2012-2016年中國護(hù)膚品市場分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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目 錄
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 15
第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述 15
第一節(jié) 護(hù)膚品的定義及分類 15
一、護(hù)膚品定義 15
二、護(hù)膚品分類 15
第二節(jié) 護(hù)膚品的使用類型及成分分析 18
一、使用類型 18
二、成分分析 21
三、發(fā)展歷史 24
第三節(jié) 護(hù)膚品原料發(fā)展與趨勢 26
一、護(hù)膚品原料的分類 26
二、護(hù)膚品原料市場發(fā)展分析 30
三、護(hù)膚品原料研發(fā)新突破 31
四、護(hù)膚品原料開發(fā)的新動(dòng)向 32
五、未來護(hù)膚品原料聚合物展望 33
第二章 全球護(hù)膚品市場發(fā)展分析 34
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展概況 34
一、國際護(hù)膚品市場概述 34
二、全球茶護(hù)膚品市場分析 39
三、全球天然護(hù)膚品的現(xiàn)狀 40
第二節(jié) 部分國家和地區(qū)護(hù)膚品市場概況 42
一、美國護(hù)膚品市場概況 42
二、拉美護(hù)膚品市場概況 43
三、歐洲護(hù)膚品市場概況 44
四、韓國護(hù)膚品市場概況 45
五、法國護(hù)膚品市場概況 47
六、俄羅斯護(hù)膚品市場現(xiàn)狀 48
七、日本護(hù)膚品市場現(xiàn)狀 49
八、印度護(hù)膚品市場概況 51
第三節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 52
一、全球抗衰老護(hù)膚品發(fā)展趨勢 52
二、醫(yī)學(xué)處方護(hù)膚品發(fā)展趨勢 55
三、全球化妝品市場發(fā)展趨勢 56
四、全球天然化妝品市場趨勢 59
第三章 中國護(hù)膚品市場發(fā)展分析 61
第一節(jié) 護(hù)膚品市場消費(fèi)格局 61
一、頂端品牌消費(fèi)格局 61
二、高端品牌消費(fèi)格局 61
三、中端品牌消費(fèi)格局 61
四、中低端品牌消費(fèi)格局 61
五、低端品牌消費(fèi)格局 61
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場的發(fā)展態(tài)勢 62
一、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展分析 62
二、護(hù)膚品市場細(xì)分產(chǎn)品情況 63
三、專業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 65
四、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況 66
第三節(jié) 中國護(hù)膚品市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析 67
一、護(hù)膚品市場規(guī)模分析 67
二、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)分析 67
三、高檔化妝品市場份額上升 68
四、中國護(hù)膚品市場總體特征 69
第四節(jié) 2012年護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析 71
一、2012年男性護(hù)膚品市場分析 71
二、2012年功能性護(hù)膚品市場分析 72
三、2012年奢華保養(yǎng)品市場分析 72
四、2012年護(hù)膚品最新排行榜 73
第五節(jié) 2012年護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 75
一、2012年中國護(hù)膚品市場發(fā)展形勢 75
二、2012年中高端品牌企業(yè)調(diào)整情況 76
三、2012年三、四線品牌企業(yè)調(diào)整情況 76
第二部分 相關(guān)及主要產(chǎn)品市場分析 78
第四章 護(hù)膚品包裝市場發(fā)展分析 78
第一節(jié) 護(hù)膚品包裝市場現(xiàn)狀分析 78
一、現(xiàn)代護(hù)膚品包裝的要求 78
二、國內(nèi)護(hù)膚品市場包裝主流分析 79
三、密閉包裝在護(hù)膚品市場的情況 80
四、未來護(hù)膚品包裝的新趨勢 81
五、未來護(hù)膚品包裝市場的發(fā)展趨勢 82
第二節(jié) 美容化妝品包裝的未來趨勢 83
一、多層塑料復(fù)合技術(shù) 83
二、真空包裝 84
三、膠囊包裝 84
四、綠色包裝趨勢 84
五、塑料瓶依舊占有重要地位 85
第五章 中國化妝品市場發(fā)展分析 86
第一節(jié) 2012年中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 86
一、2012年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè) 86
二、2012年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 87
三、2012年化妝品專營業(yè)態(tài)的生存狀態(tài) 89
四、2012年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 91
五、中國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 93
第二節(jié) 中國化妝品市場總體概況 94
一、中國化妝品市場規(guī)模分析 94
二、中國化妝品交易規(guī)模分析 94
三、中國化妝品市場特點(diǎn)分析 95
四、中國化妝品市場結(jié)構(gòu)分析 97
五、化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 98
第三節(jié) 2012年化妝品進(jìn)出口分析 99
一、2012年化妝品出口數(shù)據(jù)分析 99
二、2012年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 103
