2012-2017年中國電視劇行業(yè)市場分析及投資前景咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章　電視劇產業(yè)概述
　　1.1　電視劇的概念解析
　　　　1.1.1　電視劇的基本定義
　　　　1.1.2　電視劇產業(yè)的定義
　　　　1.1.3　電視劇的生命周期
　　　　1.1.4　電視劇上下游行業(yè)構成情況
　　1.2　電視劇的分類情況
　　　　1.2.1　電視劇的基本類型
　　　　1.2.2　電視劇題材按年代分類
　　　　1.2.3　電視劇題材按內容分類
　　1.3　電視劇行業(yè)的特點簡述
　　　　1.3.1　娛樂性和教育性
　　　　1.3.2　經營模式特殊
　　　　1.3.3　制作機構區(qū)域性集中
　　　　1.3.4　與電影行業(yè)的比較分析
第二章　國際電視劇產業(yè)發(fā)展分析
　　2.1　國際電視劇產業(yè)總體概況
　　　　2.1.1　全球電視劇產業(yè)發(fā)展綜述
　　　　2.1.2　全球電視劇市場的分類情況
　　　　2.1.3　全球電視劇制作的國際化合作
　　　　2.1.4　全球電視劇產業(yè)的發(fā)展趨向
　　2.2　美國電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.2.1　美國電視劇市場的利益主體分析
　　　　2.2.2　美國電視劇營銷模式和售賣模式透析
　　　　2.2.3　美國電視劇的生產與播映模式解析
　　　　2.2.4　美國電視劇的內容策略分析
　　　　2.2.5　電視劇題材與觀眾口味的變遷
　　　　2.2.6　美國電視劇產業(yè)的發(fā)展近況
　　2.3　韓國電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.3.1　韓國電視劇產業(yè)的運作模式剖析
　　　　2.3.2　韓劇給韓國文化“軟實力”增值
　　　　2.3.3　韓國電視劇收視率的變化分析
　　　　2.3.4　2011年韓國電視劇市場發(fā)展分析
　　　　2.3.5　韓國高收視率電視劇盤點及其成功要素
　　　　2.3.6　韓國電視劇產業(yè)的成功經驗解析
　　2.4　日本電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.4.1　日本電視劇制作與播映模式剖析
　　　　2.4.2　日本電視劇制作走向衰退軌道
　　　　2.4.3　2011年日本電視劇市場發(fā)展分析
　　　　2.4.4　日本電視劇行業(yè)重視衍生品開發(fā)
　　2.5　臺灣電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.5.1　臺灣偶像劇的發(fā)展軌跡分析
　　　　2.5.2　臺灣偶像劇的生產與銷售模式
　　　　2.5.3　臺灣偶像劇的播出狀況分析
　　　　2.5.4　臺灣電視劇制作機構與播出平臺
　　　　2.5.5　2011年臺灣電視劇市場發(fā)展分析
　　　　2.5.6　臺灣電視劇優(yōu)勢漸失積極應對大陸挑戰(zhàn)
　　2.6　香港電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.6.1　香港電視劇產業(yè)的發(fā)展演變
　　　　2.6.2　2011年香港電視劇播映狀況分析
　　　　2.6.3　香港電視劇產業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
　　　　2.6.4　香港電視劇走向衰落的原因剖析
　　　　2.6.5　香港電視劇產業(yè)的發(fā)展策略探討
第三章　中國電視劇產業(yè)發(fā)展綜況
　　3.1　中國電視劇產業(yè)發(fā)展概況
