2015-2020年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

目 錄

第一章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展概況 12

第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)概述 12

一、行業(yè)界定 12

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品概述 12

（一）產(chǎn)品分類 12

（二）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 12

三、中醫(yī)食療概述 13

第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析 13

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè) 13

（一）中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制 13

（二）中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī) 14

（三）中醫(yī)保健食品業(yè)進(jìn)出口政策 15

二、中醫(yī)食療藥膳餐飲行業(yè) 16

（一）行業(yè)管理體制分析 16

（二）餐飲食品安全相關(guān)政策綜述 16

（三）中國(guó)藥膳制作及從業(yè)資質(zhì)基本要求 18

第二章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)分析 21

第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)分析 21

一、中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀 21

二、中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模 22

三、中國(guó)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 22

四、保健品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 23

五、中國(guó)保健品品牌結(jié)構(gòu) 23

第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 24

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 24

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（2015-2020年） 24

第三節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分市場(chǎng)分析 25

一、補(bǔ)鈣型保健品 25

二、補(bǔ)腎型保健品 30

三、改善睡眠保健品 34

四、兒童膳食補(bǔ)充劑 35

五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品 36

第四節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品重點(diǎn)產(chǎn)品分析 37

一、冬蟲夏草類產(chǎn)品 37

二、月見草油類產(chǎn)品 37

三、人參類產(chǎn)品 38

四、銀杏葉類產(chǎn)品 38

五、保健茶類產(chǎn)品 39

六、固元膏產(chǎn)品 40

第五節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)區(qū)域市場(chǎng)需求分析 40

一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析 40

二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 41

三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 41

四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析 42

五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析 42

六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 43

第三章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 44

第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 44

第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 44

一、中藥材產(chǎn)品種類分析 44

二、中藥材播種面積分析 45

三、中藥材銷售情況分析 46

四、中藥材價(jià)格情況分析 48

第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品銷售渠道分析 49

一、商超渠道分析 49

二、藥店渠道分析 49

三、電商渠道分析 51

四、團(tuán)購(gòu)渠道分析 51

五、直銷渠道分析 52

第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品需求市場(chǎng)分析 53

一、老年人口規(guī)模分析 53

二、居民保健意識(shí)提升 53

三、居民醫(yī)療保健支出 54

四、疾病護(hù)理及亞健康保健 54

第四章  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 56

第一節(jié) 2011-2013年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)出口情況分析 56

一、2011-2013年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)口規(guī)模分析 56

二、2011-2013年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口規(guī)模分析 56

三、2013年醫(yī)藥保健品進(jìn)口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單 56

四、2013年醫(yī)藥保健品出口百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單 59

第二節(jié) 影響中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口的因素分析 62

一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異 62

二、技術(shù)水平的差異 63

三、中西文化的差異 63

四、國(guó)際信譽(yù)的影響 64

第三節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品出口對(duì)策及建議 64

第五章 中國(guó)中醫(yī)食療餐廳行業(yè)分析 66

第一節(jié) 中醫(yī)食療餐廳發(fā)展環(huán)境分析 66

一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 66

二、中醫(yī)食療餐廳介紹 67

三、中醫(yī)食療餐廳消費(fèi)人群 67

四、中醫(yī)食療餐廳發(fā)展現(xiàn)狀 68

五、餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 70

第二節(jié) 中醫(yī)食療餐廳問題及對(duì)策 74

一、存在的問題 74

二、發(fā)展的對(duì)策 76

第三節(jié) 中醫(yī)食療餐廳運(yùn)營(yíng)方案 79

一、前期經(jīng)營(yíng)措施 79

二、關(guān)于營(yíng)銷工作方面 82

三、關(guān)于人員配備及管理方面 83

第四節(jié) 中醫(yī)食療餐廳經(jīng)營(yíng)策略 83

一、引入創(chuàng)建會(huì)員制度 83

二、建立技術(shù)質(zhì)量保障體系 84

三、服務(wù)渠道創(chuàng)新 85

第六章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析 87

第一節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 87

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 87

二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 87

三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 88

四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 88

五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 88

第二節(jié) 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 88

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 88

二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 89

三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 89

四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 89

第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投資兼并與重組分析 90

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 90

二、國(guó)內(nèi)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)并購(gòu)整合風(fēng)險(xiǎn) 91