三、2012年化妝品降稅利好被沖抵 107
四、歐盟將實(shí)行新的化妝品法規(guī) 107
第四節(jié) 化妝品市場存在的問題及對(duì)策 108
一、中國化妝品市場總體問題分析 108
二、中國化妝品市場的衛(wèi)生問題 110
三、中國化妝品市場的薄弱環(huán)節(jié) 110
四、中國化妝品市場發(fā)展總體對(duì)策 112
五、中國化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策 113
六、中國化妝品市場的營銷策略分析 115
第五節(jié) 2012-2016年化妝品的發(fā)展趨勢 117
一、2012年化妝品市場發(fā)展趨勢 117
二、未來化妝品及容器的需求預(yù)測 119
三、2012年化妝品渠道定位趨勢 119
四、2012-2016年中國化妝品市場預(yù)測 121
五、未來化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測 121
六、中國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢 122
第六章 主要護(hù)膚品產(chǎn)品市場發(fā)展分析 125
第一節(jié) 面膜市場分析 125
一、面膜發(fā)展歷史 125
二、面膜發(fā)展概況 125
三、面膜市場發(fā)展態(tài)勢 126
四、面膜市場競爭將日趨激烈 126
五、面膜市場產(chǎn)品概念和包裝分析 127
六、面膜市場發(fā)展前景分析 128
第二節(jié) 美白護(hù)膚市場分析 129
一、美白護(hù)膚市場發(fā)展概況 129
二、美白護(hù)膚品市場份額分析 129
三、2012年夏季美白潮流分析 131
四、美白護(hù)膚品的技術(shù)發(fā)展趨勢 132
五、2012年護(hù)膚美白發(fā)展趨勢 133
六、2012年美白護(hù)膚四大原則 134
第三節(jié) 防曬護(hù)膚品市場分析 135
一、防曬護(hù)膚品市場發(fā)展概況 135
二、中國防曬化妝品市場規(guī)模 136
三、中國防曬化妝品市場結(jié)構(gòu) 136
四、中國防曬品市場消費(fèi)特點(diǎn) 137
五、中國防曬品市場競爭分析 138
六、中國防曬產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢 140
七、透視防曬市場未來發(fā)展趨勢 142
第四節(jié) 其他護(hù)膚品市場情況 144
一、膏霜類護(hù)膚品發(fā)展概況 144
二、潔膚化妝品發(fā)展概況 144
三、抗衰老產(chǎn)品市場容量分析 145
第五節(jié) 2012-2016年中國防曬品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 145
一、中國防曬品總體市場規(guī)模預(yù)測 145
二、中國防曬品品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 146
第七章 重點(diǎn)消費(fèi)人群護(hù)膚品市場分析 147
第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場 147
一、城市女性使用護(hù)膚品調(diào)查情況 147
二、城市女性的防曬護(hù)膚調(diào)查分析 148
三、城市女性對(duì)護(hù)膚品的包裝選擇 150
四、城市女性選擇化妝護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn) 153
五、城市女性護(hù)膚品消費(fèi)心理分析 153
第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場 155
一、男士護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀 155
二、中國男士護(hù)膚品牌關(guān)注度 156
三、中國男士護(hù)膚品競爭情況 157
四、男士護(hù)膚品市場呈專柜專區(qū)發(fā)展 157
五、男性護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)分析 157
六、2012-2016年男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢 158
七、2012-2016年男士美容市場增長預(yù)測 159
第三節(jié) 中老年人護(hù)膚品市場 159
一、老人護(hù)膚品市場概況 159
二、老年化妝品市場前景 159
三、老年人化妝品市場有待開拓 160
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 162
五、中老年女性對(duì)抗衰老化妝品的需求 164
第四節(jié) 兒童及嬰幼兒用護(hù)膚品市場 164
一、兒童類護(hù)膚用品簡介 164
二、兒童護(hù)膚品市場需求分析 165
三、嬰幼兒護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵 167
四、嬰幼兒護(hù)理用品種類及其發(fā)展 169
五、兒童護(hù)膚品的發(fā)展趨勢 170
第三部分 市場營銷策略分析 172
第八章 護(hù)膚品市場品牌及消費(fèi)群體分析 172
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析 172
一、中國十大護(hù)膚品品牌 172
二、護(hù)膚化妝品品牌比較分析 173
三、護(hù)膚品市場品牌突圍分析 175
四、護(hù)膚品市場品牌競爭分析 176
五、護(hù)膚品細(xì)分市場競爭狀況 178
六、國際護(hù)膚品品牌青睞東北市場 182
第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)群體分析 183
一、中國高?；瘖y品市場特征 183
二、高校學(xué)生對(duì)護(hù)膚品牌態(tài)度分析 183
三、高校學(xué)生潔膚品與護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告 185
四、高校學(xué)生化妝品市場潛力分析 186
第九章 護(hù)膚品市場營銷策略分析 189
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 189
