2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場調(diào)查及投資前景分析報告

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　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模(包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲市場)為468.5億元，同比增長34.4%，增速止跌回升。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲為429.8億元，同比增長33.0%;移動網(wǎng)游戲為38.7億元，同比增長51.2%：2011年自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運營收入達254.2億元，同比增長37.3%，比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場34.4%的增長率高了近3個百分點。2011年，國產(chǎn)游戲出口規(guī)模進一步擴大，收入達到4.03億美元，同比增長76.0%。出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過150款。在新增出口的92款網(wǎng)絡(luò)游戲中，網(wǎng)頁游戲56款，客戶端游戲33款，移動網(wǎng)游戲3款?？梢钥闯觯诰W(wǎng)頁游戲迅速發(fā)展的大背景下，其海外市場收入也迅速增長。在56款新增出口的網(wǎng)頁游戲中，角色扮演類和戰(zhàn)爭策略類為出口的主要類型，其中角色扮演類網(wǎng)頁游戲27款，戰(zhàn)爭策略類網(wǎng)頁游戲19款;新增出口的客戶端游戲中，角色扮演類27款，占主要地位;新增出口的手機游戲中，角色扮演類、戰(zhàn)爭策略類、社交類各1款。

　　預(yù)計，未來幾年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模繼續(xù)增長，預(yù)計2015年末規(guī)模過千億未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的機遇期。預(yù)計2015年末，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復(fù)合增長率超過20%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)游戲仍將占主體地位，而客戶端游戲也將繼續(xù)保持較為穩(wěn)固的市場份額；同時，網(wǎng)頁游戲和移動網(wǎng)游戲高速增長的態(tài)勢將進一步鞏固，且增長速度遠超客戶端游戲。"十二五"期間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展的"戰(zhàn)略機遇期"。中國高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)是數(shù)字出版業(yè)的核心內(nèi)容之一。不過，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力還不是很強，部分企業(yè)自律意識和社會責(zé)任感缺乏；另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲人才儲備明顯不足，高端人才無法滿足產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需要。這些問題已經(jīng)嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。面對挑戰(zhàn)，我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要努力提高內(nèi)容創(chuàng)新能力，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀內(nèi)容，弘揚傳統(tǒng)美德，凝聚民族情感，提高游戲作品的文化品位和精神境界，自覺擯棄低俗品位和模仿抄襲。

　　本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、國家工業(yè)和信息化部、國家新聞出版總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、各網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站等公布和提供的大量資料，對我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進行了全面的分析。報告總結(jié)了全球和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場情況、用戶情況、競爭情況、發(fā)展前景、投資情況等進行了分析。報告還對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢及發(fā)展策略進行了研判，是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、投資機構(gòu)、相關(guān)單位等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)及屬性分析 1
一、行業(yè)定義 1
二、國民經(jīng)濟依賴性 1
三、行業(yè)類型屬性 2
第二節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境 2
一、中國經(jīng)濟發(fā)展階段 2
二、2006-2011年中國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 14
三、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整 26
四、國民收入狀況 35

第二章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 37
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體規(guī)模 37
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)能概況 38
一、2006-2012年產(chǎn)能分析 38
1、2007年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 38
2、2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 41
3、2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 45
4、2010年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 55
5、2011年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 68
二、2012-2016年產(chǎn)能預(yù)測 72
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量概況 73
一、2006-2012年市場容量分析 73
1、2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量分析 73
2、2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量分析 73
3、2010年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量分析 75
4、2011年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量分析 84
二、2012-2016年市場容量預(yù)測 85

第二部分 市場發(fā)展分析
第三章 2012年中國市場分析 86
第一節(jié) 我國整體市場規(guī)模 86
一、總量規(guī)模 86
二、增長速度 86
三、各季度市場情況 87
第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)分析 88
一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu) 88
二、PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu) 88
三、手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu) 89
四、區(qū)域市場結(jié)構(gòu) 90

