2013-2018年中國(guó)戶外服裝市場(chǎng)戰(zhàn)略及投資分析報(bào)告

戶外服裝是指進(jìn)行戶外活動(dòng)時(shí)的著裝。野外環(huán)境復(fù)雜多變，為抵御惡劣環(huán)境對(duì)人體的傷害，保護(hù)身體熱量不被散失以及快速排出運(yùn)動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的汗水，在登山、攀巖及其他戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)該做到分層著裝。所謂的分層著裝是指在戶外運(yùn)動(dòng)中穿著不同材質(zhì)的衣服，以適應(yīng)野外各種天氣變化對(duì)人體所帶來的影響。

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年國(guó)內(nèi)外品牌零售額達(dá)145億元，同比增長(zhǎng)34.94%。而2012年我國(guó)紡織服裝企業(yè)整體增速只有5%左右。

因此，安踏、李寧等國(guó)內(nèi)知名服裝品牌也開始紛紛推出自己的戶外用品，而國(guó)外傳統(tǒng)戶外品牌更是期望能在這個(gè)年輕的市場(chǎng)中分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，連鎖店接近2000家，如果加上電商，這個(gè)數(shù)字還會(huì)更大。

戶外服裝市場(chǎng)看好，致使快錢涌入，質(zhì)量難保，特別是在沒有產(chǎn)品積淀、沒有制造經(jīng)驗(yàn)的一些廠商快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，更難保證產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解，對(duì)于戶外服裝的標(biāo)準(zhǔn)建立，有關(guān)部門已經(jīng)開始行動(dòng)。在戶外服裝標(biāo)準(zhǔn)尚未建立或健全時(shí)，看來唯一能夠讓消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量給予信任和放心的還只能是產(chǎn)品的“品牌”和企業(yè)的“信譽(yù)”。

隨著人民收入以及城鎮(zhèn)化水平的提高，特別是“親近自然的綠色生活方式”觀念的不斷深入人心，戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)將日趨活躍，不斷擴(kuò)大。同時(shí)，戶外用品行業(yè)與旅游行業(yè)密切相關(guān)，旅游行業(yè)的發(fā)展必將大幅拉動(dòng)戶外用品產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的本報(bào)告通過對(duì)大量市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國(guó)戶外服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀。報(bào)告運(yùn)用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，分析了我國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)消費(fèi)渠道和電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展情況，并對(duì)業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)力展開分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)戶外服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)做出客觀分析與預(yù)測(cè)；是戶外服裝及用品企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。

第一章 全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概述 13

第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)定義及分類 13
一、行業(yè)概念及定義 13
二、行業(yè)發(fā)展周期性 14

第二節(jié) 全球戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 15
一、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 15
二、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展特征 17
三、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模 17
四、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 18

第三節(jié) 主要地區(qū)戶外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 19
一、歐洲 19
二、美國(guó) 20
三、日韓 21

第四節(jié) 國(guó)外主要戶外服裝品牌分析 21
一、哥倫比亞(COLUMBIA) 21
二、樂斯菲斯/北面（TNF） 21
三、土拔鼠(MARMOT) 22
四、始祖鳥(ARC’TERYX) 22
五、狼爪（JackWolfskin） 22
六、沙樂華（SALEWA） 22
七、布來亞克（BLACK YAK） 22
八、諾詩蘭（NORTHLAND） 23
九、猛犸象(MAMMUT) 23
十、樂飛葉(LAFUMA) 23

第二章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展背景分析 24

第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)政策環(huán)境分析 24
一、行業(yè)主管部門及管理體制 24
二、行業(yè)相關(guān)政策 24
（一）《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 24
（二）《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》 24
（三）《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》 25
（四）《零售商促銷行為管理辦法》 25
（五）《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》 25
（六）《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》 25
（七）《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》 25
（八）《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 26
（九）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》 26
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 26
（一）《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 26
（二）《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 27
（三）《化纖工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 28