　　　　3.1.1　中國電視劇市場的發(fā)展歷程
　　　　3.1.2　中國電視劇市場各要素分析
　　　　3.1.3　中國電視劇行業(yè)發(fā)展進入新時期
　　　　3.1.4　中國電視劇市場的供求狀況分析
　　　　3.1.5　中國電視劇衍生產業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀
　　3.2　2009-2010年中國電視劇市場回顧
　　　　3.2.1　2009年中國電視劇市場發(fā)展綜述
　　　　3.2.2　2009年電視劇類型片邁向成熟階段
　　　　3.2.3　2010年中國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況
　　　　3.2.4　2010年中國電視劇市場熱點分析
　　3.3　2011-2012年中國電視劇市場分析
　　　　3.3.1　2011年中國電視劇行業(yè)發(fā)展綜述
　　　　3.3.2　2011年中國電視劇正式邁入網(wǎng)絡時代
　　　　3.3.3　2011年中國電視劇市場的四大特點
　　　　3.3.4　2012年第2季度電視劇市場發(fā)展狀況
　　　　3.3.5　2012年中國電視劇市場發(fā)展形勢透析
　　3.4　新媒體時代電視劇產業(yè)的發(fā)展
　　　　3.4.1　新媒體與電視劇產業(yè)的融合進程
　　　　3.4.2　新媒體時代電視劇行業(yè)的融合特征
　　　　3.4.3　2011年視頻網(wǎng)站加速進軍電視劇產業(yè)
　　　　3.4.4　2012年電視劇網(wǎng)絡版權價格走向理性
　　　　3.4.5　新媒體時代電視劇產業(yè)的創(chuàng)新思路
　　3.5　國內外電視劇產業(yè)鏈的比較及借鑒
　　　　3.5.1　上游電視劇制作模式的比較
　　　　3.5.2　中游電視劇營銷模式的比較
　　　　3.5.3　下游電視劇衍生產品的比較
　　3.6　中國電視劇的國際化發(fā)展研究
　　　　3.6.1　國產電視劇在海外市場發(fā)展概況
　　　　3.6.2　世界各國對中國電視劇的偏好分析
　　　　3.6.3　中國電視劇輸出存在的問題分析
　　　　3.6.4　國產電視劇進軍海外市場的策略
　　　　3.6.5　國產電視劇海外市場發(fā)行銷售對策
　　3.7　重點區(qū)域電視劇產業(yè)的發(fā)展
　　　　3.7.1　江蘇省
　　　　3.7.2　山東省
　　　　3.7.3　廣東省
　　　　3.7.4　上海市
　　　　3.7.5　湖南省
　　　　3.7.6　吉林省
　　3.8　中國電視劇產業(yè)存在的問題分析
　　　　3.8.1　中國電視劇產業(yè)面臨的主要問題
　　　　3.8.2　我國電視劇行業(yè)的泡沫破裂危機
　　　　3.8.3　電視劇產業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展中的問題
　　　　3.8.4　電視劇產業(yè)價值鏈體系存在的不足
　　　　3.8.5　中國電視劇市場面臨的現(xiàn)實困境
　　3.9　中國電視劇產業(yè)發(fā)展的對策探討
　　　　3.9.1　促進電視劇產業(yè)發(fā)展的政策建議
　　　　3.9.2　新時期電視劇產業(yè)的發(fā)展策略
　　　　3.9.3　提升中國電視劇品質的建議
　　　　3.9.4　我國電視劇產業(yè)健康發(fā)展的關鍵要素
　　　　3.9.5　電視劇內容產業(yè)創(chuàng)新路徑選擇
第四章　中國電視劇市場熱點專題分析
　　4.1　電視劇的制播模式研究
　　　　4.1.1　中國電視劇的三種制播模式
　　　　4.1.2　電視劇制播體制的演變分析
　　　　4.1.3　“制播分離”模式存在的問題解析