第四章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場供需監(jiān)測分析 92
第一節(jié) 需求分析 92
第二節(jié) 供給分析 93
第三節(jié) 市場特征分析 94

第五章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 97
第一節(jié) 競爭格局分析 97
第二節(jié) 主力廠商市場競爭力評價 97
一、主要廠商競爭力 98
二、技術(shù)創(chuàng)新 98
三、產(chǎn)品創(chuàng)新 99
四、商業(yè)模式創(chuàng)新 99

第六章 我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供需狀況分析 100
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場需求分析 100
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供給能力分析 100
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進出口貿(mào)易分析 100

第三部分 市場競爭分析
第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭績效分析 102
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體效益水平分析 102
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析 102
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不同企業(yè)績效分析 103

第八章 2012年網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測 104
第一節(jié) 國際市場發(fā)展前景預(yù)測 104
第二節(jié) 國內(nèi)市場發(fā)展前景預(yù)測 105

第九章 我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資分析 107
第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)外資進入狀況 107
第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)合作與并購 108
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資分析 111
一、市場增速止跌回升 111
二、投融資行為日趨活躍 112
三、輕游戲增長態(tài)勢明顯 113

第十章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資策略 115
第一節(jié) 產(chǎn)品定位策略 115
一、市場細分策略 115
二、目標(biāo)市場的選擇 116
第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略 117
第三節(jié) 渠道銷售策略 119
一、銷售模式分類 119
二、銷售方式 123
第四節(jié) 服務(wù)策略 124

第十一章 我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)重點企業(yè)分析 128
第一節(jié) 騰訊公司 128
一、公司基本情況 128
二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況 132
第二節(jié) 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 134
一、公司基本情況 134
二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況 135
第三節(jié) 網(wǎng)易公司 136
一、公司基本情況 136
二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況 140
第四節(jié) 上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 144
一、公司基本情況 144
二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況 145
第五節(jié) 金山軟件有限公司 146
一、公司基本情況 146
二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況 149

第四部分 行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資分析
第十二章 2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資分析 151
第一節(jié) 投資環(huán)境 151
一、資源環(huán)境分析 151
二、市場競爭分析 155
三、政策環(huán)境分析 163
第二節(jié) 投資機會分析 172
第三節(jié) 投資風(fēng)險及對策分析 175
第四節(jié) 投資發(fā)展前景 186
一、市場供需發(fā)展趨勢 186
二、未來發(fā)展展望 186

第十三章 網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)2012年走勢分析 191
第一節(jié) 上游行業(yè)影響分析 191
一、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 191
二、網(wǎng)游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展分析 197
三、網(wǎng)游在互聯(lián)網(wǎng)的地位分析 199
四、網(wǎng)游對互聯(lián)網(wǎng)的貢獻分析 200
第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 201
一、我國PC網(wǎng)游市場分析 201
二、我國手機網(wǎng)游市場分析 203
三、手機網(wǎng)游與PC網(wǎng)游的差異 220

第十四章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析 225
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)生命周期分析 225
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中程度分析 225
一、北京 225
二、上海 232
三、深圳 244
四、廈門 249

第十五章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)風(fēng)險趨勢分析與對策 257
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)風(fēng)險分析 257
一、市場競爭風(fēng)險 257
二、技術(shù)風(fēng)險分析 259
三、政策和體制風(fēng)險 260
四、進入退出風(fēng)險 262
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 263
一、2010-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 263
二、2010-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 265
三、2010-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 267
四、2010-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)風(fēng)險及控制策略 270
五、2010-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 272

第十六章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險 275
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭風(fēng)險 275
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供需波動風(fēng)險 281
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險 285
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險 288

第十七章 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析 294
第一節(jié) 2012-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)國際市場預(yù)測 294
一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測 294
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場需求前景 295
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 296
一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢 296
二、技術(shù)發(fā)展趨勢 299
第三節(jié) 2012-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中國市場預(yù)測 304
一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測 304
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場需求前景 307