第二節(jié) 戶外服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 29
一、2013年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 29
二、2013年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 30
三、2013年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 32
四、2013年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 33
五、2013年對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 34

第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 35
一、我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu) 35
二、城鄉(xiāng)居民收入情況 37
三、居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu) 38

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第四節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 39
一、居民旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 39
（一）中國(guó)居民旅游人數(shù)規(guī)模 39
（二）國(guó)內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額 39
（三）城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游情況 40
（四）農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游情況 40
二、入境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 41
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 41
（二）入境旅游收入規(guī)模分析 43
（三）入境旅游客源分布情況 44
（1）客源結(jié)構(gòu)分析 44
（2）客源入境方式 45
（3）入境旅游目的 47
（4）年齡及性別結(jié)構(gòu) 49
（四）入境旅游過夜游客數(shù) 50
三、國(guó)內(nèi)出境旅游市場(chǎng)分析 51
（一）居民出境旅游人數(shù)分析 51
（二）因私出境旅游人數(shù)分析 51
（三）赴日旅游市場(chǎng)狀況分析 52
（四）赴臺(tái)旅游市場(chǎng)狀況分析 52

第五節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析 53
一、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況 53
二、戶外運(yùn)動(dòng)類型分析 53
三、戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)規(guī)模 56
四、戶外運(yùn)動(dòng)特征分析 57

第三章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)原料市場(chǎng)分析 59

第一節(jié) 服裝面料市場(chǎng)發(fā)展分析 59
一、紡織行業(yè)發(fā)展概況 59
二、紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
三、服裝面料市場(chǎng)情況 61
四、服裝面料價(jià)格分析 64

第二節(jié) 服裝輔料市場(chǎng)發(fā)展分析 64
一、紐扣市場(chǎng)發(fā)展分析 64
二、拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展分析 65
三、襯料市場(chǎng)發(fā)展分析 66
四、里料市場(chǎng)發(fā)展分析 68

第三節(jié) 縫紉機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展分析 69
一、縫紉機(jī)械行業(yè)概況 69
二、縫紉機(jī)械行業(yè)規(guī)模 70
三、縫紉機(jī)械發(fā)展前景 71
四、縫紉機(jī)械價(jià)格分析 71

第四章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 73

第一節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展總體狀況分析 73
一、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 73
二、中國(guó)戶外服裝行業(yè)總體特征 73
三、中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 74
（一）行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析 74
（二）行業(yè)發(fā)展的制約因素分析 75

第二節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 76
一、戶外服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 76
二、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 77
三、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 77
四、戶外服裝行業(yè)盈利水平分析 77

第三節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 78
一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析 78
二、潛在進(jìn)入者分析 78
三、替代品威脅分析 79
四、供應(yīng)商議價(jià)能力分析 79
五、客戶議價(jià)能力分析 80

第五章 中國(guó)戶外服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析 81

第一節(jié) 戶外服裝消費(fèi)人群分析 81
一、國(guó)內(nèi)居民收入消費(fèi)水平 81
二、戶外服裝消費(fèi)人群分布 81
三、戶外服裝消費(fèi)人群年齡 82
四、戶外服裝消費(fèi)群體特征 82

第二節(jié) 戶外服裝消費(fèi)行為分析 83
一、戶外服裝消費(fèi)總體情況 83
二、戶外服裝購買渠道情況 83
三、戶外服裝品牌偏好分析 83
四、戶外服裝消費(fèi)地域差異 84

第三節(jié) 戶外服裝消費(fèi)影響因素 84
一、質(zhì)量 84
二、品牌 84
三、價(jià)格 85
四、材質(zhì) 85
五、渠道 86

第六章 中國(guó)戶外服裝營(yíng)銷渠道分析 87

第一節(jié) 戶外服裝商場(chǎng)營(yíng)銷分析 87
一、戶外服裝商場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 87
二、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 87
三、戶外服裝商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 88
四、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?nbsp;89

