2013-2017年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)觀察及投資咨詢報(bào)告

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報(bào)告目錄

第一章 戶外用品相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義
二、戶外用品的定義
第二節(jié) 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、野營(yíng)出行裝備
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備
六、其他

第二章 中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng)
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè)
四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析
二、美國(guó)戶外用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
三、2011年美國(guó)戶外用品銷售情況
四、德國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
五、2012國(guó)內(nèi)外戶外用品展會(huì)年展會(huì)信息一覽
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
四、中國(guó)戶外用品行業(yè)集中度較高
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘
第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
一、2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析
二、2010年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析
三、2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售情況分析
四、2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)銷售額
五、2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增長(zhǎng)
六、2011年國(guó)際戶外用品巨頭掘金中國(guó)市場(chǎng)
七、2012年北京第八屆亞太運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展介紹
第四節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
一、2012年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好
二、2011年亞洲戶外用品展在南京開幕
三、2011年青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn)
四、2011年阿迪達(dá)斯中國(guó)首家戶外專營(yíng)店落戶哈爾濱
第五節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)的尷尬處境
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
四、中國(guó)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足
五、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第四章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展
二、中國(guó)戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇
四、中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)
五、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析
一、高成長(zhǎng)持續(xù)
二、國(guó)內(nèi)品牌快速增長(zhǎng)
三、品牌不斷壯大
四、戶外用品增速遠(yuǎn)快于體育用品
五、裝備配件類增速加快
六、品牌集中度不斷提升
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體
二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征
三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道
四、商場(chǎng)店戶外產(chǎn)品購(gòu)買者類型占比
第四節(jié) 中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述
二、理論假設(shè)
三、研究方法
四、研究結(jié)果
五、結(jié)論和討論
六、市場(chǎng)營(yíng)銷啟示
第五節(jié) 2011年戶外休閑縱深化消費(fèi)調(diào)查
一、戶外運(yùn)動(dòng)豐富多樣
二、國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)差異化
三、戶外用品需配套發(fā)展
四、戶外用品企業(yè)需重視戶外裝備的研發(fā)
五、研發(fā)創(chuàng)新是根本

第五章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r
一、新增品牌不斷，但未來(lái)行業(yè)集中度提升仍是大勢(shì)所趨
二、性價(jià)比高、渠道拓展能力強(qiáng)助力國(guó)內(nèi)品牌份額超越國(guó)外品牌
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析
一、商場(chǎng)店模式因投入小、人流量大而迅速擴(kuò)張
二、二、三線市場(chǎng)空白區(qū)域大、渠道下沉是必然趨勢(shì)
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
六、2011年受戶外運(yùn)動(dòng)升溫推動(dòng) 戶外用品網(wǎng)上銷售火爆
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產(chǎn)品沖突
三、價(jià)格沖突
四、供貨沖突
五、服務(wù)沖突
六、推廣沖突
第四節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策
一、開創(chuàng)新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營(yíng)銷模式
第五節(jié) 國(guó)外主要品牌發(fā)展關(guān)鍵
一、注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精
二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關(guān)鍵
三、引導(dǎo)消費(fèi)者的戶外生活理念，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)

第六章 重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、三夫戶外的發(fā)展歷程
三、三夫戶外抓住中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
四、2011年三夫戶外發(fā)展策略
第三節(jié) 北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式
四、長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式
第四節(jié) 2011國(guó)際戶外公司簡(jiǎn)介及收入分析
一、Jack Wolfskin
二、Primaloft
三、哥倫比亞
四、L.L.Bean
五、阿迪戶外
六、REI
七、ECCO
八、Deckers
九、Crocs
十、Black Diamond

第七章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展
三、中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問題
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)
四、營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
五、戶外用品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
六、2011年戶外用品營(yíng)銷策略
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式
一、大型商場(chǎng)百貨公司
二、普通商場(chǎng)服裝店
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店
五、批發(fā)市場(chǎng)
六、郵購(gòu)
七、網(wǎng)上銷售
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
二、營(yíng)銷策略
三、營(yíng)銷方案
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略

第八章 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資策略
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì)
一、市場(chǎng)空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節(jié) 投資環(huán)境
一、市場(chǎng)需求分析
二、市場(chǎng)調(diào)研分析
三、市場(chǎng)竟?fàn)幏治?
四、市場(chǎng)定位分析
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)
二、滑雪戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā)
三、戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)
一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理
一、風(fēng)險(xiǎn)分析
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
三、平和的心態(tài)
四、過硬的產(chǎn)品
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營(yíng)裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍

第九章 2012-2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望
一、中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景
二、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)期
四、2012-2016年中國(guó)戶外用品銷售額預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
二、未來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來(lái)
四、大型戶外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)