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場定位 189
二、護(hù)膚品的產(chǎn)品市場細(xì)分與定位 190
三、護(hù)膚品的市場營銷渠道策略 190
五、護(hù)膚品企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模型 192
六、護(hù)膚品企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式分析 193
第二節(jié) 護(hù)膚品營銷形態(tài)分析 197
一、護(hù)膚化妝品新品營銷模式 197
二、冬季護(hù)膚品營銷形態(tài)分析 198
三、護(hù)膚品的促銷要領(lǐng)分析 200
四、護(hù)膚品銷售新模式探討 201
第三節(jié) 護(hù)膚品營銷策略分析 203
一、補(bǔ)水護(hù)膚品廣告心理策略分析 203
二、護(hù)膚品廣告市場分析 205
三、護(hù)膚品包裝色彩營銷 206
四、嬰幼兒護(hù)膚品營銷啟示錄 207
五、護(hù)膚品借力使力營銷案例 209
第四部分 市場競爭格局分析 214
第十章 護(hù)膚品市場競爭格局 214
第一節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析 214
一、優(yōu)勢 214
二、劣勢 214
三、機(jī)會(huì) 215
四、威脅 215
第二節(jié) 市場競爭格局分析 216
一、護(hù)膚品市場競爭格局 216
二、屈臣氏全面升級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品 217
三、資生堂高端護(hù)膚品牌在華上市 218
四、歐美護(hù)膚品在華首次降價(jià) 218
五、護(hù)膚品品牌兼并重組分析 219
六、護(hù)膚品與美容手術(shù)的比較分析 219
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑 220
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位 220
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 221
三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略 221
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 222
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場 222
第十一章 全球主要護(hù)膚品企業(yè)分析 223
第一節(jié) 美國玫琳凱化妝品有限公司 223
一、企業(yè)簡介 223
二、玫琳凱發(fā)展歷程 223
三、玫琳凱營銷模式 225
四、玫琳凱中國新投資 225
五、玫琳凱蘇州數(shù)據(jù)中心 225
第二節(jié) 歐萊雅（LOreal） 226
一、企業(yè)簡介 226
二、歐萊雅在中國的最新發(fā)展 226
三、歐萊雅公司經(jīng)營情況分析 228
四、歐萊雅在中國的經(jīng)營策略分析 231
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地 231
第三節(jié) 資生堂（Shiseido） 232
一、企業(yè)簡介 232
二、資生堂歷史 233
三、資生堂公司經(jīng)營狀況 234
四、日本資生堂品牌線路探討 236
五、資生堂彩妝業(yè)務(wù)經(jīng)營特色 237
六、資生堂在華未來發(fā)展戰(zhàn)略 240
第四節(jié) 雅芳（Avon） 242
一、企業(yè)簡介 242
二、雅芳的產(chǎn)品簡介 242
三、雅芳公司經(jīng)營狀況 243
四、雅芳營銷模式轉(zhuǎn)型分析 245
五、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 246
第五節(jié) 寶潔（P&G，Procter & Gamble） 247
一、公司簡介 247
二、寶潔公司經(jīng)營情況分析 248
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 250
四、寶潔公司多品牌策略的分析 252
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 253
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 255
第六節(jié) 雅詩蘭黛（Estée Lauder） 258
一、企業(yè)及品牌簡介 258
二、雅詩蘭黛發(fā)展簡史 259
三、雅詩蘭黛的產(chǎn)品與服務(wù) 260
四、雅詩蘭黛在華發(fā)展情況 264
五、雅詩蘭黛經(jīng)營情況 265
六、雅詩蘭黛市場前景發(fā)展 265
第七節(jié) 安利（Amway） 266
一、企業(yè)簡介 266
二、安利經(jīng)營情況 268
三、安利中國的現(xiàn)狀分析 268
四、安利（中國）品牌戰(zhàn)略 269
第八節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever） 271
一、公司簡介 271
二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展情況 272
三、聯(lián)合利華公司經(jīng)營情況分析 273
四、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 275
五、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢分析 283
六、聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略提升競爭力 284
七、聯(lián)合利華圈地加大產(chǎn)品投入 286
第十二章 國內(nèi)主要護(hù)膚品企業(yè)分析 289
第一節(jié) 索芙特股份有限公司 289
一、企業(yè)基本情況 289
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 290
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 291
四、企業(yè)盈利能力分析 291
五、企業(yè)償債能力分析 291
