2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業(yè)市場前景及投資咨詢報告

嬰兒爽身粉是嬰兒護膚品中較常用的一種，它主要針對剛出生的嬰兒，其基本功能是干燥、保護與潤滑寶寶皮膚。爽身粉對于寶寶日常的肌膚舒適非常重要。目前嬰童市場上可見的嬰兒爽身粉，按成份來看主要有4種：滑石粉加香精的、玉米粉加香精的、松花粉、珍珠粉。

我國實行計劃生育政策多年，全國孕齡人群進入獨生子女一代，據(jù)統(tǒng)計，中國每年有2000至3000萬嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4800萬，也就是說針對0至3周歲嬰幼兒，消費群體就有5000萬左右，這是一個龐大的消費市場。隨著新一代父母對嬰兒用品消費的投入越來越大，近年來我國嬰兒爽身粉市場規(guī)?？傮w呈快速增長態(tài)勢，消費需求旺盛，市場競爭也日益激烈。我國整個嬰兒爽身粉產(chǎn)品市場的競爭狀況是，強生是市場領(lǐng)導(dǎo)者，其它國產(chǎn)品牌以市場跟隨者緊跟其后。

據(jù)專家預(yù)測，我國人口生育高峰大概是在2016年，而人口高峰大概出現(xiàn)在2028年，到那時，我國人口將達到15-16億。這意味著在未來20年內(nèi)，國內(nèi)嬰兒爽身粉市場將會有一個穩(wěn)定且數(shù)量不斷增長的目標消費群，行業(yè)發(fā)展前景將十分廣闊。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國嬰兒爽身粉行業(yè)市場現(xiàn)狀。報告運用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了我國嬰兒爽身粉行業(yè)運行的政策環(huán)境、中國嬰兒爽身粉行業(yè)的市場發(fā)展情況、嬰兒爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)的發(fā)展情況、嬰兒爽身粉行業(yè)的競爭格局及營銷策略、嬰兒爽身粉主要生產(chǎn)廠商的競爭力情況，以及未來幾年中國嬰兒爽身粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、投資風(fēng)險及投資策略。是嬰兒爽身粉相關(guān)企業(yè)準確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策的依據(jù)。

第一章 嬰兒爽身粉行業(yè)發(fā)展概況 9

第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展概況 9
一、嬰兒爽身粉產(chǎn)品概述 9
二、嬰兒爽身粉產(chǎn)品分類 9
三、爽身粉與痱子粉的區(qū)別 10

第二節(jié) 嬰兒爽身粉行業(yè)政策環(huán)境分析 11
一、產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 11
二、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 13
三、進出口政策影響分析 13

第二章 2012年中國嬰兒爽身粉市場發(fā)展分析 17

第一節(jié) 中國嬰兒爽身粉市場規(guī)模 17
一、2012年嬰兒爽身粉市場規(guī)模分析 17
二、2013-2018年嬰兒爽身粉市場規(guī)模預(yù)測 17

第二節(jié) 中國嬰兒爽身粉市場發(fā)展狀況 18
一、中國嬰兒爽身粉市場需求分析 18
二、嬰兒爽身粉市場集中度分析 19

第三節(jié) 2012年嬰兒爽身粉區(qū)域市場需求分析 19
一、華東地區(qū)市場需求分析 19
二、華北地區(qū)市場需求分析 20
三、東北地區(qū)市場需求分析 20
四、華南地區(qū)市場需求分析 21
五、華中地區(qū)市場需求分析 22
六、西部地區(qū)市場需求分析 22

第四節(jié) 中國嬰兒爽身粉市場價格狀況 23
一、中國嬰兒爽身粉市場價格分析 23
二、中國嬰兒爽身粉價格預(yù)測 24

第三章 2012-2013年嬰兒爽身粉行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 25

第一節(jié) 嬰兒爽身粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 25

第二節(jié) 嬰兒爽身粉上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 26
一、滑石粉 26
二、玉米粉 28
三、松花粉 31
四、珍珠粉 31
五、香精香料 32