　　　　4.1.4　“制播合作”模式的優(yōu)點及前景
　　　　4.1.5　“二元制播”模式的可行性思考
　　4.2　電視劇市場的“翻拍風”研究
　　　　4.2.1　翻拍電視劇的主要類型
　　　　4.2.2　電視劇翻拍熱產生的原因解析
　　　　4.2.3　電視劇過度翻拍產生的問題
　　　　4.2.4　解決翻拍劇問題的策略探討
　　4.3　獨播劇、自制劇及定制劇發(fā)展分析
　　　　4.3.1　我國電視劇行業(yè)進入獨播時代
　　　　4.3.2　網(wǎng)站自制劇步入快速發(fā)展時期
　　　　4.3.3　我國電視臺定制劇發(fā)展狀況
　　4.4　中國電視劇演員片酬瘋漲現(xiàn)象分析
　　　　4.4.1　片酬高漲給行業(yè)帶來的負面影響
　　　　4.4.2　演員片酬瘋漲的成因剖析
　　　　4.4.3　解決演員片酬瘋漲問題的對策
第五章　電視劇的制作與發(fā)行
　　5.1　電視劇劇本的策劃與創(chuàng)作介紹
　　　　5.1.1　劇本策劃的概念
　　　　5.1.2　劇本的題材類型
　　　　5.1.3　劇本策劃的三大因素
　　　　5.1.4　劇本策劃的主要工作
　　　　5.1.5　劇本的版權及權益
　　　　5.1.6　劇本合同的注意細節(jié)
　　5.2　電視劇劇本來源分析
　　　　5.2.1　原著劇本
　　　　5.2.2　網(wǎng)絡小說
　　　　5.2.3　網(wǎng)絡游戲
　　　　5.2.4　熱門電影
　　5.3　2009-2012年7月電視劇生產制作情況
　　　　5.3.1　2009年電視劇生產制作狀況
　　　　5.3.2　2010年電視劇生產制作狀況
　　　　5.3.3　2011年電視劇生產制作狀況
　　　　5.3.4　2012年1-7月電視劇生產制作狀況
　　5.4　2011年中國熱播電視劇題材分析
　　　　5.4.1　獻禮劇
　　　　5.4.2　現(xiàn)實題材
　　　　5.4.3　軍旅劇
　　　　5.4.4　諜戰(zhàn)劇
　　　　5.4.5　歷史劇
　　　　5.4.6　古裝劇
　　5.5　中國電視劇的發(fā)行分析
　　　　5.5.1　電視劇的基本發(fā)行方式
　　　　5.5.2　電視劇的兩次發(fā)行介紹
　　　　5.5.3　電視劇的四級發(fā)行市場
　　　　5.5.4　電視劇發(fā)行許可證申報流程
　　5.6　電視劇市場交易分析
　　　　5.6.1　電視劇直銷模式
　　　　5.6.2　電視劇分銷方式
　　　　5.6.3　新型交易模式
　　　　5.6.4　民營影視企業(yè)的交易方式
　　5.7　網(wǎng)絡時代電視劇的發(fā)行模式探討
　　　　5.7.1　傳統(tǒng)模式下的發(fā)行弊端分析
　　　　5.7.2　現(xiàn)行主要網(wǎng)絡發(fā)行模式淺析
　　　　5.7.3　電視劇網(wǎng)絡發(fā)行模式前景透析
第六章　電視劇的播出與收視
　　6.1　2010年電視劇的播出與收視概況
　　　　6.1.1　播出與收視總量
　　　　6.1.2　分題材的播出收視情況
　　　　6.1.3　熱點收視劇目
　　　　6.1.4　各頻道編排策略
　　　　6.1.5　電視劇主創(chuàng)分析
　　　　6.1.6　引進電視劇分析
　　6.2　2011-2012年7月電視劇播出與收視狀況
　　　　6.2.1　2011年電視劇播出市場特征剖析
　　　　6.2.2　2011年省級衛(wèi)視電視劇收視排行
　　　　6.2.3　2012年1-7月電視劇播出收視狀況
　　6.3　宮廷劇的播出與收視研究
　　　　6.3.1　播出平臺分布
　　　　6.3.2　觀眾特征分析
　　　　6.3.3　收視走勢分析
　　　　6.3.4　整體競爭力分析
　　6.4　電視劇季播模式發(fā)展探究
　　　　6.4.1　“季播”的概念及優(yōu)點