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 292
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 292
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 293
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 293
一、企業(yè)基本情況 293
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 294
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 295
四、企業(yè)盈利能力分析 296
五、企業(yè)償債能力分析 296
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 297
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 297
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 297
第三節(jié) 自然美生物科技股份有限公司 298
一、企業(yè)基本情況 298
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 298
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 299
四、企業(yè)盈利能力分析 299
五、企業(yè)償債能力分析 300
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 300
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 300
第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司 301
一、企業(yè)基本情況 301
二、企業(yè)發(fā)展歷程 301
三、姍拉娜營銷策略 302
第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司 303
一、公司基本情況 303
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 303
三、企業(yè)償債能力分析 304
四、企業(yè)盈利能力分析 305
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 305
第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 306
一、公司基本情況 306
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 306
三、企業(yè)償債能力分析 307
四、企業(yè)盈利能力分析 308
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 308
第七節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司 309
一、公司基本情況 309
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 310
三、企業(yè)償債能力分析 311
四、企業(yè)盈利能力分析 311
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 312
第八節(jié) 廣州市采詩化妝品有限公司 312
一、公司基本情況 312
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 313
三、企業(yè)償債能力分析 313
四、企業(yè)盈利能力分析 314
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 314
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略 316
第十三章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 316
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 316
一、2012年中國GDP增長情況分析 316
二、2012年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 317
三、2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 319
四、2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 321
五、2012年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 322
六、2012年對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 324
第二節(jié) 護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 327
一、中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 327
二、中國化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn) 329
三、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的新問題 330
四、中國化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展 331
五、中國化妝品行業(yè)新政策解讀 333
六、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 335
七、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃 335
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 337
一、中國化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 337
二、中國化妝品行業(yè)的新技術(shù) 338
