述 391
二、2011年空調(diào)壓縮機市場現(xiàn)狀 391
三、2012年空調(diào)壓縮機國家標準年內(nèi)將修訂完畢 393
四、2012年空調(diào)壓縮機市場發(fā)展預測 393
第三節(jié) 空調(diào)制冷劑行業(yè)發(fā)展狀況分析 394
一、空調(diào)企業(yè)對制冷劑需求量逐年上升 394
二、2011年空調(diào)新型制冷劑國內(nèi)獲重大突破 394
三、空調(diào)行業(yè)R22制冷劑進入淘汰倒計時 395
四、碳氫制冷劑成我國空調(diào)市場替代主流 396
五、中國空調(diào)企業(yè)如何應戰(zhàn)制冷劑替代革命 397
第四節(jié) 銅行業(yè)發(fā)展狀況分析 398
一、銅價對空調(diào)生產(chǎn)的影響 398
二、2011年空調(diào)鋁代銅成趨勢 399

第六部分   發(fā)展趨勢與策略分析

第十四章 2012-2016年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢 400
第一節(jié) 2012-2016年空調(diào)業(yè)發(fā)展預測 400
第二節(jié) 2012-2016年空調(diào)市場產(chǎn)品趨勢預測 401
一、變頻持續(xù)普及大勢難逆轉 401
二、能效升級和無氟普及 402
三、附加功能更加豐富 403
四、針對細分人群出擊 404
第三節(jié) 2012-2016年空調(diào)技術趨勢預測 404
一、2012-2016年我國空調(diào)技術發(fā)展目標 404
二、2012-2016年空調(diào)壓縮機的研究方向 405
三、2012-2016年變頻控制技術領域 406
四、2012-2016年新型換熱器技術領域 406
五、2012-2016年高效送風系統(tǒng)領域 407
六、2012-2016年空調(diào)余熱回收的研究 407
七、2012-2016年空調(diào)制冷劑HCFC替代技術研究 407
八、2012-2016年高效節(jié)材技術研究 408
九、2012-2016年銅替代技術領域 408
十、2012-2016年舒適性研究領域 408
十一、2012-2016年變頻多聯(lián)技術的研究方向 409

第十五章 2012-2016年空調(diào)市場發(fā)展與投資策略 410
第一節(jié) 我國空調(diào)企業(yè)發(fā)展策略分析 410
一、空調(diào)價格策略分析 410
二、中小空調(diào)企業(yè)營銷策略 412
三、2011-2012年國內(nèi)空調(diào)巨頭國際化提速 413
四、2012年企業(yè)需規(guī)劃新產(chǎn)品策略 417
第二節(jié) 能效升級“大考”及空調(diào)企業(yè)應對策略 417
一、能效升級對企業(yè)的影響 417
二、企業(yè)提升能效的主要途徑 419
三、對能效標準升級的建議 420
四、空調(diào)廠家要轉變心態(tài) 421
第三節(jié) 中央空調(diào)企業(yè)關系營銷戰(zhàn)略分析 422
一、中央空調(diào)關系營銷的基本內(nèi)容 422
二、關系營銷與中央空調(diào)企業(yè)特性 423
三、中央空調(diào)企業(yè)的關系營銷戰(zhàn)略 424
第四節(jié) 空調(diào)高庫存情況分析及對策 427
一、空調(diào)高庫存情況分析 427
二、空調(diào)高庫存應對策略 428

圖表目錄
圖表：2010年1月-2011年12月空調(diào)總銷量及增速（萬臺） 8
圖表：2010年1月-2011年12月空調(diào)內(nèi)銷及增速（萬臺） 9
圖表：2010年1月-2011年12月空調(diào)出口及增速（萬臺） 9
圖表：2010年1月-2011年12月空調(diào)產(chǎn)量及增速（萬臺） 10
圖表：2008-2011冷年空調(diào)產(chǎn)品結構市場份額分析圖 12
圖表：2010冷年空調(diào)產(chǎn)品分品牌分定頻、變頻零售量構成 12
圖表：2011冷年空調(diào)產(chǎn)品分品牌分定頻、變頻零售量構成 12
圖表：2011冷年空調(diào)整體市場分品牌零售量構成 13
圖表：2011冷年空調(diào)整體市場分規(guī)格平均價格 14
圖表：2011年1月-2012年3月空調(diào)累計內(nèi)銷出貨量及累計增速 19
圖表：2011年1月-2012年3月空調(diào)累計出口量及累計增速 19
圖表：2011年1月-2012年3月空調(diào)內(nèi)銷變化 20
圖表：2011年1月-2012年3月空調(diào)空調(diào)出口變化 20
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場品牌關注比例分布 22
圖表：2012年3月-4月中國空調(diào)市場品牌關注排名對比 23
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場變頻與定頻產(chǎn)品關注比例分布 24
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品關注比例走勢 24
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場不同類型產(chǎn)品關注比例分布 25
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場不同功率產(chǎn)品關注比例分布 26
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場不同冷暖類型產(chǎn)品關注比例分布 27
圖表：2012年4月中國空調(diào)市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分布 28
圖表：2011年1-12月我國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量全國及各省市合計 28
圖表：2012年1-3月我國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量全國及各省市合計 29
圖表：2010年1-12月家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國統(tǒng)計數(shù)據(jù) 35
圖表：2011年1-12月家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國統(tǒng)計數(shù)據(jù) 36
圖表：2010年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計數(shù)據(jù) 38
圖表：2010年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長 38
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主營業(yè)務收入統(tǒng)計數(shù)據(jù) 39
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主營業(yè)務收入同比增長 40
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計數(shù)據(jù) 40
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長 41
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計數(shù)據(jù) 42
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長 43
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主營業(yè)務收入統(tǒng)計數(shù)據(jù) 43
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)主營業(yè)務收入同比增長 44
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計數(shù)據(jù) 45
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長 45
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)合計 46
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)合計同比增長 47
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)流動資產(chǎn)合計 48
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)流動資產(chǎn)合計同比增長 48