三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 93

第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議 95

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)兼并及收購(gòu)建議 95

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方式選擇建議 97

三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 98

第七章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)分銷渠道及營(yíng)銷策略分析 100

第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)分銷渠道及策略 100

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷模式比較 100

（一）直效分銷模式 100

（二）代理經(jīng)銷模式 102

（三）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷模式 103

（四）混合營(yíng)銷模式 104

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)分銷渠道策略 105

（一）建立分銷體系的必要性 106

（二）企業(yè)分銷商的選擇策略 107

（三）制定分銷政策考慮要素 108

（四）企業(yè)分銷管理要點(diǎn)分析 108

第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 110

一、市場(chǎng)營(yíng)銷主要模式 110

二、營(yíng)銷步驟信息需求 111

三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 112

（一）產(chǎn)品開發(fā)與定位策略 112

（二）定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 118

（三）渠道建設(shè)與管理策略 123

（四）企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 124

（五）公共關(guān)系與推廣策略 130

第三節(jié) 品牌營(yíng)銷策略及運(yùn)作 133

一、企業(yè)品牌市場(chǎng)定位策略 133

（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述 133

（二）品牌定位必要性分析 134

（三）品牌定位應(yīng)注意問題 134

（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略 135

二、企業(yè)品牌文化建設(shè)策略 137

（一）品牌文化建設(shè)誠(chéng)信為本 137

（二）品牌文化建設(shè)質(zhì)量要求 138

（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新 139

（四）品牌文化建設(shè)安全保障 139

（五）品牌文化建設(shè)服務(wù)途徑 140

三、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 140

（一）消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 140

（二）新聞廣告品牌推廣 140

（三）事件營(yíng)銷品牌推廣 141

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣 141

（五）活動(dòng)贊助品牌推廣 141

（六）口碑傳播品牌推廣 141

第八章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 144

第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 144

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 144

三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 145

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 146

五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 147

六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 148

第二節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 149

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 149

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 149

三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 150

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 151

五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 152

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 153

第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 153

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 153

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 154

三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 154

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 155

五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 156

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 156

第四節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 157

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 157

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 157

三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 158

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 159

五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 159

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 160

第五節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 160

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 160

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 161

三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 162

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 162

五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 163

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 163

第六節(jié) 中衛(wèi)御苑福膳 164

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 164

二、酒店主要菜品簡(jiǎn)介 164

三、酒店菜品特色簡(jiǎn)介 165

四、酒店資歷榮譽(yù)分析 166

第七節(jié) 成都?xì)J膳齋食府 167

一、酒店發(fā)展基本情況 167

二、企業(yè)主要菜品分析 168

三、酒店菜品特色分析 168

四、酒店資質(zhì)情況分析 169

第九章 2015-2020年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 170

第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資環(huán)境分析 170

一、中國(guó)宏觀環(huán)境分析 170

二、行業(yè)政策規(guī)劃分析 171

第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資前景分析 172

一、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 172

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 172

三、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)前景分析 175

第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 176

一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析 176

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 177

三、原料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 177

四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析 177

第四節(jié) 2015-2020年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)投資策略及建議 178

第十章 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 180

第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 180

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 180

二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 180

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 180

第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 180

一、科學(xué)性 180

二、實(shí)踐性 181

三、前瞻性 181

四、創(chuàng)新性 181

五、全面性 181

六、動(dòng)態(tài)性 182

第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 182

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 182

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 182

三、企業(yè)資源與能力 182

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 182

第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 183

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 183

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 183

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 184

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 184

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 184

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 186

第十一章 中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 188

第一節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資渠道與選擇分析 188

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 188

二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 190

三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 194

四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 195

五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 196

第二節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 197

一、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 197

二、中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)上市需滿足的條件 198

（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 198

（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 199

（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 200

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 201

第三節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 202

一、企業(yè)該不該上市 202

二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 202

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 203

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 203

（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 203

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 203

（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 204

（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 204

第四節(jié) 中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 204

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 204

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 208

三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 212

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 214

五、上市申報(bào)材料制作及要求 216

六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 218

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 219

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 219

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 220

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 223

圖表目錄

圖表 1  保健食品行業(yè)主管部門及相關(guān)職責(zé) 13

圖表 2  中國(guó)保健食品行業(yè)主要政策法規(guī) 14

圖表 3  中國(guó)政府相關(guān)部門餐飲行業(yè)政策一覽表 16

圖表 4  2008-2014年中國(guó)保健品零售規(guī)模變化趨勢(shì)圖 22

圖表 5  2013年中國(guó)保健品零售市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 23

圖表 6  2010-2013年中國(guó)保健品細(xì)分領(lǐng)域零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 23

圖表 7  2013年保健品品牌份額情況 23

圖表 8  2009-2014年中國(guó)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模趨勢(shì)圖 24

圖表 9  2015-2020年中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模預(yù)測(cè)圖 25

圖表 10  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健品品牌滲透率情況統(tǒng)計(jì) 26

圖表 11  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健品品牌購(gòu)買比例統(tǒng)計(jì) 26

圖表 12  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口性別構(gòu)成及其滲透率 27

圖表 13  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口年齡構(gòu)成及其滲透率 28

圖表 14  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口婚姻狀況構(gòu)成及其滲透率 29

圖表 15  中國(guó)補(bǔ)鈣型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌家庭人口數(shù)構(gòu)成及其滲透率 29

圖表 16  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健品品牌滲透率情況統(tǒng)計(jì) 30

圖表 17  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健品品牌購(gòu)買比例統(tǒng)計(jì) 31

圖表 18  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口性別構(gòu)成及其滲透率 32

圖表 19  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口年齡構(gòu)成及其滲透率 32

圖表 20  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌人口婚姻狀況構(gòu)成及其滲透率 33

圖表 21  中國(guó)補(bǔ)腎型營(yíng)養(yǎng)保健食品前10品牌家庭人口數(shù)構(gòu)成及其滲透率 34

圖表 22  2008-2013年中醫(yī)改善睡眠營(yíng)養(yǎng)保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 35