三、中國化妝品行業(yè)的新原料 339
四、中國化妝品技術(shù)開發(fā)研究方向 341
第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 342
一、中國人口及城鎮(zhèn)化 342
二、中國女性人口特征 345
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 346
四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立 350
第五節(jié) 2012年中國日化行業(yè)發(fā)展分析 352
一、中國日化行業(yè)現(xiàn)狀概述 352
二、2011年中國日化行業(yè)發(fā)展概況 355
三、2012年中國日化行業(yè)發(fā)展概況 357
四、中國日化行業(yè)發(fā)展影響因素分析 360
五、中國日化行業(yè)未來發(fā)展前景分析 362
第十四章 2012-2016年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢展望 365
第一節(jié) 2012年護(hù)膚趨勢分析 365
一、天然有機(jī)成分的含量 365
二、美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢 366
三、藥妝市場發(fā)展趨勢 368
四、抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢 369
第二節(jié) 精油添加型護(hù)膚品發(fā)展預(yù)測 371
一、精油添加型護(hù)膚品在中國的發(fā)展 371
二、精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢 372
三、精油添加型護(hù)膚品代表品牌 373
四、精油添加型護(hù)膚品發(fā)展前景 373
第三節(jié) 2012年護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析 374
一、2012年最潮護(hù)膚品 374
二、2012年護(hù)膚品熱點(diǎn)透視 374
三、2012年護(hù)膚品“智能化”體驗(yàn) 377
四、2012年護(hù)膚新突破 378
五、未來護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 379
第四節(jié) 2012-2016年護(hù)膚品的流行趨勢 380
一、中草藥護(hù)膚 380
二、抗污染 381
三、無添加護(hù)膚 381
四、綠色化妝品 381
五、兒童護(hù)膚 382
六、美白淡斑 382
七、抗衰老 382
八、保濕 383
九、抗敏 383
第五節(jié) 2012-2016年中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 384
一、護(hù)膚品總體市場規(guī)模預(yù)測 384
二、中國護(hù)膚品各細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 384
第十五章 2012-2016年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 386
第一節(jié) 中小護(hù)膚品企業(yè)區(qū)域市場策略案例解析 386
一、集中資源重點(diǎn)投入 386
二、加強(qiáng)零售樹立口碑 386
三、選擇賣點(diǎn)集中宣傳 387
四、增加溝通促銷指引 387
五、導(dǎo)購與展示并重 388
第二節(jié) 化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 388
一、化妝品專賣店發(fā)展趨勢 388
二、化妝品專賣店的優(yōu)劣勢分析 389
三、化妝品專賣店會(huì)員制管理分析 390
第三節(jié) 中國防曬護(hù)膚品的營銷之路 392
一、防曬護(hù)膚品概念炒作 392
二、防曬護(hù)膚品產(chǎn)品線豐富 392
三、防曬護(hù)膚品渠道全覆蓋 393
四、防曬化妝品營銷走勢 394
第四節(jié) 美容護(hù)膚品銷售戰(zhàn)略 396
一、售前戰(zhàn)略 396
二、售后戰(zhàn)略 396
三、終端促銷 397
第五節(jié) 護(hù)膚品牌市場策略案例解析 398
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 398
二、屈臣氏：特色化營銷策略 400
三、上海家化：民族品牌的振興之路 402
四、畢加索：專業(yè)護(hù)膚品品牌傳播策劃案 406
五、童顏亮姿：美容護(hù)膚品的上市策略 411
六、歐萊雅：男性護(hù)膚品破傳統(tǒng)觀念 422

圖表目錄
圖表 1  2005-2011年中國護(hù)膚品市場規(guī)模及增長率 67
圖表 2  2005-2011年中國護(hù)膚品細(xì)分市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 68
圖表 3  2011年中國護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu) 68
圖表 4  2005-2011年中國護(hù)膚品市場等級(jí)消費(fèi)構(gòu)成 68
圖表 5  2011年高檔護(hù)膚品和大眾護(hù)膚品市場份額 69
圖表 6  2004-2011年中國化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖 94
圖表 7  中國億元以上化妝品交易市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 94
圖表 8  2005-2011年中國高檔化妝品市場規(guī)模及增長率 98
圖表 9  2011年中國高檔化妝品市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 99
圖表 10  2006-2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口統(tǒng)計(jì) 99
圖表 11  2006-2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口金額增長趨勢圖 100
圖表 12  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口流向情況 100