第二節(jié) 戶外服裝專賣店?duì)I銷分析 89
一、戶外服裝專賣店?duì)I銷現(xiàn)狀 89
二、戶外服裝專賣店發(fā)展規(guī)模 90
三、戶外服裝專賣店競(jìng)爭(zhēng)分析 91
四、戶外服裝專賣店發(fā)展?jié)摿?nbsp;92

第三節(jié) 戶外服裝展會(huì)營(yíng)銷分析 92
一、戶外服裝展會(huì)營(yíng)銷現(xiàn)狀 92
二、戶外服裝展會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 93
三、戶外服裝主要展會(huì)分析 95

第七章 戶外服裝營(yíng)銷策略分析 98

第一節(jié) 產(chǎn)品策略分析 98
一、戶外服裝市場(chǎng)定位 98
二、戶外服裝組合策略 99
三、戶外服裝開發(fā)策略 99

第二節(jié) 品牌策略分析 101
一、戶外服裝品牌構(gòu)建分析 101
二、戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 103
三、戶外服裝品牌戰(zhàn)略分析 104

第三節(jié) 價(jià)格策略分析 107
一、戶外服裝價(jià)格影響因素 107
二、戶外服裝定價(jià)方法分析 109
三、戶外服裝定價(jià)策略分析 111

第四節(jié) 渠道策略分析 114
一、戶外服裝渠道擴(kuò)張策略 114
二、戶外服裝傳統(tǒng)渠道策略 116
三、戶外服裝網(wǎng)絡(luò)渠道策略 118

第五節(jié) 促銷策略分析 121
一、戶外服裝促銷成功因素 121
二、戶外服裝促銷方式選擇 122
三、戶外服裝促銷效果分析 125

第八章 中國(guó)戶外服裝電子商務(wù)分析 127

第一節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)SWOT分析00 127
一、戶外服裝電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 127
二、戶外服裝電商發(fā)展劣勢(shì)分析 127
三、戶外服裝電商發(fā)展機(jī)遇分析 127
四、戶外服裝電商發(fā)展威脅分析 128

第二節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 128
一、戶外服裝電商渠道數(shù)量 128
二、戶外服裝電商用戶分析 128
三、戶外服裝電商成本分析 129
四、戶外服裝電商盈利模式 130
五、戶外服裝電商交易模式 131
（一）B2B模式 131
（二）B2C模式 131
（三）C2C模式 133

第三節(jié) 戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展模式 135
一、進(jìn)駐電商平臺(tái)模式 135
（一）平臺(tái)服裝電商市場(chǎng)概況 135
（二）平臺(tái)服裝電商的優(yōu)劣勢(shì) 136
（三）平臺(tái)服裝電商成本分析 136
（四）平臺(tái)服裝電商盈利模式 136
二、垂直電商模式分析 137
（一）垂直服裝電商市場(chǎng)概況 137
（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢(shì) 137
（三）垂直服裝電商成本分析 137
（四）垂直服裝電商盈利分析 138
三、自建網(wǎng)站直營(yíng)模式 138
（一）自建網(wǎng)站直營(yíng)市場(chǎng)概況 138
（二）自建網(wǎng)站直營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì) 138
（三）自建網(wǎng)站直營(yíng)成本分析 138
（四）自建網(wǎng)站直營(yíng)盈利分析 139

第四節(jié) 戶外服裝電商平臺(tái)分析 139
一、淘寶/天貓 139
二、京東商城 140
三、如此網(wǎng) 141
四、互聯(lián)誠(chéng)品戶外商城 141
五、戶外營(yíng)網(wǎng)上商城 141
六、8264驢友商城 143

第五節(jié) 主要戶外服裝品牌電商發(fā)展情況 144
一、探路者 144
二、百足氏 144
三、極星 145
四、始祖鳥 145
五、哥倫比亞 145
六、北面 146