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)負債合計 49
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)負債合計同比增長 50
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)合計 50
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)資產(chǎn)合計同比增長 51
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)流動資產(chǎn)合計 52
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)流動資產(chǎn)合計同比增長 53
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)負債合計 53
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)負債合計同比增長 54
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 55
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長 56
圖表：2010年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 56
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 57
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長 58
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 58
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)利潤總額統(tǒng)計 59
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)利潤總額同比增長 60
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計 61
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計 61
圖表：2010年1-11月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長 62
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)利潤總額統(tǒng)計 63
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)利潤總額同比增長 64
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計 64
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計 65
圖表：2011年1-12月全國及各省市家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長 66
圖表：2010年空調(diào)出口實績與景氣指數(shù)季度對比 119
圖表：2010年空調(diào)出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標） 120
圖表：2010年空調(diào)出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)） 121
圖表：2010年空調(diào)出口信心指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標） 121
圖表：2010年空調(diào)出口信心指數(shù)季度比較（分企業(yè)） 121
圖表：2011年空調(diào)出口實績與景氣指數(shù)季度對比 122
圖表：2011年空調(diào)出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標） 123
圖表：2012年1季空調(diào)出口信心指數(shù)與出口預測季度比較 124
圖表：2011-2012年空調(diào)出口信心指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標） 125
圖表：2011年中端機成消費趨勢 空調(diào)零售平均價上揚 149
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者空調(diào)產(chǎn)品家庭保有數(shù)量分布 161
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者夏季空調(diào)開啟時間分布 162
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者夏季空調(diào)設置溫度分布 163
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者選購時最關注的要素分布 164
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者購買渠道選擇 165
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對高能效空調(diào)的選擇 166
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對定頻空調(diào)6月起取消節(jié)能補貼的認知 167
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對無氟空調(diào)的選擇 168
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者選購時最關注的新功能 169
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對空調(diào)保修包修時長的看法 170
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者性別統(tǒng)計 170
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者婚否狀況統(tǒng)計 171
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者房屋居住面積狀況統(tǒng)計 171
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者家庭年可支配收入狀況統(tǒng)計 172
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對變頻、定頻空調(diào)的選擇 173
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對于變頻空調(diào)的品牌選擇排行 174
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者選購變頻空調(diào)的原因 175
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者不購買變頻空調(diào)的原因 176
圖表：2011年中國空調(diào)市場消費者對定頻、變頻空調(diào)未來發(fā)展的看法 177
圖表：2011年中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品用戶對變頻空調(diào)控溫能力的滿意度 178
圖表：2011年中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品用戶認為變頻空調(diào)需要改進的地方 179
圖表：2010-2011年青島海爾股份有限公司主營構成表 227
圖表：2011年青島海爾股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 227
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 228
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 228
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司經(jīng)營能力分析表 228
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司發(fā)展能力分析表 229
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 229
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 229