圖表 13  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 101
圖表 14  2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口流向情況 101
圖表 15  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口分省市統(tǒng)計(jì) 102
圖表 16  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口分省市結(jié)構(gòu)圖 102
圖表 17  2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口分省市統(tǒng)計(jì) 103
圖表 18  2006-2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 103
圖表 19  2006-2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口金額增長趨勢圖 104
圖表 20  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地情況 104
圖表 21  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 105
圖表 22  2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地情況 105
圖表 23  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口分省市統(tǒng)計(jì) 106
圖表 24  2011年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口分省市結(jié)構(gòu)圖 106
圖表 25  2012年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口分省市統(tǒng)計(jì) 106
圖表 26  2012-2016年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 121
圖表 27  2008-2011年美白面膜市場占比 130
圖表 28  2008-2011年美白潔膚品市場占有率 130
圖表 29  2008-2011年美白面部潤膚霜市場占有率 130
圖表 30  2008-2011年美白緊致護(hù)膚品市場占有率 130
圖表 31  2008-2011年美白爽膚水市場占有率 131
圖表 32  2004-2011年中國防曬品市場規(guī)模 136
圖表 33  2004-2011年中國防曬品市場規(guī)模及增長趨勢圖 136
圖表 34  2011年中國防曬品市場結(jié)構(gòu)圖 137
圖表 35  2004-2011年中國高檔與大眾防曬品市場份額 137
圖表 36  2006-2011年中國高檔防曬品品牌市場占有率 138
圖表 37  2007-2011年中國防曬品企業(yè)市場份額 138
圖表 38  2008-2011年中國防曬品品牌市場占有率 139
圖表 39  2011年中國防曬品市場份額排名前五位的品牌 140
圖表 40  2012-2016年中國防曬品市場規(guī)模預(yù)測 146
圖表 41  2012-2016年中國防曬品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 146
圖表 42  2012-2016年高檔防曬品市場份額預(yù)測 146
圖表 43  2011年中國護(hù)膚品牌關(guān)注度排名 147
圖表 44  2011年中國護(hù)膚產(chǎn)品類別關(guān)注度排名 148
圖表 45  2011年中國護(hù)膚產(chǎn)品關(guān)注度排名 148
圖表 46  2006-2011年中國男士護(hù)膚品市場零售額趨勢圖 155
圖表 47  2011年中國男士護(hù)膚品牌關(guān)注度排名 156
圖表 48  2012-2016年中國男士護(hù)膚品市場零售額預(yù)測圖 159
圖表 49  2011年中國十大護(hù)膚品品牌情況 172
圖表 50  消費(fèi)者對(duì)不同國家的好感度分析 174
圖表 51  不同品牌化妝品形象比較分析 175
圖表 52  2008-2011年中國護(hù)膚品品牌占有率 177
圖表 53  2011年中國護(hù)膚品市場份額排名前十位的品牌比較 177
圖表 54  2008-2011年中國保濕護(hù)膚品品牌品牌市場占率 178
圖表 55  2011年保濕護(hù)膚品市場份額排名前十位的品牌比較 179
圖表 56  2008-2011年抗衰老緊致護(hù)膚品品牌市場占有率 180
圖表 57  2011年抗衰老緊致護(hù)膚品市場份額排名前十位的品牌比較 180
圖表 58  2008-2011年中國抗脂緊致護(hù)膚品品牌市場占有率 181
圖表 59  2011年抗脂緊致護(hù)膚品市場份額排名前十位的品牌比較 182
圖表 60  冬季不同年齡層皮膚煩惱問題情況 199
圖表 61  不同年齡層購買護(hù)膚品注重因素情況 199
圖表 62  2007-2011年中國護(hù)膚品企業(yè)市場占有率 216
圖表 63  2011年市場份額排名前十位的護(hù)膚品企業(yè)比較 217
圖表 64  2007-2011年歐萊雅集團(tuán)營業(yè)收入變化趨勢圖 229
圖表 65  2007-2011年歐萊雅集團(tuán)營業(yè)利潤變化趨勢圖 229
圖表 66  2010-2011年歐萊雅集團(tuán)營業(yè)收入分部門情況表 229
圖表 67  2011年歐萊雅集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)圖 230
圖表 68  2010-2011年歐萊雅集團(tuán)化妝品營業(yè)收入分產(chǎn)品情況表 230
圖表 69  2011年歐萊雅集團(tuán)不同化妝品收入份額圖 230
圖表 70  2010-2011年歐萊雅集團(tuán)化妝品營業(yè)收入分地區(qū)情況表 230
圖表 71  2007-2012財(cái)年日本資生堂公司營業(yè)收入變化趨勢圖 234
圖表 72  2007-2012財(cái)年日本資生堂公司營業(yè)利潤變化趨勢圖 235
圖表 73  2007-2012財(cái)年日本資生堂公司總資產(chǎn)變化趨勢圖 235