第九章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析 147

第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述 147
一、戶外服裝行業(yè)物流鏈管理分析 147
（一）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理特點(diǎn) 147
（二）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理方法 148
（三）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理策略 151
二、戶外服裝行業(yè)信息鏈管理分析 153
（一）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理模式 153
（二）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理方法 153
（三）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理策略 157
三、戶外服裝行業(yè)資金鏈管理分析 157
（一）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理特點(diǎn) 157
（二）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理方法 158
（三）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理策略 159

第二節(jié) 戶外服裝供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析 160
一、戶外服裝原料采購環(huán)節(jié)管理分析 160
二、戶外服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)管理分析 161
三、戶外服裝產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析 162
四、戶外服裝品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)管理分析 163

第三節(jié) 電商環(huán)境下戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理 164
一、電商對(duì)供應(yīng)鏈管理影響分析 164
二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸 165
三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略 166

第十章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)重點(diǎn)品牌分析 168

第一節(jié) 中國(guó)主要戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 168

第二節(jié) 中國(guó)主要戶外服裝品牌發(fā)展分析 173
一、探路者(TOREAD) 173
（一）品牌基本情況 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建設(shè) 175
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 176
二、奧索卡(Ozark) 176
（一）品牌基本情況 176
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建設(shè) 177
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 180
三、牧高笛（Mobigarden） 182
（一）品牌基本情況 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建設(shè) 183
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 183
四、凱樂石（KAILAS） 184
（一）品牌基本情況 184
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建設(shè) 185
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 185
五、極星(Shehe) 186
（一）品牌基本情況 186
（二）品牌定位分析 187
（三）品牌渠道建設(shè) 187
（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 187
六、龍鳥（SinTeryx） 188
（一）品牌基本情況 188
（二）品牌定位分析 188
（三）品牌渠道建設(shè) 189
七、哥侖步（Kolumb） 189
（一）品牌基本情況 189
（二）品牌定位分析 189
（三）品牌渠道建設(shè) 190
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 191
八、凱圖巔峰（k2summit） 193
（一）品牌基本情況 193
（二）品牌定位分析 194
（三）品牌渠道建設(shè) 194
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 194
九、日高（NIKKO） 195
（一）品牌基本情況 195
（二）品牌主要產(chǎn)品 195
（三）品牌渠道建設(shè) 196
十、康健(KINGCAMP) 196
（一）品牌基本情況 196
（二）品牌定位分析 197
（三）品牌渠道建設(shè) 197
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 198
十一、阿珂姆(ACME) 199
（一）品牌基本情況 199
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建設(shè) 200
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 201
十二、雪狼（Snowwolf） 201
（一）品牌基本情況 201
（二）品牌定位分析 201
（三）品牌發(fā)展理念 201
（四）品牌發(fā)展歷程 202
十三、卡瓦格博（Kawadgarbo） 202
（一）品牌基本情況 202
（二）品牌技術(shù)分析 203
（三）品牌渠道建設(shè) 204
（四）品牌特點(diǎn)分析 204
十四、普爾蘭德(PURELAND) 204
（一）品牌基本情況 204
（二）品牌故事分析 205
（三）品牌渠道建設(shè) 206
（四）品牌產(chǎn)品系列 207
十五、思凱樂（SCALER） 208
（一）品牌基本情況 208
（二）品牌定位分析 208
（三）品牌渠道建設(shè) 208
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 209
十六、慕士塔格（Muztaga） 209
（一）品牌基本情況 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建設(shè) 211
（四）品牌生產(chǎn)科技 211

第十一章 2013-2018年中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 213

第一節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 213
一、戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 213
二、戶外服裝行業(yè)需求趨勢(shì)分析 213
三、戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)分析 214
四、戶外服裝應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 214

第二節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 214
一、中國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 214
二、中國(guó)戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè) 215
三、中國(guó)戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 215