第三節(jié) 嬰兒爽身粉下游發(fā)展情況分析 34
一、嬰幼兒肌膚特性及存在問題 34
二、中國嬰幼兒數(shù)量情況統(tǒng)計 35
三、中國“嬰兒潮”及影響分析 36
四、嬰兒爽身粉消費者行為分析 39
（一）嬰兒爽身粉消費者特點 39
（二）嬰兒爽身粉消費行為特征 41
（三）嬰兒爽身粉消費者品牌偏好 45
（四）嬰兒爽身粉消費決策過程 45

第四章 2009-2013年嬰兒爽身粉進出口數(shù)據(jù)分析 47

第一節(jié) 2009-2013年嬰兒爽身粉進口分析 47
一、嬰兒爽身粉進口數(shù)量情況 47
二、嬰兒爽身粉進口金額分析 47
三、嬰兒爽身粉進口來源分析 48
四、嬰兒爽身粉進口價格分析 49

第二節(jié) 2009-2013年嬰兒爽身粉出口分析 50
一、嬰兒爽身粉出口數(shù)量情況 50
二、嬰兒爽身粉出口金額分析 50
三、嬰兒爽身粉出口流向分析 51
四、嬰兒爽身粉出口價格分析 52

第五章 中國嬰兒爽身粉行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 54

第一節(jié) 中國嬰兒爽身粉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 54
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 54
二、行業(yè)新進入者威脅分析 55
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 56
四、上游供應(yīng)商討價還價能力 56
五、下游用戶討價還價的能力 56

第二節(jié) 中國嬰兒爽身粉行業(yè)競爭力分析 57
一、品牌競爭分析 57
二、成本競爭分析 57
三、價格競爭分析 58
四、技術(shù)競爭分析 58

第三節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)投資兼并與重組分析 59
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 59
二、國內(nèi)嬰兒爽身粉企業(yè)兼并與重組 60
三、國內(nèi)嬰兒爽身粉企業(yè)并購整合風(fēng)險 61
四、嬰兒爽身粉行業(yè)并購與重組對策建議 63

第四節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)資本市場運作建議 64
一、嬰兒爽身粉企業(yè)兼并及收購建議 64
二、嬰兒爽身粉企業(yè)融資方式選擇建議 67
三、嬰兒爽身粉企業(yè)海外資本市場運作建議 68

第六章 嬰兒爽身粉分銷渠道及營銷策略分析 70

第一節(jié) 嬰兒爽身粉分銷渠道及策略 70
一、嬰兒爽身粉市場分銷模式比較 70
（一）直營模式 70
（二）代理經(jīng)銷模式 71
（三）連鎖大賣場模式 72
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 73
二、嬰兒爽身粉市場分銷渠道策略 74
（一）建立分銷體系的必要性 74
（二）企業(yè)的渠道戰(zhàn)略分析 74
（三）企業(yè)分銷商的選擇策略 75
（四）制定分銷政策考慮要素 76
（五）企業(yè)分銷管理要點分析 76

第二節(jié) 中國嬰兒爽身粉營銷策略分析 78
一、從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向 78
二、從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向多要素全方位競爭 78
三、從產(chǎn)品營銷到品牌營銷和文化營銷 78
四、從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到多產(chǎn)品系列化 79

第三節(jié) 中國嬰兒爽身粉企業(yè)營銷模式建議 79
一、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè) 79
二、直銷渠道建設(shè) 80
三、俱樂部渠道建設(shè) 80
四、連鎖渠道建設(shè) 81

第七章 嬰兒爽身粉主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 84

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 84
一、企業(yè)基本情況 84
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 85
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 86
五、企業(yè)盈利能力分析 87
六、企業(yè)償債能力分析 87
七、企業(yè)運營能力分析 88
八、企業(yè)成本費用分析 88