　　　　6.4.2　本土電視劇“季播”的現(xiàn)狀
　　　　6.4.3　本土電視劇“季播”的問題
　　　　6.4.4　我國電視劇季播機制改革策略
第七章　電視劇市場的營銷分析
　　7.1　電視劇的相關營銷理論
　　　　7.1.1　4P理論
　　　　7.1.2　4C理論
　　　　7.1.3　藍海戰(zhàn)略和長尾理論
　　7.2　中國電視劇市場營銷概述
　　　　7.2.1　電視劇市場營銷的環(huán)境與形勢
　　　　7.2.2　我國電視劇營銷的基本態(tài)勢
　　　　7.2.3　我國電視劇市場營銷戰(zhàn)精彩紛呈
　　　　7.2.4　中國電視劇營銷中的問題分析
　　7.3　電視劇的典型營銷模式解析
　　　　7.3.1　360度營銷
　　　　7.3.2　整合營銷
　　　　7.3.3　“借船出海”營銷
　　　　7.3.4　首播營銷
　　　　7.3.5　口碑營銷
　　　　7.3.6　病毒式營銷
　　7.4　4P營銷在電視劇市場中的運用分析
　　　　7.4.1　4P理論適用電視劇營銷
　　　　7.4.2　4P營銷在電視劇市場的發(fā)展
　　　　7.4.3　國內電視臺的4P營銷實踐
　　7.5　電視劇的市場營銷策略探討
　　　　7.5.1　電視劇營銷的要點及思路分析
　　　　7.5.2　新媒體時代電視劇的營銷對策
　　　　7.5.3　我國民營電視劇的營銷路徑
　　　　7.5.4　我國電視劇營銷的未來方向
　　7.6　重點省級衛(wèi)視電視劇營銷方案
　　　　7.6.1　江蘇衛(wèi)視
　　　　7.6.2　湖南衛(wèi)視
　　　　7.6.3　東方衛(wèi)視
　　　　7.6.4　安徽衛(wèi)視
第八章　電視劇市場的競爭分析
　　8.1　中美電視劇產業(yè)的競爭力評析
　　　　8.1.1　同行業(yè)內的競爭能力
　　　　8.1.2　潛在競爭者的進入能力
　　　　8.1.3　替代品的替代能力
　　　　8.1.4　客戶的討價還價能力
　　　　8.1.5　供應商的討價還價能力
　　8.2　電視劇制作領域競爭狀況
　　　　8.2.1　中國電視劇制作行業(yè)競爭格局
　　　　8.2.2　我國電視劇制作機構TOP10排行
　　　　8.2.3　電視劇制作領域的不規(guī)范競爭現(xiàn)象
　　　　8.2.4　未來電視劇制作行業(yè)競爭形勢
　　8.3　電視劇播出平臺競爭狀況
　　　　8.3.1　省級衛(wèi)視電視劇的競爭形態(tài)
　　　　8.3.2　各頻道電視劇競爭特點分析
　　　　8.3.3　電視劇在衛(wèi)視競爭中的權重增加
　　　　8.3.4　視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視頻道電視劇競爭狀況
　　　　8.3.5　激烈競爭形勢下電視劇生存堪憂
　　8.4　電視臺的電視劇市場競爭戰(zhàn)略探索
　　　　8.4.1　重點實施獨播劇戰(zhàn)略
　　　　8.4.2　自制劇外銷及與其他臺合作
　　　　8.4.3　創(chuàng)新營銷方案并加大廣告植入
　　　　8.4.4　探索微劇模式打造新掘金點
　　　　8.4.5　與視頻網(wǎng)站攜手合作尋求共贏
第九章　電視劇產業(yè)的盈利分析
　　9.1　電視劇的商業(yè)特性淺析
　　　　9.1.1　品質特性
　　　　9.1.2　邊際成本特性
　　　　9.1.3　產品衍生功能
　　　　9.1.4　成本與效益的關系
　　9.2　電視劇的盈利渠道分析
　　　　9.2.1　電視劇創(chuàng)造的產品及其贏利方式
　　　　9.2.2　電視劇的近期效益與長遠效益
　　　　9.2.3　國產電視劇盈利創(chuàng)新渠道探索
　　9.3　電視劇制作中的廣告植入分析
　　　　9.3.1　國產電視劇植入廣告發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　9.3.2　國產電視劇植入廣告鏡頭表現(xiàn)