第三節(jié) 中國(guó)戶外服裝行業(yè)機(jī)會(huì)及建議 216
一、中國(guó)戶外服裝行業(yè)投資特性分析 216
（一）戶外服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 216
1）品牌壁壘 216
2）技術(shù)壁壘 216
3）渠道壁壘 216
4）企業(yè)管理能力 216
5）供應(yīng)鏈整合管理能力 217
（二）戶外服裝行業(yè)發(fā)展模式分析 217
1）銷售渠道分析 217
2）商業(yè)模式分析 217
（三）戶外服裝行業(yè)盈利因素分析 217
二、中國(guó)戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 218
（一）中國(guó)戶外服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 218
（二）中國(guó)戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 218
三、中國(guó)戶外服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)警示 219
（一）戶外服裝政策標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn) 219
（二）戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 219
（三）戶外服裝行業(yè)庫存風(fēng)險(xiǎn) 219
（四）戶外服裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 220
（五）戶外服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 220
（六）商標(biāo)被侵權(quán)及產(chǎn)品被仿制風(fēng)險(xiǎn) 220

第十二章 中國(guó)戶外服裝行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議 221

第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)企業(yè)問題總結(jié) 221

第二節(jié) 戶外服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)策略 222
一、把握國(guó)家投資的契機(jī) 222
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 223
三、戶外服裝企業(yè)發(fā)展對(duì)策 224

第三節(jié) 戶外服裝市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 224
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 224
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 227
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 228
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 232
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 237