圖表 74  2009-2012財(cái)年日本資生堂公司營業(yè)收入分部門情況表 235
圖表 75  2012財(cái)年日本資生堂公司收入結(jié)構(gòu)圖 236
圖表 76  2011-2012財(cái)年日本資生堂公司營業(yè)收入分地區(qū)情況表 236
圖表 77  雅芳化妝類產(chǎn)品簡介 243
圖表 78  2007-2011年雅芳公司營業(yè)收入變化趨勢圖 243
圖表 79  2007-2011年雅芳公司營業(yè)利潤變化趨勢圖 244
圖表 80  2007-2011年雅芳公司總資產(chǎn)變化趨勢圖 244
圖表 81  2008-2011年雅芳公司營業(yè)收入分部門情況表 244
圖表 82  2011年雅芳公司收入結(jié)構(gòu)圖 245
圖表 83  2008-2011年雅芳公司營業(yè)收入分地區(qū)情況表 245
圖表 84  2006-2012財(cái)年美國寶潔公司營業(yè)收入變化趨勢圖 248
圖表 85  2006-2012財(cái)年美國寶潔公司營業(yè)利潤變化趨勢圖 249
圖表 86  2006-2011財(cái)年美國寶潔公司總資產(chǎn)變化趨勢圖 249
圖表 87  2009-2012財(cái)年美國寶潔公司營業(yè)收入分部門情況表 249
圖表 88  2012財(cái)年美國寶潔公司收入結(jié)構(gòu)圖 250
圖表 89  2007-2011年聯(lián)合利華公司營業(yè)收入變化趨勢圖 274
圖表 90  2007-2011年聯(lián)合利華公司營業(yè)利潤變化趨勢圖 274
圖表 91  2007-2011年聯(lián)合利華公司總資產(chǎn)變化趨勢圖 274
圖表 92  2010-2011年聯(lián)合利華公司營業(yè)收入分部門情況表 275
圖表 93  2011年聯(lián)合利華公司收入結(jié)構(gòu)圖 275
圖表 94  2010-2011年聯(lián)合利華公司營業(yè)收入分地區(qū)情況表 275
圖表 95  2012年索芙特股份有限公司分產(chǎn)品情況表 290
圖表 96  2012年索芙特股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 290
圖表 97  2009-2012年索芙特股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 291
圖表 98  2009-2012年索芙特股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 291
圖表 99  2009-2012年索芙特股份有限公司盈利能力情況 291
圖表 100  2009-2012年索芙特股份有限公司償債能力情況 292
圖表 101  2009-2012年索芙特股份有限公司運(yùn)營能力情況 292
圖表 102  2009-2012年索芙特股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 292
圖表 103  2012年索芙特股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)圖 293
圖表 104  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)情況表 294
圖表 105  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 295
圖表 106  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 295
圖表 107  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 295
圖表 108  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 296
圖表 109  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力情況 296
圖表 110  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力情況 296
圖表 111  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營能力情況 297
圖表 112  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 297
圖表 113  2012年自然美生物科技股份有限公司分業(yè)務(wù)情況表 299
圖表 114  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 299
圖表 115  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 299
圖表 116  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司盈利能力情況 300
圖表 117  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司償債能力情況 300
圖表 118  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司運(yùn)營能力情況 300
圖表 119  2009-2012年自然美生物科技股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 301
圖表 120  上海鄭明明化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 303
圖表 121  上海鄭明明化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 304
圖表 122  上海鄭明明化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 304
圖表 123  上海鄭明明化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 305
圖表 124  上海鄭明明化妝品有限公司運(yùn)營能力統(tǒng)計(jì) 305
圖表 125  北京大寶化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 307