圖表：2010年珠海格力電器股份有限公司主營構成表 244
圖表：2011年珠海格力電器股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 244
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 245
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 245
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營能力分析表 246
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司發(fā)展能力分析表 246
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 246
圖表：2009-2012年珠海格力電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 247
圖表：2010年廣東美的電器股份有限公司主營構成表 264
圖表：2011年廣東美的電器股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 265
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 265
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 265
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司經(jīng)營能力分析表 266
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司發(fā)展能力分析表 266
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 266
圖表：2009-2012年廣東美的電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 267
圖表：2010年廣東海信科龍電器股份有限公司主營構成表 303
圖表：2011年廣東海信科龍電器股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 303
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 303
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 304
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司經(jīng)營能力分析表 304
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司發(fā)展能力分析表 304
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 305
圖表：2009-2012年廣東海信科龍電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 305
圖表：2010年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司主營構成表 315
圖表：2011年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 315
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 315
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 316
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司經(jīng)營能力分析表 316
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司發(fā)展能力分析表 316
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 316
圖表：2009-2012年江蘇春蘭制冷設備股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 317
圖表：2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 340
圖表：2011年1-12月居民消費價格月度漲跌幅度 341
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度 341
圖表：2011年1-12月新建商品住宅月環(huán)比價格下降、持平、上漲城市個數(shù)變化情況 342
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員人數(shù) 342
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度 343
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 343
圖表：2006-2011年糧食產(chǎn)量及其增長速度 344
圖表：2006-2011年全年全部工業(yè)增加值及其增長速度 345
圖表：2011年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 345
圖表：2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度 346
圖表：2006-2011年建筑業(yè)增加值及其增長速度 347
圖表：2006-2011年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 347
圖表：2011年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 348
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 349
圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況及其增長速度 349
圖表：2006-2011年全社會消費品零售總額及其增長速度 350
圖表：2011年貨物進出口總額及其增長速度 351
圖表：2006-2011年貨物進出口總 351
圖表：2011年非金融領域外商直接投資及其增長速度 352
圖表：2011年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 352
圖表：2011年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 353
圖表：2006-2011年末電話用戶數(shù) 354
圖表：2011年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 354
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業(yè)教育、普通高中招生人數(shù) 356
圖表：2011年年末人口數(shù)及其構成 357
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度 358
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度 359
圖表：2006-2012年我國季度GDP增長率 361
圖表：2008-2012年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 362
圖表：2009-2012年我國工業(yè)增加值走勢圖 363
圖表：2008-2012年固定資產(chǎn)投資走勢圖 364
圖表：2009-2012年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資走勢圖 364
圖表：2008-2012年我國社會消費品零售總額走勢圖 366
圖表：2008-2012年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 366
圖表：2009-2012年我國CPI、PPI運行趨勢 367
圖表：2008年-2012年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 368
圖表：2009-2012年月度進出口走勢圖 369
圖表：2008-2012年我國貨幣供應量 370
圖表：2008-2012年我國存貸款同比增速走勢圖 371
圖表：2008-2012年我國月度新增貸款量 371
圖表：2008-2012年我國外匯儲備 372
圖表：空調(diào)原材料成本構成 399
圖表：2011年中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品關注比例及產(chǎn)品型號數(shù)量比例走勢 402