 
圖表目錄
圖表 1  行業(yè)生命周期圖 15
圖表 2  商場(chǎng)店戶外服裝購買者類型占比 17
圖表 3  2007-2012年全球戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 18
圖表 4  歐洲戶外市場(chǎng)產(chǎn)品類別占有率 20
圖表 5  美國(guó)戶外服裝市場(chǎng)格局 20
圖表 6  2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 30
圖表 7  2009-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 30
圖表 8  2013年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 31
圖表 9  2013年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額同比增速 32
圖表 10  2009-2013年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 33
圖表 11  2009-2013年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 34
圖表 12  2009-2013年中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 35
圖表 13  2006-2012年中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 35
圖表 14  2012年中國(guó)人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 36
圖表 15  2012年末中國(guó)各年齡段人口比重 36
圖表 16  2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 37
圖表 17  2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 18  2012-2013年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 38
圖表 19  2006-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 39
圖表 20  2006-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 39
圖表 21  2006-2012年中國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 40
圖表 22  2006-2012年國(guó)內(nèi)農(nóng)村居民旅游花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 40
圖表 23  2007-2012年外國(guó)入境游各國(guó)家和地區(qū)人數(shù)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 24  2012-2013年入境旅游接待人數(shù)情況 42
圖表 25  2007-2013年入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 43
圖表 26  2012年中國(guó)入境旅游各大洲人數(shù)份額圖 43
圖表 27  2012-2013年入境旅游接待收匯情況 43
圖表 28  2007-2013年中國(guó)入境旅游外匯收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 44
圖表 29  2012年入境旅游主要客源結(jié)構(gòu)情況 44
圖表 30  2013年入境旅游主要客源結(jié)構(gòu)情況 45
圖表 31  2012年入境旅游入境方式情況 46
圖表 32  2012年入境旅游外國(guó)人人數(shù)（按目的分） 47
圖表 33  2012年入境旅游外國(guó)人年齡及性別結(jié)構(gòu) 49
圖表 34  2012-2013年入境旅游過夜游客數(shù)統(tǒng)計(jì) 50
圖表 35  2006-2012年中國(guó)出境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 51
圖表 36  2007-2012年中國(guó)因私出境人數(shù)統(tǒng)計(jì) 52
圖表 37  2008-2012年中國(guó)赴日旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 52
圖表 38  2007-2012年國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 57
圖表 39  2012-2013年中國(guó)紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 59
圖表 40  2012-2013年中國(guó)縫紉機(jī)械制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 69
圖表 41  2008-2012年工業(yè)縫紉機(jī)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 70
圖表 42  2011-2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戶外服裝及用品品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì) 76
圖表 43  2007-2012年中國(guó)戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 77
圖表 44  國(guó)內(nèi)戶外服裝行業(yè)品牌份額結(jié)構(gòu)圖 77
圖表 45  主要戶外服裝品牌的技術(shù)及材質(zhì)特點(diǎn) 85
圖表 46  2007-2012年戶外服裝商場(chǎng)數(shù)量規(guī)模 87
圖表 47  2012年戶外服裝及用品商場(chǎng)數(shù)量排行榜 88
圖表 48  2007-2012年戶外服裝及用品專賣店數(shù)量規(guī)模 90
圖表 49  2012年戶外服裝及用品專賣店數(shù)量排行榜 91
圖表 50  中國(guó)戶外行業(yè)品牌金字塔 104
圖表 51  返券促銷與其他方式的比較 123
圖表 52  2007-2012年中國(guó)戶外服裝電子商務(wù)渠道數(shù)量統(tǒng)計(jì) 128
圖表 53  2010-2012年服裝網(wǎng)購用戶數(shù)及滲透率變化趨勢(shì)圖 129
圖表 54  戶外服裝電子商務(wù)成本構(gòu)成 129
圖表 55  中國(guó)服裝B2C模式分類示意圖 132
圖表 56  2010-2012年中國(guó)服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 133
圖表 57  2012年中國(guó)B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)市場(chǎng)分布 133
圖表 58  2010-2012年中國(guó)C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 134
圖表 59  平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式 137
圖表 60  2012年國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)廣告投放前五位 138
圖表 61  國(guó)內(nèi)服裝類重點(diǎn)上市公司電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 139
圖表 62  淘寶/天貓主要戶外品牌 140
圖表 63  淘寶/天貓主要戶外運(yùn)動(dòng)用品種類 140
圖表 64  互聯(lián)誠(chéng)品戶外商城經(jīng)營(yíng)的主要品牌 141
圖表 65  戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈 148
圖表 66  戶外服裝供應(yīng)鏈供應(yīng)流程 151
圖表 67  戶外服裝供應(yīng)鏈生產(chǎn)延遲策略 152
圖表 68  戶外服裝供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系 153
圖表 69  直鏈?zhǔn)叫畔鬟f模式圖 154
圖表 70  直鏈?zhǔn)娇缂?jí)信息傳遞模式圖 155
圖表 71  網(wǎng)狀信息傳遞模式圖 155
【咨詢或訂購電話】: 0755-25407622  張小姐（在線咨詢QQ:1272473231）
圖表 72  集成式信息流運(yùn)作模式圖 156
圖表 73  戶外服裝企業(yè)采購流程圖 161
圖表 74  戶外服裝企業(yè)生產(chǎn)流程 163
圖表 75  戶外服裝企業(yè)營(yíng)銷流程 164
圖表 76  奧索卡線上銷售排名前五的區(qū)域 178
圖表 77  奧索卡網(wǎng)上旗艦店銷售情況 179
圖表 78  奧索卡線上商城銷售情況 179
圖表 79  奧索卡網(wǎng)絡(luò)搜索熱度情況 180
圖表 80  凱樂石贊助隊(duì)員情況 186
圖表 81  哥侖布直營(yíng)店鋪分布情況 190
圖表 82  凱圖巔峰的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況 194
圖表 83  KingCamp營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)分布圖 198
圖表 84  普爾蘭德營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)圖 207
圖表 85  天津普爾蘭德旅游裝備有限公司產(chǎn)品介紹 207
圖表 86  慕士塔格（Muztaga）典型性產(chǎn)品價(jià)格表 211
圖表 87  2013-2018年中國(guó)戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 215
圖表 88  中國(guó)戶外品牌資本市場(chǎng)投資情況 218
圖表 89  戶外服裝行業(yè)重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 225