　　　　9.3.3　國產電視劇植入式廣告的機會
　　9.4　電視劇衍生產業(yè)開發(fā)思路探索
　　　　9.4.1　書報刊與電子出版物發(fā)行
　　　　9.4.2　廣播與電影服務
　　　　9.4.3　文藝創(chuàng)作及表演服務
　　　　9.4.4　互聯(lián)網(wǎng)信息服務
　　　　9.4.5　旅游及娛樂文化服務
　　　　9.4.6　文化產品出租與拍賣服務
　　　　9.4.7　文化用品生產
　　　　9.4.8　版權服務
第十章　電視劇產業(yè)的投融資分析
　　10.1　電視劇行業(yè)投資概況
　　　　10.1.1　行業(yè)投資環(huán)境
　　　　10.1.2　行業(yè)投資現(xiàn)狀
　　　　10.1.3　行業(yè)投資機會
　　10.2　電視劇項目融資的基本概述
　　　　10.2.1　融資環(huán)境
　　　　10.2.2　融資特點
　　　　10.2.3　融資渠道和方式
　　　　10.2.4　融資策略
　　10.3　電視劇行業(yè)融資新趨勢分析
　　　　10.3.1　股權融資
　　　　10.3.2　無形資產融資
　　　　10.3.3　產業(yè)內融資
　　　　10.3.4　政府融資
　　10.4　電視劇無形資產融資模式
　　　　10.4.1　信用融資
　　　　10.4.2　廣告融資
　　　　10.4.3　版權融資
　　10.5　電視劇產業(yè)內融資模式
　　　　10.5.1　媒介預購融資
　　　　10.5.2　獨播買斷融資
　　　　10.5.3　定制劇融資
　　10.6　電視劇行業(yè)投資風險及建議
　　　　10.6.1　行業(yè)進入壁壘分析
　　　　10.6.2　投資風險及其原因
　　　　10.6.3　投資風險規(guī)避策略
第十一章　重點企業(yè)分析
　　11.1　華誼兄弟傳媒股份有限公司
　　　　11.1.1　公司簡介
　　　　11.1.2　2010年1-12月華誼兄弟經營狀況分析
　　　　11.1.3　2011年1-12月華誼兄弟經營狀況分析
　　　　11.1.4　2012年1-7月華誼兄弟經營狀況分析
　　　　11.1.5　華誼兄弟電視劇業(yè)務發(fā)展狀況
　　11.2　浙江華策影視股份有限公司
　　　　11.2.1　公司簡介
　　　　11.2.2　2010年1-12月華策影視經營狀況分析
　　　　11.2.3　2011年1-12月華策影視經營狀況分析
　　　　11.2.4　2012年1-7月華策影視經營狀況分析
　　　　11.2.5　華策影視的發(fā)展戰(zhàn)略解析
　　11.3　北京華錄百納影視股份有限公司
　　　　11.3.1　公司簡介
　　　　11.3.2　2011年1-12月華錄百納經營狀況分析
　　　　11.3.3　2012年1-7月華錄百納經營狀況分析
　　　　11.3.4　華錄百納電視劇業(yè)務的競爭力剖析
　　11.4　中視傳媒股份有限公司
　　　　11.4.1　公司簡介
　　　　11.4.2　2010年1-12月中視傳媒經營狀況分析
　　　　11.4.3　2011年1-12月中視傳媒經營狀況分析
　　　　11.4.4　2012年1-7月中視傳媒經營狀況分析
　　　　11.4.5　中視傳媒電視劇業(yè)務發(fā)展狀況
　　11.5　北京光線傳媒股份有限公司
　　　　11.5.1　公司簡介
　　　　11.5.2　2010年1-12月光線傳媒經營狀況分析
　　　　11.5.3　2011年1-12月光線傳媒經營狀況分析
　　　　11.5.4　2012年1-7月光線傳媒經營狀況分析
　　　　11.5.5　光線傳媒電視劇業(yè)務發(fā)展狀況
　　11.6　樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司