第二節(jié) 強生（中國）有限公司 88
一、公司基本情況 88
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 89
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 89
四、企業(yè)在華經(jīng)營狀況 90
五、企業(yè)產(chǎn)品上市情況 91

第三節(jié) 貝親母嬰用品(上海)有限公司 91
一、公司基本情況 91
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 91
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 93
四、企業(yè)在華經(jīng)營狀況 93
五、企業(yè)研發(fā)能力分析 94

第四節(jié) 天津郁美凈集團有限公司 94
一、公司基本情況 94
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 95
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96
五、企業(yè)科研能力分析 97

第五節(jié) 青蛙王子（中國）日化有限公司 97
一、公司基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)品牌歷程分析 98
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 98
五、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 99

第六節(jié) 愛護公司 99
一、公司基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)研發(fā)能力分析 100
四、企業(yè)營銷服務(wù)分析 100
五、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 101

第七節(jié) 東莞市語欣化妝品實業(yè)有限公司 102
一、公司基本情況 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 102
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 103
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 103

第八節(jié) 廣州五羊化妝品有限公司 103
一、公司基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)品牌策略分析 104
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 105

第九節(jié) 廈門帝爾特企業(yè)有限公司 105
一、公司基本情況 105
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 105
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 106
四、企業(yè)資質(zhì)榮譽分析 107

第十節(jié) 其他企業(yè) 107
一、康貝(上海)有限公司 107
二、廣州市鑫翔貿(mào)易有限公司 108
三、杭州千島湖天鑫有限公司 109

第八章 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 110

第一節(jié) 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業(yè)投資環(huán)境分析 110

第二節(jié) 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業(yè)投資前景分析 110
一、嬰兒爽身粉行業(yè)發(fā)展前景 110
二、嬰兒爽身粉發(fā)展趨勢分析 111
三、嬰兒爽身粉市場機會分析 112

第三節(jié) 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業(yè)投資風(fēng)險分析 112
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 112
二、原材料風(fēng)險分析 112
三、市場競爭風(fēng)險 113
四、技術(shù)風(fēng)險分析 113

第四節(jié) 2013-2018年嬰兒爽身粉行業(yè)投資策略及建議 113

第九章 嬰兒爽身粉企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 114

第一節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 114
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 114
二、企業(yè)做大做強的需要 114
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 114

第二節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 114
一、科學(xué)性 114
二、實踐性 115
三、前瞻性 115
四、創(chuàng)新性 115
五、全面性 115
六、動態(tài)性 116

第三節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 116
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 116
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 116
三、企業(yè)資源與能力 116
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 116

第四節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 117
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 117
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 117
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 118
四、營銷品牌戰(zhàn)略 118
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 119

第十章 嬰兒爽身粉企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 121

第一節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 121
一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 121
二、企業(yè)上市需滿足的條件 122
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 122
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 123
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 124
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 125

第二節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 126
一、企業(yè)該不該上市 126
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 126
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 127
四、企業(yè)上市前準備 127
（一）企業(yè)上市前綜合評估 127
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 127
（三）選擇并配合中介機構(gòu) 128
（四）應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 128

第三節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 128
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 128
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 132
三、改制重組需關(guān)注重點問題 135
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 138
五、上市申報材料制作及要求 140
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 142

第四節(jié) 嬰兒爽身粉企業(yè)IPO上市審核工作流程 143
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 143
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 144
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 147

