2012年中國皮鞋行業(yè)研究報告

【導讀】

【報告描述】：

中國是全球第一大鞋類生產(chǎn)基地，
2011年中國皮鞋產(chǎn)量為42.71億雙。最近十年，中國皮鞋產(chǎn)量的年均復合增長率達12.14%，但是2011年皮鞋產(chǎn)量同比僅增2%。2012年上半年，中國皮鞋生產(chǎn)量同比增長10%。

中國有三大皮鞋產(chǎn)業(yè)集群，分別為廣東、浙江、福建。廣東省以生產(chǎn)女士皮鞋為主，主要聚集在東莞、惠州等地；浙江以生產(chǎn)男士皮鞋為主，主要聚集在溫州、溫嶺、臺州等地；福建的傳統(tǒng)產(chǎn)品是運動鞋，近幾年皮鞋發(fā)展十分迅速，企業(yè)主要聚集在晉江、石獅等地。

廣東省和浙江省主要為國外品牌做代工，產(chǎn)品以外銷為主。受人民幣匯率上升影響，再加上勞動力成本上升的因素，近兩年廣東和浙江兩省的部分中小型制鞋企業(yè)出現(xiàn)倒閉或轉(zhuǎn)向湖南、江西、廣西、河南等內(nèi)地省份，皮鞋產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑。而福建省產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，所受到的沖擊比較小。2012年上半年，福建省已成長為中國皮鞋產(chǎn)量第一大省，占中國皮鞋總產(chǎn)量的39%。而廣東省和浙江省則分列第二和第三位。

目前中國知名皮鞋品牌商大多數(shù)采取多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，主要采取主打品牌系列化、收購或代理其他品牌等策略。采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)有百麗國際、千百度、星期六、利信達等上市企業(yè)；而意爾康、紅蜻蜓、富貴鳥等企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模和資金限制，目前仍以單一品牌為主。

百麗國際是中國最大的鞋類生產(chǎn)企業(yè)，在中國大陸女鞋市場的占有率高達40%以上。百麗國際旗下共有10個自營品牌。目前百麗國際門店數(shù)量多達15,112個，遠高于其他企業(yè)。2012年該集團的門店擴張速度將有所放緩，同時將主要致力于擴充女鞋產(chǎn)品線、加大男鞋和童鞋投入、發(fā)展電子商務(wù)平臺三大業(yè)務(wù)的發(fā)展。

奧康國際是中國最大的男士皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，2011年其奧康品牌在男士皮鞋市場的占有率達到6.49%。奧康國際旗下共有五大自營品牌，主要采取差異化品牌戰(zhàn)略，奧康和康龍定位中高檔，紅火鳥定位中低檔，美麗佳人和萬利邦威定位于中高檔。2012年4月，奧康國際在上海證券交易所上市，在上市資本的幫助下，未來奧康鞋業(yè)將加大銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，計劃在2012-2014年新增門店2490家。

銷售渠道是皮鞋行業(yè)的核心業(yè)務(wù)，包括百麗、奧康在內(nèi)的所有皮鞋企業(yè)都在進行銷售渠道的擴張。除了增加和布局銷售門店以外，一些企業(yè)開始進入網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等新興渠道，未來皮鞋行業(yè)的競爭將從線下延伸至線上。

本報告主要包括以下內(nèi)容：

全球及中國制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)格局、品牌格局、區(qū)域格局；
中國皮鞋制造商數(shù)量、毛利率、產(chǎn)量、消費量、出口量等內(nèi)容；
中國男士皮鞋和女士皮鞋市場主要特點、主要品牌、產(chǎn)品售價等內(nèi)容；
中國皮鞋主要生產(chǎn)區(qū)域的發(fā)展情況；
中國皮鞋主要銷售渠道、皮革供應(yīng)情況等；
中國主要皮鞋制造商的產(chǎn)品品牌、收入情況、毛利率、銷售網(wǎng)點分布、發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

第一章  皮鞋行業(yè)概述
1.1  皮鞋概述
1.1.1  產(chǎn)品界定
1.1.2  真皮標志
1.1.3  行業(yè)毛利率
1.2  全球皮鞋行業(yè)格局
1.2.1  產(chǎn)業(yè)格局
1.2.2  品牌格局
1.3  中國皮鞋行業(yè)格局
1.3.1  產(chǎn)業(yè)格局
1.3.2  品牌格局