圖表 23  2008-2013年中醫(yī)兒科膳食補(bǔ)充劑零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 36

圖表 24  2008-2013年中醫(yī)滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 36

圖表 25  2008-2013年人參類保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 38

圖表 26  2008-2013年銀杏葉類保健品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 39

圖表 27  2009-2013年中國(guó)華東地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 41

圖表 28  2009-2013年中國(guó)華北地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 41

圖表 29  2009-2013年中國(guó)東北地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 42

圖表 30  2009-2013年中國(guó)華南地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 42

圖表 31  2009-2013年中國(guó)華中地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 43

圖表 32  2009-2013年中國(guó)西部地區(qū)中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額變化趨勢(shì)圖 43

圖表 33  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)鏈圖示 44

圖表 34  2008-2013年中國(guó)中藥材播種面積統(tǒng)計(jì) 46

圖表 35  2013年中國(guó)中藥材重點(diǎn)品種銷售情況 46

圖表 36  保健品藥店渠道占比 50

圖表 52  2008-2013年中國(guó)老年人口數(shù)量變化趨勢(shì)圖 53

圖表 53  1990-2050年中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)圖 53

圖表 39  2010-2013年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均現(xiàn)金消費(fèi)醫(yī)療保健支出及占比情況 54

圖表 40  2011-2013年中國(guó)中藥類保健品進(jìn)口規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56

圖表 41  2011-2013年中國(guó)中藥類保健品出口規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56

圖表 42  2013年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)口企業(yè)100強(qiáng) 56

圖表 43  2013年中國(guó)醫(yī)藥保健品出口企業(yè)100強(qiáng) 59

圖表 44  2006-2013年住宿和餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計(jì) 66

圖表 45  2011-2014年中國(guó)餐飲收入統(tǒng)計(jì) 67

圖表 46  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷模式的分析與比較 100

圖表 47  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品直效營(yíng)銷模式流程示意圖 101

圖表 48  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品分公司直效營(yíng)銷流程示意圖 101

圖表 49  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品代理及經(jīng)銷營(yíng)銷模式流程示意圖 103

圖表 50  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷流程示意圖 104

圖表 51  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品混合營(yíng)銷模式及流程 105

圖表 52  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷主要體系 106

圖表 53  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品分銷的直接渠道與間接渠道 106

圖表 54  市場(chǎng)典型營(yíng)銷模式分析 110

圖表 55  營(yíng)銷步驟與營(yíng)銷信息重點(diǎn) 111

圖表 56  產(chǎn)品的五個(gè)層次 113

圖表 57  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)格策略 118

圖表 58  中醫(yī)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 119

圖表 59  品牌的內(nèi)涵 125

圖表 60  企業(yè)品牌化過程 126

圖表 61  企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道 134

圖表 62  山東東阿阿膠股份有限公司主要產(chǎn)品情況 145

圖表 63  2014年山東東阿阿膠股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 145

圖表 64  2014年山東東阿阿膠股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 146

圖表 65  2014年山東東阿阿膠股份有限公司分地區(qū)情況表 146

圖表 66  2011-2014年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 146

圖表 67  2011-2014年山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 147

圖表 68  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司保健產(chǎn)品情況 150

圖表 69  2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 150

圖表 70  2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 151

圖表 71  2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 151

圖表 72  2011-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 152

圖表 73  2011-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 152

圖表 74  上海交大昂立股份有限公司保健產(chǎn)品情況 154

圖表 75  2014年上海交大昂立股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 155

圖表 76  2014年上海交大昂立股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 155

圖表 77  2014年上海交大昂立股份有限公司分地區(qū)情況表 155

圖表 78  2011-2014年上海交大昂立股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 156

圖表 79  2011-2014年上海交大昂立股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 156

圖表 80  湯臣倍健股份有限公司主要產(chǎn)品情況 157

圖表 81  2014年湯臣倍健股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 158

圖表 82  2014年湯臣倍健股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 158

圖表 83  2011-2014年湯臣倍健股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 159

圖表 84  2011-2014年湯臣倍健股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 159

圖表 85  2014年湯臣倍健股份有限公司分地區(qū)銷售情況情況表 159

圖表 86  北京同仁堂股份有限公司10大保健產(chǎn)品 161

圖表 87  2014年北京同仁堂股份有限公司分行業(yè)情況表 162

圖表 88  2011-2014年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 162

圖表 89  2011-2014年北京同仁堂股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 162

圖表 90  2014年北京同仁堂股份有限公司分地區(qū)情況表 163

圖表 91  中衛(wèi)御苑福膳菜品 165

圖表 92  中衛(wèi)御苑福膳榮譽(yù)表 166

圖表 93  中衛(wèi)御苑福膳接待的社團(tuán)和名人事件表 167

圖表 94  成都?xì)J膳齋食府主要菜品 168

圖表 95  “十二五”時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 170

圖表 96  企業(yè)融資方式與渠道分類 189

圖表 97  風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 192

圖表 98  創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 193

圖表 99  企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 218

圖表 100  企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 220