 
圖表目錄
圖表 1  2007-2012年中國嬰兒爽身粉零售額增長趨勢圖 17
圖表 2  2013-2018年中國嬰兒爽身粉市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 18
圖表 3  2011-2012年中國嬰兒爽身粉企業(yè)市場占有率 19
圖表 4  2007-2012年華東地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 20
圖表 5  2007-2012年華北地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 20
圖表 6  2007-2012年東北地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 21
圖表 7  2007-2012年華南地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 21
圖表 8  2007-2012年華中地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 22
圖表 9  2007-2012年西部地區(qū)嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 23
圖表 10  2013年中國嬰兒爽身粉主要產(chǎn)品市場價格情況 23
圖表 11  嬰兒爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 25
圖表 12  2007-2012年中國滑石產(chǎn)量統(tǒng)計 26
圖表 13  2007-2012年中國滑石表觀消費量統(tǒng)計 27
圖表 14  中國滑石消費結(jié)構(gòu)圖 27
圖表 15  2008-2012年中國玉米產(chǎn)量變化趨勢圖 29
圖表 16  2008-2013年中國玉米消費量變化趨勢圖 29
圖表 17  2012年中國玉米消費結(jié)構(gòu)圖 29
圖表 18  2009-2012年中國玉米淀粉產(chǎn)量統(tǒng)計 30
圖表 19  2012年中國香精香料行業(yè)10家知名生產(chǎn)企業(yè) 34
圖表 20  2001-2012年中國0-14歲人口數(shù)量及占比情況 35
圖表 22  2006-2012年中國嬰幼兒總?cè)藬?shù)統(tǒng)計 36
圖表 25  嬰兒潮人口在各個主要歷史時期所處的位置 38
圖表 26  嬰兒爽身粉消費的決策過程 45
圖表 27  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口數(shù)量統(tǒng)計 47
圖表 28  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口金額統(tǒng)計 47
圖表 29  2012年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地情況 48
圖表 30  2012年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 48
圖表 31  2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地情況 49
圖表 32  2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 49
圖表 33  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口價格統(tǒng)計 50
圖表 34  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口數(shù)量統(tǒng)計 50
圖表 35  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口金額統(tǒng)計 50
圖表 36  2012年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向情況 51
圖表 37  2012年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 51
圖表 38  2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向情況 52
圖表 39  2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 52
圖表 40  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口價格統(tǒng)計 53
圖表 41  波特五力競爭模型示意圖 54
圖表 42  中國主要嬰兒爽身粉企業(yè)列表 55
圖表 43  上海家化聯(lián)合股份有限公司強生嬰兒爽身粉產(chǎn)品 85
圖表 44  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司分產(chǎn)品情況表 85
圖表 45  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 86
圖表 46  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 86
圖表 47  20010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 86
圖表 48  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 87
圖表 49  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力情況 87
圖表 50  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力情況 87
圖表 51  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力情況 88
圖表 52  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司成本費用統(tǒng)計 88
圖表 53  強生（中國）有限公司強生嬰兒爽身粉產(chǎn)品 89
圖表 54  強生（中國）有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 90
圖表 55  強生（中國）有限公司收入及利潤統(tǒng)計 90
圖表 56  貝親母嬰用品(上海)有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 92
圖表 57  貝親母嬰用品(上海)有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 93
圖表 58  貝親母嬰用品(上海)有限公司收入及利潤統(tǒng)計 93
圖表 59  貝親母嬰用品有限公司中國分布情況 94
圖表 60  天津郁美凈集團有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 95
圖表 61  天津郁美凈集團有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 96
圖表 62  天津郁美凈集團有限公司收入及利潤統(tǒng)計 96
圖表 63  青蛙王子（中國）日化有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 98
圖表 64  青蛙王子（中國）日化有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)示意圖 99
圖表 65  愛護公司藥盒類產(chǎn)品 100
圖表 66  東莞市語欣化妝品實業(yè)有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 103
圖表 67  廣州五羊化妝品有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 104
圖表 68  廣州五羊化妝品有限公司全球營銷網(wǎng)絡(luò)分析 105
圖表 69  廈門帝爾特企業(yè)有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 106
圖表 70  廈門帝爾特企業(yè)有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 106
圖表 71  廈門帝爾特企業(yè)有限公司收入及利潤統(tǒng)計 107
圖表 72  康貝(上海)有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 108
圖表 73  廣州市鑫翔貿(mào)易有限公司嬰兒爽身粉產(chǎn)品 109
圖表 74  嬰兒爽身粉企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項 142
圖表 75  嬰兒爽身粉企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 144