圖表 126  北京大寶化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 307
圖表 127  北京大寶化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 308
圖表 128  北京大寶化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 308
圖表 129  北京大寶化妝品有限公司運(yùn)營能力統(tǒng)計(jì) 309
圖表 130  天津郁美凈集團(tuán)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 310
圖表 131  天津郁美凈集團(tuán)有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 310
圖表 132  天津郁美凈集團(tuán)有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 311
圖表 133  天津郁美凈集團(tuán)有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 311
圖表 134  天津郁美凈集團(tuán)有限公司運(yùn)營能力統(tǒng)計(jì) 312
圖表 135  廣州市采詩化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 313
圖表 136  廣州市采詩化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 313
圖表 137  廣州市采詩化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 314
圖表 138  廣州市采詩化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 314
圖表 139  廣州市采詩化妝品有限公司運(yùn)營能力統(tǒng)計(jì) 315
圖表 140  2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 317
圖表 141  2006-2011年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 317
圖表 142  2006-2011年中國全部工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 318
圖表 143  2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 318
圖表 144  2006-2012年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 320
圖表 145  2011年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長趨勢圖 321
圖表 146  2006-2012年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 322
圖表 147  2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 323
圖表 148  2006-2012年農(nóng)村居民純收入及增長情況統(tǒng)計(jì) 323
圖表 149  2011年中國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 324
圖表 150  2006-2012年中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 326
圖表 151  2011年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況 342
圖表 152  2004-2011年中國人口數(shù)量變化趨勢圖 343
圖表 153  2011年末中國各年齡段人口比重 343
圖表 154  2006-2011年中國各年齡段人口比重變化情況 344
圖表 155  2005-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 344
圖表 156  2005-2011年中國女性人口數(shù)量及比重 345
圖表 157  2007-2011年女性人口數(shù)量及增長率趨勢圖 345
圖表 158  中國女性人口年齡分布結(jié)構(gòu)圖 346
圖表 159  不同學(xué)歷男性使用化妝品的狀況 350
圖表 160  不同收入男性使用化妝品的狀況 351
圖表 161  男性不使用化妝品的原因分析 352
圖表 162  2011年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 355
圖表 163  2011年日化行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 356
圖表 164  2011年日化行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名 356
圖表 165  2011年日化行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 357
圖表 166  2011年日化行業(yè)前五省區(qū)利潤總額排名 357
圖表 167  2012年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 358
圖表 168  2012年日化行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 359
圖表 169  2012年日化行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名 359
圖表 170  2012年日化行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 359
圖表 171  2012年日化行業(yè)前五省區(qū)利潤總額排名 360
圖表 172  2012-2016年中國護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)測增長趨勢圖 384
圖表 173  2012-2016年中國護(hù)膚品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 385