第二章  中國皮鞋市場概況
2.1  生產(chǎn)量
2.2  消費情況
2.2.1  消費量
2.2.2  人均消費量
2.3  出口情況
2.4  細分市場
2.4.1  女鞋市場
2.4.2  男鞋市場

第三章  區(qū)域市場情況
3.1  區(qū)域格局
3.2  福建發(fā)展情況
3.3  廣東發(fā)展情況
3.4  浙江發(fā)展情況

第四章  銷售渠道
4.1  產(chǎn)品售價
4.2  品牌戰(zhàn)略
4.3  銷售渠道
4.4  網(wǎng)絡(luò)購物

第五章  皮革市場
5.1  皮革分類
5.2  市場狀況
5.3  競爭格局
5.4  發(fā)展趨勢

第六章  重點企業(yè)
6.1  百麗國際
6.1.1  企業(yè)概況
6.1.2  營業(yè)收入及毛利率
6.1.3  經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)
6.1.4  新業(yè)務(wù)發(fā)展布局
6.2  千百度
6.2.1  企業(yè)概況
6.2.2  營業(yè)收入及毛利率
6.2.3  經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)
6.3  星期六
6.3.1  企業(yè)概況
6.3.2  營業(yè)收入及毛利率
6.3.3  經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)
6.3.4  新品牌加入
6.4  利信達集團
6.4.1  企業(yè)概況
6.4.2  營業(yè)收入及毛利率
6.4.3  經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)
6.5  奧康國際
6.5.1  企業(yè)概況
6.5.2  營業(yè)收入
6.5.3  產(chǎn)品線
6.5.4  經(jīng)銷商情況
6.5.5  銷售網(wǎng)絡(luò)
6.6  達芙妮國際
6.6.1  企業(yè)概況
6.6.2  營業(yè)收入及毛利率
6.6.3  銷售渠道
6.7  盈進集團
6.7.1  企業(yè)概況
6.7.2  營業(yè)收入及毛利率
6.7.3  經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)
6.7.4  業(yè)務(wù)發(fā)展布局
6.8  亨達股份
6.8.1  企業(yè)概況
6.8.2  營業(yè)收入
6.8.3  銷售網(wǎng)絡(luò)
6.9  意爾康
6.10  紅蜻蜓
6.11  康奈集團
6.12  富貴鳥
6.13  金猴集團
6.14  哈森商貿(mào)
6.15  蜘蛛王