第十八章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機會分析研究 311
第一節(jié) 2012-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要區(qū)域投資機會 311
第二節(jié) 2012-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口市場投資機會 316
第三節(jié) 2012-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 319

第十九章 "十二五"期間網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 321
第一節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 321
第二節(jié) 企業(yè)做強做大 322
第三節(jié) 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 323
一、"十二五"發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的要求 323
二、國家產(chǎn)業(yè)政策 325

圖表目錄
圖表：2006-2010年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值及增長率 2
圖表：狀態(tài)層指標(biāo)權(quán)重 5
圖表：要素層指標(biāo)權(quán)重 5
圖表：1978-2006年我國各年發(fā)展度 7
圖表：較優(yōu)分割結(jié)果 8
圖表：B(29,k)隨k的變化曲線 8
圖表：對分割結(jié)果的F檢驗 9
圖表：我國1978年-2006年經(jīng)濟發(fā)展階段劃分表 9
圖表：2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 15
圖表：2000年以來中國每單位GDP的物流需求系數(shù) 15
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 16
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 16
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 17
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 17
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 18
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 18
圖表：2006-2011年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速 26
圖表：2006-2011年農(nóng)村居民人均收入及其增長速度 35
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度 36
圖表：2006-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 37
圖表：2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入格局 42
圖表：2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運營商市場規(guī)模份額前十名 44
圖表：2005-2010我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模 57
圖表：2010部分網(wǎng)絡(luò)公司出口游戲及出口地區(qū) 58
圖表：我國網(wǎng)游對國外的出口圖示 59
圖表：2011-2015年網(wǎng)游國際市場增長率 59
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長 69
圖表：2007-2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品海外市場收入 69
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ脩糁匾苑植?nbsp;76
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶側(cè)重點分布 77
圖表：2010年中國不同網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面要求對比 78
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對即時制與回合制偏好分布 79
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對鎖定與非鎖定戰(zhàn)斗模式偏好分布 80
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費模式偏好對比 81
圖表：2006-2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長 83
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長 86
圖表：2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu) 88
圖表：中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 88
圖表：中國手機游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 89
圖表：2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場區(qū)域結(jié)構(gòu) 90
圖表：2010年P(guān)C網(wǎng)絡(luò)游戲市場區(qū)域結(jié)構(gòu) 90
圖表：中國手機游戲市場區(qū)域結(jié)構(gòu) 91
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實力矩陣 98
圖表：2011年中國十大收入網(wǎng)游排行榜 103
圖表：2010年我國網(wǎng)游用戶數(shù)統(tǒng)計 151
圖表：2010年我國網(wǎng)游銷售收入統(tǒng)計 151
圖表：2010年我國國產(chǎn)網(wǎng)游銷售收入統(tǒng)計 152
圖表：不同類型玩家消費行為百分比統(tǒng)計(%) 182
圖表：2011年1-12月微型計算機設(shè)備產(chǎn)量全國合計 203
圖表：2012年1-5月微型計算機設(shè)備產(chǎn)量全國合計 203
圖表：2011年1-12月移動手機產(chǎn)量全國合計 210
圖表：2012年1-5月移動手機產(chǎn)量全國合計 210
圖表：2009-2010年我國手機游戲市場規(guī)模 214
圖表：2009-2010年我國手機游戲用戶規(guī)模 215
圖表：2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實力矩陣 260
圖表：2007-2013年我國有端網(wǎng)游市場規(guī)模預(yù)測 305
圖表：2007-2013年我國有端網(wǎng)游市場用戶規(guī)模預(yù)測 306
圖表：2010Q1-2011Q4中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費市場規(guī)模 311
圖表：2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲細分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布 312
圖表：2007-2013年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費市場規(guī)模 313
圖表：2008-2013年中國社交游戲用戶付費市場規(guī)模 314
圖表：2011Q1-2011Q4中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入排名TOP15 315
圖表：2010Q1-2011Q4中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次規(guī)模 316
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