　　　　11.6.1　公司簡介
　　　　11.6.2　2010年1-12月樂視網(wǎng)經營狀況分析
　　　　11.6.3　2011年1-12月樂視網(wǎng)經營狀況分析
　　　　11.6.4　2012年1-7月樂視網(wǎng)經營狀況分析
　　　　11.6.5　樂視網(wǎng)電視劇業(yè)務發(fā)展狀況
　　11.7　海潤影視制作有限公司
　　　　11.7.1　公司簡介
　　　　11.7.2　海潤影視旗下企業(yè)介紹
　　　　11.7.3　海潤影視電視劇業(yè)務發(fā)展狀況
　　　　11.7.4　海潤影視的核心競爭力及發(fā)展戰(zhàn)略
　　　　11.7.5　2012年海潤影視開啟上市征程
　　11.8　上市公司財務比較分析
　　　　11.8.1　盈利能力分析
　　　　11.8.2　成長能力分析
　　　　11.8.3　營運能力分析
　　　　11.8.4　償債能力分析
第十二章　電視劇產業(yè)的發(fā)展前景及趨勢
　　12.1　電視劇產業(yè)發(fā)展前景展望
　　　　12.1.1　電視劇行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
　　　　12.1.2　電視劇播出市場容量增長預測
　　　　12.1.3　中國電視劇行業(yè)未來發(fā)展空間廣闊
　　　　12.1.4　2012-2017年中國電視劇市場預測分析
　　12.2　電視劇產業(yè)發(fā)展趨勢及方向
　　　　12.2.1　電視劇內容制作環(huán)節(jié)的結構變化趨勢
　　　　12.2.2　電視劇生產制作模式發(fā)展方向分析
　　　　12.2.3　“定制劇”將成電視劇行業(yè)發(fā)展主流
　　　　12.2.4　電視劇行業(yè)利潤水平的變動趨勢及原因
第十三章　電視劇產業(yè)的政策監(jiān)管環(huán)境
　　13.1　電視劇行業(yè)的主管部門
　　　　13.1.1　中共中央宣傳部
　　　　13.1.2　國家廣播電影電視總局
　　13.2　電視劇的市場管理制度分析
　　　　13.2.1　電視劇市場的國家基礎
　　　　13.2.2　電視劇市場的管理制度
　　　　13.2.3　電視劇的市場調節(jié)
　　　　13.2.4　電視劇的市場準入
　　　　13.2.5　電視劇市場的管理改革
　　13.3　電視劇行業(yè)重點監(jiān)管政策解讀
　　　　13.3.1　國家電視劇題材調控力度加大
　　　　13.3.2　三網(wǎng)融合對電視劇版權交易的影響透析
　　　　13.3.3　上星綜合頻道管理政策給電視劇產業(yè)帶來利好
　　　　13.3.4　2012年廣電總局發(fā)布境外影視劇引進和播出新政
　　13.4　電視劇廣告監(jiān)管政策研究
　　　　13.4.1　國外對電視劇廣告的限制政策
　　　　13.4.2　我國發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策
　　　　13.4.3　電視劇廣告播出管理政策的影響透析
　　13.5　電視劇行業(yè)相關政策法規(guī)
　　　　13.5.1　電視劇管理規(guī)定
　　　　13.5.2　電視劇內容管理規(guī)定
　　　　13.5.3　中外合作制作電視劇管理規(guī)定
　　　　13.5.4　國產電視劇備案公示報備程序
　　　　13.5.5　關于進一步加強電視劇文字質量管理的通知
　　　　13.5.6　關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知
　　　　13.5.7　關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知