圖：2011年中國鞋類消費結(jié)構(gòu)
表：2012中國入選“真皮領(lǐng)先鞋王”的皮鞋品牌
圖：2002-2012年中國規(guī)模以上皮鞋制造企業(yè)數(shù)量
圖：2002-2012年中國規(guī)模以上皮鞋制造企業(yè)營業(yè)收入及毛利率
圖：全球主要制鞋國家分布
表：全球主要鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國情況對比
圖：全球制鞋業(yè)聚集地遷移歷程
表：全球鞋類知名品牌
表：中國制鞋業(yè)三大聚集地區(qū)
表：中國鞋類產(chǎn)品市場定位及價格
圖：2002-2012年中國皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2011年中國皮鞋消費量
圖：2002-2011年中國皮鞋內(nèi)銷比例
圖：2002-2012年中國人均皮鞋消費量
圖：2011年中國與國際發(fā)達國家或地區(qū)人均皮鞋消費情況
圖：2002-2012年中國皮鞋出口量
圖：2002-2012年中國皮鞋出口量占總產(chǎn)量的比例
圖：2002-2012年中國皮鞋出口平均單價
圖：2011年中國鞋履零售額結(jié)構(gòu)
圖：中國女鞋品牌知名度-無提示第一提及率
圖：2011年中國女士皮鞋市場占有率
表：中國主要女士皮鞋品牌風格及定位
圖：2011年中國男式皮鞋市場占有率
表：中國主要男鞋品牌介紹
圖：2011年中國皮鞋產(chǎn)量按省份分布
圖：2012年上半年中國皮鞋產(chǎn)量按省份分布
圖：2002-2012年福建省皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2012年廣東省皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2012年浙江省皮鞋產(chǎn)量
表：各收入階層消費者主要購買的鞋類平均價格
表：中國知名鞋企業(yè)多品牌情況
圖：2000、2006、2011年中國鞋履零售渠道分布
表：中國體育用品、鞋類開店容量
圖：2010年淘寶（包括淘寶集市和淘寶商城）各類鞋成交額
圖：2010年淘寶集市女鞋成交TOP10品牌
圖：2010 年淘寶商城度女鞋成交TOP10 品牌
圖：2010 年淘寶集市男鞋成交TOP10 品牌
圖：淘2010 年寶商城男鞋成交TOP10 品牌
圖：皮革分類
圖：2002-2012年中國生皮產(chǎn)量
圖：2009-2012年中國生皮及藍濕皮進口量
圖：2009-2012年中國生皮及藍濕皮進口平均單價
表：2009-2011年興業(yè)科技牛原皮及牛藍皮采購單價
表：中國主要制革企業(yè)
圖：2007-2012年百麗國際營業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年百麗國際分地區(qū)營業(yè)收入構(gòu)成
表：2008-2012年百麗國際分產(chǎn)品營業(yè)收入
圖：2008-2012年百麗國際鞋類及運動服飾產(chǎn)品毛利率
圖：2011年百麗國際中國大陸自營零售店分布
表：2011年百麗國際鞋類及運動服飾產(chǎn)品中國大陸零售店分布
圖：2008-2012年千百度集團營業(yè)收入及毛利率
表：2011年千百度集團各品牌產(chǎn)品門店分布
圖：2007-2012年星期六營業(yè)收入及毛利率
表：2010-2012年星期六各品牌產(chǎn)品營業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年星期六三大品牌營業(yè)收入增長率
圖：2009-2011年星期六分地區(qū)營業(yè)收入分布
圖：2008-2012年星期六出口業(yè)務(wù)收入
圖：2007-2012年星期六門店數(shù)量
圖：FY2008-2012利信達集團營業(yè)收入及毛利率
圖：FY2009-2012利信達集團營業(yè)收入?yún)^(qū)域構(gòu)成
圖：FY2009-2012利信達集團營業(yè)收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖：FY2008-2012利信達集團店鋪數(shù)量
表：FY2011-2012利信達集團店鋪分布
表：2009-2012年奧康國際營業(yè)收入及利潤
圖：2009-2012年奧康國際營業(yè)收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖：2009-2012年奧康國際營業(yè)收入?yún)^(qū)域構(gòu)成
表：奧康國際五大品牌
圖：2008-2012年奧康國際直營店及加盟店數(shù)量
圖：奧康國際產(chǎn)品毛利分享占比情況
圖：2011年奧康國際銷售門店地區(qū)分布
表：2012-2013年奧康國際直營店建設(shè)規(guī)劃
圖：2012-2013年奧康國際在各省市直營店開店計劃
圖：2007-2012年達芙妮國際營業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年達芙妮國際營業(yè)收入分業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖：2008-2012年達芙妮國際門店數(shù)量
表：2008-2012年達芙妮國際核心品牌門店分布
圖：FY2008-2012盈進集團營業(yè)收入及毛利率
圖：FY2007-2012盈進集團鞋類產(chǎn)品日均銷售量
圖：FY2007-2012盈進集團鞋類產(chǎn)品銷售均價
圖：FY2008-2012盈進集團營業(yè)收入地區(qū)分布
表：FY2007-2012盈進集團各地區(qū)銷售網(wǎng)點數(shù)量
表：亨達股份各品牌產(chǎn)品定位
表：2008-2011年亨達股份營業(yè)收入及凈利潤
表：2008-2011年亨達股份分業(yè)務(wù)營業(yè)收入
表：2008-2011年亨達股份分地區(qū)營業(yè)收入
表：2011年上半年亨達股份門店分布
表：2011年上半年亨達股份各品牌自營店數(shù)量
表：2011年上半年亨達股份各品牌自營店區(qū)域分布
表：富貴鳥生產(chǎn)基地及研發(fā)中心